简析亲和力在播音主持中的作用与提升

【摘要】当前，新媒体发展迅猛，但是广播、电视依然是社会大众喜闻乐见的媒介方式。亲和力作为播音主持人员所拥有的专业化素质，使亲和力在播音主持中不断提升，可拉近播音主持者与受众群体的距离，让受众群体产生情感共鸣，保障节目的收视率。对于播音主持者而言，如若播音主持者运用人性化、亲切化十足的播音主持风格，强化自身在播音主持中的亲和力，可以提高节目效果，获得受众群体的喜爱。

【关键词】亲和力;播音主持;作用;提升方法

【作者简介】孙宇茹，研究生，西北大学现代学院助教;研究方向：新媒体、播音主持语言学。

在播音主持期间，播音主持者不仅需要拥有良好的播音主持基本技能，还要有着良好的亲和力，才能彰显自身的播音主持魅力，提高节目的收视率。由此可见，亲和力在播音主持中起到不可忽视的作用效果。播音主持者作为节目与受众群体互动沟通的枢纽，播音主持者只有拥有显著的亲和力，才能使节目氛围更加融洽，拉近节目与受众群体的情感距离，保障节目的收视效果。为此，在激烈的市场竞争背景下，需要重视亲和力在播音主持中的作用与提升。本文主要以播音主持中亲和力的作用效果进行分析，提出亲和力在播音主持中的提升方法，以期提高播音主持者的亲和力。

一、播音主持中亲和力的作用效果

（一）有助于展现播音主持者的人格魅力

在重视个性化播音主持发展的当下，过去单一、死板、固定的播音主持风格难以满足人们的根本需求，尽管铿锵有力、有板有眼的播音主持也有着显著的优势作用，但是变化多样、风格迥异的新闻信息文化传播也可为节目添加许多新鲜元素。缺少个性化与特色化的播音主持势必会被市场发展所淘汰，难以吸引受众群体的目光，节目的未来发展也十分渺茫^[1]。亲和力作为多元化新闻文化传播不可或缺的重要因素，可以使严肃、庄重的话题，变得与人们的生活更加接近，还可通过对其主持主题展开热烈讨论，使节目更具特色魅力。利用互动交流的方式将其思想内含向受众群体进行传达，把新闻信息的热点话题、深入思考问题侃侃而谈，使受众群体感受到不同的观看体验。通过利用亲切、温和的语气对个别问题发表意见，向受众群体传达社会正能量，可使受众群体受到感染，彰显播音主持者的人格魅力，吸引受众群体的眼球，保障节目的收视效果。例如，十分经典的访谈类播音主持形式《鲁豫有约》《非常零距离》等，受到受众群体的热爱，且节目有着一定的收视效果，最为显著的特点就是播音主持者拥有良好的亲和力，让受众群体倍感亲切，所以得到受众群体的热爱与支持。

（二）有助于保障节目的收视效果

在播音主持节目期间，收视效果始终是媒体人关注的焦点，为了强化节目的收视效果，不但要精心策划节目内容，还对播音主持者的亲和力有着一定的要求标准^[2]。播音主持节目中，如若受众群体不能很好地参与到节目当中，与节目形成良好的互动，那么播音主持者也难以了解与把控受众群体的心理动态，使播音主持工作难以进行下去，播音主持无法点燃受众群体的观看热情，节目的收视效果难以得到保障。然而，提高播音主持者的亲和力，可以更好的带动受众群体，牢牢吸引受众群体的目光，使受众群体自主参与到节目当中，不但可强化节目的表演质量，还可保障节目的收视效果。

（三）展现播音主持的特色风格

亲和力作为播音主持者需要掌握的基本素质，强化播音主持者的亲和力，可使播音主持者在实际的主持中展现良好的个人特色风格，提高播音主持者的人格魅力^[3]。针对播音主持者来讲，显著的亲和力是增进与受众群体情感的关键所在，让受众群体喜爱播音主持者，可在受众群体心中留下深刻的印象，提高播音主持者在其心中的地位。当播音主持者形成一定的风格特色后，可以使节目的效果更加显著，满足受众群体的实际需求。

（四）强化受众群体参与的积极性

播音主持节目编创的本质就是向受众群体传达身边的事情，引发受众群体的关注，提高播音主持节目的收视效果。为此，播音主持者需要重视亲和力的展现与渗透，通过亲和力的展现，播音主持者对于新闻事件中的人物给予真挚的关心，对于不幸者的同情与问候等，可拉近播音主持者和受众群体的内心距离，强化受众群体的参与积极性，让受众群体对于新闻内容随意发表自己的想法与感受，达到双向交流互动，保障播音主持节目的收视率。

