全媒体背景下传统文化的传播策略探究

马茜

摘要：全媒体时代的到来，为各类文化的传播提供了新方式，文化传播速度明显加快，为文化的推广与普及奠定了基础。与传统媒体相比，全媒体环境下，文化传播具有快速、广泛、互动性强等优势，打破了时间与空间的限制，为我国传统文化注入生机，有效降低了我国传统文化的流失。但是，全媒体时代也带来诸多隐患。对此，文章阐述了全媒体环境的对文化传播带来的不利影响，并针对性提出措施，创新传统文化传播，全面发挥全媒体环境的优势，推动传统文化的发展壮大。

关键词：全媒体环境;传统文化;传播方式;创新

前言：信息时代不断发展，新媒体逐渐深入人们生活中，并与传统媒体相互融合，我国新闻传播内容与渠道越发丰富，传播范围越发广泛，传播方式向多元化转变，带动了全媒体时代的到来。在全媒体环境下，传统文化的传播迎来了新的挑战与机遇，迎接挑战，抓住机遇，为传统文化的传承与发展注入了活力。

1、传统文化传播创新的重要意义

文化根植于血液，对人的思维方式、行为方式、思想观念等影响深远。我国传统文化传承几千年，拥有较强的民族凝聚力，是民族复兴的根本，若失去传统文化，则民族将缺乏核心价值[2]。全媒体环境下，西方文化的涌入，对我国传统文化带来较大冲击，阻碍了我国传统文化的发展与传承，影响了人们正确价值观的建立。对此，积极利用全媒体的便利，创新文化传播，对我国文化的发展、人们价值观的树立、民族凝聚力的提升等具有重要作用。新时代下，传统文化的传承方式很难满足需求，只有结合全媒体环境，充分发挥全媒体的创造能力，创新文化传播方式，激发传统文化活力。传统文化作为社会主义发展的关键部分，其的传承与发展，不仅提高了我国群众文明程度，还提高了整个国家的文明程度。在文化传承中，以全媒体切入其中，是文化传播创新的必然选择。面临文化传播存在的困境与问题，创新特色文化传播体系，推动传统文化的与时俱进，推动社会不断发展。

2、全媒体环境对传统文化传播的阻碍

在全媒体时代下，文化传播受到了一定阻碍，其一，信息失衡阻碍了传统文化的传播。我国不同地域在经济、文化上的发展不同，在网络技术的应用上存在一定的差异，导致信息的落差。即使进入了全媒体时代，文化传播方式范围更大、渠道更多，但是，不同地区在信息传播的失衡问题，导致不同地区文化传播的天然差距，使得传播效果并不理想。其二，人文传播与文字传播缺失。在传统文化传播中，人文与文字是主要传播方式，影响巨大。进入全媒体时代后，数字产品逐渐进入人们生活，人文与文字传播方式应用频率逐渐减少。而文化传播重视的是思想上的交流，是人们情感的维系，我国傳统文化拥有久远的历史，在特定时代下产生，为特定时代提供服务，因此，传统文化传播仍停留在人文与文字传播阶段，全媒体带来的技术优势，数字产品逐渐成为人们生活中的重要部分，为传统文化的传播带来较大压力。其三，新媒体的冲击。人们生活水平的提升，对精神上的满足越发追求，市场的需求，带动了娱乐行业的发展，新媒体发展迅猛，在传统文化利用新媒体传播时，为吸引更多人关注，大多会加入娱乐性成分，削减了传统文化的严肃性，传统文化也相应发生改变，如：以传统英雄人物为主人公的电视剧，英雄人物的事迹大多被整改部分，导致人们对其认知的误差。新媒体的冲击，推动传统文化传扬的同时，也将传统文化改的面目全非，传统文化的价值被削减，传统文化受到冲击。

3、全媒体环境下传统文化的传播创新

3.1、全面挖掘并保护传统文化遗产

我国传统文化是经过几千年沉淀下来的历史瑰宝，其中蕴含着我国民族团结奋进、生生不息的动力，是我国社会发展的动力源泉，是我国民族复兴的关键。传统文化不仅包含了物质形态的文化，还包含了非物质形态的文化，这些文化经过历史的沉淀，形成了价值观念与审美，是文化的延续。然而，在全媒体时代下，网络媒体的冲击，电视、歌曲、电影等成为传播精神文化的重要载体，为提高其的内涵与娱乐性，传统文化被改编成了一个个精彩的故事，带动传统文化传播的同时，也影响了传统文化的真实性。对此，相关人员应重视该问题，在利用多媒体挖掘并传播传统文化的同时，注重对传统文化遗产的保护，使其适应现代的同时，内容真实，民族性不变，时代性不改，教育意义与内涵蕴含其中。

