贵州经济广播频率融媒体发展初探

杨虹

摘要：贵州经济广播是贵州省唯一的专业财经广播频率，通过在频率开设 “贵商论道”节目聚集企业家嘉宾资源，通过设立“企业帮”平台和开展线下系列活动，从而使原本只有在频率进行线上播出的节目得到有效延伸，产生了良好的媒体融合传播效应，其经验具有借鉴意义。

关键词：融媒体  媒体资源利用  广播

广播作为大众传播媒介，曾经是受众获取信息的主要渠道之一，它同电视、报纸、杂志等这些传统媒体的共同特点是信息从媒体单向向受众传播，受众没有对信息的选择权。广播媒体过去与听众交流的方式总体上也是单一的，就是仅仅通过广播与听众单向进行接触，与听众唯一的互动方式是电话接入，进行相当有限的互动。在互联网出现之前，信息的传播只有通过广播、电视、报纸、杂志这些传统传播渠道，由于渠道的唯一性，广告投放的途径也是唯一的;进入互联网时代，信息的传播渠道一下子发生了巨大改变，互联网成为受众获取各种信息的主要通道，包括广播在内的传统媒体不再是受众获取信息的唯一手段。

由于受众获取信息的渠道发生了改变，互联网提供了海量信息，因而受众拥有了对信息的选择权，受众从只能被动接受信息，最多在不同广播频率中进行选择，变成为可以主动选择信息渠道，并对所需的信息本身进行主动选择;同样，过去只能通过投放频率广告进行广告宣传的广告商也拥有了更多的投放途径，互联网广告已经成为超越传统媒体广告的主要方式。面对这一信息传播和接受方式的改变，广播作为传统媒体，必须顺应形势，通过各种方式实现与听众之间的双向互动，才能继续保持自己的影响力。其中，通过微信公众号、APP等形式延伸播出的广播节目，实现在网络空间的继续传播，并主动走出演播室，实现线上广播节目与线下活动相结合，直接与听众进行面对面的交流。这是传统广播，特别是财经类媒体继续保持影响力的一种有效途径。

一、节目融和的探索

貴州经济广播作为贵州广播电视台唯一的财经类频率，通过在频率中设置 “贵商论道”节目，直接将企业家请进演播室，既加大贵州经济宣传力度，为贵州经济建设服务，使频率的财经特色更加显著，听众的忠诚度更高;同时努力扩展“贵商论道”传播范围，在节目成功开办3年后，通过开设新媒体子栏目“企业帮”和线下企业互访活动，将节目聚集的企业家汇聚在一起，打造服务平台，切实为企业牵线搭桥，帮助企业解决各种问题。这个原本只是在广播频率中播出的线上节目，通过互联网，通过线下，围绕企业家群体衍生出经济、文化、体育等各种活动，从而将节目从受局限的时段播出中解放了出来，提高了频率影响力，同时也增加了频率创收。从“贵商论道”到 “企业帮”，到系列线下活动，这是媒体融合发展的一种有益探索，这种融合发展方式的启示是：

过去单一广播频率播出的节目，通过延伸至网络传播和线下系列活动，可以突破以前广播受到频率播出的限制，线上的播出不再只是一档播出即结束的节目，而成为网络传播和线下活动的流量导流入口。贵州经济广播如同所有的广播频率一样，在完成必要的宣传任务之外，在节目设置方面曾经以节目收听率为主要指标，淘汰收听率低的节目，保留收听率高的节目，然后再创立新的节目，却很少设想节目与互联网打通，使线上广播的节目延伸至线下。贵州经济广播通过建立“企业帮”新媒体平台，将在广播频率中播出的“贵商论道”成了新媒体平台流量导入的入口，改变了以前节目播出结束，节目就成为档案的历史。将线上播出的广播节目作为网络平台和线下活动的流量导入口，从而相当于使原来播出的广播节目延续了生命，这是传统广播在互联网时代应该努力去做到的。

线上播出的节目获得的资源是传统广播的宝贵资源，在广播频率播出的节目基础上搭建新媒体平台，并通过网络平台对广播节目资源加以开发，这可以使原有的广播节目所获得的各种资源都得到再利用。贵州经济广播过去如同所有广播频率一样，节目播出之后，便不再有使用价值。“贵商论道”节目播出后，前来接受采访的企业家均延伸至贵州广播电视台官方新闻客户端动静APP平台，使节目的嘉宾资源得到挖掘和利用。延伸的网络传播和线下活动，使得广播从过去只是单向播出，变成为拥有了沟通政府、企业家和受众相互互动的平台，从而使原来节目单次播出后就往往丢弃的各种节目资源得到再利用。通过这种融合，增加了广播频率与政府、企业家，受众沟通的机会，传统的广播节目依然受到节目播出方式限制，但延伸出去之后播出的节目就突破了原先的时间限制，延伸为一个聚合资源的平台。

