让美工助力店铺流量——以淘宝店铺为例

何燕 柳州市第一职业技术学校

美工，顾名思义，通过专业技术基于主体的特点对主体进行装修美化，以更好的凸显主主体的特点。那么淘宝店铺美工则是将店铺营销产品作为基础，利图片处理技术使网页、图片、店铺营销主图的视觉效果得到优化，从而使店铺的流量得到一定程度的提升，为店铺获得更高的经营效益。

一、淘宝店铺“装修”

（一）淘宝店铺“装修”内涵

淘宝店铺“装修”主要是指应用图片处理技术或程序模板在原有淘宝店铺的基础上使淘宝店铺更为美观。淘宝店铺“装修”和实体门店的装修目的相同，都是在于客流量的增加，产品信息的优化、获得客户的信任，为品牌营销奠定良好的基础，而不同点主要在于一个是线上，一个是实体，相较于实体店铺装修而言，淘宝店铺装修并不需要装修材料，仅需要合理的应用“装修”技术，即美工。

（二）淘宝店铺“装修”的措施

（1）店铺招牌改修

通常情况下淘宝店铺的招牌图片尺寸多为950×150，图片格式多为j pg、g if，这一规格是淘宝店铺招牌的统一规格，但是大部分淘宝店铺的经营者为了获得更多的流量，吸引客户，使客户关注自己的店铺，应用美工对店铺招牌进行改修，使店铺招牌更为形象、生动、真实，给客户更为明亮的感观。

在应用美工对淘宝店铺招牌进行改修的过程中应从以下几个方面开展。第一，将店铺优惠券、优惠活动日期、快递物流服务等融入店铺招牌的内容中，在提高客户信任度的基础上使客户在看到店铺招牌的短时间内了解此店铺，吸引客户关注淘宝店铺。例如在快递物流服务信息方面可融入“本店铺默认快递为申通快递、天天快递，如有其他快递配送需求请联系客服”的相关信息或“本店所商品均赠送运费险”；在优惠活动日期方面可融入“本店铺每月21 日开展大型促销活动，届时店铺内消费满200-50”；在店铺优惠券方面可融入“本店商品通用优惠券如下，领劵下单哦，亲”。通过醒目的文字叙述可在第一时间内获取客户对店铺的信任度，一般情况下客户在众多店铺中进入一个淘宝店铺时，淘宝店铺的招牌是第一界面，而客户的侧重点在于是否有优惠券、是否有活动、快递是什么，商品是否有运费险。所以本文提倡店铺招牌的改修不在于美丽与生动，而在于真实、实际、以客户为中心进行改修，才能够获得更多的流量助力于产品的营销。

此外店铺招牌改修还应重视“品牌标志”的突出，在最为醒目的位置布设店铺的品牌标志，将品牌诉求融入店铺招牌名称中，例如营销燕窝产品的店铺如下图1 所示。此店铺在设计店铺招牌的过程中将“盛燕天下”作为品牌标志，将“鲜炖燕窝、现炖现发”作为品牌诉求，一方面给予客户醒目的感观效果，另一方面给予客户一种专业性的感受。

图1 盛燕天下淘宝店铺首页招牌图

（2）转换店铺首页导航形式

“导航条”作为淘宝店铺页面中页面转换的一个通道，为客户提供了浏览产品信息的便利，导航条的层次结构越清晰，客户越能够在最快的时间内找寻到自己中意的产品。但是通过笔者对目前淘宝网站上的部分店铺调查，明确存在部分店铺选择不应用导航条或者将导航形式进行转化的方式，将产品的卖点更好的凸显出来。因为导航条的出现会在一定程度上缩小“宝贝”的图片大小，所以大多数淘宝店铺的导航形式主要出现在首页店铺招牌的下方，以0.5cm-1cm 的大小横向出现，即保证了客户的搜索需求也突出了产品的亮点。

二、淘宝店铺的主图营销

淘宝店铺的主图营销美工设计也是提高店铺流量的关键点，淘宝店家将修饰优化后的“宝贝”主图放到各大电商平台、网页上进行产品推广，不仅能够获得更多的店铺流量，同时还能够调动客户的购买欲望，使店铺流量到购买欲望之间得到“质”的转化，继而获得经济效益。淘宝店铺的主图营销美工设计的关键点在于：

第一，个性化。在竞争激烈的电子商务线上营销模式下，淘宝店家为了抢占“搜索排序”“被搜概率”，在一个商品的标题中设置了多个形容词，如寻常的一件夏季披肩，商品在淘宝中的标题则是“2020 年夏季 防晒 新款 蕾丝 镂空钩花 短袖外套 小披肩 百搭开衫……”所以在商品标题方面无法做出进一步的优化，那么要想提高产品流量和客户的购买欲则需要将关注点放在产品的主图个性化美工设计上。个性化设计应遵循：与众不同、外景拍摄、产品搭配及文字搭配四点。其中有关美工方面的设计内容则在于文字搭配方面，在美工设计的环节中可应用“半月累计销售量xx xx 件、爆款、百搭”等词汇辅以“小贴纸”搭配主图。

