“网红”传播的引导机制和正能量构建研究

向志利

摘 要：在互联网背景下为一些网络用户创造了新的职业发展契机，普通民众也可以通过网络直播的方式来受到更多人的关注与追捧，并被人称为网络红人，之后又简称为“网红”。“网红”的出现尽管对社会具有一定的舆论引导力，但同时也是一把双刃剑，尤其是近两年，有些人还幻想着能够成为家喻戶晓的“网红”，甚至为了博人眼球而采取不正当手段，再加上关于网络管理方面的法律法规还不够完善，导致“网红”负面事件越来越多，进而对社会造成了较为不好的影响。因此，有必要对“网红”传播的引导机制和正能量构建进行研究，以便促进“网红”正能量的传播。

关键词：“网红”;引导机制;正能量;构建

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 18-00-02

在互联网技术快速发展的背景下，越来越多的社交平台与直播平台也如雨后春笋般不断涌现，不仅丰富了人们的业余生活，还促使一些直播用户成为网络红人，但是，由于有些网络直播为了博取观众眼球，而插播一些比较暴力与色情的元素，进而获得更多人的关注与打赏，对社会造成了较为不利的影响，尤其是未成年人，对他们的人生观与价值观产生消极的一面，因此，对“网红”传播如何进行规范与引导，进而对社会产生正能量，促进其健康发展是当前有关部门需要急切解决的问题。

一、“网红”行业的特点

互联网的发展使“网红”行业也出现其独有的特点，主要表现在以下两个方面：第一，“网红”主体的多样性。随着“网红”的不断发展，“网红”这个词也不仅仅只局限于“人”，还包括一些其他领域中的产物，如宠物、虚拟人物、某个品牌等，这些具有趣味性的元素在一定程度上也吸引了不同的人群，满足了不同人群的喜好，使“网红”主体不再局限于人，具有多样性的特征。第二，网络平台的多元化。现阶段我国互联网发展取得的成绩是非常显著的，使一些不同种类的产业也得到了延伸，而“网红”也不在依托单一的平台进行直播，为了能够获得更多的关注与提升自身的影响力，而不断开阔市场，甚至在多个平台进行直播，如中国比较流行的哔哩哔哩、雅虎直播、微博、快手、抖音，在国际上使用比较多的Facebook、Youtube等，而“网红”的形式也更加丰富，有专门的游戏直播，也有美食直播等各个领域都有涉及，甚至有些“网红”会根据直播平台的特点来调整自己的作品风格，促使网络平台具有多元化的特征。

二、“网红”传播现象分析

近两年，“网红”数量的不断增加，直播平台的不断涌现，使“网红”行业也出现各种各样的问题，尤其是一些负能量与不正当的直播视频，对当前社会的发展造成了极其不利的影响。第一，缺少正确的引导与监管体制。当前的“网红”行业，有很多网红都是商业网红，售卖商品以及个人才艺展示，比如：唱歌、舞蹈、厨艺、健身等。大部分是具有正能量的。但有个别“网红”，为了博取眼球，满足一部分人的猎奇心理，会有出位的行为。之所以出现这种问题，主要是因为缺少正确的引导，再加上市场监管体制的不完善，致使正能量“网红”缺位。中国自2016年开始，各网络平台开始大量涌现，并在全国范围内开始不断出现“网红”，进而产生了一些“网红”乱象等问题，尽管相关部门也对该行业采用零容忍的态度进行整治，但由于监督管理体制的不完善，再加上没有对该行业进行正确的引导与规范，并且也缺少相关的激励机制等，进而导致一些具备正能量“网红”人才的流失。第二，传播力减弱。在互联网直播平台还没有出现之前，被人们所知的正能量信息一般都是经过层层筛选才得以经过媒体传播的，但是现如今，随着网络技术的发展，社交平台与直播平台的不断出现，再加上现在的人们言论自由，都是根据自身爱好而选择想要观看的直播作品，尽管有些正能量“网红”想要为大家传播具有正能量的信息，但由于直播平台的信息量非常大，往往会导致一些正能量的信息不能够进入到大众视野，进而影响到正能量传播的效率，这也是人力所不能掌控的。第三，“网红”素质低。“网红”这个词在当今社会已经被娱乐化，尤其是现在有些人的表现欲与发生欲都是比较强的，特别是一些“草根”阶层，在网络上的舆论影响力还是比较强的，但是有部分“网红”的素质比较低，往往为了能够使自身的娱乐天性得到释放，进而传播比较低级的网络视频，缺乏一定的社会责任感。

