“一带一路”背景下鄂版童书“走出去”发展研究

何 源，徐 苏

(湖北第二师范学院 管理学院，武汉 430205)

2013年以来,“一带一路”的发展,不仅为我国的经济发展提供了一个新的支撑点，开阔了新的视野，也为在国际文化交流方面提供了一个难得的发展机遇。我国童书经过数十年的快速发展，已经积累了较为厚实的文化底蕴和产业基础，“走出去”已经成为当前开拓市场和文化输出的一个方向。除此以外，儿童文化和其他文化相比，又有其特殊性，其更容易突破种族、国度和文化障碍的封锁。湖北省作为我国童书出口的重要省份，更应该借“一带一路”的难得机会，立足长远，加速运作，发挥出我国童书“走出去”战略的领头作用。

一、鄂版童书“走出去”的SWOT矩阵环境分析

湖北省一直都是我国的出版大省之一，并于20世纪90年代初期建立了相应的出版进出口公司，至今湖北省在与国外交流与合作的力度方面不断加强,并通过开展日常书刊进出口贸易、赴境外独立举办书展、在国内举办及参加版权贸易活动,以及参加一些国际性书展等各种渠道,在对外出版上取得了一定的成绩。如今国内国际经济形势变幻莫测，对此，我们通过SWOT矩阵对湖北省的鄂版童书发展所面临的内外部环境进行一个全面的分析，进而寻找出未来发展的战略依据。

为了对鄂版童书的内外部环境深入细致地进行分析，我们提取了湖北省近九年来新出版童书种类册数和总印数。由于市面公布的数据中并没有湖北省单独的童书统计数据，但我国童书发行和销售在总图书的发行和销售占比一直是较为稳定的，京开研究院在童书市场2018年度研究报告中指出：“2013年至2018年期间，在京东图书销售中，童书的销售量占总图书销售量的24%左右，每年的占比变化较小。”因此，我们选取总图书数量的变化情况来取代童书的数量变化进行分析是可行的。

对此，首先我们从内部环境来看(见表1)，从数值上可以看到，湖北省的图书发行无论是出版种类还是发行总册数均呈现先扬后抑的走势，绝对数值在2014年左右达到顶峰，从数据上可以看到，湖北省童书出版自2014年至今一直处于下滑势态。(见图1)从相应的增长率也可以看出，总印数自2012年开始出现下滑，2013年进入负值区间，表明自2013年开始呈现出负增长，至今都没有回升到正值区间。而新出版种类册数自2013年开始下滑了。此后五年一直处于负值和低值区间，因此，基于此数据，我们将鄂版童书现在所面临的的内部环境的状况定性为Weekness(劣势)。当我们从外部环境来看，近九年来湖北省图书出口一直呈现上升趋势，从2010年的687种增长到2018年的1158种，增长率也一直处于上升态势，而且上升的速度越来越快，至2018年，增长率达到了15%的高值，形态上呈现一个快速井喷的走势。对此，我们将鄂版童书现在面临的的外部坏境状况定性为Opportunities(机会)。综合前面两方面的数据，鄂版童书的未来战略应为SWOT矩阵中的WO战略，及大力推行走出去战略，充分利用外部的环境优势，进而也减弱了内部环境劣势的影响。

图1 湖北省图书发行增长率(单位：百分点)

表1 湖北省图书发行明细表

当我们从时间的角度来看，2013年之后，湖北省的童书出口并没有和省内图书出版一样呈现下降趋势，反而不断加速上升，这和我国2013年推出“一带一路”的时间正好吻合，对此，我们有理由大胆推测，正是由于“一带一路”战略的大力推动，使得鄂版童书的发行数据逆流而上，给湖北的鄂版童书发行注入了前行的新动力，开发出了童书出版市场的一片蓝海。基于上述分析，借力“一带一路”大力推进鄂版童书走出去，也成了当前发展湖北省出版事业的正确选择。