第二，卖点提炼。卖点提炼方面要求主图营销美工设计从产品特点、产品优势、客户需求、优惠活动等几个方面展开。通过提炼卖点使客户又一种感觉“这就是我想要的产品”。

三、PS 技术在淘宝店铺美工设计中的应用

（一）海报配色

淘宝店铺美工设计应用PS 技术进行产品海报配色的过程中应遵循以下几个原则：第一遵循设计色彩的黄金法则，即主色60：次色30：辅色10。第二遵循设计色彩相互协调的原则，要求产品海报中的某一个单一元素的色彩与主图色彩之间相融合。第三重视光与色彩之间的协调关系，产品海报所体现出来的暖色调、冷色调、光线都对产品的流量和销售量存在直接的影响。第四产品海报与我国的节日相融，赋予产品海报节日的气息，如春节，将产品海报的主色更换为大红色、亮红色。第五重视产品海报的颜色对比，合理的颜色对比能够给予客户一种庄严、正式的视觉效果，使产品在同类产品中脱颖而出继而获得更高的流量。

（二）字体美化

淘宝店铺中的各个“宝贝”海报图片上的文字，是传达产品信息的重要载体，所以在应用PS 技术进行产品设计的过程中应遵循“郎朗伤口、简洁明了”的原则，将产品主色作为基础，基于色彩黄金比例选择字体的颜色，基于产品的尺寸选择合理的字体尺寸，基于产品的设计风格决策字体的样式。

（三）制作技巧

在尺寸方面结合产品海报的尺寸灵活选择，通常情况下宽度为950 像素、高度为443 像素。在风格搭配方面保证展示在首页的产品风格与产品店铺招牌风格一致。在产品展示方面应基于产品的颜色、产品的性质确定店铺整体的色彩基调。

四、淘宝店铺美工中色彩的合理应用

（一）近似色的应用

近似色的应用可以给人一种和谐的视觉感，所以在淘宝店铺美工设计的过程中依照基本色相：红橙黄绿青蓝紫，那么近似色的色相环则为红橙、橙黄、黄绿、绿青、青蓝、蓝紫，则近似色为每一个颜色在色相环中的位置，如红色与黄色，红色与绿色，二者对此，红色与黄色更具和谐视觉感，即将颜色在色相环中的位置作为基础，颜色与颜色之间的距离越近，则和谐感越强烈，反之则对比感越强烈。

（二）撞色风格的应用

撞色风格也可以将其称之为补色对比，例如最为常见的红色与绿色、黑色与白色。相较于近似色的应用，撞色风格更侧重于两个颜色之间所产生的对立视觉效果，同时撞色风格更具感观刺激，能够凸显出鲜明、明快的视觉感。在淘宝店铺美工设计中撞色风格能够提高店铺的品牌形象，也能够彰显出店铺的个性化特点。但是过分的撞色设计并不能够发挥出撞色风格的作用，所以淘宝店铺页面设计风格还应侧重于撞色缓冲度的把握。

（三）色彩RGB 数值的应用

在淘宝店铺美工设计的过程中色彩的处理是最为重要的一个环节，色彩应用是否合理在一定程度上影响着淘宝店铺的层次定位和风格定位，即使淘宝店铺页面排版极为优秀，但是色彩的连贯性和一致性，色彩RGB 数值的合理性都对淘宝店铺的流量存在直接影响。例如红色的RGB 数值为255.0.0，红色本身给予人们的视觉效果带有兴奋、喜庆、热情的感观，但是客户在浏览淘宝店铺的过程中100%的纯正红色则会带给客户一种过度热情或轻微的眩晕感，以天猫、京东为例，天猫和京东旗下的淘宝店铺在美工设计的环节中并未应用100%的纯红色，而是适当的将红色的纯度降低柔化红色视觉效果。再如绿色的RGB 数值为0.255.0，绿色本文带给人们的视觉效果带有清新、明亮的感观，但是客户在浏览淘宝店铺的过程中100%的纯正绿色则会因色彩饱和度过高、明度过高而带给客户一种刺眼的感觉，其关键点在于客户所能接受的绿色是“自然绿”“偏黄绿”。

五、结束语

综上所述，本文从店铺装修、主图营销、PS 技术、色彩的应用四个方面对淘宝店铺的美工设计进行分析。通过对淘宝店铺进行美工设计，使淘宝店铺的色彩、海报比例、招牌个性、产品风格都得到了有效的优化，所以对于淘宝店铺流量、产品流量而言，美工设计具备积极意义。