企业事件营销存在的问题及对策

【摘要】事件营销与广告及其他媒体活动相比，事件营销策略在提升品牌的知名度和美誉度等诸多方面的优势都特别凸显。事件营销能够让企业的知名度在短时间得到很广泛的传播，让更多的人知道企业的品牌和信息，在企业品牌推广和宣传上不仅可以为企业节约大量的宣传成本，而且能够避免媒体多元化形成的信息干扰。本文对事件营销存在的问题进行分析，并提出相应的营销对策和措施。

【关键词】事件营销  创意  热点

事件營销在市场营销策略中发展的非常迅速，已经成为市场营销策略中一个不可或缺的一种策略，并且它在公关营销界屡屡被证明是一种强有力的手段和方式。但是，许多企业在运用事件营销策略中，他们并不能恰当的选择事件营销策略运用的时机;不能正确的选择适合企业发展的事件来利用它推广自己的品牌，这样做的结果不但不能成功的实施事件营销活动，而且很可能会给企业带来不好的效应，导致企业得不偿失。

1.事件营销存在的问题

1.1 适用范围的问题。现在很多人都普遍认为对于对事件营销策略的运用只适合小型的企业来运用，而那些知名的大企业根本就不需要运用事件营销来宣传和推广品牌。对于中小型企业来说，他们在消费者心目中的知名度不高，而且又没有强大资金实力来支撑巨额的告费用，因此事件营销策略这一个投入少、见效快、成本低的市场营销策略就成了这些中小型企业心目当中最佳的选择。但这并不能够说明大型的企业就不需要事件营销策略宣传品牌，提升知名度。对于大企业而言，如果有非常好的事件营销创意，不仅能削减巨额的传播成本，而且会推动企业的发展，那么大企业同样乐于运用。所以，不管是大企业，还是小企业，只要是适合自己企业的事件营销策略，都是可以来加以运用的。

1.2战术战略的问题。很多企业都普遍认为事件营销策略是一种战术，事件营销活动就是一个短期的活动，只要企业在策划这个事件营销活动的时候能够在短时间内赢得社会大众的关注，提升品牌知名度，达到销售量的增长，那么企业策划这个事件营销活动就达到目的了。其实事件营销不是一种战术，而是一种战略方针。应该着眼于企业的长远发展，用发展的眼光去看待事件营销这一策略，在运用事件营销策略是从战略层面上对企业的整个事件活动进行指导。

1.3危机事件的问题。危机事件是指突然发生的，严重损害企业形象甚至造成人、财、物重大损失的重大事件和工作事故。那么很多企业在发展的过程当中都不可能是一帆风顺的，都会遇到这样那样的危机事件。很多企业在面对危机事件时，都认为对于危机事件不管它给企业带来的影响是好是坏，至少可以扩大企业的影响力，源于此还有很多企业甚至自己都炒作新闻来扩大企业的知名度;也有一些企业懂得危机事件是会给企业带来一定的坏影响，对企业以后的发展有很大的不利，但是他们往往在处理危机事件的时候不会利用一定的方法，反而会使企业陷入又一个困境。

1.4制造事件的问题。由于适合企业运用的事件是具有突发性和轰动性的，并不是时时刻刻都等着企业去利用，它具有不可预测性。而制造事件来运用事件营销策略去推广和宣传企业品牌，它是具有可控性的，因此是现在的大小型企业来迅速提高知名度经常采取的一种事件营销策略的方式。但是现在很多企业都一味的希望通过制造事件来宣传企业的品牌，吸引社会大众的关注。而忽略了任何一个事件都是具有双向性的，一个事件可能会成为一个好的转折点，但是它也可能使企业陷入一种不可收拾的局面。企业这种急功近利的做法忽略了事件营销的本质，就是企业所制造或借用的“事件”必须是具有新闻价值和社会价值的热点问题，这样企业通过自己本身策划和组织事件来运用事件营销策略去推广企业品牌，提高企业知名度才能达到企业制造事件的初衷。

2、如何实施事件营销

2.1正确把握企业宗旨。企业如果要想很好的运用事件营销策略，一定要把握好自己企业的目标和自己企业的经营理念。在运用事件营销策略时，首先应该进行准确的品牌定位，明确自己企业的核心价值。随后企业要正确的、恰当的选择热点事件。企业如果想运用事件营销策略来宣传自己的品牌就要正确的选择一个适合自己品牌的热点事件，将社会公众关注的热点与自己企业的品牌牢牢的结合在一起，并且要尽量的使社会公众将注意力转移到自己企业的产品和品牌上，这样才能吸引社会大众的眼球，扩大企业品牌的知名度。

2.2关注热点着眼未来。一个企业如果要通过运用事件营销策略来推广和宣传企业的品牌，一方面是可以自己策划热点事件来吸引社会大众的关注，另一方面就是通过借助热点事件来进行事件营销的活动。那么企业在选择热点事件时一定要恰当的选择热点事件，因为热点事件是受到社会大众和新闻媒体广泛关注的事件，那么企业要想成功地借助这些热点事件来宣传企业的品牌，提高知名度，那么就应该时刻关注着社会上发生的热点事件，然后在事件发生的第一时间就要迅速做出反应，将社会公众关注的热点与自己企业的产品结合到一起，然后通过实践的传播，潜移默化的吸引社会大众的关注。

2.3谨慎评估可遇风险。企业在运用事件营销策略来宣传品牌提高知名度的时候，定要注意风险管理。一定要牢牢的把握好事件的走势，尽可能的让事件发展的趋势朝着对企业有利的地方进行，这样才能成功的向社会大众传播企业的信息，提高品牌知名度。

2.4综合运用各种方法。首先，企业在运用事件营销时应该要把热点事件的核心宣传点、社会大众的关注点和企业的诉求点三点结合起来。其次，事件营销活动的举行一定要在宣传这一块做好。最后，企业在运用事件营销策略来宣传和推广自己的品牌时要将各种营销方式相结合起来，慎重的选择热点事件，有效的将企业诉求点、社会大众的关注度结合起来。

参考文献：

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作者简介：廖纯瑞（1968.2.18-），男，教师，？研究生，现就职于湖北第二师范学院。