符号学视阈下傩面具民俗产品设计研究

王乐琼

(安徽工业大学 艺术与设计学院，安徽 马鞍山 243002)

一、傩面具特征符号元素解析

傩文化源远流长，傩戏是傩文化的载体，由傩祭和傩舞发展而来，戏种丰富繁多且分布极其广泛，被专家学者誉为“中国戏曲的活化石”[1]。傩面具作为傩戏造型艺术传递信息的重要媒介，承载着先民请神敬祖、驱鬼逐疫的愿望。在傩文化传承过程中，傩面具逐渐成为地方民族艺术的象征，同时被赋予了神秘的宗教文化和民俗内涵。作为非物质文化遗产，傩面具需要更好地保护与传承，一方面要利用民族文化资源为地方区域经济的发展提供助推力；另一方面要在经济发展中寻求自身延续发展的途径，促进文化传承。民俗产品作为民俗文化的重要组成部分，能够充分体现当地民族地域特色。如何将傩面具特征元素更好地融入民俗产品设计研发中，是一个值得研究和探讨的课题。

(一)造型特征符号元素

傩面具作为傩事活动中必不可少的重要道具，不仅是傩事活动中“神祇”的象征，更是人们宗族信仰的对象。每一个面具的背后都有各自的传奇故事，集聚了历史和文化的沉淀，真实反映了平民百姓的信仰及对人生的领悟与感受。傩面具从造型分为：正神、凶神、丑角、世俗人物、英雄、动物、民间俗神等七类[2]。从人物表情特征符号主要分为三种：(1)面善祥和型。这种类型多是面容清晰、圆脸长耳、眉清目秀、面带微笑、和蔼可亲。装饰性纹样多为蝴蝶髻纹、凤眼纹、佛唇纹、线须纹等，代表性人物如：救灾夫人、先锋小姐等。(2)凶煞狰狞型。大多灯笼眼、朝天鼻、嘴阔牙长、黑脸黑须，给人以狰狞、凶狠、恐惧之感。装饰性纹样多为鼓眼暴睛纹、火焰眉纹、獠牙纹、螺旋纹、植物纹、冠嵌圆镜纹，代表性人物如：开山小鬼、龙公、开山莽将等。(3)世俗诙谐型。大多造型各异、表情夸张、歪嘴眯眼(斜眼)、表情张扬。装饰性纹样多为瑞兽纹、刀眉纹、饕餮纹等，代表性人物如：歪嘴和尚、秦童等。

(二)色彩特征符号元素

随着人们对色彩认知的深入了解，傩面具色彩经历了从简单到复杂的过程，并且逐渐形成一套完整的色彩体系。色彩对于傩面具的发展起着举足轻重的作用。傩面具色彩古朴典雅，又鲜明浑厚，既有宗教色彩的内涵，又有戏曲脸谱模式；既有传统绘画之神韵，又具现代浪漫抽象的格调，可谓是色彩斑斓、和谐细腻、雅俗共赏[3]。傩面具以红、黄、青、白、黑五色为主，这种色彩的选择恰恰是遵循了中国传统五行学说中对色彩分类的认知，同时也具有明显的宗教信仰特征。在用色技法上，傩面具大多用涂色、勾墨的方法，后续再使用明快跳跃的色彩加以装饰，给人以强烈的视觉感官冲击力，使整个面具看上去光彩夺目。傩面具色彩通常采用象征和夸张的艺术表现形式，红色和绿色搭配，红色和黑色搭配均是比较常见的。红色通常象征忠义、无畏，多用于正面人物上，如判官、雷公等；黄色通常用来表现老年人物，有时也用来表示骁勇善战，如秦叔宝等；黑色通常用在眉毛和眼睛部分，多用来形容人物铁面无私，如傩公、傩母等；紫色通常表现人物威武不屈与仁义，如傩母、山王等。傩面具多样化的色彩源于自然又超越自然，都表现了人们对美好生活的期盼。