从过去单一在频率播出的广播节目，延伸至互联网，以及线下活动，这种融合发展的方式，拓宽了频率经营创收的渠道。传统广播频率除了完成宣传任务之外，其获取经营收入的唯一方式就是在广播节目中插播广告。随着互联网音频网站的兴起，广告商对传统传播渠道不再有路径依赖，对传统媒体的广告投放量急剧减少，广播频率播出的节目吸纳广告能力日益下降，再单纯通过吸纳线上播出的广告已经难以支撑频率的运营。贵州经济广播也遇到同样的问题，过去最主要的经营收入，也就是广告收入难以为继，频率承担了较重经营压力。贵州经济广播在“贵商论道”节目开播后，在新媒体平台上开设“企业帮”，组织系列线下活动，增加了企业曝光度，企业也得以通过这一平台寻求到政府部门支持，发现潜在客户，这样也争取到企业客户，使得他们愿意投放频率广告，提供活动费用。从单一节目延伸到网络平台，线下活动支持，频率吸纳经营收入的范围得到拓展，收入得以持续保持稳定增长。

二、媒体融合的启示

媒体走融合发展之路，线上与线下结合，在媒体方面有成功案例。比如《财富》全球论坛由美国时代华纳集团所属的《财富》杂志1995年创办，每16—18个月在世界上选一个具有吸引力的“热门”地点举行一次，邀请全球跨国公司的主席、总裁、首席执行官、世界知名的政治家、政府官员和经济学者参加，共同探讨全球经济所面临的问题。迄今为止，《财富》全球论坛《财富》杂志已分别在新加坡、西班牙巴塞罗那、泰国曼谷、匈牙利布达佩斯、中国上海、法国巴黎、中国香港、美国华盛顿、中国北京、印度新德里、南非开普敦、中国成都举行了12次年会。由于总能敏锐地察觉到世界经济的脉搏，《财富》全球论坛被视为“把握世界经济走向最清晰和最直接的窗口”，与《财富》全球500强排行榜并称为《财富》杂志的两张超级“名片”;中国的《财经》杂志每年通过举办各种论坛、年会，既扩大了影响，也为杂志社取得了相应的收入;上海第一财经通过在播出《中国经济论坛》节目的基础上，举办年度性的中国经济论坛，同样实现了线上电视节目与线下活动的融合，既为第一财经在财经界树立了影响力标杆，也成为第一财经经营收入的一个来源。

从“贵商论道”到 “企业帮”平台，到线下系列活动，贵州经济广播作为传统广播频率，也走出了自己的媒体融合之路，贵州经济广播开设“贵商论道”节目后，企业家成为频率的常客，提升了频率受众含金量;建立 “企业帮”平台后，举办线下多场经济论坛、企业家马拉松赛事和每月企业互访系列活动，提升了企业家对贵州经济广播的粘性，具有较高推广价值。通过对贵州经济广播“贵商论道”与“企业帮”的研究，可得出传统单一广播频率走媒体融合之路的若干启示。

（一）传统广播公信力依然坚挺

传统广播频率拥有过去几十年积累的公信力依然坚挺，这是传统媒体最大的优势。传统媒体是媒体行业中的国家队，这一性质决定了包括广播在内的传统媒体所具有的无可比拟的公信力，这是互联网媒体所不具备的。作为传统媒体之一的广播频率，应充分发挥自身公信力价值，将公信力价值从原先单一在广播频率中体现，扩展到网络和线下，以继续发挥好自身优势。贵州经济广播是贵州省唯一的财经类广播频率，其公信力无可置疑，因此在向网络延伸，组织线下活动时，只要竖起贵州经济广播旗帜，就会得到政府、企业和受众的支持。可以说，公信力是传统广播最宝贵的资产，对传统广播向网络延伸，向线下拓展等各方面都犹如通行证一般重要。因此，必须切实维护好这一重要的资产，以使自己在激烈的媒体竞争中可以继续保持不败。

（二）传统广播必须紧贴现实

传统广播作为主流媒体，必须紧贴现实，为当地发展出力呐喊，才有资格与网络媒体等竞争。过去，受众获取资讯的渠道只有通过报纸、杂志、广播电视等传统媒体，现如今信息渠道多元，连个人也可以成为传递信息的自媒体。传统广播如果被网络牵着鼻子，满足于从网上采集信息，而不是贴近现实，主动挖掘新闻资讯，为当地经济发展摇旗呐喊，那么在市场竞争中就已經败下阵来。贵州作为全国经济发展后发省份，近年发展速度在全国位居前列，成为投资与创业热土，贵州经济广播开办 “贵商有道”节目，开设 “企业帮”互帮互助平台，举办系列线下活动，正是贴近贵州快速发展的现实，抓住了贵州经济发展的重要因素之一—企业经营者，通过节目宣传企业，通过平台帮助企业解决遇到的困难。这是传统广播应当负起的责任，也是保持市场竞争力的重要支撑。

