融媒体时代新闻播音主持的创新发展之路

田苗苗

摘 要：新闻播报是新闻传播过程的重要环节，新闻节目主持人是一档新闻的品牌代言人，是受众群体的代言人，承担着时代赋予的使命和社会责任。新闻节目主持人必须转变观念，提升业务素养，了解并掌握新兴媒体制作流程和相关特点，顺应时代潮流，加快转型的步伐，做一名符合融媒体时代要求的播音员主持人。

关键词：新闻媒体;播音主持;发展

1 融媒体时代的介绍

融媒体是指把传统媒体和新媒体融合在一起，即电视、广播、纸媒与网络等，不仅仅局限于广播电视行业，还包括其他媒体行业，把这些相关行业的相似点和不同点相互融合。融媒体是现代信息技术发展的必然，也为国家政治经济社会发展注入了新活力，带来了新气象。融媒体给大众提供了丰富多彩的娱乐方式，例如抖音、微信、网络游戏、快手短视频、淘宝购物等成为大众追逐的热点，人人都可以拍摄短视频，发布消息，还可以开设直播，展示个人才艺和魅力，并且从中获益。网络的高速运转，给大众的生活带来了巨大的改变和全新的体验，各行各业纷纷开始转变，顺应时代的发展，特别是传统行业人员融入时代新元素，把握时代的脉搏，跟进发展潮流。

2 融媒体时代下播音主持工作面临的契机与挑战

2.1 受众群体多元化

融媒体时代背景下，人们了解信息的渠道变得多样化，人们在观看新闻的过程中，可以凭借文化程度、爱好等自主进行选择，由过去被动接收信息转变为现在的主动选择信息，信息接收方式发生了巨大的改变。在这种现实境况下，对播音节目主持怎样发展、走向何方发出了拷问、提出了挑战。新形势下，播音员主持人要把握受众的精神追求、审美取向，了解群众所思所想，深度挖掘自身主持风格的独特优势，力求更好地契合节目，必要时可以适当改进主持风格，丰富节目主持元素，顺应受众群体的变化。

2.2 转变的关键时期

融媒体时代的到來，使传统的播音主持行业开始反思如何转变来紧跟时代的发展，迎合市场和观众的需求。当务之急是播音员主持人必须依据现有媒体的实际情况，在节目样态上有所改进和创新，加强与观众的交流互动，了解受众的所思所想、观众对节目有哪些不满意的地方，以调整和完善节目的采编播各个环节。现如今，各种各样的节目通过电视、微信、微博、网络移动终端传播和扩散，拥有自主选择权的受众群体会对节目进行选择和甄别。一个节目如果陈旧老套、千篇一律、缺乏新意，就不会受到观众的喜爱，观众只会一扫而过，绝不留恋。正所谓“穷则变，变则通，通则久”，现如今，对节目进行针对性的改良和完善，是必经之路。

2.3 播音主持的特色和创新性有待加强

长久以来，部分电视新闻节目编排固化且陈旧，生产模式数年如一日，报道方式大同小异，新闻语言生硬古板，新闻节目缺乏亮点、看点，难以吸引受众眼球、赢得市场。在融媒体时代，传统的新闻传播模式要有适时的改进和创新，更具时效性、贴近性和时代性。播音员主持人在工作实践中，因节目制播流程的限制，业务发展具有一定的局限性，优势不够突出，创新性、特色性不足，逐渐在发展进程中趋于边缘化，不能有效丰富受众的收视感官体验，使受众产生审美疲劳，收视率逐渐下滑。与此同时，受众的节目品位越来越高，对主持人的要求越来越严格，时代与受众呼唤更多具有创新特色、突出风格的主持人。

