我国融媒体的创新与发展路径

【摘要】信息时代，互联网尤其是移动互联网以其技术优势使媒体结构乃至社会结构发生着巨大变革，传统媒体日渐式微，新兴媒体兴起并迅速壮大，但随之而来的一系列矛盾不断显露，为整个媒体行业的有序运行和健康发展埋下了隐患。面对发展困境，传统媒体和新媒体在寻找各自突破口的过程中，逐渐走向融合发展的道路，但融合过程并非一帆风顺，依然遇到许多难题。在此背景下，坚持和巩固马克思主义新闻观的指导地位，发扬改革创新的精神，才能突破瓶颈，推动媒体融合向纵深发展。本文以马克思主义基本理论为指导，对媒体融合的基本概念、特征、问题及应对方法进行思考，将宏观考察与微观分析相结合，以期对我国融媒体的创新与发展提供借鉴。

【关键词】马克思主义新闻观;融媒体;创新;发展

互联网以其技术优势使媒体结构乃至社会结构发生着巨大变革，广播、电视、报纸、杂志等传统媒体日渐式微，面临着用户流失和影响力下降的挑战，收听率、收视率、订阅率持续下降;新媒体获得蓬勃发展的机遇，但由于门槛过低、审核不严、监管力度不足等原因造成追求猎奇、造谣传谣、恶意炒作、新闻抄袭等行为屡禁不止。传统媒体和新媒体努力寻求各自突破口，逐渐走向融合发展的道路，但融合道路并非一帆风顺，依然遇到许多难题。这就要求我们必须坚持马克思主义新闻观的指导，发扬改革创新精神，勇敢担当媒体融合的新使命，努力突破瓶颈，推动媒体融合健康有序发展。

一、融媒体的内涵及特征

（一）融媒体的内涵

现代信息技术的成熟深刻改变着媒体运行机制、内容传播方式和信息接收方式，传统媒体面对新媒体的冲击，纷纷成立融媒体中心，逐步走向融合道路，融媒体概念应运而生。融媒体是以信息通信技术为核心，优化配置媒体资源，发挥传统媒体和新媒体各自优势，创建资源互通、平台互融、利益互享的新型媒体。融媒体不是简单的新旧媒体融合，而是包含同业融合、跨媒融合和终端融合多层次、多方面、多深度的整体融合。

（二）融媒体的特征

1.信息海量化。近年来，媒体平台快速增加，信息量爆炸式增长，网民数量几何倍增，各種信息资源日益凸显出“海量”特征，这就直接给新闻宣传工作者带来了新闻识别和信息使用等方面上的困难，需要分门别类地对于海量信息进行筛选，准确把握新闻信息的真实性和使用价值。

2.主体多元化。在媒体融合过程中，资讯传播呈多态发展趋势，由单一的纸、声、影化传播方式演变为多层次、立体化、多元化的新型传播形式。多样化的资讯产品纷纷涌入市场，公众获取新闻的媒介和手段呈现多元化、复杂化特征。

3.用户交互化。以微博、直播平台为代表的网媒追求信息的交互性传播，通过收集海量用户使用数据，进行大数据分析，不断完善平台功能，推送更吸引用户的信息，优化用户体验。这种信息交互让媒体与用户间实现了无缝沟通、相互促进，用户既是信息的接收者也是信息的生产者和传播者。

4.传播去中心化。融媒体时代，媒体不再具有封闭性，责任主体去中心化、新闻媒介去中心化、传播内容去中心化，大众都可能成为社会新闻资讯的采编者、分发者、再造者，新闻媒体门槛降低。

二、现阶段我国融媒体发展存在的问题

（一）迎合猎奇心理，新闻质量不高

由于没有很好地注意批判性吸收和总结某些新媒体经验教训，一些传统媒体在媒体融合过程中，为获取更高收听率、收视率，迎合一部分人的猎奇心理，博人眼球，不时有夸大宣传，甚至传播绊闻的现象出现，导致媒体公信力下降，影响了新闻媒体的健康发展。

（二）泛娱乐化严重，报道深度不足

面对日益激烈的媒体竞争环境，在媒体融合发展过程中，部分媒体对新闻进行过度解读，在内容上大肆进行娱乐化改造，不断增加娱乐元素，将生活问题、社会问题逐步转化为揭露个人隐私问题，新闻呈现泛娱乐化倾向。

（三）呈同质化倾向，简单二次分发

媒体融合的背景下，一些传统媒体纷纷成立融媒体中心，努力谋求突破口。但受传统体制影响，其仍用传统媒体思维来指导融合工作，重形式轻内容，只是内容上的简单二次分发，内容同质化明显，内容模仿和抄袭现象严重，缺乏创新活力，并未真正发挥融合的合力。

