“互联网+”时代下性别化的消失

朱晨薇

摘 要：设计是人类社会的必然产物，而两性作为社会的组成因素，针对性别化的设计也存在已久，在历史的进程中不同性别的需求在一定程度上刺激了设计的进步，但是在互联网飞速发展的这几十年，设计中的性别化从突出逐渐转向平凡，而“互联网+”的提出，更是使得性别在设计指向中趋于模糊。本文以手机产品为例，以性别化作为切入点，着重探讨互联网时代下的手机产品市场，试图总结出手机产品性别化设计逐渐消失的原因。

关键词：产品设计;“互联网+”;性别化

1 引言

设计是人类社会的发展的必然产物，而人类社会是由男性与女性组成，在历史的进程中男性与女性使用者的不同需求刺激了设计的进步，推动着产品的不断变革、推动着企业的发展，产品设计的发展也影响和改变着人们的生活方式。但是这是否是永恒的呢？现代社会的快速发展对于性别化趋势无疑是一种冲击，性别的界定也逐渐模糊，男女平等、女权主义的呼声日益高涨，这一定程度上也影响了与我们生活息息相关的产品设计。

1.1 性别与设计的性别化

两性组成了人类世界的全部。这使得产品设计在一定程度上满足人们的需求的同时，也因为两性的区别而派生出了不同设计方向。设计是为人设计，而男性与女性组成了“人”这样的社会基本要素。性别使得设计有别，是因为这个阶段的男性与女性与过去的生活状态、生活态度、生活需求有着明显的变化。

1.2 互联网时代下对于性别化产品的冲击

近二十年由于互联网的普及，让人们有了获取意识的新渠道，这有别于过去通过书籍、口述等传播方式，互联网的加入让人们更新观念的速度变快。性别意识以及性别平等化的讨论越来越广泛，同时因为互联网无指向性的传播导致了性别化的选择在这其中逐渐被模糊，无论何时何地人们都能够接收到来自世界各地的各种信息，大量新知识的获取很大程度上模糊了人们在某方面的性别意识，在选择产品的时候人们的性别意识变得不再重要，人人都可以选择自己喜欢的产品，而不是符合自己性别趋向的产品，这也就造成了很多看起来具有性别倾向的产品的使用者其实并不一定是它所指向的某种性别。女性也能够喜欢玩战争类游戏、爱好机车或是搜集卡牌，男性也能够喜欢养花养草、爱好手工制作。这也许在过去是很小一部分人喜欢做的事情，但是在现代社会这是非常稀松平常的情况，人们并不会用有色眼光去打量他们。这些人的选择不被“性别”的固有印象所捆绑，他们只是纯粹的遵循心中的爱好，这就是当代年轻人的人生观念。

2 互联网+时代背景下手机性别化特性的消失

2015年3月初，李克强总理在政府工作报告中首次提出“制定‘互联网+行动计划，这项计划旨在推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等现代科学手段，将其与制造业结合，从而使得工业互联网、互联网金融与电子商务得到健康发展。当今世界的科技发展和思维转变进程日新月异：今天的“互联网+”，由于有了等日渐成熟的新技术支持，未来的想象空间更加没有边界。互联网将全人类智慧聚合在一起，形成了一场巨大的头脑风暴，而手机市场将成为互联网+时代下的重要推动力与突破口。

在手机市场的快速发展中，手机的设计也越来越被人们所看重。从最开始的简易黑白手机到电阻屏、电容屏触摸手机，手机的技术在在不断进步，在手机的设计上，各家手机厂商也在互相发力、寻找符合社会定位的手机类型。国内的手机厂商喜欢给手机下一个社会属性的定义来吸引符合这些定位的消费人群，比如女性专用手机、商务男士专用手机等。也许在刚开始的两年是比较吃香的，但过了这么多年也并没有什么起色，其原因主要是因为性别趋向模糊的现代社会，人们在选择自己需要的手机时并不会因为自己的性别而去分开选择，而是是否真正适合自己、是否是自己想要的、喜欢的，手机的功能与外表的性别化并不被看好。

