大型体育赛事对城市体育旅游产业发展影响研究

杜雨欣 董飘飘 余佳 杨艳蓉 杨娜

中图分类号：G807    文献标识：A     文章编号：1009-9328（2020）07-086-04

摘  要  2019年10月18日，第七届军运会在武汉顺利召开，这一次武汉市以东道主的身份迎接了全世界的目光。军运会是继北京奥运会后我国举办的规模最大的国际体育盛会。基于此，本文从研究背景、武汉体育旅游发展情况、研究方法、军运会对武汉体育旅游产业的影响等多方面，深入研究大型体育赛事对举办城市的体育旅游产业发展所起的巨大的推动作用，并提出相应的发展对策和建议，旨在促进武汉市体育旅游产业的发展，并为类似城市发展体育旅游产业提供参考和借鉴。

关键词   体育旅游   军运会   武汉   发展策略

一、研究背景

多年来，我国顺利举办了许多不同种类的大型体育活动，吸引了全世界无数的目光，这些大型体育活动是体育旅游业不可或缺、举足轻重的核心部分。另外，体育旅游的发展与其他相关行业的发展相辅相成，承办大型体育赛事对赛事举办地有着积极和消极两方面影响，一方面，承办大型体育赛事可促进赛事举办地的经济社会发展、增加举办地旅游收入、加快举办地城市环境建设。另一方面，赛事举办地也会面临居民正常生活节奏被打乱、交通压力增加、赛事举办后各场馆的重复利用率不高等诸多问题。此时，我们应把握好承办赛事这个机遇，尽可能最大程度的规避其带来的消极影响，发挥和利用体育赛事相关的有利影响，令赛事举办地的体育旅游产业发展得更加迅速。

第七届军运会于2019年10月18日晚在武汉顺利召开，共有来自109个国家的9 308名军人参加了本次軍运会，武汉市为此也提前做好了充足的准备。武汉从赛事场馆建设、城市运营、志愿服务等多个不同的角度进行筹备，提前建设了诸如比赛场馆、媒体宣传中心、军运村等拥有不同功能的场馆设施，以此保证军运会的顺利进行，并成功验收了满足军运会各项赛事需求的35处、共54个额外搭建的比赛场馆，武汉市分别从志愿服务、环境、出行交通、医疗、安全保障等多个方面全力保证军运会的成功开办，武汉市近百家酒店、二十多万名志愿者为军运会提供全方位的服务。

积极角度而言，此次军运会的成功召开加快了武汉基础设施及配套设备的建设，提升了武汉的国际知名度、促进了武汉精神文明建设。在奠定武汉体育旅游人文底蕴的同时，还为武汉市寻找到了更多的体育人才、增加了武汉市体育旅游的人才储备。但从消极角度来看，武汉市在筹备阶段提前建设了诸多赛事相关场馆建筑，建设期间不可避免的造成了一定程度上的交通拥挤，加大了武汉市的交通压力，从而不少武汉市民表示自己往日的正常生活秩序被扰乱，还受到了噪音和空气的污染。同时，军运会举办后有些场馆的重复利用率并不高，以致于不少场馆出现了“闲置”的情况，造成了一定程度上的空间和资源浪费。

二、体育旅游

（一）体育旅游基本概念

如今体育旅游快速发展，体育旅游在人们的日常活动和旅游业中所占的比例也日益增加，但体育旅游的定义有所不同，其概念也十分广泛。从广义的角度看，体育旅游将各类体育活动与传统观赏性旅游相互融合，是一种新型的健身方式，也是一种特殊的旅游产品。同时，体育旅游成功的把旅游活动和体育娱乐体验合二为一，游客不仅可以享受运动，还可以得到精神上的放松，在利于旅游者们的身体健康的同时，也让旅游者们得到了愉悦的旅行体验。

（二）武汉体育旅游发展现状

湖北是我国的体育大省，更是众多奥运冠军和世界冠军的家乡，武汉是湖北省的省会城市，其地理位置优越，出行交通便利，拥有令人赞叹的工业制造能力。另外，武汉市拥有丰富多彩的体育旅游资源，有较为完备的体育场馆和康体设施，因此武汉成为众多体育旅游爱好者们乐于选择的热门旅行目的地。近年来武汉市体育旅游产业发展迅速，越来越多影响力广泛的大型体育赛事优先把武汉作为它们的举办地，例如军运会、国际足联女足世界杯、WTA 武汉网球公开赛、环中国国际公路自行车赛、国际体育舞蹈公开赛、亚洲篮球锦标赛、中国CFE飞行大会等，它们的成功举办提升了武汉的国际知名度，宣扬了楚汉文化，促动了武汉体育旅游产业消费，也让全世界的人们逐渐看到了武汉这座城市的魅力所在。

