微电影的生产机制

程兴飞

摘要：随着新媒体的不断发展，人们当前接收信息的方式呈现出了碎片化的特点，而“微时代”也由此而产生。作为微时代的一个主要产物，微电影的广泛传播足以表明，这种适合人们在碎片时间当中进行观看的电影形式，更加符合当前的时代潮流和人们的娱乐需求。而微电影本身也具备着普通电影所不能比拟的三大优势，其一是制作时间较短，其二是观看时间较短，其三是投资成本较低，这三大优势使得微电影近年来颇受市场的欢迎。而本文正是以此为出发点，尝试探究微电影在生产过程当中的重要环节，希望能对微电影行业的繁荣做出微薄的贡献。

关键词：微电影;微投资;微时代;生产机制;创意;生产环节

引言：

微电影的生产过程和普通电影的制作过程颇有相似之处，不仅需要投资方的投资，需要后期的广泛传播，同时也需要生产过程当中的创意以及拍摄和制作，这些环节环环相扣，共同构成了微电影的生产机制。只有充分了解微电影生产过程当中的一系列环节，才能够制作出更加符合大众需求的微电影产品，从而通过这种形式更好地传播文化和观念。而本文也将以此为重点，进行探讨，希望能够对微电影生产机制的研究，来促进这一行业的繁荣。

一、微电影的生产过程分析

（一）微电影的创作创意分析

任何艺术作品的完成都离不开最开始的创意，而微电影同样也是这样，只有一个灵活的想法，一个能够满足观众需求的创意，才能够萌发出一部优质的微电影。而要想在微电影创作的过程当中产生好的创意，首先需要选择合适的微电影类型。电影的类型和普通电影的类型大致相同，比较受欢迎的主要是爱情类、搞笑类等等，这些类型在市场上更加容易让普通的观众接受[1]。而在进行微电影类型选择的时候，也需要参考拍摄微电影的目的。如果是为了传播城市的形象，表现成是当地的特色文化，那么也可以采用纪实片的形式。而如果是为了表现人们日常生活的悲欢离合，那么爱情片也是不错的选择。除了微电影的类型之外，在微电影创作的过程当中，也需要考虑老百姓的需求，考虑观众关注的痛点等等，这样才能发出好的创意。

（二）微电影的制作过程

在制作过程方面，微电影和普通的电影一样，都需要制作方以及一定的制作成本。但是和普通电影不同的是，微电影的制作方不一定是拥有巨大社会影响力的著名导演，而可以是普通的人。就拿筷子兄弟的成名作《老男孩》来说，这部微电影的制作成本极低，可以说是草根出身，但却在短短几天内突破了千万的浏览量，这无疑是微电影制作过程当中的一个重要里程碑，也标示着微电影制作领域的低门槛[2]。而在许多普通人制作微电影的过程当中，无需过于专业的拍摄技术，只要拥有一个好的脚本，并且在故事当中融入拍摄着自己的人生观，再加以真情实感，就能够打动观众。而微电影的这一特点也是当前微电影之所以能够受到广泛认可的一个重要原因。

除了制作方之外，微电影的制作方式也比较简单。在拍摄的过程当中，往往只需要一台普通的摄影设备即可完成。而拍摄过程对于拍摄技巧也没有过多的要求，只需要拍摄者根据自己的构想来进行表达即可。除此之外，很多制作微电影的普通人一般都会选择和一些影响力较大的视频平台来共同合作，将自己的微电影呈现在这个平台当中。所以在微电影的制作过程当中，制作方往往也会关注自身所选择的素材以及表现内容是否能够满足观众的需求，从而产生更多的点击量[2]。而如果制作者拥有较为强大的团队，那么在制作微电影的过程当中，也会采用和普通电影一样的专业手法来进行故事情节的安排和后期的剪辑，从而使得拍摄出来的微电影能够更加精致，更加受大众的喜爱。

二、微电影的生产模式分析

（一）草根自制的生产模式

草根自制的生产模式顾名思义，就是微电影的制作过程和生产过程都没有掺杂任何的商业目的，完全是由普通人自发进行拍摄和生产的[3]。采用这种模式拍摄出来的微电影虽然在专业水平上有所欠缺，但却更加能够体现普通老百姓的心声和情感。由于草根自制的微电影不管是在故事情节的表达还是创作方式的选取方面，都更加貼近普通人的思想和情感，这样一来，反而能够让拍摄出来的微电影更加具有生命力。而这也是微电影行业的魅力所在[2]。

（二）广告主定制的生产模式

这种模式顾名思义，就是由广告方投资进行微电影的拍摄，目的是为了宣传自身的产品，提高产品的知名度，从而达到商业目的[3]。在这种模式下生产出来的微电影，虽然具有更高的专业性水平，不管是拍摄器材还是拍摄技术，都比普通的微电影更加优质，但同时也需要考虑一个问题，那就是如何平衡微电影当中的人文元素和商业元素。如果拍摄出来的微电影无法传播人文情怀，那么也就势必无法获得相应的商业效果。因此拍摄者还必须在这两者之间进行反复的斟酌，在达到商业效果的同时，也需要传播出微电影特有的情怀与特色[3]。

三、结束语

微电影的生产过程和普通电影一样，都需要有创意作为萌发点，并且在后续的拍摄过程当中，也需要有制作方以及相应的制作成本来加持。而当前微电影的生产模式主要有两种，一种是由广告方投资的生产模式，另一种则是由普通草根自发的拍摄模式。这两种方式目的不同，生产出来的微电影也会有很大的差异。综上所述，微电影行业的发展与其生产机制有着密不可分的关系，只有深入探究其生产机制，才能够制作出更加符合时代需求的微电影。

参考文献：

[1] 陈小娟[1]. 微电影语境下武汉城市形象传播研究——以中国武汉微电影大赛作品为例[J]. 江汉大学学报（社会科学版），2018（04）：000109-000110.

[2] 杜桂丹. 微电影的产生及传播机制研究[J]. 大舞台，2017（10）：30+114-115.

[3] 董丹丹. 微电影的生产机制研究[J]. 西部广播电视， 2017（15）：00086-00087.