2.1 没有纯黑与纯白色的苹果iphone6手机

在手机市场发展起来之后，大部分手机厂商出产的手机颜色都是有简单的黑白灰三色，这大概是一种无形的暗示——黑色稳重刚强，适合男性使用、白色则是轻快、时尚，更适合女性使用，灰色是中性色，两者都可以选择。这导致之后的很长一段时间大部分的男性与女性使用者都会下意识的按照自己的性别选择手机的颜色。在商店导购也会很自然的建议女性顾客购买白色或者灰色的手机，在刚开始的年代，性别化在手机外表色彩上表现得尤为突出，手机厂商也将色彩定义为性别差异。然而苹果公司发布的iphone6都没有纯黑色和纯白色，这无疑是对于现代社会模糊性别化选择的鼓舞。介于黑与灰色之间的灰锡色、介于白与灰色之间的现代银都可以说是性别化特性消失的依据。同时，粉红色与金色——这两个看起来具有女性特色的新颜色的加入也并不能够将之认为是苹果公司特意讨好女性使用者的举措，在笔者认识的使用这两个特殊颜色的使用者中也有不少是男性。这么看来，在手机色彩的选择上，性别并不能说是唯一的导向因素。

再者，索尼公司在手机颜色上的选择要更加多样化，Xperia手机自从面世以来就以多彩的颜色吸引了大量目光，从基础的黑白灰三色到引起微博热议的紫色、粉色和绿色，颜色在索尼公司的手机战略中的地位可想而知。而这些颜色的受众群体并不只是所谓“符合”它的性别群体，而是多变、富有活力、浸泡在互联网中的新一代年轻人。他们不受性别拘束、不会在意别人的眼光，真正喜欢的才是他们想要的。再这样的情况下，女生选择黑色、绿色，男生选择粉色和白色也成为了理所当然的事情。

2.2 “女性手机”的没落

无论是刚开始还是现在强调手机设计个性化的时候，性别化的手机都是其中重要的一份子，然而这么多年手机市场的变革，性别化的手机始终没有占据它应该占有的重要地位。以天语公司发布的女性手机为例，刚开始只是从外形设计上着手，小巧、色彩、与外形的时尚成为该产品的重要卖点，但是过于性别化的设计也让它的受众群减少了太多：过于小巧导致的使用不便、色彩以桃红色等过于女性偏向的色彩为主，外形的花纹让男性用户止步不前，这无疑都是致命的打击。

目前市面上的“女性手机”的设计特点主要是以下四个方面：第一，纤薄的机身;第二，针对女性喜爱自拍而加入出色的拍照能力;第三，都具有时尚的外观;第四，外观颜色以粉、桃色为主。这就是我们市面上所看到的大多数专为女性使用者设计的手机，但是又有多少女性为这类女性手机买单呢？答案呼之欲出。如果有条件，她们更多的还是会选择iPhone或者三星。我们可以看出，外形对于一款成功的女性手机并不会是重要的，如果的确要针对女性开发出一款手机，那么不能仅仅是从外观和一些简单的拍照美化模式和外形出发。外观再纤薄、外形再时尚、配色再粉嫩也并不能够代表所有，手机厂商应该思考的是为什么iPhone并没有主打性别化设计而得到许多女性用戶的偏爱呢？

3 结束语

仅仅从对手机市场的分析我们就可以看出，设计中的性别化趋势已经逐渐被其他的因素所取代了。“互联网+”时代下的手机市场注重的并不是对于适用人群性别的区分，而是通过“互联网+”大背景下所运用的各种前景广阔的新技术、新理念、新设计。互联网带给我们的不仅仅是飞速的网络与爆炸的信息，更重要的是随之改变的生活观念。

在许多人选择手机的时候，颜色已经不能够成为他们购买这部手机的主要动力，而且这部手机的内部系统、外观技术。这样变革的生活观念也不仅仅在于手机市场、不仅仅停留在现在这个阶段，在未来的很多年也会如此。

参考文献

[1]杨丽君.中国互联网+：智能手机将是战略重点但非全部[J].环球网，2015，（4）.