20世纪末美国新闻业市场的分析研究

【摘要】在美国，支配新闻输出的动机是十分复杂的，不限于利益动机和政治动机。市场形势和社会环境不断变化，新闻集团垄断，新闻业所有权转向公开交易公司。因此需要研究市场经济对新闻的影响、限制新闻自由的因素。市场对新闻生产有利也有弊，市场给新闻业带来了自由，也带来了束缚。媒介机构如何抵御商业化，如何正确面对市场，是新闻报道自由独立，实现新闻的价值所需要解决的问题。

【关键词】新闻业市场;商业压力;新闻自由

一、新闻输出的复杂性

利益动机是商业报刊的核心，报纸的大部分收入来自广告商。在20世纪go年代初，《纽约每日新闻》面临着生存危机，《纽约时报》却十分担忧，并且希望它渡过难关。因为高文化层次的《纽约时报》拥有大批上层读者，而低文化层次的《纽约每日新闻》一旦垮台，大批低收入读者会涌向《纽约时报》，甚至新闻报道的趋向会转变为适合低层读者内容。这时，广告商会发现，广告没有达到预期的效果，并且效益下滑。可以说商业报刊与营利密不可分。但利益动机是唯一的动机吗，答案是否定的，《华盛顿邮报》的出版人迈耶已经足够有钱，他不需要营利，而是想通过报刊的政治平台发言。所以，支配新闻输出的动机是十分复杂的。

由此诞生出两种观点，第一，为了谋利而售卖新闻;第二，如果不谋利就等同于受政府控制和审查。但这两种观点仍不够全面，没有考虑到经济对新闻自由的影响、影响程度、所需条件以及各种复杂因素，比如广告商、受众和投资者的需求。所以有必要探讨市场经济与新闻之间的关系，以及新闻机构如何摆脱商业压力。

二、探究经济对新闻产生影响的原因

20世纪70年代之后，在美国和西方国家有这样一种趋势，家族所有权更多地转向公开交易公司，报纸由没有新闻业经验的人来进行管理。不论是家族集团或是地方集团都向新闻集团垄断的方向发展，例如道琼斯公司拥有《华尔街日报》和19家报纸。在经济上对华尔街十分依赖。这样的趋势十分明显，却没有学者进行媒介垄断集团对新闻内容的影响的深入研究。

这一趋势会带来正反两方面影响，垄断集团对高利润的追求会损害新闻产品，但同时也为报刊提供了更好的資源，不再受广告商、政府和商业的限制和压力。所以，市场形势和社会环境的变化使我们需要研究经济对新闻的影响，以及媒介机构如何抵御商业化，使新闻报道自由独立，实现新闻业的价值。

三、新闻机构抵御商业化的方式

（一）新闻业的职业价值观

新闻从业者站在了抵御商业化的第一道防线。与“中国人在洪灾中丧生”这样的新闻相比，“辛普森在加州布伦特伍德的家被破坏”的新闻报道时间更长，新闻编辑担心报道了中国的新闻会失去更多的读者，从而损失经济利益。可见商业化对新闻业的影响之大。新闻从业者是愤怒和抗议的，他们拥有着精神力量，这是一种多年来形成的文化和职业规范，同时，媒介机构也是拥有权力的，并且时刻想保护着这种权力。编辑会按照行业标准来制作新闻内容，虽然会受到商业动机的影响，但真正的新闻从业者是焦虑的，并且希望新闻报道独立和自由，人们能够尊重新闻价值。

（二）受众的监督

迈克尔·舒德森在《新闻社会学》一书中，提出了美国报刊读者的一个独特的现象：由于长期订阅的习惯性和政治的倾向性，即使报纸上刊登了受众认为不太重要的新闻，他们也不大可能更换报纸。可以说，这是一种“相对惰性”，读者通常会忠诚于一家报纸。这样的惰性为新闻从业者带来了巨大的好处，编辑可以依照他们的标准选择重要的新闻，使新闻报道不受制于商业利益，也不需要过于迎合读者。由此我们可以延伸到当下中国的媒介机构，如人民日报、央视新闻这样有受众粘性和权威性的党媒，读者也同样忠诚，有着每日在微博阅读新闻的习惯。

（三）广告商的压力

广告商的压力也在约束着新闻判断，广告商会以赞助作为筹码，影响着新闻的内容，甚至要求刊登某些报道或撤掉某些有损他们利益的内容。在广告商或其他利益面前，小型地方报纸不会去报道可能引起麻烦或者触及法律的事件，因为他们没钱聘请律师。如何抵抗这种压力，虽然广告商会影响新闻操作，但媒体机构的盈利能力越强，越能抵抗住这种商业压力。利益是一把双刃剑，可以使其腐败，也可以抵制腐败。所以，新闻从业者要坚守住自由独立的报道，并且加强巩固与受众的联系，受众越多，越吸引广告主的注意力，报刊越有掌控利益的能力。财力充足，广告商便无从千涉。

