融媒体时代基层媒体如何挖掘和报道典型

摘要：在融媒体环境下，基层媒体传统的新闻传播理念受到了巨大冲击，如何与时俱进地创新工作形式和方法，更好地挖掘和报道典型，发挥典型人物对社会中的示范引领作用，成为基层媒体面临的重要课题。基于此，本文分析典型人物报道的特点和意义，指出融媒体时代基层媒体典型报道的问题，进而提出融媒体时代基层媒体挖掘和报道典型的有效策略，希望能为基层媒体提升典型报道水平提供借鉴与参考。

关键词：融媒体；基层媒体；报道典型

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）24-0144-02

典型人物报道是新闻宣传领域的一项重要工作，是建设社会主义核心价值体系的重要切入点。随着融媒体时代的到来，国内媒体面临前所未有之变局，基层媒体传统的工作理念和方法逐渐不能满足典型人物报道的需要，因此，积极研究融媒体时代基层媒体挖掘和报道典型的有效策略具有重要的现实意义[1]。

一、典型人物报道的特点和意义

（一）典型人物报道的特点

典型人物报道具有两个方面的特点：一是讲究图文并茂，即利用与专题内容紧密结合的图片刺激受众的视觉感官，提升报道的可读性。例如，在对扶贫先进人物的报道中，一般会搭配一些能够反映贫困地区恶劣环境或描述扶贫人物事迹的图片，使报道的内容可感、可知、可信，大大增强受众的现场感[2]。二是注重表现人物的高尚品质。与普通的传媒报道不同，典型人物报道的主要目的不是为了娱乐和消遣，也不仅仅是为了宣扬人物的先进事迹，更重要的是利用典型人物身上高尚的精神品质来打动和感染受众，对社会公众起到一定的价值引导作用。

（二）典型人物报道的意义

首先，典型人物报道有助于人们被典型人物的精神力量所感染。典型人物既可以是各行各业的精英、翘楚，也可以是我们身边的平凡人物，他们作为时代的道德楷模，见证或亲历了一个地方的发展，展现了新时代独有的精神气象。对这些人物进行宣传报道，能够让公众了解他们的光荣事迹，被他们的精神力量感染，从而对全社会起到一定的思想启迪和精神鼓舞作用，营造尊崇先進、学习典型、争先创优的良好社会风尚[3]。

其次，典型人物报道有助于弘扬社会主义核心价值观。典型人物的共同特点是有责任担当和理想追求，他们不仅是崇高理想信念的坚守者，也是伟大“中国梦”的践行者，他们用行动诠释了核心价值观的内涵，是社会主义核心价值观的优秀代言人。对典型人物的先进事迹进行大力宣传和赞美，能够为全社会树立正确的价值指引，营造学习和践行社会主义核心价值观的浓厚氛围。

二、融媒体时代基层媒体典型报道的问题

（一）内容单调

典型报道大多是围绕人物故事来进行的，只有把故事讲好、讲活，才能塑造出有血有肉的人物形象，在受众脑海中留下深刻的印象[4-5]。然而，很多基层媒体在对典型人物进行宣传报道的过程中，一味地强调包装、美化，不惜扭曲人物的本真面貌，乍一看很“高大上”，却难以让人产生真实感、信服感，甚至给人一种“造假”的感觉。也有一些基层媒体利用模式化的报道手法对故事材料进行加工、堆砌，比如在不同的人物报道中频繁使用“十年如一日”“勤勤恳恳，任劳任怨”等干巴巴的词，真正能够体现人物独特品质的报道内容却很少，这就使得报道千篇一律，完全体现不出典型人物的特点，不但无法引起受众的思想共鸣，还很容易让受众产生审美疲劳，甚至滋生厌烦和抵触情绪。

（二）篇幅过长

随着融媒体时代的到来，越来越多的人习惯用午休、吃饭、坐公交等生活中的零碎时间阅读，碎片化阅读逐渐成为一种时尚和潮流。碎片化阅读的特点就是间断性和不完整性，一次阅读的时间可能只有短短的几分钟，所以只有短小、精练的文章才能引起人们的阅读兴趣。而一些基层媒体通过长篇大论的方式对典型人物进行报道，很少有受众愿意把有限的阅读时间用在这种复杂空泛的文章上，绝大多数受众在遇到这类新闻资讯时会选择性地跳过，或者只是匆匆地扫一眼，导致耗费大量心血撰写的文章完全没有起到应有的作用。

三、融媒体时代基层媒体挖掘和报道典型的有效策略

2020年，笔者所在地的党委政府大力开展了“创优环境，全优全创”活动，在全县推出了各级各类先进集体和个人80余个，如何快速有效地做好这些榜样的报道工作，成为摆在当地基层媒体面前的重要问题。笔者结合自己多年的工作经验，就融媒体时代基层媒体的典型报道提出几点建议和思考。

