融媒体背景下电视台该如何有效提高时政新闻吸引力

徐孝鹏

摘要：新媒体借助网络技术实现了飞跃式发展，在较短时间内吸引了大量受众，新媒体相对于传统媒体来说不论在传播速度还是传播范围上都有着很大优势，在这种背景下，越来越多的传统媒体人开始思考与新媒体的有效融合，国家也出台了相关政策以助力媒体融合发展。电视台的转型发展大大拓宽了新闻传播渠道，起到吸引受众的效果，但就时政新闻而言，其严谨用词与深刻内容在很多受众眼中显得十分“高、大、上”，且单一的呈现方式也大大降低了受众的观看兴趣，如何让时政新闻更符合受众口味，在客观还原事件的同时满足受众实际需求已经成为热议的话题。本文就对融媒体背景下提升电视台时政新闻吸引力的有效方式进行研究，希望对相关工作者有所帮助。

关键词：融媒体;电视新闻媒体;时政新闻

时政新闻与群众生活息息相关，其不仅要起到舆论宣传与导向作用，更是想民、为民的集中体现。在新媒体快速发展的今天，电视台作为主流媒体的代表应转变传统观念，在内容与形式上进行创新，让时政新闻更加亲民。

（一）傳播内容上的变化

融媒体背景下，网络中的新闻资源比比皆是，受众可以自行选择新闻，大数据技术也会根据用户的兴趣、爱好等推送相关内容，信息服务质量得到大幅度提升。因此，电视台应根据现有的新闻资源结合各个新媒体平台的特点和其用户的具体需求去定向制作新闻产品，实现多平台发布，通过短视频、直播、图文结合、H5页面等多种方式将优质内容呈现在受众眼前，给受众以全新的浏览体验。新闻内容与制作方式上等方面的变化需要电视台相关工作者努力适应，在不断探索中寻找出一条适合自己的发展道路。

（二）传播模式上的变化

融媒体背景下，电视台作为传统媒体要实现与新媒体的高度融合，不能只转变传播方式，而是要对时政新闻的采编、播报过程进行创新思考，着力解决好从大屏传播到小屏传播中所出现的问题，为客户端使用效率与影响力的提升奠定良好的基础。

（三）受众需求的变化

在传统媒体为主导的时期里，受众只能被动地接受电视台所播报的时政新闻，而在融媒体背景下，受众除了能自行选择新闻外，更能借助网络参与到话题讨论之中，这就对新闻的互动性与参与感有更高要求。融媒体时代受众既可以是时政新闻的接受者，也可为传播者，着力分析受众的需求变化才能有效提高时政新闻与受众间的粘合度，加快新闻传播效率，扩大新闻影响力。

（一）新闻时效性差

电视台作为主流媒体，为了更好地把控舆论导向，就需要严格的审核制度作为支撑，以保障新闻质量，这就导致从采编到定时播报需要花费较多时间。而在融媒体背景下，受众可以从网络平台中获取新鲜出炉的时政信息，观看电视新闻时就会觉得其内容并不“新鲜”，电视新闻媒体借助自身优质资源带回的权威报道反而成为了受众印证新媒体新闻真伪性的工具，久而久之，很多受众认为没有观看电视新闻的必要，导致其新闻吸引力与影响力逐步衰弱。

（二）时政新闻互动性差

在融媒体背景下，受众喜欢参与到话题讨论之中，去获得参与感与认同感。时政新闻本身就有着较强的逻辑性，用词严谨、思维缜密，受众大多难以理解其内容、领会其深意，想发表自己对新闻事件的看法也无处发声。

（三）模式单一

在长期的发展过程中，电视新闻媒体已经形成了固定的工作模式，在时政新闻报道中更加注重表面叙述，内容不生动、语言刻板、报道深度不足、没有考虑到受众对新闻需求的变化，自然难以吸引受众目光。

（一）转换报道视角，贴近群众

新媒体的出现虽然拓宽了信息获取渠道，加快了信息传播速度，但与此同时其准入门槛低、新闻质量差等特点也导致舆论环境更加复杂，在此情况下，电视台作为主流媒体，有着良好口碑与公信力，所播报的时政新闻更是有着较强的权威性。从整体来看，时政新闻能够让受众及时了解到党和政府的工作计划与落实情况，内容与群众生活有着较强的关联性，但因视角过宽导致很多受众难以理解，觉得新闻没有实质性内容、与生活脱节。从目前电视台所提供的时政新闻来看，大多涉及到会议、政策变化等内容，对于真实发生的时政新闻事件，需要从客观的角度进行描述，对会议精神、政策性内容等所涉及到的专用术语不能删减或修改，这样才能向受众传递有效信息，保障新闻的权威性与严谨性，但也正因如此，时政新闻报道容易陷入固有模式，报道方式单一。因此，电视台采编人员需要转变报道视角，考虑群众的实际需求，以宏观角度展开、以微观角度叙述，融入更多的民生内容与实际案例，拉近与群众间的距离，增强时政新闻的实在感与亲民感。

（二）分析自身特性，稳抓新闻亮点

电视台在地方具备较强的影响力，深受当地群众的喜爱，这就要求其在时政报道中彰显地方特性，稳稳抓住地方政府工作的中心内容，将关乎群众生活的政治“大事”摆在显眼位置，逐步提高新闻深度。

（三）融入更多群众喜闻乐见的文化元素

新媒体背景下涌现出许多深受民众喜爱的文化元素，如流行歌曲、流行词汇等，将此类元素融入到时政新闻之中，不仅能带给受众全新的观看体验，更能改变人们长久以来对时政新闻产生的固有认知，这既是吸引受众的一种有效方法，也是融媒体发展的具体需要。在创作时政新闻作品时，应尽量避免空话、套话，在保证新闻语言精炼、严谨的同时根据实际内容将其转换为群众看得懂、听得进、感兴趣的通俗话语。如，《新闻联播》在时政新闻报道中就采用过“满嘴跑火车”“令人喷饭”等网络流行词汇，这种报道风格上的转变引来大量网友围观，称赞不绝。

（四）从报道方式上进行创新

在融媒体背景下，电视新闻媒体应借助自身优势进军网络阵地，搜集更多资源以促进时政新闻的融合转型，发挥融媒体平台覆盖面广、交互性强的特点，根据传播渠道的特殊性来创作不同的新闻作品。如在抖音、微视等同类型平台中，要以短视频报道为主，通过几十秒的精简视频概括性地叙述新闻内容，选择与内容导向相符合的背景音乐，真正发挥出短视频新闻的优势;而在百家号、公众号等同类型平台中，要以图文结合报道为主，对于电视时政新闻采编人员来说，其更注重动态画面搜集，为了满足图文报道的需要，就应拍摄相应的图片，为图文新闻制作提供素材。除此之外，要创新互动方式，通过议题提出等方法调动受众的探究积极性，融入对时政新闻报道的深入思考中，同时还需做好反馈收集与处理工作，满足受众对参与感的要求，提高新闻影响力。

综上所述，在融媒体背景下，电视时政新闻要在还原事件真相的同时兼顾受众需求的变化，做到联系群众、服务群众，从多方面进行创新，要以大见小、以小看大，坚持深度报道，逐步提高时政新闻的实用性与具体性，提升新闻吸引力。