（四）教导受众理解深度新闻报道

新闻媒体可以教导受众去理解深度的新闻报道、分析和评论，并且从中获得知识和兴趣。这一策略虽然漫长缓慢，但却是最持久的抵抗商业化的方式。新闻从业者知道什么对受众是最好的，反过来，受众也会给予反馈，随着社会的变动和受众的变动，也在时刻提醒着新闻从业者要与其保持接触，共同发展进步，这对好的报道来说，是必不可少的。

四、限制新闻自由的因素

社会的复杂性使这些抵御商业化的方式并不能完全奏效，仍然有一些因素使新闻机构无法避免商业压力，从而影响着新闻报道和新闻选择。

（一）私有媒体追求利益

私有媒体会考虑资金，追求营利，不惜影响新闻的质量去降低成本。如减少编辑记者的人数，或者关闭海外办事处，来节省开支。甚至不愿去派一位记者进行调查性报道，因为会耗费大量时间和经费。利益对资本主义的媒体十分重要。所以，地方小型私有媒体更关注犯罪新闻，因为其廉价，简单快捷，省时省钱。这也是美国犯罪新闻出现频率高的原因所在。

（二）资本家的所有权

资本家的所有权更大程度上限制着新闻自由。虽然资本家没有过于强烈的营利动机，但财富可以将人与人之间分离开来。富有的资本家对社会其他阶层的同情心越来越少，逐渐疏远了社会阶层低的受众，并且本能地联合其他资本家，迅速集结起来形成垄断，巩固了社会地位。这样成为资本家的新闻从业者不可避免地渐渐疏远广大的社会群体和社会底层。

（三）国家控制

公司所有权和商业媒体组织影响着公共传播，但更为致命的是，新闻机构没有商业化或者完全被国家控制。在拉丁美洲，政府部门会从国家控制的媒体中获得巨大的好处，这种好处比从公众那里得到的更多。政策制定者对大众媒体实施控制、操纵。新闻自由无从谈起。在这样的媒介体制中，政治家应该得到最好的媒体支持，这个现象依然存在，限制了媒体本应获得的自由。

（四）市场约束

在美国，市场约束会给公共表达造成更大影响。在市场经济体制中，新闻生产会受到市场的压力，营利动机是美国新闻业的重点。但新闻的商业化并不完全是负面的，人们仍然有理由支持商业媒体。新闻媒体商业化有助于保护新闻生产，免受政党派别等的支配。当新闻作为商品时，编辑可以按照新闻业的专业标准进行新闻采写，不会受到党派干涉，新闻专业主义由此诞生，也是客观性的起源。经济因素可以更有效地将报刊推向广大群眾，激发民主诉求，加强与广大民众的联系，不再只是代表精英的声音，这无疑对新闻业的发展是有利的。它推动了大众化新闻和批判性新闻，同时也推动了社会发展。

结语

经济对新闻有利也有弊，市场既给新闻业带来了自由，同时也带来了束缚。市场驱动的新闻媒体仍然存在着危机和隐患。世界各地新闻不断地增长，营利并不是唯一的原因，也不是决定性的原因。我们应该如何面对市场，才能更好地保护新闻业？第一，可以提倡并引导新闻价值观，反对公司经营管理者对新闻生产的侵犯。第二，建立规范的新闻法规，培育多元经济来源结构，减少对投资商、资本家的依赖。第三，加强与受众的联系，赢得受众的信任和忠诚，增强核心竞争力。盈利来源多样化，这样便会获得充足的财政资金，足以抵挡广告商和来自其他方面的压力。出色专业的新闻报道会教导受众认识新闻业的价值所在，公众也会反过来影响和反馈给新闻从业者，相辅相成，形成良性循环。所以，新闻业要合理运用市场经济带来的好处，避免商业化带来的坏处，才能更好地保护新闻自由。

参考文献：

[1]迈克尔·舒德森.新闻社会学[M].北京：华夏出版社，2010.

[2]王敏.进步时代美国新闻业的制度调整：一项新闻社会史考察[J].南京社会科学，2013年09期.

[3]商娜红.美国新闻职业的危机和新趋向[J].现代传播，2004年05期.

[4]吴惠连，翟峥.美国新闻业纵论[J].美国研究，200203.

【作者简介】张若琰，黑龙江大学新闻传播学院新闻学硕士;研究方向为新闻理论与实务。