文化和旅游“真融合”“深融合”之思

近年来，文旅融合已然成为综合性产业，旅游融入人们的日常生活，形成大众旅游时代。随着社会的发展、生活水平的日益提高，人们对美好生活的需求由满足物质享受逐渐倾向注重生活品质，对精神文化生活的新期待和对幸福感的追求也更为突出。人们改变了以前“走马观花”式的简单游，更多地走向自然，走进承载传统文化的原始古村、文博场馆等文化场景厚重的场所，透过实物、事迹去深度看民俗、看历史、看文化，追求个性化、特色化的品质旅游。我们要主动适应大众对文化和旅游消费需求的新变化，自觉推动文旅“真融合”“深融合”，真正创新出更多优质文化旅游产品，满足人们对高品质旅游内容的新期待。

一、推动旅游的高质量发展

“山不在高，有仙则名;水不在深，有龙则灵。”凡是有吸引力、竞争力的旅游胜地，都具有其独特的文化魅力。一个高品质旅游胜地的打造，必然要实现由“大”到“强”的跨越，将其秀美的自然风光与意蕴深厚的历史人文优势紧密结合，更大限度地提升旅游景点独特的魅力和韵味。泰山作为五岳之首，拥有重叠交横的山势和厚重的形体，劲松巨石，云雾环绕，形成了肃穆与奇秀交织的雄壮景象，是中国历史文化的缩影和中华民族精神的象征。李白登泰山后曾留下诗句：“登高望蓬瀛，想象金银台。天门一长啸，万里清风来。”泰山以其独特的景致、有容乃大的气魄，将历史文化、自然景观、地质地貌完美和谐地融合在一起，用其饱满的人文内涵吸引着国内外的游客。

近年来，景区以爱护泰山奇绝魅力的自然风光与历史文化沉淀的宝藏为宗旨，牢固树立严格保护、永续利用的指导思想，致力于把泰山建设成国际知名遗产地和旅游目的地。“跳出泰山看泰山，放眼世界看泰山”，持续将泰山的文化、自然、地质和非物质文化遗产进行挖掘，加以融合，把文化资源转化为旅游产品，为旅游高质量发展添砖加瓦。

二、实现文化高效能的传播

坚持“以文促旅、以旅兴文”，加强优秀传统文化资源——非物质文化遗产、文物等资源与自然资源的整合，深挖文化内涵，赋予文化更大的传播能量，实现自我价值。把更多的美术馆、纪念馆、艺术馆、博物馆、非遗传习所、古籍展示馆等文化场所纳入旅游新线路，使文化遗产保护成果能被广大群众所共享。促进旅游业向专业、精品、特色和创新方向发展，生产、展示丰富多样的旅游文创产品，吸引更多游客，创造更大效益。当前要把促进全域旅游发展作为重要抓手，整合资源，凝聚全域旅游发展新合力，大力推进“旅游+”相關产业发展，促进产业融合，全面发展智慧旅游，增强旅游新功能，激发文化旅游新活力，使文旅融合发展新成果惠及更多民众。

三、推动文化和旅游深度融合

（一）发掘文化内涵，提升旅游品位

文化创意能够赋予旅游业最鲜活的元素，要注重用文化提升旅游品位，用文化创意打造更多旅游精品，使旅游具有持久的吸引力和生命力。在当下的旅游大潮中，游客对具有文化吸引力和感染力的独特性场景更有兴趣。山东作为文化旅游大省，自古以来就拥有丰富的人文资源和旅游资源，我们需要对这些资源进行深度挖掘和创意表达。“千年礼乐归东鲁，万古衣冠拜素王”，曲阜因孔子享誉全球，在中西方文化中地位显著，有“世界三大圣城之一”的美誉。浸润两千多年的历史长河，儒家文化已然成为中国的主流文化，甚至影响东亚和东南亚各国，成为整个东方文化发展的基石。“三孔”作为中国历代纪念孔子的圣地，成为国内外游客争相一睹风采的旅游胜地。

（二）创作艺术精品，拓展旅游空间

展望国内外艺术的发展之路，不论是美术作品，还是歌舞、话剧的创作，其观赏价值早已超出本身的艺术价值。比如方特东方神画，综合了激光多媒体、立体特效、微缩实景、真人秀等高科技设备资源，创意诠释了民间传统艺术，将中华五千年历史的文化精粹与现代旅游产业完美结合。它立足于各地特色的文化传统宝贵资源，推出多部实景版、老少皆宜的旅游演艺作品，在小剧场播放、演出，吸引游客。有的主题是亲子休闲、寻奇探险、经典传说、浪漫爱情，还有的是童趣盎然、寓教于乐、弘扬华夏文明，也有的是惊险刺激、仙岛探秘，充分满足游客的不同期待。

（三）打造综合运营文化，繁荣城市夜景

近年来，为满足游客需求，山东以“夜游经济”为重点，拉长城市旅游产业链，重点培育夜间观光游憩、文化休闲、演艺体验、特色饮食、购物娱乐等夜游经济业态，通过打造特色夜游产品，实施夜景亮化提升工程，丰富景区商业业态，完善景区饮食、娱乐、住宿等配套服务，使“夜游文化”成为山东文化旅游的新亮点，具体打造方式主要有以下两种。

