信息可视化设计在旅游景区中的运用分析

蔡伟

摘要：我国疆域辽阔，拥有丰富的旅游资源。信息时代来临，信息可视化设计在旅游行业的应用是必然发展趋势。本文简要分析信息可视化设计应用在旅游景区的重要性，并结合实际提出优化应用策略，旨在为智慧旅游信息可视化提供参考。

关键词：信息可视化;旅游景区;智慧旅游

中图分类号：J524

文献标识码：A

文章编号：1005-5312 （2020）15-0143-01

一、引言

智慧旅游是集物联网、云计算、互联网、个人移动终端等为一体的全新旅游方式。而其中的信息可视化设计则是通过艺术设计手段，将旅游信息传达给受众而打造的智慧旅游服务系统，具有重要的应用价值。

二、信息可视化设计在旅游景区中运用的重要意义

1.满足社会与市场的新需求。新的社会环境下，旅游景区的发展依赖于技术更新。基于信息技术的可视化设计，对推动旅游景区发展的重要意义。事实上，旅游景区的持续发展，需要保证管理规范化，不仅依赖于管理和服务人员专业能力，更需要借助新技术，实现管理效率和服务质量的提升，且降低成本，提高经济效益。信息可视化设计在旅游景区的应用充分满足社会与市场新需求。

2.发挥视觉传达的设计价值。我国《旅游法》中指出，旅游发展规划应当包括“旅游产品开发、旅游服务质量提升、旅游文化建设、旅游形象推广”。由此能够反映出社会对文化建设的重视。视觉传达是设计学科的内容，随着社会发展愈发突出其重要影响，完全融入人们衣食住行①。对于旅游景区而言，为游客呈现的文化氛围、提供的智能化服务、带来的使用便利，正是信息可视化设计价值和社会需求的体现。

3.有利于成功打造旅游品牌。《旅游法》“国家制定并实施旅游形象推广战略”体现政府对旅游景区形象推广的重视。信息可视化设计恰好契合这一发展需求。以某省智慧旅游体系为例，该省通过大数据技术，将4A级以上景区和知名乡村景点、商圈、重要交通枢纽等共同纳入监测范围，同时开发了手机客户端，为游客整合各类旅游咨询，提供客流量数据等，系统数据得到社会应用。且提供丰富的个性化、人性化服务设计方案供出行游客参考，成功打造旅游品牌，有效落实了旅游形象推广战略。

三、信息可视化设计在旅游景区中的运用策略

1.丰富信息可视化服务设计载体。一是通过纸媒印刷进行信息可视化设计。传统旅游景区门票、宣传页功能性更强，在失效后通常会被游客丢弃。此时运用信息可视化设计，可以融合景区特色，打造文创产品，形成集旅游产品、旅游文化、旅游服务、景区特点、旅游纪念多个标签为一身的信息可视化纸媒，突出门票和宣传页纸媒的设计感和艺术性，促使游客更快融入景区活动中，融入城市智能旅游中;二是通过景区环境空间进行可视化设计。导向设计是智慧旅游环境空间信息可视化服务设计中最为集中的部分，如，景區平面图设计、导向图图例展示形式等。初次步入景区的游客往往被动接受信息，为更好提升服务效果，可以在原有指示牌、平而图等基础上，增加地面标识、手机“扫一扫”服务，为游客提供更全而、有特色的可视化信息展示;三是通过交互式电子媒体进行信息可视化设计。旅游景区可以单独开发智能服务App等，游客从中可以获取具有便携式、移动式电子地图，其所提供的电子媒体信息可视化服务设计，可以作为游客自助旅行的有效参考，甚至可以说是游客的“自助导游”。

2.明确信息可视化设计应用关键点。一方面是对症下药。以某市智慧旅游景区为例，存在信息可视化缺乏定性的问题：如，人数可视化信息只用文字数字简单表达;存在信息引导性不够突出问题;存在景区内向游客提供的可视化信息设计艺术感不强，且脱离了大多数游客认知规律，信息接收效果甚微。基于上述问题，建议景区改变可视化信息设计方式，用易于理解的图标代替冗长的文字解释，使信息表达更具有直观性、丰富性、层次性。同时，利用信息与游客“互动”，游客可获得更好的体验感和自主权。另一方面是标本兼治。应充分考虑到游客年龄、教育背景、行业、认知能力等存在较大差异性，因此需要设计出指示清晰、易于理解的可视化信息，尽量采用通用、具有代表性的标志。

3.全面提高信息可视化设计师水平。应明确信息可视化设计在旅游景区中应用的价值及其未来的发展前景。现阶段信息可视化设计广泛应用在经济学、天文学、社会学、地理学等领域中。需要设计师重视提升自身设计水平，思考如何将反复的信息转化为图案表达，使信息表达生动形象。设计师可以借鉴国外信息可视化设计，做到设计融入生活②。借鉴国外大型城市旅游项目的可视化设计旅游线路服务，可以为游客提供更加人性化和智慧旅游便捷的服务，充分展示当地旅游特色，利于提高服务附加值。

四、结语

信息可视化设计在旅游景区的应用具有重要现实意义，需结合实际应用情况，从丰富信息可视化服务设计载体、明确信息可视化设计应用关键点、全面提高信息可视化设计师水平等方面加强应用效果，使旅客得到智慧旅游新体验。

★基金项目：基于卧龙岗武侯祠5A级景区创建规划的旅游信息可视化设计研究，2019年校级青年项目，项目编号：2019QN024。

注释：

①王卓文，西柏坡景区信息可视化设计研究[D].西安：西安工业大学，2019.

②过园园，过宏雷，现代城市智慧旅游服务的需求及运用信息可视化设计的对策研究[J].工业设计，2017（10）：3334.