（四）过度利益驱动，市场无序竞争

互联网时代，注意力成为媒体竞相追逐的对象。受交叉环境影响，融媒体平台之间竞争日益白热化，在所谓“注意力经济”和流量指标的驱动下，一些媒体淡忘了职业操守，盲目追求猎奇、低俗炒作等无序竞争现象时有发生，媒体权威性遭受质疑。

三、融媒体创新和发展的思路与对策

（一）坚持融媒体正确发展方向

1.以马克思主义新闻观为指导坚守真实性原则

网络传播的自由性，不可避免地导致网络谣言与虚假新闻蔓延。“真实性是新闻的生命”，新闻工作者坚持以马克思主义新闻观为指导，坚持具体事实和宏观事实的统一，从实际出发，树立根据事实来描述事实的真实观。

2.以马克思主义新闻观为指导坚持人民性要求

融媒体时代，网络平台的开放性为民众诉求的表达创造了更便捷的条件，但由于媒体市场化转型和技术门槛的限制，个体接收资讯和表达诉求的机会并不均等。马克思主义新闻观始终把新闻传播事业作为人民群众的事业，在新闻工作中，要坚持人民性，维护人民群众的利益，反映人民群众的诉求。

3.以马克思主义新闻观为指导弘扬核心价值观

融媒体时代，碎片化阅读、价值多元、西方意识形态持续渗入，使媒体发展与其原本目的出现偏差。新闻媒体工作者要把马克思主义新闻观运用到实际工作中，传真知，正视听，弘大道，明是非，重视社会主义核心价值观的塑造，通过新闻报道，引导社会舆论，弘扬社会正气。

（二）牢牢把握议程设置主动权

1.创新话语表达体系，提升舆论引导能力

马克思主义新闻观认为，新闻媒体担负着积极引导舆论、促进社会和谐的重要责任。在新旧媒体融合趋势不断加深的背景下，对舆论的引导权和话语权不能削弱，融媒体要践行马克思主义新闻观，形成新的话语表达体系，建立健全舆情引导机制，占领信息传播制高点。

2.提高媒体服务能力，培养媒体创新人才

媒体服务能力的提升，最终要通过人即媒体工作者来完成，但现有人才结构适应不了新时期媒体发展要求，这就要求在马克思主义新闻观的指导下，全面推进人才队伍建设，通过外引内培的方式不断优化人才结构，建立适应媒体融合发展的人才培育和激励体系。

3.着力突出主线报道，用心讲好中国故事

融媒体要始终突出主体意识、主流价值，集中展现家国情怀、时代风采，服务国家和社会发展大局，提高运用马克思主义新闻观进行判断的能力，讲述在祖国大地上正在发生的生动而真实的“中国故事”，传播好反映广大人民群众核心利益和现实关切的“中国声音”。

（三）创新多元融合发展机制

1.把一体化作为目标，提升媒体融合水平

媒体融合是一场前所未有的、划时代的、系统性的革新。要遵循媒体发展规律，要把马克思主义新闻观落实到媒体融合实践中，注重一体化发展、一体化布局，全面整合资源，借力借势，协同创新，全面提升媒体融合水平。

2.实现内容、技术、平台、产业多元融合

以马克思主义新闻观为指导，充分发挥融媒体优势，在形式与内容上创新媒体产品，在技术与手段上拓展传播渠道，在机制与体制上营造发展环境，在平台与产业上革新发展方式，努力建设一批内容丰富、形式新颖、技术先进、竞争力和影晌力强的新型融媒体，开辟出一条媒体多元融合发展可行之路。

3.媒体脚步向基层拓展，声音向楼宇延伸

新闻媒体要切实履行联络人民、动员人民的重要责任，从民众角度出发，扎根群众，内化于心，以事实真相取信于民，主动走进人民群众的生产生活，真正沉到基层，不断挖掘人民群众的利益关切，使媒体脚步向基层拓展，声音向楼宇延伸，使党的主张和人民的愿望传得更开、传得更广、传得更深入。

结语

目前，我国正处于改革的攻坚期和深水区，面对意识形态领域日益严峻的形势和国内外日益复杂的媒体环境，我们只有积极发挥马克思主义新闻观与时俱进的优良特性，来指导媒体融合工作并贯穿这一工作的始终，创新话语表达体系，提升舆论引导能力，培养创新型人才，提高媒体服务能力，着力突出主线报道，用心讲好中国故事，以一体化为发展目标，提升媒体融合水平，实现内容、技术、平台、产业多元融合，才能保证我国新闻事业的正确发展方向，才能推进我国融媒体事业的持续创新与快速发展。

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【作者简介】孙睿言，就读于广西大学新闻与传播学院播音与主持艺术专业，广西大学电视台副台长;主要从事媒介融合研究。