发挥新媒体在企业宣传工作中的作用

张宇婷

摘要：当下信息化高速发展，资源成本以及网络已经成为推动市场经济发展的重要筹码，同时也带来了一些潜在的问题。基于这样的发展环境，企业要想占据有利的市场竞争地位，就必须努力创新工作开展的新路径，通过全新的宣传方式打造企业的品牌形象，有效提升企业的综合竞争力。所以企业的管理者也必须要培养起现代化的网络思维模式，通过新媒体来进行宣传，结合企业显示情况，充分顺应互联网的发展趋势，有效借助新媒体宣传的优势，提升企业宣传工作的有效性。而且企业要努力深入开拓新媒体传播的实用价值，充分为企业宣传工作做好服务，满足员工的现实需要，推动企业可持续发展。

关键词：企业;宣传;网络;新媒体

互联网的突飞猛进发展，使得媒体行业实现快速爆发性的发展，而且迅速促进新媒体的更新发展，有效创新了多元化的信息传播方式。传统媒体对于企业的宣传工作开展有着巨大意义，更对新媒体的模式提供很多发展便利，使得新媒体在当下的社会经济发展中展现出突出的优势，提升了信息传播的整体速度，更为不同行业带来巨大便利，有效推动着行业的可持续发展。所以，企业宣传工作的组织开展也应当积极借助互联网和新媒体的重大特点和趋势，有效加强企业宣传工作的效率和质量提升，充分调动员工的主动性和热情，促进企业效益的整体增长。

一、企业宣传中网络新媒体的优势分析

（一）转变企业传统的宣传模式，加强互动交流

目前，新媒体会影响企业宣传工作的开展模式，具体体现为：第一，避免传统的灌输式宣传推广，运用渗透式的方式，重点体现引导作用。在当下的新媒体时代，企业能够有效利用移动设备和网络优势，提升企业的宣传效率，在日常工作生活学习中影响渗透员工的思想和素质发展，同时引导其进行实践。第二，企业单向传播的方式向双向互动传播的形式逐步转化。企业宣传的精准性与针对性更强，不但能够充分降低企业宣传的成本，还可以充分通过新媒体融合线上线下的关联性。

（二）加快信息传播速度，拓展信息传播范围

新媒体平台本身是基于信息技术发展起来的，所以比传统媒体有着更快的传播速度，而且传播范围更广阔。企业借助新媒体开展宣传活动，能够充分提升宣传的具体质量和效率，还能够深入推动企业宣传工作的全面发展。

（三）赋予企业宣传工作更多活力

第一，新媒体技术充分打破了原本的时空地域的限制，开拓了宣传的范围，帮助员工可以随时随地的掌握企业的信息资源。因为新媒体传播的时效性非常强，企业员工一般能够在最快最短的时间内了解到企业的宣传信息。第二，企业员工结构都是年轻群体居多，对于新鮮事物有着很强的接受度，同时也非常善于利用新媒体开展社交和活动。新媒体方式更好适应了年轻人的发展需要，让他们能够更积极主动的了解掌握新媒体信息，企业的宣传工作也会更有活力。第三，科学合理的发挥新媒体技术的优势，可以快速高效的收集企业的评价信息，特别是微信微博等方式的利用，可以为员工创造互动探讨的平台，有效推动企业文化的宣传。

二、科学运用网络新媒体，提升企业宣传的效果

（一）强化新媒体与传统媒体的有效结合

无论是传统媒体还是新媒体，都存在着各自的优势和不足之处，所以，企业的宣传工作开展可以充分利用传统媒体的优势，同时结合新媒体，有效融合二者的优势特长，促进企业宣传工作更加合理高效地组织开展。企业首先必须充分清晰新媒体和传统媒体的不同特征，利用传统媒体在公信力方面的重点优势，加强多种媒体方式的融合，优势互补和完善企业的宣传工作。企业如果想要有效调动传统媒体的潜在优势，可以充分加强与员工的互动。通过网站、公众号平台以及微博等方式广泛传播各种企业信息和资源，促进平台资源的高效利用。

（二）采用多元化的宣传方式与宣传内容

新媒体的迅速兴起的网络发展时代，企业的宣传与文化传递的方式要实现多样化发展，企业需要不断加强新媒体编辑访问和制作传播的功能，通过微博微信和其他平台，努力开拓信息传递的新途径，同时扩大信息的来源渠道，加强和员工的互动，增强企业宣传平台的亲和力。企业还必须努力拓展多元化的宣传方式，不能单纯模仿和照抄他人的形式，会起到反作用，不利于企业形象的塑造。所以，实际运用新媒体方式时，企业要科学合理地结合自身实际，开创新型的传播方式，以多元化模式推动企业宣传工作的有效实施。

（三）提升企业及宣传人员的新媒体应用能力

企业不仅要加强对于宣传工作的执行人员的技能培训和考核，充分提升其对于新媒体技术的运用能力，加强他们对于新媒体以及互联网思维意识的培育和重视，充分熟悉并掌握新媒体对于企业宣传的价值和意义。宣传人员还要加强新媒体宣传思维的培养，增强自身的思维敏捷度，开拓自身思维，积极主动的学习掌握新媒体技术，同时也要顺应时代发展的背景趋势以及为满足不同员工的不同需要，充分发挥新媒体传播优势，促进企业的可持续发展。企业还必须要从上至下注重新媒体宣传的重要性，管理部门要加强对于人员能力的考评，提升新媒体的运用效率。

三、结语

总而言之，企业宣传工作对于企业的形象塑造以及影响力提升有着积极的促进意义。面对互联网和新媒体的快速发展，企业也要积极把握趋势，开拓创新宣传工作的开展方式，利用新媒体的重大优势，增强企业的品牌影响力和竞争力。管理者的高度重视也有助于促进宣传工作的有效开展，促进企业长远稳定发展。

参考文献

[1]侯伟.企业宣传工作中的新媒体应用[J].企业改革与管理，2015（06）：45.

[2]王登胜.新媒体在企业宣传工作中的运用探析[J].胜利油田党校学报，2019（03）：76–78.