二、打造鄂版童书“走出去”的助力点

鄂版童书既然要“走出去”，就必须建立与之匹配的环境支持，打造出前行的助力点，对此，结合当前湖北省的出版现状，我们认为主要应该从以下三个方面着手：

(一)政府层面的助力点

鄂版童书走出国门离不开政府的大力扶持和相应政策的推动，打造鄂版童书“走出去”的政府助力点，主要在以下五点：

1.制定配套的扶持政策，鼓励和大力支持鄂版童书版权的输出

从全国的出版市场来看，2003年，原国家新闻出版总署就制定了出版刊物“走出去”的战略，推动我国出版刊物加快“走出去”，并从各方面鼓励实力雄厚的大型出版集团到国外发展，启动了“金水桥计划”，给我国刊物走出国门打通了一条通道。2004年，原国家新闻出版总署和国务院新闻办专门划拨资金，对翻译和出版国外图书的个人和机构进行奖励。三年后，原国家新闻出版总署又出台了八项政策，都是为推动我国图书走出国门服务的。因此，湖北省政府也可以相应出台自己类似的相关政策，有针对性的对湖北省鄂版童书出口进行扶持，推出政策绿色通道，建立专项的扶持基金，加快鄂版童书的出口进程。

2.保护出版社和作者的知识产权

鄂版童书的出版一定要重视版权输出和原创生产力，保护好作者和出版社的知识产权。当前，我省童书抄袭较为严重，相似内容随处可见，这种现象将会严重打击我省童书原创的积极性，并制约鄂版童书“走出去”。

3.鼓励个人和单位版权输出，并对其中优秀者进行物资奖励

当前，我国新闻出版广电总局对优秀的个人和单位在原创作品的输出方面，都有着相应的物资奖励机制，湖北省也应出台自己的奖励机制，进而推动对真正优质原创作品的出版和输出。

4.做好优秀作品的对外宣传

好的作品和好的作家也需要推广出去，别人才会知道，俗话说，酒香也怕巷子深，湖北省拥有众多优秀的好作家、好作品，但一直没能形成品牌优势，就是因为推广和营销没有做到位，湖北省应该聘请专业的营销团队为鄂版童书量身定做一套营销策略，将鄂版童书中的优秀作品和优秀作家推出去，在推动鄂版童书出版的同时，形成自己的产业文化无形资产，也在国际舞台上打造出一整套自己的文化平台。

5.组织好童书交流活动，开办鄂版童书论坛，创设版权贸易平台

国际化是未来的大方向大趋势，鄂版童书要想走出去，必须打通国际之间的信息通道，我们应该组织大量的国际间童书交流活动，开办鄂版童书论坛，邀请国际同行来湖北省考察，同时也将省内的行内人士送出去，学习他国的优秀出版经验。

(二)出版社层面的助力点

童书“走出去”需政府和出版社等几方同心协力，出版社方面需做好以下三个方面工作：

1.积极参加国内图书博览会和各种国际图书博览会

童书的作者是创作的核心。鼓励优秀的作家走出国门，到国外参加各种图书博览会，吸取别人的优秀经验和内容，它山之石可以攻玉，无数次的历史也证明了多沟通多交流多学习远远要胜过闭门造车。而且，只有亲自走出去了，才能和国外的优秀作家面对面地交流和探讨，互相学习，这样更能够开拓我国作家的视野和思想。此外，如果让作家陪同创作的作品一起出现在图书博览会上，更能即时地介绍和解答外方的各种疑问，面对面地消除外方的疑惑，更有利于我方图书走出国门。

2.加强鄂版童书的营销宣传

纵然有政府文化对外展示平台，出版社本身也应主动地把好作品推出去。国外消费者因为地域原因，对鄂版童书的认识一般首先源自宣传的信息，如果能够将童书的信息宣传到位，突出我们的文化优势和核心内容，营销策略到位，将会给童书的最终走出去提供一个优秀的环境和推动力。

3.打造优质的原创品牌

打铁还得自身硬，除了营销做到位以外，自身的作品质量也必须得到保证，出版社要注重自身品牌的创立，将作家和出版社的利益结合到一起，形成一个良性合作模式，用优异和丰富的作品吸引和打动国外的消费者。