（一）从群众中挖掘典型

在新闻宣传领域，典型人物是指具有一定代表性、先进性且富有个性特色的人物。每一个典型人物都如同一面旗帜、一座灯塔，为人们提供精神的指引，照亮人们前进的方向。典型人物无处不在，每一个时代、每一个行业、每一条战线都有不同的典型。基层媒体在选择和报道典型时，一定要找准自身定位，彰显基层特色，坚持“从群众中来”的原则，让典型报道更接地气、更贴近百姓生活，从而更好地被公众所信服。特别是在当前社会转型期间，新闻传播领域日益呈现多元、多变的特点，以往强调“高大上”的典型报道方式已然脱离群众的口味，不但难以引发群众的思想共鸣，还很容易被贴上虚假炒作的标签，引起人们的反感。相比之下，“草根模范”“平民英雄”等人物形象更加有血有肉、可亲可近，更能触摸到个体的温度，让人产生真实感和信服感，从而产生广泛的社会影响力[6]。因此，基层媒体要深入群众，扎根基层，以发现的眼光去挖掘群众当中的凡人善举和先进典型。这些典型人物或许不是那么完美，甚至只是一个个平凡的普通人，但正是这些不起眼的小人物所做出的小小善举，汇聚成了人性的光辉，如三十年如一日奋战在林业战线的“活地图”申秀廷，把汗水洒在项目建设一线的冯伟，扎根经开区、时刻奔走在为企业服务的路上的栗晋波，一腔热血为乡亲的赵俊波等，他们的事迹可能不是那么轰轰烈烈，却让人久久难以忘怀，更能让人受到心灵的洗礼，成为人们学习的榜样。

（二）不断精炼写作模式

在发现典型之后，怎样去报道典型、表现典型，是摆在基层新闻工作者面前的一大难题。特别是在融媒体环境下，新闻工作者在讲述故事时，还必须考虑受众阅读碎片化的现实情况，在写作时要注意删繁就简，力求短小精悍，切忌采用泛泛而谈的写作手法。同时，对典型人物的采写不能只强调“短”，还应做到“精”，也就是要讲好故事的细节，以达到真实感人的效果。由于在前期的新闻采访中获得的信息往往多而杂，所以在写作前要先对手头的材料进行梳理，从中筛选出比较贴近时代主题的、能够彰显人物魅力的细节部分着重描写。为此，新闻工作者必须深入现场、深入生活，充分了解典型人物的事迹，从中挖掘出能够撞击读者心灵的动情点，通过真实、生动、感人的细节描述，刻画出鲜活、丰满的人物形象，进而打动读者的心弦，切实发挥典型人物报道感化人、教化人的功能。例如，在拍摄第一书记叶建新扶贫的新闻报道中描述道：“村口废弃学校里的三间瓦房有他的铺盖卷，自己刷墙、换玻璃，桌子上油盐酱醋整齐排列。”这一段描述看似无关紧要，却很好地将叶建新生活中最真实的一面展现在了读者面前，其个性化的细节描述瞬间使报道人物的形象丰满了起来，具有浓浓的“烟火味”。

（三）融合多种媒体渠道

在融媒体时代，受众深度参与新闻话题的制造和传播，人人都可以充当新闻资讯的生产者和传播者，这使信息得以有更快的传播速度和更广的影响范围[7]。因此，基层媒体在报道典型人物时，不能固守传统媒体阵地，而应注重全媒体突破，利用各类媒体渠道形成宣传合力，充分发挥不同媒体的特点和优势，实现不同舆论场的话题共振。例如，基层媒体可以开通自己的微博账号、微信公众号等，在捕捉到新闻素材时，第一时间通过自媒体平台推送典型人物事迹，将典型人物形象以全方位、立体化的方式呈现在人们面前，形成网络热门话题，还可以通过与网友留言互动、举办评论抽奖活动等方式，鼓励、引导受众参与到话题讨论当中，自由地发表自己的见解和看法，营造全民关注典型人物、学习典型人物的浓厚社会氛围[8-9]。

四、结语

本文以典型人物报道的特点和意义为切入点，从群众中挖掘典型、不断精炼写作模式、融合多种媒体渠道等方面，详细论述了融媒体时代基层媒体挖掘和报道典型的有效策略，从多角度入手，旨在提升基层媒体的典型人物报道水平，更好地发挥典型报道教育人、感化人、影响人的作用。

參考文献：

[1] 张国宁.党刊类媒体改进典型报道的启示——以《当代陕西》为例分析农村典型人物报道的建构[J].西部学刊，2017（11）：80-82.

[2] 徐玲英.新媒体环境下典型报道的方法与意义——从邹碧华典型报道案例说起[J].新闻战线，2018（7）：73-77.

[3] 卢继键.浅析媒体融合环境下典型报道创新——以王继才典型报道为例[J].传播力研究，2018（32）：69-69.

[4] 廖宗钰.论主流媒体做好典型人物报道，提高舆论引导水平——以《人民日报》关于黄文秀典型人物报道的建构分析为例[J].记者观察（中），2020（2）：67-68.

[5] 郑家艳.重庆日报：18年追踪报道探索典型传播新路径[J].采写编，2018（3）：16-18.

[6] 贾宝元.新时代主流媒体报道典型经验的创新实践——以《法制日报》“枫桥经验”系列报道为例[J].传媒，2018（15）：21-23.

[7] 梁菡.“四全”创新重大典型报道——以广西日报融媒报道“时代楷模”黄文秀事迹为例[J].青年记者，2020（2）：74-75.

[8] 艾丹，吴若林.融媒体时代要保持新闻传播的初心——媒体微信公众号传播方式探析[J].新闻前哨，2019（2）：44-45.

[9] 周慧慧.融媒体时代下微信公众号运营与创新策略分析[J].新闻研究导刊，2020（8）：245-246.

作者简介：魏志宇（1980—），男，山西黎城人，本科，记者，研究方向：拍摄、制作新闻。