乡村振兴背景下贵州省农产品电子商务发展研究

刘欣悦 孙畅

摘要：近年来，国家给予了贵州省很多政策支持，在乡村振兴这一背景下，贵州正在紧紧抓住这一契机，大力发展农村地区的电子商务。虽然贵州省正在竭尽全力地促进农产品电子商务的发展，但是在这一过程中，还是面临着许多困难与挑战。于是就要有着相应的对策及建议来解决这些困难，从而进一步推动贵州省农产品电子商务得到发展，从而带动贵州省实现全面攻坚脱贫。

关键词：乡村振兴；农产品；电子商务

引言

党的十九大报告提出了乡村振兴战略，并且指出：农业农村农民问题是关系国计民生的根本问题，必须始终把解决好“三农”问题作为全党工作的重中之重，实现乡村振兴战略。在乡村振兴背景下，实现农村农业农民的全面发展，构建基于“互联网+”的农村电子商务平台是促进农村全面发展的有效措施。李克强总理在2015年首次提出了“互联网+”这一概念，将互联网产业与传统的行业相连接，这其中互联网产业也与农产品进行了融合发展。全国各地纷纷将农产品与互联网相结合，促进了农户与市场的对接。农村地区电子商务的发展促进了当地产业的发展，能够在一定程度上解决农产品“难卖”这一问题，促进农村地区经济发展，使得农民收入增加。农产品电子商务的推广能够一定程度上解决供求信息不畅通的难题，使得农户一定程度上了解市场需求，拓宽农产品销售渠道，推动农村地区产业发展。贵州省这个曾经的贫困大省，在农业发展发面利用好电子商务、“互联网+”、大数据等这些手段，将贵州省省内的实体产业与农村电子商务平台相结合，切实促进贵州农村经济增长，推动贵州省农业产业升级。

1、贵州省农产品电子商务发展现状

1.1 贵州省农产品发展现状

贵州省位于云贵高原东部，地势东高西低，平均海拔大概1100米左右。贵州境内高原山地居多，一直有着“八山一水一分田”之说。贵州省是典型的低纬度高海拔地区，其全年气候湿润，降雨量平稳，生态环境优越，具备发展有机食品、无公害产品以及绿色产品的天然禀赋条件。近年来，贵州省发挥自身优势，寻找特色农产品进行发展，培育生态农业，取得了明显成效。其中，贵州省发展的农产品有茶叶、精品水果、蔬菜等。

近年来，贵州省种植产业以都市现代农业为导向，围绕农业供给侧结构性改革，发展绿色农业，推进绿色农产品进一步发展。2017年，贵阳省蔬菜生产面积达到117000公顷，总产量达到242万吨，种植产量达到5.3万吨。其中水果产量达到23万吨；茶叶建成出口茶、有机茶、特色茶、茶资源综合利用等专项基地6000余公顷；特色中药材建设成为基地，全年总产量2.8万吨。

1.2 貴州省农产品电子商务发展现状

近年来，在乡村振兴背景下，贵州省农产品电子商务有了很大的发展。在交通方面，贵州省近年来不论是陆地交通还是空中交通都发展迅速，铁路、公路以及民航网络三方面的交通网都在不断完善，是西南地区重要的交通枢纽。近年来贵州省交通的飞速发展，为贵州省农产品与市场对接打下了坚实基础，为农产品电子商务中物流配送提供了便利条件。同时，近年来贵州省紧紧抓住了中央决定开发建设西部这一时代契机，努力实现经济建设与生态建设协调发展这一目标。贵州省近年来得到了国家许多政策支持，先后成立了国家大数据（贵州）综合试验区、内陆开放型经济试验区以及国家生态文明试验区。