三、研究对象与方法

（一）研究对象

选取武汉市第七届军人运动会为研究对象，研究武汉市第七届军人运动会对武汉体育旅游产业的发展影响。

（二）研究方法

1.文献资料法

通过江汉大学数字图书馆、中国知网全文期刊数据库、万方知识服务平台、武汉纸质图书馆等途径查阅文献，同时也通过武汉市第七届军人运动会赛事官网、湖北省旅游局官网收集相关信息和数据。主要查阅了《大型体育赛事对城市体育旅游产业发展影响研究——以南京市为例》、《大型体育赛事的经济效应分析及其优化策略——以第十三届全运会为例》等有关文献。

2.问卷调查法

向武汉市民发放500份问卷，其中军运会举办前发放250份，举办后的半个月内再发放250份，用以对比研究。以调研民众对于军运会对武汉市城市形象及旅游产业发展的想法和建议。填写完毕后即刻回收问卷，军运会前回收问卷244份，军运会后回收问卷246份，共计回收490份，问卷实际回收率98.0%，回收有效问卷465份，有效率94.9%。

在调查问卷的设计方面，我们分别从三个方面进行了问题设计。第一方面在市民对前往观看军运会的态度方案采取了四个问题从市民自身因素、周边因素、赛事因素三个方面进行调查;在市民对武汉举办军运会的意愿方面用四个直接的问题调查市民对在武汉举办军运会的直观感受;最后一个版块武汉举办军运会对旅游影响的游客感知方面，用李克特五级量表的回答形式对提出的七个观点表达由非常同意到非常不同意的看法;除此之外我们还设计了针对被调查者的基本问题，如性别、年龄、职业等。通过问卷的回收、整理与分析，主要结果如下：

市民们对于观看军运会，除赛事本身对自己最大的吸引力是什么？

在此项多选题中，选择赛事本身选项的共计442人，选择票价的共计295人，选择时间的共计311人，选择周边活动的共计229人，选择饮食的有180人。

在此项单选题中，选择“会，很影响”的共计88人，选择“会有，可以接受”的共计327人，选择“没有影响”的共计50人。

在此项单选题中，选择“是”的共计401人，选择“不是”的共计64人。

我们发现高达90%以上的市民认为开展军运会对武汉的旅游业有较好的影响并且树立了城市良好的形象;大多数人对于观看赛事以赛事本身为主，受到时间和经济能力的限制;部分人认为军运会对本地市民的出行带来了一定影响;美食和城市风光对于前来观看比赛的游客吸引力最大。由此可看出武汉体育旅游产业与武汉举办军运会一定是密不可分的，举办军运会对于武汉来说是一种新的机遇，有利于武汉体育旅游产业的发展和提升。在合理利用体育设施资源的基础上，武汉体育旅游产业可以在娱乐、休闲适当开展新项目，提升服务水平，开展新型体育旅游产业。

3.数理统计法

运用excel和SPSS20.0软件对研究统计后的数据和内容进行统计学分析。

四、军运会对武汉体育旅游产业的影响

（一）加快了城市基础设施及配套设备的建设

为了做好军运会筹备工作，武汉市在城市建设方面做了不少努力。马路刷黑、拓宽，道路绿化美化亮化，建筑外墙翻新改造，高标准建设军运村，以及长江两岸的灯光秀，绚丽多彩，赏心悦目。本次军运会场馆共35个，其中有13个新建的场馆， 17个利用现有场馆改造的场馆，和5个临时场馆。

此外，軍运会对武汉人民的生活影响最显著的应该就是武汉的交通了，在武汉生活可以很深刻地感受到武汉的交通的便利，基本上只需要坐地铁就可以去到武汉三镇很多你想要去的地方。我们很难想象到，在军运会申办成功之前，武汉的交通没有这么发达，地铁还只有1号线和2号两条线路。但就在短短几年的时间，地铁就增加了3号、4号、6号、7号、8号、11号线和阳逻、纸坊线等多条线路，此外，地铁2号线在原来的基础上加上了机场线和南延线，形成了总长300多公里的轨道网。

（二）提升组织管理服务水平

举办大型国际性赛事，比起场馆、道路等硬件基础设施的建设，更需要注重的是城市的综合管理与服务水平。临空港经济开发区坚持以“办好一次会，搞活一座城”的理念，从场馆建设、线路保障、交通网路、绿化提升、水质优化、环境整治、文体事业、市民参与等各个方面积极为军运会做准备。不断完善城市基础设施，改善城市综合环境，提高城市管理水平，提升城市功能。所以，军运会的举办对武汉组织管理服务水平的提升有着举足轻重的作用。

（三）提升了城市的国际知名度

军运会属于国际大赛事，在武汉举办，无疑会提高武汉的国际关注度。 武汉一直属于内向型城市，成都、杭州、重庆、南京等这些城市都是比武汉外向的城市，它们也是武汉主要的竞争对手。城市的外向，包括旅游，知名度，口碑，舆论等等，对城市的发展异常重要。三人成虎，大家都说这个城市好，那么越来越多的人相信这个城市真的好，广大的投资者、消费者都会被吸引来到武汉，这对武汉的发展无疑添加了新的助力。