3 融媒体时代下播音员主持人发展的有效策略

3.1 提高职业素养

职业素养是播音员主持人业务能力、内在修养的综合体现，是主持人在镜头前所表现出的语言操控、主持状态和风格特色。一个好的主持人必须提高职业修养，丰富内在积淀，才能较好地驾驭节目，发挥主观能动性，突显主持特色，彰显节目风格。随着融媒体时代的到来，对主持人职业素养的要求越来越高。在现如今的信息传达中，主持人要能够迅速剥离无关枝节，挖掘有价值的信息，通过逻辑思维、主持语言进行整合加工，再利用新媒体平台传播。聚焦社会热点、趣味盎然的信息能够立即被受众关注，进而使阅读量、参与率、“粉丝”数量迅猛增长。其中，换位思考尤其重要，主持人要从受众的视角来审视和思考，想受众所想、思受众所思，契合融媒体新闻传播的特征，为受众提供有品质、有深度、有温度的信息，这些要求主持人具有较高的职业素养，方能吸引受众、引导受众。

3.2 坚守语言规范

中华民族语言体系历史厚重、博大精深、语句优美、表达精当，同时也具备复杂性、多元性等特点。普通话是我国通用语言和普及语言，以北京语音为标准音，以北方话为基础方言，以典范的现代白话文著作为语法规范。播音员不仅承担着新闻播音主持工作，还肩负着推广普通话的责任。播音员主持人的一音一字、一词一句有示范作用和发散传播性。因此，播音员主持人应秉持语言标准、坚守语言规范，做语言规范表达的代言人。

3.3 更新思维理念和呈现方式

在融媒体时代下，多种新闻媒体的发展方式也在逐渐发生变化，人们对新闻传播的需求更加多样化，尤其是对播音员主持人主持风格的要求有更多的变化。故步自封、一成不变、缺乏创新的主持风格势必面临被淘汰的命运。因此播音员主持人面对受众多元的需求，必须紧跟融媒体发展的步伐，更新主持思维理念，拓展思维方式，创新主持模式，使节目主持风格灵动多样，突显特色，顺应时代发展，增加竞争优势，稳步向前发展。

3.4 掌握新兴媒体的特征

融媒体，顾名思义，就是要在“融” 字上做文章。从广播电视发展来看，就是要在以往媒体自身优势的基础上，有机融入新兴媒体，主要体现为新闻传播方式的改变。播音员主持人要熟知融媒体时代的要求和特点，首先要积极面对新媒体的出现，加强对受众群体的需求分析，从受众的角度感知新媒体的特点与功用，结合时代背景，丰富主持元素，改进主持风格，进而被受众接受和喜爱。其次，播音员主持人要借助新媒体平台，提升节目传播效能，强化竞争优势，提升节目收视率和市场占有率。

3.5 提升突发事件处理能力

对突发事件的应对、判断和处理，是主持人在工作中必须面对的状况和课题。事发突然，主持人要不紧张、冷静、沉着地应对，这就要求主持人具备较好的心理素质和灵活的应变能力。否则主持乱了阵脚，就会影响节目的进程和效果。对主持人而言，平时要注重对心理素质的训练，努力练就从容不迫的心态和紧急应对能力。不管是新闻直播、节目主持还是采访报道，一旦出现突发状况、紧急情况，主持人要平复心态，不慌乱，争取时间调整思路，理清头绪，在“危机”中发现“契机”，抓住要义，切入主题，铺展延伸。在突发性事件的主持中，如果处理得当，主持人往往会变被动为主动，变惊险为惊喜，产生意想不到的效果。

4 结语

在融媒体时代背景下，广播电视媒介的传播方式悄然发生改变，与此同时，电视播音员主持人要准确定位，与时俱进，与时代同频共振，充分掌握新兴媒体的行业特点，更新理念和表现形式，丰富主持内涵，创新节目主持风格，使节目形式更加多元、内容更加新颖，突显行业特色，彰显时代风范。

参考文献

[1]马鸿飞.融媒体时代下播音主持的发展之路[J].传播力研究，2019（21）：139.

[2]阎鑫.融媒体时代下播音主持的发展之路[J].新闻前哨，2019（6）：49-50.