“互联网+”时代の幕创意设计与艺术传媒的互动关系研究

摘要：“互联网+”是近年来传统行业发展的显著趋势。在这样的大时代下，文化创意设计也突破原有的桎梏，与新型艺术传媒进行互动合作。艺术传媒在互联网飞速发展的背景下实现了对文化创意设计的快速传播，为文化创意设计产业创造机遇的同时也带来了前所未有的舆论挑战。艺术传媒在与文化创意设计的配合下层次变得复杂，内含丰富的同时也对盈利提出了更高的要求。两者更完善的联动关系可以促使双方产业链优化升级，并且带来系列连锁反应。

关键词：“互联网+”;文化创意设计;艺术传媒;多样化

1 “互联网+”时代文化创意设计与艺术传媒

随着时代的日新月异，“互联网+”逐渐成为人们耳熟能详的新名词。“互联网+”是继工业时代创新1.0之后，创新2.0下催生发展而成的新业态，是互联网思维在21世纪的进一步实践成果。简而言之，“互联网+即互联网+各个传统行业”，是两化融合的升级版，将互联网作为当前信息化发展的核心特征，与传统的工业、商业、金融等行业全面结合。跨界融合的特点要求在“互联网+”之下的创新驱动和产业链重塑，只有利用互联网思维进一步优化，现有的经济、政治、文化资源，才能构筑新时代需求的产业链，谋求快速发展时代之中的长足发展。

文化创意设计与艺术传媒在飞速发展的“互联网+”时代之下也不能故步自封。文化创意设计（Cultural and Creative Design）是目前在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的设计产业。其内容涉猎颇广，主要方式为一种主体文化或文化因素依靠个人或者团队通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权并加以传播获利。艺术传媒在时代大发展之下内容日趋丰富。在21世纪初期，主要承载艺术的传播媒体为报纸、电视、广播等。随着技术的更迭，在原有的艺术传媒之上新生传媒如雨后春笋般呈现在世人面前。除了日益普及的互联网，自媒体平台如博客、微博、微信、论坛贴吧等也渐入大众视野。

2 “互联网+”时代艺术传媒对文化创意设计的影响

艺术传播是艺术产业的核心，它决定了艺术产业的兴盛或衰落，对于文化创意设计的影响亦不例外。“互联网+时代下的艺术传媒种类更为多样，层次更为复杂，大众传媒与自媒体各具特色，受众面亦不尽相同。互联网在推动大众传媒进一步发展的同时，也为越来越多的自媒体提供土壤，自媒体通过互联网形成、集聚自有流量，再通过“互联网+”的形式得以变现。对于文化创意设计而言，艺术传媒在当今时代的发展使新问世的文化创意设计得以快速传播，并在一定程度上降低了文化创意设计的宣传和发行成本。在此基础上，文化创意设计可以进一步横向扩大自身影响力。“故宫文创”便是近年来文创产品与新艺术媒体合作的成功例子之一。据公开数据显示，故宫博物院作为第一家走红的博物院文创，截至2016年年底，文创产品已达到9170种，仅2016年就为故宫带来了10亿元左右的收入。这一成功恰恰是得益于“互联网+”时代下的艺术传媒。2014年8月1日，一篇名为《雍正感觉自己萌萌哒》的文章在朋友圈中被疯狂转发，内文配以动态般的《雍正行乐图》，让大众借助这一艺术传媒第一次以娱乐的眼光、幽默的角度看待这位闻名的君主，也以此开启了故宫淘宝的“洗脑式新媒体宣传”的互动走红之路。作为地方性博物馆，“故宫文创借助艺术传媒的力量进行了更大幅度的橫向传播，广受好评。当然，艺术传媒在为文化创意设计创造机遇的同时，也为文化创意设计带来了前所未有的挑战。

3 “互联网+”时代文化创意设计对艺术传媒的影响

在“互联网+”时代下文化创意设计得以实现前所未有的发展，这也对艺术传媒提出了更高的要求。文创意设计与产品的丰富使文创意产业市场生态系统日趋复杂，直接导致艺术传媒层次分明，结构繁杂。同时，文创意设计的需求也越变越高，需要更精准地把市场动向，及对消费者需求做出反应从而实现快速套现。

现阶段文创产品市场的主要推广销售方式有线上销售，多见于互联网销售平台的网上商店和移动互联网的微店形式，这种线上销售方式的优点是方便、快捷、随时随地都可以下单。

人们利用移动“互联网+”艺术传媒的优势开发了关于文化创意设计产品的多种推广方式。“自媒体”艺术传媒鉴赏模式就是随“互联网+”时代兴起，利用可下载存储影视艺术文本的媒体播放器及移动电脑、平板电脑、网络手机等进行审美的影视艺术传媒鉴赏模式，这是一种自由自在的影视艺术传媒鉴赏模式，审美完全受自己意志控制。比如，抖音是于2016年9月上线的，它是一款时长为15秒的短视频APP，通过注册抖音账号，进入红色文创产品年轻人的圈子，通过专业的创意团队运作，讲红色年代的精神用不同新鲜的元素符号重新打造成时尚的红色文创产品，他们的特色在网络迅速传播，进而销售量爆棚。另外，根据很多客户需要对文创产品个性定制化设计（DIY），这样进而开发出多种具有针对性的用户手机软件。让顾客真正参与到自己喜爱的文创产品定制设计中，使产品更具有独创性，同时也对顾客而言更具情感色彩和内心价值。因此，文化创意设计的多元化发展是使艺术传媒载体不断更新的巨大动力。

4 结语

在“互联网+”以及文创产业大热的今天，对于各个业界是挑战也是机遇。若想使文化创意产业发展之路越来越好，而应该从产品设计的角度审视，适度开发，关注文创设计产品的实用性与文化性，并恰当运用艺术媒体平台，积极开发多种文创产品形式和媒体推广销售渠道，以艺术设计的实际行动践行国家的文化自信，向全世界推广。

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作者简介：罗晶（1983—），女，汉族，湖南湘潭人，四川美术学院硕士研究生，重庆工商大学艺术学院讲师，研究方向：艺术设计学。