2017年8月19日，贵阳北部农产品电商物流园项目建设启动，项目占地面积约1000亩，计划总投资32亿元。该项目功能定位为：准公益性、立足全省、辐射西南、影响全国、具有跨区域集散功能，线上线下融合的现代化大型农产品电商物流市场。2017年，贵阳市推行“农超对接、农批对接”；搭建服务平台，降低进入门槛，帮助全省农产品畅通进入贵阳市农批市场、零售市场的渠道，组织全市农产品骨干流通企业到各州市自建、联建农产品生产基地，支持其农产品“进超市”“进批发市场”，扩大绿色优质农产品的市场占有率。并且加快农产品冷链物流发展，以开展国家农产品冷链流通标准化试点城市为契机，争取构建集农产品产地预冷、初加工、储存于一体的冷链物流集散中心，建成贵阳北部农产品电商物流园冷链仓储中心，实现全省农产品冷链物流“无缝对接”。

2017年，贵阳市构建“市-县-乡-村”四级农村电商服务体系，筹建成13个电商产业园、600余个电商服务站点；发展农村快递物流建设，乡级快递网点覆盖率可以达到95%以上；指导清镇市和修文县开展国家级电商进农村示范县工作，加强农产品品牌建设，梳理开发优质网贷，抓好“黔货出山”，指导息烽县2017年建设成为了省第一个淘宝村。

2、贵州省农产品电子商务发展存在的问题

2.1 基础设施建设不完善

在“互联网+”背景下，近年来全国都在大范围发展互联网、大数据、电子商务，农产品领域也参与其中。但是就贵州省而言，偏远乡镇对于互联的覆盖率并不高。电子商务能否得以顺利开展的基础就是信息化的基础设施的完善。由于农村地区互联网基础设施建设滞后严重阻碍了农村电子商务的发展。据《2018年贵州省互联网发展报告》显示，贵州省网民数量达到1958万人，但是在省内农村地区，由于宽带普及率明显低于城市，但是贵州省网民群体中，农村地区网民占比仅为31.1%。由于农村地区互联网基础设施建设的不完善，导致偏远地区的农民网民数远低于城市网民数量。

贵州省广大农村地区都存在着电信基础设施不完善，互联网基础设施无法满足农民需求的问题，制约了贵州省农村电子商务发展。在贵州省由于农村地区信息化建设起步较晚，许多地区互联网设备不完善，宽带和光纤建设落后，或者宽带网速低、网络速度慢，无法满足农村电子商务快速发展的需要。

2.2 农产品标准化、品牌化建设缺失

能够打造出具有特色农的地方农产品，重要的就是规范化、标准化和品牌化的推广。贵州省虽然农产品种类丰富，但是存在很多种类的农产品质量标准尚不明确的问题。以此推广贵州特色农产品首先就要建立农产品质量合格标准。于此同时，贵州省农产还存在着同类农产品同质化比较严重的问题，不能够推出品牌化产品，品牌知名度较低，没有形成品牌效应。在农产品加工方面，深加工程度不高，产品档次低，使得省内农产品市场竞争力弱。究其主要原因，还是农村地区对于农产的品牌观念淡薄、品牌意识不足，对农产品的品牌缺乏管理和保护经验。贵州省内的一部分呢网店在没有注册商标的情况下，虽然短期仍然能够盈利，但是无法实现长足发展，难以形成品牌效应。以贵州省的知名品牌煤炭翠芽为例，虽然在省内知名度较高，但是由于各个茶厂生产出来的茶叶良莠不齐，难以形成产品标准化，省内也没有打造出知名度较高面向全国的茶叶品牌。

2.3 消费观念落后、电商人才匮乏

由于对互联网认识不够，观念保守以及消费观念落后，农村地区的人们不愿意进行接受网络购物的方式。并且，电商平台的运营管理方面需要专业的电商人才。贵州省由于信息化普及率较低，就农村地区而言受教育程度普遍偏低，因此存在着电商人才匮乏的问题。农村地区发展电子商务对从业人员的专业技能要求较高，但是贵州省农村地区信息化服务水平较低，缺少能够熟练掌握电子商务的人才。首先在贵州省农村地区难以招聘到能够熟练运用农产品电子商务的人员；其次，当地从业人员对电子商务的运行不够了解，能够熟练处理电商平台信心处理的技能还远远不够。