一是以形式创新吸引游客，以内容体验深度打动游客。山东将台儿庄古城与运河文化、红色文化相结合，打造了台儿庄古城的“根”和“魂”，融“齐鲁豪情”和“江南韵致”为一域，造就出“小桥、流水、人家”的古韵和“杏花、春雨、江南”的意境。多层次、创造性发展，将台儿庄古城打造成有特点、有卖点、有文化、有记忆点、有唯一性和有稀缺性的极具人文魅力的旅游目的地，使游客享有从单一观光到慢生活、深体验的复合型休闲度假。台儿庄古城的夜景更具特色与魅力，正所谓“商贾迤逦，一河渔火，歌声十里，夜不罢市”，繁荣景象在今日缤纷再现。

二是“游玩全天候、快乐不打烊”，融合灯光艺术、文化特色、建筑景观、商业业态等元素，繁荣城市夜景。济南的历史文化老街区百花洲，位于明湖路南侧，东起解放阁、县西巷、新坊巷，西临府学文庙，南至后宰门街、芙蓉街，北临大明湖、趵突泉等景点。这里是泉城特色标志区，是济南“一环、一湖、一城”的核心部分。乘着夜色尽兴而行，入夜的百花洲灯光旖旎，把老房子的轮廓勾勒得清晰而柔和，与垂柳一起倒映在平静的水中。游人可以在湖边喝茶，可以在四合院内看露天电影，也可以围在一起听街头民谣，还可以一起闲庭信步，来一场惬意的夜游。

（四）保护文化遗产，开发旅游产品

文化遗产这一宝贵财富，拥有深厚的文化积淀，浓缩了时代的记忆，既是文化资源，也是旅游资源。山东是文化遗产大省，拥有众多的文物古迹、非遗项目以及各类老字号等，我们要努力把“沉睡的资源”转化为旅游发展的资本和优势，引入更加优质、更富吸引力的文化旅游项目，目前山东省针对文化遗产主要从两方面着手进行改造。

一是留住乡愁、乡音、乡貌，唤醒田园野趣，彰显文化遗存。走进有“齐鲁第一古村，江北聚落標本”之称的朱家峪，游览“中国历史文化名村”星罗棋布的景点，感受“四面青峰隐隐，溪中碧水悠悠”。朱氏古祠庙、文昌阁古楼、登云石桥，还有古泉、故道、古校、古哨等古文化遗址，历经六百余年风吹雨打，仍较完整地保存在这里，为后世呈现了一本囊括政治、历史、文化、建筑、艺术、自然等科学文化发展研究指导之“书”。这些丰厚的民俗古文化宝藏，能够激发人们对中国传统历史文化的兴趣与好奇，从而进行探索、研究与考证，真正让游客入村“归真、访古、探幽”。

二是发展红色文化，让红色旅游实力圈粉。山东革命历史文化资源丰富，要推动红色旅游精品工程与革命文物保护利用工程相结合，推进济南大峰山省级党性教育基地、枣庄铁道游击队影视城、台儿庄大战遗址、青岛海军纪念馆、刘公岛甲午海战纪念地等红色旅游景区融入食、住、行、游、购、娱等各环节，不断丰富红色旅游内容，体现文化内涵和人文精神，创新旅游发展模式，实现“齐鲁大好河山”与“传统文化”的融合，让旅游者一饱眼福。

（五）用好、用活文化旅游阵地

大力实施“旅游+”发展战略，催生发展新动能。“绿水青山就是金山银山”，通过在风景区举办综艺节目、体育休闲大会等活动，使旅游和文化、农业、体育等行业融合发展，创出好风景，带来新思路，推动文旅深度融合，促进全域旅游新发展，开启山东旅游黄金时代。

（六）加强文旅市场整治

营造良好的文化和旅游市场环境是目前文化和旅游“真融合”的必要条件。特别是在一些特殊的、有纪念意义的节假日，文化和旅游部门要更加认真地对交通、住宿、消防设施等方面存在的安全隐患进行排查，强化节假日文旅市场综合监管能力;结合实际情况制定重点旅游景区的节假日应急预案，激活假日旅游经济，开展丰富多彩的节日民俗旅游活动，促进消费，以常态化、高频率的文旅市场监管检查方式，确保人民群众在旅游的过程当中能够同时获得幸福感和安全感。

结语

随着社会的发展，不仅人们的生活水平提高了，精神文化需求也不断提高。旅游出行也不再是简单的“走马观花”，越来越多的人倾向于选择更为个性化、特色化的高品质旅游产品。文旅融合发展重在大道于行。要让文化和旅游在山东“真融合”“深融合”，多渠道、立体化展现山东文化，通过“旅游引进来”，实现“文化走出去”，孕育新热点，促进旅游消费与文化消费的有机结合。

[责任编辑：祝莉莉]

[作者简介] 刘丽山，山东省文化馆馆员。