电商扶贫路径探究

李玮琦

摘 要：电商扶贫将互联网与精准扶贫相结合，得出“1+1>2”的效果。河南省焦作市博愛县率先开始了电商扶贫，走上了扶贫的新道路，为其他地区作出了良好示范。分析了电商扶贫的优势与缺陷，基于博爱县的电商扶贫成果，探讨了电商扶贫前景。

关键词：电商扶贫;博爱县;精准扶贫

1  精准扶贫与电商扶贫

1.1  扶贫工作

我国是传统农业大国，“三农”问题一直备受关注。2019年是我国扶贫史上的攻坚克难之年，扶贫工作力度、深度和精准度都达到了新水平。我国对贫困地区的关注度越来越高，不断加大对深度贫困地区资金的投入和推进新项目实施。2020年要全面消除绝对贫困，完成现有标准下贫困人口全部脱贫，贫困县摘帽，有效的扶贫方法极其重要[1]。

1.2  电商扶贫

“互联网+精准扶贫”是以互联网为基础，借助电商平台，以拓展扶贫手段为目的，将互联网与扶贫进行融合，实现对象、管理精准化，是一种创新的可持续扶贫模式。电商扶贫开始被越来越多地区所认同、应用。

2  电商扶贫的优势与缺陷

2.1  电商扶贫的优势

（1）进入门槛低。电商扶贫对资源和人才的要求较低。通过互联网，利用电脑或手机可以了解国内甚至全球市场的需求，农户可以根据市场需求将商品销售到各地，有效提高地区发展水平，促进多领域发展。电商扶贫为贫困户提供了新的发展方向。

（2）具有持续性。精准扶贫不仅要做到使贫困户脱贫，还要帮助他们持续脱贫。通过电商扶贫，聚集多方力量，使贫困地区形成适合本地的产业链，不受本地市场和资源限制，聚集线上资源，形成一个可持续的产业链，从根本上解决市场问题。

（3）宣传能力强。充分利用互联网强大的信息传播能力，扩大品牌效应，使贫困地区产品有充足的市场。以互联网为基础，与知名电商平台合作，打破了贫困地区原有的销售途径，打造公益扶贫，不仅增加了贫困人口的收入，也使消费者获得幸福感。

2.2  电商扶贫的缺陷及解决方法

（1）贫困地区自有资源少，产品同质化程度高。自有资源少是导致贫困的主要原因之一，农户获取信息能力弱，未能实现资源有效配置，制约了农村发展。要想开展电商扶贫，产品何处来是首要问题。农产品竞争日益激烈，产品同质化程度高，贫困地区要找到适合本地区的特色产品是重中之重[3]。

（2）基础设施落后。贫困地区位置偏远、道路不畅，阻碍了产品流通，即使能生产出产品，也难以销售，造成“外面商品进不来，里面产品出不去”的现象。贫困地区运输方式落后，无法保证农产品冷链物流，运营成本高。

（3）销售难度大，质量难以保障。由于扶贫工作中还存在问题，导致生产的农副产品质量无法保证，在电商平台中竞争力较弱，影响销售。部分产品在运输途中会产生损耗，在降低产品质量的同时，也使成本增加和收益下降。此外，贫困地区农业生产缺乏标准化，生产规模小、成本高，缺乏品牌化经营经验。部分农产品虽有特色，但未形成品牌，缺少包装和推广，严重阻碍了农产品流通[4]。

（4）人才流失严重，缺少专业人才。电子商务涉及多个部门，如农业、营销、物流等。但贫困人口受教育程度低，不易接受新鲜事物，缺乏各方面专业知识，同时贫困地区外来人才因各种因素流失严重。贫困县可以组织各种各样的培训活动，培养一批有能力的新农人，结对帮扶。同时，要积极转变贫困人口的思想，变被动为主动，实现授人以渔[5]。

3  焦作市博爱县电商扶贫成果分析

3.1  电商扶贫成果

自开展电商扶贫以来，博爱县电商直接创造就业岗位已超万个，拉动电商市场主体就业创业5万余人，网络销售额已超过50亿元，如澡巾布销售收入从2014年的10万元增长到2017年的700余万元。博爱县将电商乡村服务站点全面覆盖所有贫困村，累计服务建档立卡贫困户超千人次，定期开展贫困户电商培训，因电商受益贫困户达到500多户3 000余人。

3.2  博爱县电商扶贫成功之处

（1）成功探索了“163”模式的电商扶贫路径。“1”是指构建一套完整的电商扶贫生态体系，“6”是指抓培训、抓带头人、抓产业链、抓品牌、抓协会、抓服务6种方法，“3”是指组织联动、政策激励、产业推进3项工作机制。“163”模式为博爱县电商扶贫的发展提供了强有力的支持，加快了脱贫进程，提高了脱贫的效率。

（2）“电商+龙头企业”带动脱贫。为加快实施电商扶贫，博爱县“博爱人家”电商企业成立了山货交易中心，设立了“电商超市”，还建立了太行山货集散中心，线上与线下相互结合进行销售。博爱县依托乡村服务站点，给贫困群众提供基本生活服务，降低生活成本，改善了贫困人口生活质量。同时，还建立了电商公共仓储物流配送中心，解决物流难题。

（3）“电商+特色产业”带动脱贫。产业发展是核心，博爱县充分发挥互联网的优势，扩大品牌效应，打造了“博爱七贤”，发展特色农产品，严格把控产品质量，把特色产品做优、做亮、做响，赋予产品特有的文化含义，建立电商标准。连续11年举办线上线下樱桃节，扩大种植面积，成功打造了“初恋樱桃”品牌，提升农产品的价值。除樱桃外，寨豁乡的冬桃也通过此方式取得了成功。

（4）“电商+能人”“电商+扶贫服务体系”带动脱贫。政府为贫困户提供电商培训，为扶贫工作不断注入新鲜血液，举办了“县长电商沙龙”等电商活动。博爱县保证全县每个村都有1名电商扶贫带头人、1个电商扶贫基地、1个电商扶贫项目，克服人才短缺的困难，保证人才充足。

4  电商扶贫的发展前景

焦作市博爱县将电商扶贫的优势发挥到了极致，逐一攻破难题，是一个值得其他地区学习的例子。我国已经进入了互联网时代，只有更快地适应互联网生活，充分利用大数据的优势，才能使贫困地区更快地实现脱贫摘帽。电商扶贫高速发展，引领贫困地区经济转型，很大程度上促进了资源配置和要素流动。

参考文献：

[1]张强.“互联网+精准扶贫”问题研究——以河南省为例[J].经济研究导刊，2016（27）：23-25.

[2]杜永红.乡村振兴战略背景下网络扶贫与电子商务进农村研究[J].求实，2019（3）：97-108.

[3]降雪辉.河南省农产品电子商务精准扶贫存在的问题及对策分析[J].决策观察，2020（1）：10-12.

[4]杨书焱.我国农村电商扶贫机制与扶贫效果研究[J].中州学刊，2019（9）：41-47.

[5]张晓丽.互联网+背景下河南省农村电商精准扶贫实施路径研究[J].网络商务信息版，2018（9）：230-231.