旅游经济与文化产业相结合发展模式研究

刘大伟

摘要：文化产业是旅游经济发展的重要支柱，旅游经济产业作为文化产业的基本载体和主要表现形式，为文化产业的发展提供了十分广阔的平台。将旅游经济与文化产业进行紧密的结合，既可以使旅游业获得更高的经济效益，也可以使文化产业得到更好的发展。旅游经济与文化产业相结合可采用延伸、渗透、整合等方式构建出新的发展模式。

关键词：旅游经济;文化产业;发展模式

一、旅游经济和文化产业的含义

关于旅游经济的概念，学术界进行了广泛的争论，至今也没有给出一个较为明确的定义。大多数学者认为，旅游产业是服务行业的一个延伸，是以旅游为基础，向游客提供服务的一种行为，也是一种无形的交易。旅游产业的范围要比单纯的旅游业要大很多，旅游产业包括一切与旅游相关的活动，而不仅仅是旅游本身。旅游经济是以旅游产业作为基础，并获得一定收入的经济形势。

由于文化背景和国家意识形态的不同，东方和西方国家对文化产业存在着不同的定义。我国将文化产业理解为：为广大人民群众提供文化产品，或是与文化相关的产品的一种生产性的行为。但西方国家认为，文化活动就是单纯性质的文化行为，并不包含社会生产。为解决这一问题。联合国教科文组织对文化产业下了一个较为明确的定义，即文化产业就是按照工业行为和标准进行文化生产的过程。

二、旅游经济与文化产业相结合发展模式

（一）产业渗透型融合

所谓产业渗透的整合，就是结合文化元素和旅游产品，运用特定的工具和技术，为消费者提供新型的旅游功能和文化。例如，江西可以在著名的井冈山基地的基础上开始经典的红歌表演，以创造其他文化旅游品牌，弥补休闲活动的不足，游客可以在白天欣赏风景，晚上观看表演，享受更多的娱乐活动，延长住宿时间，为当地带来更多的经济效益。

（二）文化产业和旅游产业融合要与旅游目的地的形象设计相适应

旅游形象是指游客对旅游地的赞赏和评价，这意味着游客对旅游地的一种普遍认同和欣赏，加强地区的旅游形象可以加强该地区无形价值的提升，且有助于文化与旅游业的融合。这些资源要素的整合基于旅游区的文化和旅游资源状况，实现对资源要素的优化，加强地区文化与旅游业的相互融合，实现对文化和旅游资源要素的优化。

（三）将旅游经济与文化产业进行延仲型融合

很容易看出，产业一体化理论为旅游业和文化产业提供了很好的互补性。两个产业的融合不仅消除了原产业之间的界限，而且创造了两个产业之间的互惠互利。21世纪是技术创新的时代，所有事物发展必然有所联系，中国旅游业长期以来一直在独立发展，这不利于旅游业实现长期发展，为了使旅游业散发出新的活力，加强文化与旅游业的融合有助于提升旅游价值。例如，《印象和刘三姐》是我国桂林著名的一个节目，它典型地结合了旅游和文化产业，这个演出在深刻表现出刘三姐人物形象的同时，也提高了人们对桂林的认识，吸引更多游客前往消费，带动地方经济效益。文化产业是一个非常广泛的定义，不仅包括表演，电影和电视制作，还包括广播和媒体制作。旅游和文化产业可以结合起来，创建以文化产业和旅游业相结合的旅游目的地。文化产业不仅可以补充旅游业的空白，还可以根据文化特点为旅游业的发展做出贡献。

（四）文化产业和旅游产业融合要与区域发展战略相适应

文化产业和旅游业的融合离不开区域发展，它与区域发展走着密切联系。文化旅游业的整合离不开该地区其他产业的共同发展，区域发展与文化旅游产业一体化的关系是互利互惠，相互促进的。地区区域的发展为文化旅游业的发展创造条件并奠定基础，可以极大地促进文化和旅游业的整合。在市场机制下，文化和旅游资源的自由流动，相互渗透，结构调整和整合不仅创造了文化旅游的新形式，而且还发展了其他产业。要想使文化与旅游业得到相互促进和融合，必须将区域发展战略纳入文化旅游业整体发展计划。

（五）文化产业和旅游产业融合要与区域产业分工及产业结构优化升级相适应

文化产业和旅游业的融合与区域产业分工和产业结构优化有着重要联系，文化和旅游业的融合可以促进产业结构优化升级，并带动地区相关产业的快速发展，文化和旅游业的融合促进了旅游资源的自由流动，实现最佳工业要素组合。文化和旅游业的融合是区域工业一体化的重要组成部分，是基于文化和旅游资源的发展战略。因此，促进产业一体化应在区域分工的框架内，并按照区域分工的要求进行。

（六）基于资源要素票赋的融合

加强文化与旅游业的融合可以促进两者相互发展，为了促进文化和旅游资源的整合，首先要仔细研究现有的文化产品，提取现有的文化意义，在现有文化的基础上加强提炼，使其成为精华，再将产品冠以文化内涵，将文化意义融合到产品中，为产品创造新的价值和意义。在这个过程中，必须特别注意研究和分析资源要素的可互换性以及文化和旅游资源之间技术创新的可能性，以促进文化和旅游资源的有效整合。

（七）基于技术创新的融合

技术创新是促进文化与旅游业发展的前提和基础。在大多数情况下，文化价值观，观念和意识应纳入传统旅游业，基于技术创新为旅游业提供保证，比如：声光整合，动画，游戏和虚拟建模融入旅游业项目，增强项目的文化和艺术吸引力，促进数字技术的综合运用，整合文化和旅游業，促进文化价值观，思想观念渗透到旅游业，基于技术创新融合文化和旅游业，确保我国旅游业实现可持续发展。

（八）基于市场优势的融合

市场是最有效的资源配置形式，对促进其他行业的相互融合至关重要。要素整合和技术整合对于产业整合至关重要，但他们都基于市场一体化为导向。充分发挥市场优势，促进文化与旅游的融合，注重市场层面整合和优化这两个因素，特别注重资源和技术要素的整合。发挥市场作用，明确市场定位，加强市场细分，开展文化旅游产品的项目投资和商业运作，吸引新客户，建设特色旅游目的地，占领市场份额，带动地方经济的快速增长，并提高我国经济效益。

三、结语

旅游经济与文化产业相结合的发展方式，是我国经济发展战略中一个新的议题，是我国在经济新常态下，保证旅游经济稳定增长的关键选择。

参考文献：

[1]王西涛，邵娟.旅游经济与文化产业相结合发展模式研究[J].黑河学院学报，2017（10）.

[2]王雅兰.旅游文化产业发展面临的问题及对策[J].当代旅游，2018（5）.