二、傩面具民俗产品设计研发的原则

(一)审美艺术性

审美艺术性在傩面具所刻画的人物形象上体现得尤为突出。傩面具作为傩戏“灵魂”的信息载体，艺人们在雕刻面具的过程中，十分注重对人物面部特征的刻画。通过对面部五官的微妙变形和面部表情的巧妙雕琢，傩面具往往能呈现出威武、凶猛、狂傲、奸诈等不同的角色形象特征，给人以强烈的视觉冲击力及艺术美感。傩面具的色彩既有强烈的对比又有和谐的统一，色彩巧妙的搭配与运用带给人们不同的色彩视觉心理，从侧面反映傩面具人物的形象艺术特征。因此，一张看似狰狞却有着美好寓意的傩面具是集诸多文化和艺术升华于一体的。池州傩面具民俗产品设计开发，要最大限度地发挥傩面具造型、色彩在材料、质地、肌理和工艺等因素中的作用，善于挖掘傩面具所承载的审美艺术性，寻根探源，使之不断被传承，成为与时俱进且永葆活力的民族民间艺术。

(二)文化传承性

傩面具作为极具特色的艺术样式，不仅承载着千百年原生宗教文化，更是沉淀着民族文化和民族历史。这种艺术形式与当地人民的生活、宗教信仰密不可分，折射出当地民族的思想观、价值观。不可否认，傩面具原先所承载的历史文化今天已渐渐淡化，人们更多地是将它看成一种神秘的民间工艺品，但是它所承载的文化价值与审美价值是无法抹灭的。当今社会，不仅需要通过视听觉来唤醒人们的感官，更需要以物质载体的形式将傩面具所承载的文化传承下去，并与时俱进，永葆生机。傩面具民俗产品开发浓缩了一个地区的传统文化和民俗风情，其实质就是通过利用傩面具特征符号传递独具特色的地域文化，折射出人们情感上的需求。傩面具的造型、色彩、装饰等从侧面隐喻了现实生活中的是非曲直、善、恶、美、丑等俗世观念，因此在傩面具民俗产品设计开发中，要善于挖掘民俗产品背后的傩文化内涵，赋予产品更多的文化价值。优秀的民俗产品，其文化内涵往往超过民俗产品本身的纪念功能，更能满足人们审美与情感上的需求。

(三)设计的创新性

设计的创新性是指利用现有的知识和物质，在特定环境中对旧事物进行改进或者创造一种新的形式，也可以认为是从旧的理念中发掘出一种新的设计思维。只有被创造出来的新事物、新形式、新理念能够满足理想化或社会需要的时候，新的设计才有价值，才会被认可。传统的傩面具只有在进行傩戏表演时才能体现出它的功能性，这种功能性是单一的，只有在特定民俗环境中才具备。一旦脱离民俗环境，傩面具则变成了单纯的装饰工艺品，实用价值被摒除，成为被消费的文化符号。傩面具民俗产品设计就是要将傩面具传统设计元素融入到现代民俗产品设计开发中去，试图将人们对傩面具的认知从原有的狞厉、威猛、恐怖、宗教面孔向更加人性化、世俗化、可亲化转变。傩面具民俗产品的创新设计必须符合人们的接受度，具有亲近感，让传统文化的根脉融入到民俗产品设计中去，让人们深刻地感受到傩文化所传递出的生命气息。

在民俗产品创新设计方面，近年来北京故宫博物院取得的成绩较为突出。故宫通过自己的网络平台，推出了一系列创意民俗产品，一举打破了传统故宫在人们心目中严肃刻板、高不可攀的形象。很多网络爆红的创意设计打破了旧时帝王将相的刻板印象，以轻松诙谐的姿态出现，同时巧妙地将故宫历年来珍藏的奇珍异宝的工艺巧思运用到产品创新设计中。这些创意民俗产品的设计在尊重历史的同时又有所创新，进一步提升了故宫在公众心目中的形象，是民俗文化和现代产品创新设计结合较为成功的案例。

三、傩面具民俗产品设计研发的方法

傩面具具有独特的造型符号元素，其趣味性的表情特征，更能引起人们的好奇感和亲切感。在民俗产品设计中融入傩文化设计元素，可以更好地推动傩文化的传承与发展。

(一)仿生化设计

傩面具涉及的形态元素多样化，包括人物、动物、植物等，这些元素的外部形态特征构成了傩面具的装饰性元素。先人们在制作傩面具时，充分考虑并运用生活中的物象形态，并对这些形态进行了艺术化的处理，从而创造出形态各异的傩面具特征。傩面具仿生设计包括具象模仿和抽象模仿这两种形式，所模仿的符号元素也是十分丰富的，既有动物、植物的典型外部形态特征，也包括人类自身的符号特征。