（四）提升人民精神素质，改善武汉城市面貌

军运会可以有效提升武汉市民素质，进而改善武汉的城市面貌。第七届军运会参赛国109个，共有参赛选手、教练员、官员、新闻工作者等上万名，光是服务的专业志愿者就多达2.6万人，他们需要有基本的外语交流能力，要懂得一些外国的风俗习惯等。为了提高志愿者的服务水平，组委会为赛事志愿者制订了全面合理的培训计划，设计了12门课程的通用培训和特定专业技能培训。还有21万城市志愿者的组织辅导，这都有效地提升武汉人民的精神素质，完善武汉的市容市貌。

（五）宣扬楚汉文化，提升城市形象

武汉同组委会各执行方将楚风汉韵充分融入到军运会的筹备举办之中，使军运会成为一个展示中华优秀传统文化和武汉地域特色文化的大舞台。开幕式以世界和平的主题，将悠久的华夏文明、现代化的中国智慧和中华军事文化充分融合在一起。把武汉的“武”字拆分为“止”和“戈”两部分，形象地揭示中国人对尚武精神本质的理解——“止戈”，体现了“和合”理念和中国对构建人类社会命运共同体的愿景。另外，军运会接待酒店内，热干面、小米粑、三鲜豆皮、米酒、蛋酒等具有代表性的武汉早餐走上前台，汉派美食传递浓郁的汉派风情，受到了各国代表团的一众好评。

（六）产生更多就业岗位，促动武汉体育旅游产业消费

本届军运会耗费1400多亿，加大力度推进武汉基础设施建设的改造升级，提升武汉城市活力，为经济发展提供重要保障，同时军运会的建设过程也提供了更多的就业岗位，提高人们的收入水平，改善人们的生活质量。在本届军运会建设中，包括对35处赛事场馆进行施工改造，建立军运史上首个军运村，对武汉“老小区”进行微改造，并休整完善217条保障线路等等，这些都创造了新的就业机会，促进人们调整消费结构和提高消费能力。消费结构的调整是人们进行体育旅游消费的基础，生活质量的改善必然会使人们更多地关注身体健康和注重娱乐精神生活，这些都将在体育旅游消费支出中得到体现。

（七）寻找更多体育人才，增加武汉体育旅游人才储备

为做好军运会筹备工作，军运会执委会从全球招聘高水准、高素质的专业型人才，为武汉军运会助力发展。与此同时，军运会使全球目光聚集武汉，提高了武汉的知名度和国际影响力，吸引更多人才来武汉发展。武汉以军运会为新的出发点，未来将承办更多的国际性赛事，因此人才需求不断增加。将赛事人才留在武汉，为武汉未来举办大型赛事活动进行人才储备，促进武汉旅游业的转型升级。

（八）促进精神文明建设，奠定武汉体育旅游人文底蕴

在武汉军运会的创办和宣传过程中，武汉人民积极热情，充分发扬了“敢为人先，追求卓越”的武汉精神。同时，整个赛事过程中也充分体现出军民鱼水一家亲，让中国人民为中国军人感到光彩，感到自豪。军运会的成功举办进一步加强人们的爱国主义精神，增强了人民的民族自信心。军运会为人们带来了健康生活理念，军运會精神提高了武汉人民的整体素质，提升了武汉打造了良好的武汉体育旅游产业的特色形象，为武汉的体育旅游事业带来了深刻的人文内涵。

（九）提升体育科技水平，促进武汉体育旅游科技化发展

军运会开幕式采用全三维立体式舞台，将文化与科技相融合;军运会所有场馆实现5G覆盖，将科技与体育相融合;军运会的体育场馆设计采用海绵城市概念，与周边环境和谐统一，将科技与城市建设相融合。军运会作为武汉的重要机遇，不仅营造了良好的科技创新环境，促进了武汉的科技产业转型和体育旅游产业发展，而且完善了武汉的城市体育功能，满足了武汉市民日常生活中的健身锻炼需要。

综上所述，发展武汉体育旅游事业要对武汉自身资源情况做详细的了解和规划，对可挖掘可开发的资源制定严谨可靠的开发计划。认真的落实政府部门的政策法规，以提高人民健康为出发点，深度挖掘开发武汉区域旅游资源优势，将旅游与体育赛事完美的结合起来，使体育旅游经济可以发展成为武汉经济发展中重要的一环。

五、结语

体育旅游如今已经成为了一个炙手可热的旅行种类，发展十分迅速，前景也十分广泛。特别是我国旅游者们如今的旅游消费观念与以往已经不尽相同，从单纯的以旅游观光为目的，逐渐转变为有了更多更广泛的需求。纵观全国，各个不同城市开始竞相承办各种大型体育赛事，借此提升城市的国际知名度和组织管理服务水平，并借机寻找和储备更多的体育人才。

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