（三）传统广播必须拥抱新媒体

新兴互联网媒体能做的，传统广播也能做，而且应该做到更好。如同新兴媒体切入音频、视频领域一样，传统广播频率从未被限制进入互联网领域，相反国家一直在提倡与鼓励传统媒体走融媒体发展道路，向互联网进军。有条件的如湖南卫视自建芒果TV，一定程度上已经成功转型;上海报业集团作为传统纸质媒体，其互联网产品“澎湃”不但影响巨大，也已成为其重要收入来源。至少传统广播可充分利用好微信公众号、今日头条、抖音、哔哩哔哩等各种新兴媒体形式，通过线上播出与线下活动的融合，扩大自身影响力。贵州广播电视台近年来一直在媒体融合发展方面进行积极探索，推进频道、频率转型。贵州经济广播在贵州传统广播中属于小频率，但是依靠从“贵商论道”迈向“企业帮”，再结合线下系列活动，走出了一条媒体融合发展的新路，也正符合贵州广播电视台对下属频道、频率的要求。

三、媒体融合的思考

传统广播要实现向融媒体发展，实现线上广播节目向网络传播和线下活动延伸，有如下几点需要把握：

（一）好听有用的节目是根基

线上播出的节目是根基，是传统媒体走融合发展道路的基础，唯有兢兢业业做好线上播出的节目，才有向互联网延伸，向线下延伸的机会。没有线上播出的优质节目，直接在网络开辟新战场，是一种舍本逐末的做法，是将自己置于与互联网媒体一个起跑线，获胜概率很低。贵州经济广播设立网络 “企业帮”平台，组织系列线下活动，不可能脱离“贵商论道”节目在线上播出的宣传与推广，以及依靠这一节目网罗的企业家资源。没有线上广播节目的铺垫，就没有后面的网络平台和线下活动。传统广播一般都有品质优良，有广泛受众基础的节目，应通过认真筛选，确定有向网络延伸，向线下活动延伸可能的节目，在线上播出之后，走融媒体发展之路，以适合网络传播的方式向互联网延伸，以及向线下延伸。只有这样，才能使植根于原有线上播出节目的延伸网络平台和线下活动长成参天大树。

（二）节目全媒体策划是重点

线上播出的节目需做好周密规划，明确认识到线上节目是为向网络平台延伸，是为线下活动延伸做准备的。因此，在节目设计时就要具备融媒体思维，不仅仅满足于节目的线上播出，而是同时已经考虑好如何向网络平台延伸，向线下活动延伸。贵州经济广播最初开设“贵商论道”节目，就已经设想了未来如何通过建立“企业帮”这一网络平台，和组织系列线下活动继续挖掘 “贵商论道”节目的资源，发掘这一节目的潜力，因此将受邀来演播室的嘉宾发展成为了网络平台和线下活动的宝贵资源。频率又通过网络平台和线下活动，积累起新的资源反哺到线上节目，使线上节目又获得了更多的嘉宾资源。贵州经济广播的实践证明，线上广播节目向网络平台延伸，向线下活动延伸是行得通、走的宽的媒体融合之路，关键在于事先规划，在线上播出时就已经设想好如何向网络和线下发展了。

（三）重要节目实现突破是关键

同广播频率整频率向融媒体发展相比，以某个节目为重点实现突破，进行网络和线下延伸，更容易获得成功。一个频率每天播出24小时，每周播出7天，所播出的节目吸引的受众并不完全重合，特性不像节目那样更加清晰，不是所有节目都适合向网络和线下延伸，在其中加以取舍，确定重点方向，更容易获得成功。贵州经济广播全频率播出节目近20个，最后确定围绕 “贵商论道”向网络和线下延伸，就是因为该节目能够邀请众多在贵州的企业家，积累起宝贵的资源，可以通过“企业帮”这一网络平台，帮助企业家们解决各种问题，并通过组织经济、文化、体育等各种线下活动，将线上广播节目积累的企业家嘉宾资源汇聚在一起 ，从而实现了融合发展。

贵州经济广播从本频率实际出发，选择重点节目进行突破，形成传统节目与网络平台、线下活动融合为一体的经验，在融媒体发展方面所进行的有益探索，对于尚在摸索中的传统广播频率来说，值得借鉴。

（作者单位：贵州广播电视台）