经济学视域下对武术散打商业化手段传播的分析

王家彬 王兆辉

摘  要：本文运用文献资料法、专家访谈法、逻辑归纳法，从经济学视域下对武术散打的商业化手段传播进行分析，认为散打近些年依托越发庞大的受众和赛制的不断完善等优势，在商业化传播方面取得了不菲成绩，然而在国内外的发展与推广传播与拳击等格斗项目还有着较大差距，本文分析了目前散打商业化传播面临的困境，并借鉴国外同类型运动发展的成功经验，对散打的未来发展做出了思考。

关键词：散打  职业联赛  传播  经济水平

中图分类号：G80                              文献标识码：A                 文章编号：2095-2813（2020）07（b）-0205-03

Abstract： This paper analyzes the commercial means of Wushu Sanda from the perspective of economics by using the methods of literature， expert interview and logical induction. It holds that Sanda has made great achievements in the commercial communication relying on the more and more huge audience and the continuous improvement of competition system in recent years. However， there are still some problems in the development and promotion of Sanda at home and abroad， such as boxing， etc There is a big gap. This paper analyzes the difficulties faced by the commercial dissemination of Sanda at present， and draws on the successful experience of the development of the same type of foreign sports to think about the future development of Sanda.

Key Words： Sanda; Professional league; Communication; Economic level

武术是中国的优秀传统文化，自古以来备受关注，被人们被称之为“国术”“国粹”。武术作为民族传统体育项目，在中国流传已经有数千年。随着经济的发展，社会的进步，特别是社会主义市场经济转型的背景下，传统武术运动的发展也面临转型以适应新的环境，传统武术进行现代化、市场化、商业化的发展是必然的趋势。本文主要通过对比国民生活水平有关指标和各项主流运动的兴起原因，参照欧美、日本等国职业赛事的开展情况、运转机制及创收情况，传统武术发展接下来的道路势必要面对商业化运行的冲击或迎头而上，自身积极得运用商业化手段来宣传传武、推广传武、利用传武创收以再推动传武发展。随着各项运动、赛事商业化运作开展的手段愈加成熟，各项运动开始进入了人们的视线，并将人们的眼球牢牢吸引，形成庞大的流量，聚拢大量人群参与到他们的运动中去，并且在高水平的顶尖职业联赛表演推动下，让人们热爱上这项运动，从而为了这项运动花费他们的金钱、时间，同时有专业的公司、团体对该赛事的明星运动员、教练进行包装、运营，提高并开发其本身及周边商业价值，创造客观的经济收入和名望收入。商业化运营的优势在于他们深谙市场规律，知道如何最大程度开發某一事物的商业价值，在利益的推动下而进行积极自发的并且有组织的商业活动，同时对该项事物本身的推动价值是难以估量的。传统武术近年来也提出了这一愿景，希望通过合理的商业手段来推广传统武术，让传统武术活跃在大众的日常生活中，可以随时通过报纸、新闻、网络看到传统武术的各种动态，会有武术爱好者每天收集各个明星选手的信息，了解各位优秀教练员的训练风格，跟着职业联赛的比赛视频练习武术，那时，武术的影响力就像现在的篮球的NBA，足球的世界杯一样，深入千家万户，改变人们的日常生活习惯。

1  武术散打商业化传播的困境

现今散打推广效果不理想的一个限制原因就有国民经济生活水平和消费能力，国民生活水平是一个较为宽泛的概念，本文将通过几个经济学指标来从体现我国国民的经济状况来判断大众是否有能力追求自己的业余爱好。一般散打运动起步阶段是花费是最多的，这当然包括时间、精力和金钱。专业体校不谈，因为那不算是大众的爱好，是专业运动员。从金钱上来说，散打运动需要购置缠手、拳套、沙袋等一系列训练用品，这只是开始，如果想要真正学习到散打，还要请专业教练员进行学习，同时需要耗费大量时间;不同于其他兴趣爱好，散打属于大强度运动，初学者每次训练后手部肌肉会无力颤抖，需要良好的饮食和睡眠以促进恢复，这些都无形中增加了散打运动的花费，抬高了学习散打的门槛，这要求一定的经济基础和充足的休闲时间。

可以通过以下几种指标来大体分析目前国民经济生活水平和消费能力，如恩格尔系数、基尼系数、洛仑兹曲线、帕累托指数等。

恩格尔系数是是食品支出总额占个人消费支出总额的比重。19世纪恩格尔（德国统计学家）根据统计数据，对消费结构的变化进行分析后得出的一个规律：一个家庭的收入越少，那么家庭收入或总支出中，用来购买食物所支付的费用所占比例就越大;而随着家庭收入增加，每个家庭收入或总支出中用来购买食物的支出比例会呈下降趋势。国家发展改革委组织发布的《2017年中国居民消费发展报告》指出，全国居民恩格尔系数在2017年为29.39%，至此，中国第一次进入由联合国划分的恩格尔系数为20%～30%的富足区间。按照联合国粮农组织规定的标准划分，恩格尔系数数值处在59%以上应划分为贫困，50%～59%是温饱，40%～50%进入小康水平，而当30%～40%应划分入富裕，若能够低于30%则为最富裕。但对指标的理解不能只看表面，从公式上来看：

现在的状况是房价飞涨，人们为了买房省吃俭用，放在公式中分母变大分数变小，就是高昂的房价以巨大的数值拉低了恩格尔系数，而为了买房只好从日常的吃穿行来节省，如此畸形的形式却造成了如今数据上愈加健康喜人的恩格尔系数。恩格尔系数低于0.3，既显现出消费升级的未来趋势，也从侧面折射出我国不平衡、不充分发展的现实。

