非常两会的非常操作

陈姌

受新冠肺炎疫情影响，2020年的全国两会报道可谓非同寻常——时间推迟、会期缩短、采访名额削减、与会人员全程无接触闭环管理……对媒体人来说，这无异于一场“大考”。

得益于“三位一体”的精准传播策略——创新时政新闻报道、打造原创精品矩阵、深耕评论视频化，将“新媒体、新技术、新表达”充分融合，中央广播电视总台中国国际电视台（CGTN）新媒体编辑部在全平台发稿量只有去年同期85%的情况下，两会报道的各项数据再创新高——1630条帖文累计获得全球阅读量3.29亿人次、独立用户访问量2.82亿人次、视频观看量4128万人次，同比分别增长13.4%、64.9%和206%，刷新了编辑部自成立以来的两会报道纪录，交出了一份漂亮的成绩单。

时政新闻报道更接地气 彰显总书记大国领袖的温度与力量

党的十八大以来，对习近平总书记的报道是对外传播工作的重中之重。此次两会期间，编辑团队充分挖掘总台的时政新闻报道资源，形成递进式滚动更新图文及会场微视频、网络直播、外籍主持人体验探访式报道等多种样态的领袖思想风范融合传播矩阵，适配不同平台的受众需求，重点展现习总书记与代表委员共商国是的生动细节，凸显其一以贯之的人民至上的执政理念。

5月23日上午，习近平总书记看望了参加全国政协十三届三次会议的经济界委员，并参加联组会，听取意见和建议。编辑团队第一时间发布文字短消息，并通过递进式滚动更新、全平台碎片化分发的方式，丰富读者的阅读体验。英文报道《习近平：经济发展要在危机中育新机》，以发挥我国作为世界最大市场的潜力和作用为切入点，在编译过程中突出对外报道的针对性，将习总书记的重要讲话与我国当前在稳就业、帮扶民营企业等领域的具体措施以及经济界委员的发言要点进行有机结合，帮助海外受众更好地理解疫情防控常态化之下习总书记释经济信心、暖民众之心的深刻内涵。在视觉呈现方面，摒弃常规的会场图片，精心选取制作总书记会场发言的多条同期声微视频，增强新闻现场感和时效性。以《习近平：一定要把我们的农民扶一把》为例，全片时长仅为34秒。在制作过程中，编辑团队提炼习总书记感人至深的话语为视频标题，准确翻译他高度评价民营企业以及在脱贫攻坚道路上要帮扶农民的同期声字幕，使海外受众通过字里行间真切感受到习总书记平易近人、求真务实的大国领袖风范，增强了整体报道的亲和力与感染力。这篇报道被译成西、法、阿、俄、德、日等16种语言，并被彭博社、美联社、日本共同社等862家海外媒体转载、引用，触及1.89亿海外受众，实现了七国集团（G7）、二十国集团（G20）国家全覆盖。其中，G7国家主流媒体共188家，占转载媒体总数的21.8%；G20国家主流媒体共582家，占转载媒体总数的67.5%，再创时政新闻报道单帖海外传播的历史新高。

两会期间，CGTN新媒体全平台共发布习近平总书记的时政新闻报道93条（含微视频报道16条），帖文累计获得全球阅读量4653万，独立用户访问量4116万人次，视频观看量1025万人次，分别占总量的14%、14.6%和24.8%；同比增长依次为98.9%、183%和867%。