3.2、基于新媒体打造传统文化项目

时代在不断发展，新媒体越发受到人们重视，人们的学习习惯、阅读习惯等逐渐向新媒体转变，对此，传统文化想要传扬，全面发挥传统文化的作用，应注重迎合全媒体环境，以传播传统文化为基础，创造特色传统文化项目，打造适合传播的传统文化网站或节目，增大受众面积，提高观众对传统文化的了解与掌握，推动传统文化的传承与发展，提高群众对传统文化的接受程度。

3.3、加强新媒体与传统文化的有机结合

在传统文化传播中，为创新传播形式，可直接将数字技术与其融合起来，推动文化生产与文化传播的革新，丰富文化服务能力，扩大文化传播的区域。同时，在传统文化传播中，对新媒体进行有效开发与应用，并形成一道产业链，以网络资源推动传统文化的智能化传播，为受众带来新的文化体验，推动传统文化的可持续发展。

3.4、传播渠道更加多元化。

新媒体是网络经济时代下的重要产物，新媒体集中了各种媒介的重要优势和特色，可以在保持傳统媒体传播思维的同时创新文化传播理念，从而为受众带来更多的体验。不仅如此，在现如今新媒体背景下进行传统文化传播时也会面临着更多的优质机遇。在新媒体背景下的传统文化传播过程中，传统文化传播渠道更加多元化。这是因为在新媒体时代下产生了各种新兴的传播平台和渠道，如在短视频领域中，抖音短视频与快手短视频的用户活跃度比较高，如果在这些创新的媒介平台上进行传统文化宣传，有助于进一步拓展传统文化的传播渠道，对有效推进传统文化的良性发展具有重要意义。因此在新媒体背景下必须积极把握住其文化传播机遇，充分发挥各种新媒体传播平台的特色价值。新媒体传播渠道的多元化可以为相关媒介传播平台带来更多的优质机遇，特别是在用户收视率方面呈现出良好发展趋势。

3.5、创新传播思路。

随着新媒体时代的进一步发展，各种新媒体技术应运而生，这些新媒体技术可以为传统文化的传播及发展提供科学思路，有助于创新新媒体背景下的传统文化传播。例如，在新媒体时代下产生的各种动画技术、5D技术等，可以为传统文化的传播提供更为创新的思路。所以在现代化背景下的传统文化传播环节中可以密切联系新媒体时代下产生的各种新型技术和文化传播思维，并将这些科学技术和文化传播思维应用于传统文化的传播过程中，从而更好地提升传统文化传播影响力。一方面可以更好地保护传统文化本土化特色与本来的文化价值，另一方面也可以在传统文化的传播中给传统文化赋予一定的现代化特色，从而有助于促进我国传统文化传播水平的提升。新媒体时代的迅猛发展对传统文化而言至关重要，可以为传统文化的传播带来更多的创新思维。

因此在传统文化传播中如何充分发挥新媒体的重要特色和优势，成为传播传统文化的关键性内容。

4、总结

总而言之，在传统文化传播中，全媒体时代的到来，为其的传播带来机遇与挑战，其中，信息失衡，阻碍了传统文化的传播;新媒体的冲击，导致人文、文字等传播方式的落后，同时，新媒体也间接导致传统文化的面目全非。对此，深入认识新媒体，利用全媒体的优势，全面挖掘并保护传统文化遗产，打造传统文化项目，加强新媒体与传统文化的有机结合，推动传统文化的广泛传播，推动社会文明进一步发展。

参考文献：

[1]柴春伊.新媒体环境下中国传统文化的传播探析[J].青年文学家，2017（17）：103-104.

[2]冯丽君.打造全媒体平台，传播中华优秀传统文化[J].文教资料，2018（24）：44-45.

[3]伍宏.新媒体时代传统文化传播的机遇与挑战[J].新闻研究导刊，2018（08）：175-175.

作者简介：馬茜（1990.09-），女，汉族，河南郑州人，郑州铁路职业技术学院机车车辆学院，辅导员，硕士学历，研究方向：新闻与传播。