三、“网红”传播的引导机制和正能量构建策略

（一）法律法规以及引导策略的建立

国家要针对“网红”行业制定相关的法律法规与引导策略，使该行业的相关规章制度能够更加完善，对“网红”行业的传播能够起到一定的规范作用，尤其是一些具有舆论影响力的边缘化“网红”，相关部门要及时关注并积极引导，使其能够自觉改善正，进而传播正能量。此外，国家也可以通过扶持与奖励的方式来激励“网红”进行正能量的传播，以便对社会的进步起到促进作用。除此之外，相关部门也应加强对“网红”的思想教育，并不断提升他们的自身素质与修养。直播平台也要以国家监督管理体制为基础，制定“网红”绩效考核机制，以此来增加“网红”的社会责任感，进而传播更多的具有正能量的视频直播。

（二）增强对正能量“网红”的扶持

对于一些具有正能量的“网红”，政府可以起到带头作用，呼吁自媒体以及各大传播平台进行广泛的传播，并制定正能量传播专属话题，让社会中的正能量“网红”都能够被大众所知。此外，直播平台与国家官方微博可以进行合作，开展正能量传播活动，让具有正能量的“网红”能够在该直播中讲述自己的奋斗史等，之后在借助微信公众平台、腾讯、微博等进行大面积的宣传，以便让更多的人能够获得正能量信息。如李子柒便是近两年出现的正能量微博红人，她通过传播传统文化与传统美食而被众人所知，一些国家官方微博、抖音等都对其进行宣传与传播，使越来越多的人在其影响下，开始关注中国的传统文化等。除此之外，中央电视台的新闻主播也开始联手“网红”，比如李佳琦也称“口红一哥”，为湖北、贫困地区带货行动，创造了一晚卖出4000多万的湖北商品。同时，地方政府的领导，演艺明星也纷纷加入，将“网红”与扶贫济困、经济援助挂钩，发挥其正能量作用。国家还可以邀请一些具有广大舆论影响力的正能量“网红”参加春节晚会，让他们在国家的支持与扶持下能够越走越远，进而创造出具有正能量的传播事业。

（三）提升“网红”的自身综合素质

相关部门也根据“网红”行业现状制定相关的引导机制，使“网红”在此引导机制下不断地提升自身的综合素质与行为修养。不同的直播平台，其引导机制也是不一样的，不能为了敷衍了事而全部采用统一的引导机制，这样只会适得其反。除此之外，政府还可以设立培训机构，尤其是在一些“网红”聚集地比较多的地区可以设立专门的指导老师，并根据直播与现实之间的差距来制定讲课内容。不同的“网红”可能出自不同的直播平台，因此，政府部门也可以让各大直播运营负责人来进行学习，之后再对各自的“网红”主播进行集中培训，使各个领域的“网红”经过不断地学习来提升自身的专业技能与知识体系，让他们在进行正能量传播的过程中又能够把比较有价值的内容传播给大众。

四、总结

就目前而言，中的“网红”行业涉及的领域比较多，形式也是多种多样的，因此。针对当前“网红”传播引导机制与正能量的构建，就必须要结合时代的发展不断地完善该行业的管理监督机制，并通过不同的引导政策与激励机制来促使更多的“网红”进行正能量信息的传播，不断提升各平台中“网红”的素质与修养，尤其是一些具有广大舆论影响力的“网红”，就需要国家的扶持，让他们在国家的支持下扩大正能量传播输出量，使“网红”行业能够更加的健康、持续的发展。

参考文献：

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