(三)童书作家层面的助力点

每一位童书作家都渴望能够拥有大量的读者，更希望自己的作品能够“走出去”，成为国际品牌。从作家层面助力点看，需要注意以下两方面。

1.形成自己的风格和特色

优秀的作家都有自己的辨识度，特别是走出国门的作品，最好带有我国自身的文化特点，国外的读者对文化的异质型特别感兴趣，例如新世纪出版社出版过一套图书，以中国的水墨山水画为主题，出版后不但受到我国大陆地区儿童读者的喜爱，而且受到了国外出版社的重点关注。因此，鄂版童书的作家们应该多挖掘和发扬自身的特色和风格，并和我国传统的文化结合起来，形成一种集中国文化底蕴和自身艺术特色的专属风格，这样也为能够打出自身品牌打下坚实的基础。

2.创作优秀的作品，要有精品意识

一个优秀的作家的成名靠的绝不是大量的粗制滥造的作品，反而成名的都是源于一两部惊人之作，其实在各行各业皆是如此，一个产业的口碑源自于这个产业内从业者对质量的坚持和对品牌的保护。只贪图眼前利益，涸泽而渔，焚林而猎的事情决不能做。只有多创造优秀作品，依靠质量，才能让鄂版童书的精品走向国际市场。

三、建设湖北省海外童书出版中心的构想

为更好的让鄂版童书“走出去”，我们建议建立一个湖北省海外童书出版中心，来作为湖北省鄂版童书走出国门的“桥头堡”。当年美国童书就是用这种方式打开了我国的童书市场，在短短五年的时间，就占领了我国童书市场18%的市场份额。建立海外童书出版中心是因地制宜进行童书作品创作的有效方式。这样有利于吸引当地优秀的童书作家或翻译家参与中文童书的创作或翻译。建立湖北省海外童书出版中心的主要构想：

(一)筹备的资金方面

湖北省海外童书出版中心的筹备和建立可以成立专项基金，基金来源于发行专项债券和股权转让两个方面。专项债券由湖北省文化部门发行，向全国销售，债券销售金额纳入专项基金。股权分为政府股权和企业股权，政府股权由政府财政专项资金拨付获得，企业股权由湖北省各大出版商按股份比例认购，具体股份价格可由政府和出版商商榷决定，基金筹备完毕后可专门用于建立童书出版中心的开支，实行专款专用，确保海外童书出版中心的顺利建成。

(二)人员配备及管理方面

人员配备可由湖北省各大出版社选派专业管理人员入驻管理，作为专项基金的主要大股东，各大出版社也有义务和权利选派相应的管理人员。还有一种方法是在当地选拔合适的管理人员，因为当地的工作人员更了解本土的文化和市场。最好是用这两种方法结合起来。

(三)海外童书出版中心的主要任务

1.助力打造湖北童书品牌

作为湖北省童书走出国门的“桥头堡”，肩负起打造湖北童书品牌的重担，负责在营销、翻译以及销售渠道的建立和实施，对本土的出口图书进行筛选，并反馈当地的文化主流和禁忌给本土作家，挑选出适合当地的优秀图书作品。

2.作为连接湖北出版市场和海外市场的纽带

由于地域上的优势，海外童书出版中心应全方位为湖北童书走出国门服务，包括市场调查，产品推广，文字翻译，管理资源(作者资源、编辑资源、设计资源)以及营销渠道等，同时可以考虑与海外出版企业共同出资建立面向当地童书市场的出版实体。这样，省内出版企业就能充分地利用外方的出版资源，有利于鄂版童书更深、更快地打入当地市场。

3.建设数字服务平台

由于海外销售的数字图书占比越来越大，鄂版童书出版面临着数字化转型的压力,面对数字化的全面普及，跟上并适应时代的需求也应作为出版中心的主要工作。对此，湖北省海外童书出版中心应建立起自己的专业数据库服务平台和资源综合平台，更好的为鄂版童书走出去服务。

四、结语

全球国际化已是大势所趋，鄂版童书“走出去”也是必然的结果，正好碰上“一带一路”发展的机遇,我们可以“借船出海”。童书“走出去”一方面可以扩大国际影响力，另一方面国家国际影响力大了，可以带动童书输出。因此，鄂版童书出版“走出去”是大的系统里的一个环节，它很有价值和意义，是一个值得大力发展的产业空间和文化事业。当下，正是鄂版童书“走出去”的新机遇，在已经取得很大进步和成绩的基础上，湖北省各大出版社应该以实际行动打造优质作品，继续深化童书“走出去”，提升中国童书软实力，展示鄂版童书的文化魅力和精神高度。