此外，通过借嘴说话、借筒传声，编辑团队推出了习总书记思想对外解读原创微专题片《命运共同体之洋眼看小康》，拓展中国话题的国际视野。该系列围绕全面建成小康社会这一贯穿全年的重大主题主线，从共建人类命运共同体的角度，解读新中国成立以来，尤其是改革开放及党的十八大以来，在以习近平总书记为核心的党中央的坚强领导下，通过实现“五位一体”的全面小康，为世界提供了中国解决国内难题、构建了国内层面的“人类命运共同体”的中国方案。5集《洋眼看小康》每期一个主题，以体验探访式报道的方式，邀请美国籍主持人亚当·戴维斯（Adam Davis）和南非籍主持人罗内尔·斯丹德尔（Ronel Stander）分别前往江西鄱阳湖探访生态观鸟产业，体验“生态小康”；前往广西融水苗族自治县“巡回法庭”，体验“法治小康”；前往北京焦化厂和江苏省昆山市祝家甸村，体验“居住小康”；前往山西贾家庄村的村民大舞台和山东青岛东方影都影视园区，体验“文化小康”；在重庆体验“收入小康”。每集时长10分钟，贯穿中外专业人士对小康社会的解读，集可视化的数据图表以及故事性和权威性于一体。该系列于会期之中投放，全平台共获得全球阅读量801万人次，独立用户访问量544万人次，视频观看量114万人次。

打造原创精品矩阵 硬题材软包装

充分融合“新媒体、新技术、新表达”，提前策划制作并分阶段推出融媒专题网页、基于大数据技术的数据交互三部曲、自主孵化网红的创意短视频系列、介绍当代中国社会风潮的动画系列、财经类微访谈系列、社交互动竖视频节目等多样态的新媒体产品，打造符合海外受众阅读习惯、适配社交媒体传播、提升新闻专业性的原创精品矩阵，以活泼轻快的方式报道重大题材，直观易懂、感染力强。

编辑团队借力总台的丰富资源，利用最前沿的网页制作技术，在两会开幕前夕于CGTN官网和手机客户端同步推出《小康2020·两会特别报道| Moving Forward》融媒交互专页。整体设计风格清新、简洁、大气，以海外受众较为熟悉的模块聚合的方式滚动更新并集纳呈现图文、视频、动画、数据交互等全媒体形式的两会相关报道，提升全球用户的阅读体验。

繼续挖掘数据之美，再次重磅打造数据交互三部曲。今年是第十三个五年规划的收官之年，第一部曲《“规划”里的中国》，基于人工智能的文本分析、爬虫和D3（数据驱动文档，Data-Driven Documents）交互技术，对1953年以来的8份（“二五”至“六五”计划的文本无法使用）共36万多字的“五年计划/规划”文本和数据进行可视化呈现。以“概述-关键词-章节及重点文本段落展示-相关内容拓展阅读”为叙事结构，以缩小版文本全本为阅读主界面背景，从历年“五年计划/规划”对国内生产总值（GDP）、第一产业、第二产业、公共卫生、对外贸易、国防开支等海外网友普遍关注的中国关键词进行统计分析。

该产品在两会预热阶段投放，使海外网友更加直观地通过大数据了解“五年计划/规划”的发展脉络，及其给中国社会发展带来的深刻变化。上线一周，单帖获得全球阅读量达到1268万人次，并获得300余家主流外媒转发，包括雅虎财经、今日商业、福克斯、意大利主流媒体，全球累计触达超过1.67亿人次。

第二部曲《大数据透视两会新闻大战》创新利用人工智能语义分析技术和大数据挖掘技术，分析2013年至2019年全国两会期间来自全球10，241家网站发布的234，465篇与两会相关的英语新闻报道。利用泡泡图、词云图等可视化呈现方式，从时间、地区、报道量三个维度，向CGTN全球受众动态展示重点国家地区（G7/G20和金砖国家）对于两会的英文日均报道量的变化，给受众带来与全球英语媒体对中国两会报道的不同视角。

第三部曲《永恒的魅力：外国人在中国（1949-2020）》基于对70多年的媒体大数据的分析，内容来自于多个政府机构的上万篇统计发布和近200万篇《人民日报》相关报道数据，以可视化的方式向海外受众展示过去70年外国人与中国社会间多种多样的互动，其中包括旅游、投资、就学、婚姻、奖惩等。数字变迁见证多彩故事，也反映了中国对于外国人的管理法规政策从规模导向向内涵导向的演进，充分体现习总书记提出的“不拒众流，方为江海”的开放精神。