2.4 农村电商物流发展滞后

电子商务能够得以发展的一项重要条件就是物流配送。虽然当代物流产业在飞速发展，但是目前对于农产品的物流配送体系远远难以满足市场需求。农产品物流建设体系难度大的另外一个原因就是，农产品本身具有季节性和周期性的特点，对配送要求高于其他产品，这就导致农产品物流体系的建设难度增大以及建设成本增加。贵州地区的农村地理位置偏远，还远远没有建成能够满足农产品电子商务发展需求的物流體系。当前贵州省的农产品物流体系建设中冷链运输与冷链仓储这方面明显不足，难以满足生鲜农产品对于物流配送要求时效性能够保鲜这一特点。物流体系难以达到市场要求，就会导致贵州农产品在市场上缺乏竞争力。

3、贵州省农产品电子商务发展的对策建议

3.1 完善贵州省基础设施建设和配套服务

在乡村振兴的背景下，贵州省政府加强乡村基础设施建设，对农村地区的基础设施进行了进一步的完善。在贵州农村地区，完善道路建设的基础上，进一步提高省内网络基础设施建设的数量和质量。进一步完善第三方农产品电子商务交易平台建设，以省内龙头企业和合作社为依托，建立一套完整的农产品电子商务平台体系，完善相关的物流配送、农产品咨询等相关信息。

3.2 加强贵州省农产品标准化体系建设，打造特色品牌

由于农产品本身具有种类多、级别多、地域差异大的复杂性特点，并且品牌影响力弱，导致农产品生产不成规模，无法做到规范化生产。在乡村振兴的背景下，贵州省有必要建立一套地方性农产品标准化体系，让这些标准涵盖贵州省省内农产品的产前、产中、产后等主要过程和环节，使得省内农产品集约化生产经营，做成品质农产品，形成省内农产品质量等级化、标准化、包装规格化。与此同时，利用政府、龙头企业、合作社等主体相互链，注重与省内高校和科研院所的结合，加大科研投入，形成产学研一体化，研发新产品。并且，省内还应该对农产品进行深加工，延长产业链，加大农产品附加值，注重对省内农产品的宣传和推广 ，将省内农产品建设成知名品牌，在市场上具有竞争力。

3.3 加快贵州省农村电商人才队伍建设

首先要发动贵州省省内农民中社区精英的作用，发挥村治能人或者社区精英的模范带动作用，积极调动农民的参与农产品电子商务的潮流中。与此同时，贵州省政府、合作社、企业也应该承担着宣传农产品电子商务的责任，通过开展讲座或者走访等形式开展农产品电子商务的宣传，鼓励省内农民积极的接触农产品电子商务，信任农产品电子商务，具备一定的电子商务技能。此外，贵州省还可以在省内高校开设电子商务相关专业及课程，培养一批具备电子商务技能的人才，以此来推动农村地区农产品电子商务的发展。其次，贵州省还可以加大对电子商务人才的引进，通过引进的形式将电子商务最前沿的知识与农产品电子相结合 ，以此来完善农村的农产品电子商务。

3.4 加强贵州省农产品物流配送体系建设

建立一套能够满足市场需求的物流配送体系，将是促进贵州特色农产品电子商务发展的重要环节首先贵州省首先要确保道路基础设施建设完善，这是保障物流体系的全面覆盖的基础。其次，贵州省还应该鼓励第三方农产品电子商务交易物流平台的建设和发展，通过建立第三方电子商务信息平台，使得农产品的供求信息、价格信息以及物流配送的跟踪信息公开透明。贵州省还应该在冷链运输与冷链仓储方面进一步完善，保证特色农产品运送的及时和新鲜，使得贵州省农产品在市场上被广泛认可。综上，将电子商务与贵州农产品相融合，促进贵州省经济发展。

参考文献

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[4] 王小兵，康春鹏，董春岩.对“互联网+”现代农业的再认识[J].农业经济问题，2018（10）：33-37.

作者简介：

刘欣悦，贵州大学经济学院，硕士研究生，农林经济管理；

孙畅，贵州大学明德学院，教研室主任，助教，硕士研究生，社会组织，社会治理。