二、亲和力在播音主持中的提升方法

（一）重视专业化培训

亲和力作为任何一名播音主持者所需要拥有与掌握的专业化素养，为了促进播音主持亲和力的提升，应重视专业化培训环节。通过定期组织播音主持者参与专业的训练指导，依据播音主持者自身的实际情况，对其展开一对一训练指导，强化其亲和力^[4]。同时，还要明确播音主持者的政治立场，播音主持者运用有声语言，把党与政府的情感进一步展现出来，将我国的基本方针、时事政策向受众群体进行传递，引导正确的社会舆论方向，促进社会稳定发展。

（二）重视语言训练环节

在新社会发展背景下，语言环境也出现新的变化，播音主持中，为了使播音主持者的亲和力不断提升，需要强化播音主持者自身的语言表达能力、语言组织能力，重视语言训练指导环节。对于受众群体来讲，受众群体对播音主持者是否拥有亲和力，主要依托于播音主持者的言行，用词精准、幽默风趣、规范认真可使播音主持者的亲和力进一步展现^[5]。基于此，重视播音主持者的语言培训环节显得十分重要。在语言训练过程中，播音主持者需要精准规范、清晰流利、圆润集中、层次鲜明、变化多端。除此之外，播音主持作为利用语言的方式向受众群体传达信息，在信息传达期间，对播音主持语言魅力的影响，具体体现在播音主持对声音、语言的表达，提高语言的把控性。播音主持者在播音主持期间，需要彰显自身的专业化、人性化能力，选取精妙且与社会发展相契合的语言，播音主持者把相关文字信息进行系统整合，流利顺畅的将其内容本质思想表达出来。除此之外，在播音主持过程中，也要保证语言与时代发展相契合，不能盲目的認为传统东西就是好东西，需要与时俱进，紧跟时代发展的脚步，满足不同受众群体的内在需求，才能使节目内容、节目效果更加理想化。

（三）立足于受众群体的角度

播音主持节目的好与坏直接关乎于受众群体的评价，播音主持者是否拥有良好的亲和力也与受众群体有着密切的关系。一直以来，播音主持节目当中，播音主持者并没有立足于受众群体的角度展开节目主持，播音主持者拥有强烈的主观意识，容易使受众群体产生不满的情绪^[6]。为了强化播音主持者的亲和力，获得受众群体的喜爱，在播音主持节目当中，播音主持者需要立足于受众群体的角度，实时了解受众群体的思想动态，满足受众群体的内心需求，始终坚持以受众群体为本的主持原则，使受众群体对节目更加认可，保障播音主持节目的收视率。

（四）重视日常生活的积累

优秀的播音主持者不但拥有坚实的主持基础，还有着丰富的生活体验与人生阅历。播音主持者增强自身的生活体验感，可使自己走进受众群体的日常生活当中，提高自身的亲和力，引发受众群体的情感共鸣。为此，播音主持者需要参与到与日常生活存在密切关系的播音主持节目当中，从中积累丰富的生活经验，了解生活、品味生活，掌握受众群体的思想动态，使播音主持节目内容更加丰富，保障播音主持节目的效果。

（五）用心表达真诚情感

播音主持者在播音过程中，所表达出来的情感要保持真诚、热诚，不能装腔作势，要保持公平、公正、客观的主持态度。播音主持者只有用心表达才能去感染受众群体，彰显自身的亲和力，拉近与受众群体的情感距离，让受众群体在播音主持者的带动感染下，投入到播音主持节目当中，保障播音主持节目收视率的同时，还能树立良好的口碑形象，获得受众群体的一致认可^[7]。例如，在秋收的季节中，播音主持者播报农民丰收的情景时，可以运用自身丰富的体态语言，将丰收的喜悦之情呈现出来，带动与感染受众群体，使受众群体也能体会到丰收的喜悦心情。

结语

综上所述，在播音主持中亲和力起到不可忽视的影响作用，强化播音主持者的亲和力，有助于增进播音主持者与受众群体的情感距离，使受众群體积极参与到节目活动中，保障播音主持节目的收视效果。为了使播音主持者的亲和力不断提升，需要重视专业化培训指导，做好播音主持语言训练，丰富播音主持者的生活经验与人生阅读，获得受众群体的喜爱，促进播音主持节目的发展。

参考文献：

[1]石延玲，亲和力在播音主持中的作用与提升策略[J].科技传播，2018，010（006）：27-28.

[2]梁冰，亲和力在播音主持中的作用分析[J].魅力中国，2017，000（021）：256.

[3]刘佳，论亲和力在播音主持中的重要作用及提升对策[J].记者观察月刊，2018，000（002）：19.

[4]李明华，论亲和力在播音主持中的作用[J].科教导刊（电子版），2016（24期）：170-170.

[5]程静.亲和力在播音主持中的作用分析[J].西部广播电视，2017，000（009）：113.

[6]张洁兰.亲和力在播音主持中的作用[J].西部广播电视，2016，No.369（01）：178.

[7]姜康华.探析亲和力在播音主持中的重要作用[J].速读（下旬），2017，000（011）：247.