电视媒体融合发展技术体系分析

摘要：在互联网的迅猛发展下，传统媒体与新媒体之间的融合已经成为必然趋势，传统媒体与新媒体各有优势与不足，将二者充分融合共同发展是当前的热门趋势，因此，电视媒体融合发展受到广大群众的关注。本文首先简要阐述新媒体与传统媒体的概念，而后就电视媒体融合发展技术体系进行主要分析。

关键词：电视;媒体;融合发展;技术体系

随着现代化的发展，互联网在各行各业的应用越来越广泛，新媒体就是在这样的背景下产生的。新媒体应用了互联网的相关技术，其中主要应用到的有宽带技术、无线通讯技术以及数字制作传输技术，是一种新型媒体。新媒体的产生对传统媒体带来较大的冲击力，在一定程度上威胁着传统媒体的发展，要想促进二者共同发展，就必须要寻找一种新的发展路径，形成传统媒体与新媒体优势互补趋势，共同发展，促进我国媒体行业快速发展。

一、新媒体与传统媒体的概念

新媒体：新媒体的概念从很早之前就已经被提出，随着互联网技术的不断发展，新媒体的概念被大多数人所熟知。在1967年美国的CBS技术研究所发表的论文当中，对新媒体的概念解释为[1]：随着新技术、新网络、新信息以及新需求发展起来的一种新型媒体形式。相比于传统媒体，新媒体的歸类就是电脑、手机等智能设备。传统媒体与新媒体融合的概念可以分为两类：广义的电视媒体融合是指各种媒体要素相互融合、共同发展;狭义的电视媒体融合则是指将不同形态的媒体融合为一种新型媒体形态。

传统媒体：相对于新媒体的智能设备来说，传统媒体主要是指广播、电视、报纸、期刊等，其中，广播、电视属于流媒体，而报纸、期刊则属于纸质媒体。就目前的形式来看，虽然传统媒体的发展潜力不及新媒体，但传统媒体也有自身的优势所在，如纸质媒体易于存放、方便阅读，期刊内容专业性较强;广播电视媒体的报道内容更具权威性、真实性等。同时，传统媒体也有一定的劣势，如阅读方式过于单一，无法充分满足受众需求等。在新媒体发展速度越来越快的当下，如果传统媒体一味墨守成规，不与时俱进，将会被时代淘汰。

二、电视媒体融合发展策略

1.积极利用网络新技术，打造移动电视平台

对于传统媒体来说，电视是最主要的媒体方式，随着互联网不断发展，给电视媒体造成较大的冲击力，不但为其带来一定的挑战，也带来相应的机遇。相比于新媒体技术，电视媒体的传播广度与传播速度较慢[2]，但电视媒体具有较高的权威性与真实性，这是新媒体无法超越的，新媒体传播当中包含着一定的虚假信息，在信息大爆炸时代，人们通常难以依靠自身的思维准确判断信息的真实性，但绝大多数的群众都普遍认为电视媒体的真实性更高。因此，电视媒体想要获得更好的发展，就必须要积极利用网络新技术，打造移动电视平台，让人们能够通过手机、电脑等智能设备观看电视节目，为电视媒体的发展带来新机遇。同时，电视媒体也要做好自身的更新，充分结合新技术，利用新技术带来的机遇促进电视媒体的可持续发展。

2.充分发挥不同媒体的价值

在目前的形势下，传统媒体为了不被时代所淘汰，就必须要与新媒体充分融合，利用新技术，紧跟时代的脚步，与时俱进，与新媒体共同发展。在二者融合发展过程中，不同的媒体应该要充分认识到自身的优势与不足，取长补短，通过不断的创新与改革，促进我国媒体整体水平的提升。就新媒体技术来看，目前网络上充斥着各种各样的“营销号”，这类“营销号”都有一个特点，都会以标新立异或以偏概全的标题吸引人们的视线，从而阅读相关文章或视频，“营销号”的可信度值得商榷，部分“营销号”甚至以虚假信息博取人们的眼球，从而达到扩大影响力的目的。这是新媒体技术的劣势，简单来说就是可信度不高;而新媒体技术的优势在于互动性较强，人们可以通过APP软件在相关文章或视频评论区与他人进行互动，用户具有自主交流与沟通的权利。而电视广播媒体更加重视传播信息本身的真实性，因此传播速度与传播广度不及新媒体，但其公信力与影响力较高。由此可见，新媒体与传统媒体各有优势与不足，在二者共同发展的前提下，应该要充分保留其优势。

3.重视广播电视媒体内容的细节

所谓“细节决定成败”，要想实现电视媒体融合发展就必须要重视广播电视媒体内容的细节，认真核实内容，尽量减少出错概率，降低成本，提升获利空间;同时，针对广播电视媒体内容的细节部分应该要采取针对性的优化方案，使其信息内容更具针对性，实现由点到面全面提升的效果，不断提升电视媒体的综合实力[3]。

三、结论

总而言之，随着互联网的不断发展，传统广播电视媒体在新媒体的产生下必定面临着较大的竞争压力，传统媒体想要在这样的竞争当中脱颖而出，就必须要与时俱进，与新媒体融合发展。传统媒体与新媒体各有优势与不足，在融合发展的前提下，应该要充分保留其优势，明确自身劣势，提升创新意识，采取合理的方式不断提升自身的综合实力。

参考文献：

[1]陈踊.基于互联网思维的广播电视媒体融合发展探析[J].新闻研究导刊，2020，11（04）：103+124.

[2]谭晟.传统电视栏目向融媒体生产方式转型实战探索一一以《成都全接触》栏目团队与看度融合为例[J].西部广播电视，2019（12）：32-34+38.

[3]串珠.电视媒体与新媒体融合发展路径探索[J].中国传媒科技，2018（11）：43-44.

作者简介：陈道举（1976-），男，汉族，福建宁德人，高级工程师，本科，研究方向：广播电才则支术。