如果单纯的恩格尔系数不足以证明什么，可以参考基尼系数。首先需要了解的是洛伦兹曲线：在一个国家或地区内，从最贫穷的人口计算起一直到最富有人口的人口百分比所对应各个人口百分比的收入百分比的点组成的曲线，它是赫希曼根据洛伦茨曲线提出的判断分配平等程度的指标。假设A是实际收入分配曲线和收入分配绝对平等曲线所围起来的面积，B是实际收入分配曲线右下方的面积。并用A/（A+B）的商来表示不同收入群体收入的不平等程度。得到的比值就被称为洛伦兹系数或基尼系数。如果B为零则系数为1，收入分配绝对不平等。若A面积为0，根据公式基尼系数为0，则代表收入分配过程的完全平等;如果B的面积是0，系数为1，则代表收入分配过程的绝对不平等。洛伦兹曲线的弧度就代表着收入分配的平衡程度，弧度小，基尼系数小，收入分配平等，反之亦然，如图1所示。

基尼指数通常把0.4作为收入分配差距的警戒线，用黄金分割律可计算出其准确值为0.382。一般发达国家基尼指数处在0.24～0.36，美国偏高，为0.45。基尼系数常用作国际社会定量测量居民收入的分配差异程度。若其低于0.2表示收入分配过于公平，高于0.4则过于不公平，容易造成社会不安定，应将其保持在0.2～0.4这一区间。中国国家统计局公布，2012年基尼系数为0.474，2013年为0.473，2014年为0.469，2015年为0.462，2016年为0.465，超过了收入分配警戒线，进入收入分配差距悬殊的行列。

就像帕累托法则说的一样，大约20%的人口拥有大约80%的收入，武术散打这项需要一定经济基础和闲暇时间的运动推广必然受到一定的阻力，运营工作也将事倍功半。

2  对同类运动项目的分析

说起散打商业化运营，或许可以马上就会想起同类型的职业拳击赛的天价“世纪之战”还有刷爆各大新闻媒体头条的“跨界之战”，两位选手打一场比赛30min下来费用顶得上梅西、C·罗踢上一年的球，庞大的收入令人咋舌，梅威瑟凭借这两场比赛也被称为世界上最会吸金的男人。为何一场比赛会创造这样大的商业价值？同为顶尖的职业拳手，别人只能拿到几百万美金的出场费（同样远远高于散打收益），他却可以大把大把的捞金，洛阳纸贵说的就是这个道理。

古人说存在就有其道理。梅威瑟、帕奎奥、康纳·麦格雷戈，这3位选手都具有强烈的传奇色彩，每个人在各自的领域里都具有极强的统治力，时刻经受最为科学的训练方式;身上话题不断，是各大新闻媒体的宠儿，无数拳迷为他们疯狂鼓劲助威;他们有最专业的职业经纪人为他们制订最完善的商业运作方案，其所在职业联赛和俱乐部也会为了其潜在商业价值不遗余力的推广他们。他们不是一个人在奋斗，他们的身后是一个团队，最顶尖的团队为他们服务，他们要做的就是训练、获胜、收获粉丝的欢呼，剩下的都交由团队打理;甚至，除了团队，四大拳击协会多少代人经营累积下的拳击爱好者、拳迷都会是他们的后盾;还有一点，国外的PPV（按次付费观看）制度及法律条例非常完善，就像“跨界之战”比赛的最大部分收入就是来自于电视付费观看，根据数据，Showtime拥有这场比赛直播的版权，美国观众需要花99美元观看高清质量的比赛视频，而除了少部分有机会在现场观战的观众外，绝大部分人不得不选择在电视上观看这场比赛。当然，人们购买电视付费观看的前提是足够吸引他们的眼球，毫无疑问，这两场比赛都做到了。这就是商业化运作的好处，可以将推出的产品赋予其额外价值，身上的光环越多，其商业价值就越大，更进一步推动其发展该项运动的决心，形成正向循环。

3  建议

美国职业拳击的成功给了我国很大的启示，我国有很多方面需要向没过职业拳击学习。（1）美国职业拳击赛事和其职业化发展经历了时间充足的发育周期，形成了完善的商业运作模式，拳击职业化发展与职业赛事也已形成一个系统，每一个系统里的组成部分都相当的严密和完善。（2）美国职业拳击通过举办稳定的职业赛事、培育观众和选手等方式，培育了规模庞大且稳定的市场。（3）职业赛事作为职业化的表现形式，引领着一个项目的职业化发展。我国的武术散打职业赛事成功案例较少，有影响力的赛事只有2000—2004年的中国武术散打王争霸赛，之后举办的赛事为迎合市场需求，增加了比赛奖金，更改了赛事规则，但赛事持续性较差，结果并不理想。（4）目前我国的武术散打职业化在发展的过程中还存在许多问题，如运动员未实现职业化、赛制与竞赛规则未统一的、盈利手段单一等问题，因此，我国的散打职业赛事及职业化发展仍有较大进步空间，处于初级阶段。（5）我国武术散打职业化发展不同于美国职业拳击，二者生长在不同文化背景、不同社会制度及经济制度中，成长结果势必表现出巨大的差异。（6）借助“一带一路”与周边国家之间的文化高度交流、碰撞，是促进散打商业化手段传播良好机遇。

4  结语

武术散打是中国传统武术技击部分的精华之所在，它一定程度上推动了世界格斗运动的发展，有着自己的独特风格。但在世界格斗运动蓬勃发展之际，散打却失去了进取的锐意，虽然种种的原因使得散打在发展过程中遇到一些问题，但应保持一颗清醒的大脑和客观的态度来看待此类问题。积极借鉴世界其它格斗运动赛事的发展经验，不断完善赛事规则制度，并注重大众武术散打文化的传播，全方位助力散打运动的推广与传播。

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