仿生化设计在现代产品包装设计上运用较为广泛，如面具甜点盒设计(如图1)，里面包含了不同口味的小甜点，每个内包装都是使用单个的透明塑料袋，外包装则为一个圆形的盒子，在盒子及独立小包装袋的表面均印有经典的脸谱图案。脸谱图案表情与传统造型相比多了几分萌动可爱，非常受儿童喜爱。整个盒子不仅是甜点包装，同时也是一款面具玩具，很好地体现了益智功能。

图1 面具甜点盒设计

(二)简练化设计

简练化设计以抽象、简化、提炼为主要方法，是一种既能契合西方现代简约设计风格，又能体现中国传统文化美学意境的设计方法。其实质是通过对设计对象的特征元素进行提取、筛选、提炼，以一种高度浓缩、高度提炼的艺术化形式对设计对象的本质进行再现。

笔者设计的池州傩文化手提袋(如图2)，设计方案提取了傩面具表情符号特征，通过简练的几何线条以及明快的色彩搭配将傩面具夸张的灯笼式眼部特征、扭曲的脸部的装饰纹样、表情神态等特征表现得淋漓尽致，充分体现了傩面具表情符号的艺术魅力。图3也是笔者通过提取傩面具表情符号特征而设计的办公用品系列，设计方案在构图上使用夸张、变形的手法，通过对傩面具表情符号特征的提炼和简化，进而刻画出相应人物的勇敢、威武、豪放、慈祥、活泼等不同性格特征。

图2 池州傩文化手提袋

图3 池州傩文化办公用品系列

(三)卡通化设计

伴随着动漫产业的蓬勃发展，卡通逐渐形成了一种文化，这种文化迎合了人们纯真、活泼、童心未泯的心态，渐渐被人们所接受、理解、喜爱甚至追捧。傩文化民俗产品的卡通化设计就是将傩元素特征融入到民俗产品中去，通过卡通化的重塑，赋予产品个性化的形象，而这种形象不仅具有时尚、前卫的视觉效果，同时融合了传统傩面具文化内涵，以一种崭新的时代魅力呈现在人们的面前。

图4为“傩面具卡通表情符号”系列设计。傩面具作为一种艺术手法，不仅可以用来塑造人物形象特征，同时也常常被用来表现剧中人物内心情绪和心理状态。而表情符号作为当今网络上人与人之间传达情感的信息载体，体现了人们对生活中善恶美丑、喜怒哀乐的认知和感受。通过对一张张看似狰狞、扭曲的傩面具表情符号进行卡通化处理，傩面具变得更加人性化、亲切化。设计通过卡通化表情符号的形式将舞台艺术、傩戏内涵表现出来。图5为“仿古银质傩挂坠”产品设计，此款银质傩挂坠是具有中国特色的传统手工艺品。傩面具作为中国非遗文化的视觉符号，具有直观性与形象性，凭借其绚丽的色彩、装饰性图案、夸张的造型备受人们喜爱。该设计采用银质材质，铸造特色工艺，整个设计精雕细刻，纤毫毕现，厚度仅有一毫米左右。傩面具与现代设计元素相融合，以卡通化的形式展现出来，使其更具有时代特性，符合时代审美，同时也更贴近人们的生活。

图4 傩面具卡通表情符号

图5 仿古银质傩挂坠

四、结语

民俗产品设计作为民俗文化的物质载体，其核心是为了更好地保护与传承传统文化所承载的内涵。傩面具民俗产品设计融汇了产品本身的视觉形态以及池州傩文化理念，通过民俗产品形与色两个方面语义符号相互交融来更好地提升民俗产品意境层面，使古老的傩艺术以崭新的形式呈现在人们的视野中，重新焕发它的文化与艺术价值。傩面具民俗产品设计将民俗文化元素和现代设计方法有机结合，更好地传播本土地域文化，传承非物质文化遗产，为特色“本土化”的现代设计艺术提供借鉴和指导。