全网首次应用CGTN新媒体自主研发的“千里眼”移动穿戴报道设备，通过5G网络的高速传输，使上会记者实现集直播延时、社交监看、主控导播和多渠道分发等多任务一手处理的高效报道，充分发挥新媒体发稿快、轻、多的传播特性，为新闻报道增加了不同视角和更强的现场带入感。

5场新媒体“千里眼”移动直播共获得全球阅读量1541.2万人次，视频观看量381.2万人次，平均每场观看量为76.24万人次，远远高出去年同期。

原创矩阵，生动对外解读中国发展新成效。《解读中国This Is China》动画系列，以中国网民热议的话题与互联网文化熔铸的热点为切入点，从经济、社会、文化、科技等领域呈现具有中国特色的发展脉络——《国潮当道》关注中国文化和中国企业在全球的发声；《万物皆可外卖》展现外卖行业在中国的跨界发展；《夜行中国》聚焦中国“夜经济”的繁荣多样；《减塑生活》展现“减塑”真正成为中国新的生活方式；《轻现金时代》讲述中国的数字经济发展之路。

《Say What？ 网红唠两会》通过自主孵化的网红编辑视角和更贴近年轻受众的视听语言，运用个性化的内容生产方式来解读中国社会的发展变迁。8期主题分别为“一号文件”“宅经济”“新职业”“5G”“民企”“口罩”“脱贫”“小康”，从小切口选题上深度匹配海外受众听得懂、易接受的话语体系和表达方式，弥补中西文化差异造成的认知落差。

财经类微访谈栏目《Boss Talk外企高管中国说2.0》，采访了美国科技巨头英特尔大中华区首席执行官杨旭、英孚教育中国区首席执行官杜仁（J. Toren）等国内外代表性企业的高级管理层，就《外商投资法》实施以来的中国营商环境和疫情下的中国经济走向，分享关于新时代在中国营商的机遇与挑战的思考与理念。

连续七年策划制作社交互动融媒节目《Ask China问中国》。该系列延续去年两会的做法，以适合社交传播的竖屏形式，聚焦野生动物保护法、民法典和生物安全法这三大海外热点关切，采取“抛出问题—寻找答案”的叙事脉络，邀请国内外知名专家学者对以上三部法律的修正/制定进行解读，提高海外网友对中国立法及国情的认知。

深耕评论视频化 润物无声传递中国主张

在继续邀请国内外知名专家、学者、政要撰写评论文章的基础上，视频化是CGTN新媒体评论的创新点和深耕领域。此次两会期间，创新推出首款“5G+竖屏”融媒体外宣评论产品——主播王冠首次在总台5G媒体应用演播室录制节目，以更适合海外受众阅读习惯的竖屏方式进行可视化呈现，通过视频采访了世界银行中国部主任马丁·拉则、美国布鲁金斯中国中心主任李成等国内外专业人士，对涉华热点话题进行分析点评。

此外，《悦辩悦明·解码未来科技中国》主持人邹悦走出演播室，走进田间地头，就人造太阳、人工智能、杂交水稻等话题前往安徽等地，采访全国人大代表、科大讯飞董事长刘庆峰，推想科技创始人陈宽，中国工程院院士、杂交水稻之父袁隆平，以实地探访、人物专访与动画示意相结合的形式，推出《人工太阳的能量：核聚变》《AI医生助力抗疫》《智慧世界还有多远》和《杂交水稻终结饥荒》，探讨科技在创新发展中的引領作用，凸显中国科学家为人类更美好的未来而不懈奋斗的创造力。

扶贫微视频《新乡土中国》则邀请长期研究扶贫问题的美国专家邦乔·德拉吉斯基博士和联合国顾问、来自荷兰的发展研究员汤姆·沃尔特斯分别前往广西壮族自治区田东县和四川凉山会理县，通过实地调查，借外嘴解读中国脱贫攻坚战的实效，起到润物细无声的效果。

CGTN新媒体全平台共发布的评论内容累计获得全球阅读量5180万人次，独立用户访问量4346万人次，视频观看量958万人次，分别占总量的15.7%、15.4%和23.2%，均创历史新高。（作者供图）