丝绸之路文化元素在视觉设计中的应用

王欣 张倩

摘要：从古至今丝绸之路对于中国乃至世界的经济贸易、文化传播、艺术创作起着尤其重要的作用。关于丝绸之路的重大意义以及对当今世界各国产生的影响进行丝绸之路地图的再绘制以及文创产品的设计，是丝绸之路传统文化与现代视觉的完美碰撞——现代“丝绸之路”。不仅能够把“丝绸之路”品牌价值提高，而且能够通过现代视觉创造力的设计和迅捷广泛的传播，帮助更有效地传播历史文化和丝绸之路精神。

关键词：丝绸之路;视觉创意;经济发展;文创产品;民族文化

一·引言

丝绸之路是我国古代打开国门走向世界的重要一步，起于长安终于罗马，整个航线历史性地将亚洲和欧洲联系起来，实现了文化和经济的交流、碰撞，丝绸之路将我国文化种子播撒在西方，慢慢萌发。

现如今，我国坚持对外开放的政策。丝绸之路为我们现如今的发展提供了宝贵经验，丝绸之路既是历史的也是现在的，我们必须充分了解丝路，为现在中国对外开放促进经济发展提供正确方法，响应习近平总书记号召实现世界命运共同体的夙愿。

二·丝绸之路的概念及背景

丝绸之路始于2000年前的西汉长安，汉武帝击退了匈奴，派遣张骞完成凿空之旅。不仅成功打开了当时的汉朝与亚洲、欧洲、非洲之间的贸易、文化和经济交流还取得了丰硕成果，在一段时间内进行了前所未有的政治和外交交流。这条陆路运输见证了中国古代经济，贸易和文化的繁荣和开放，也成为了与亚欧大陆和其他国家连接和沟通的桥梁。 即使经过2000多年，它仍然是中国与亚洲和欧洲国家之间的重要桥梁。丝绸之路始于上周时期，在春秋的战国时期中发展壮大，秦汉时期成形，唐宋时期兴旺，明清时期发生转变。明朝时期郑和下大西洋标志着海上丝绸之路的发展达到了鼎盛时期。海上丝绸之路是最古老的海上航线，也是中国古代主要的沟通渠道。

古代丝绸之路是通往亚洲、连接欧洲和亚洲大陆的众所周知的陆地贸易之路，是连接中国、印度、波斯和沙特阿拉伯的东方和西方之间的重要经济和文化桥梁。在促进东西方文明之间的交流方面发挥着尤为重要的作用。

三·丝绸之路文化传播中的价值

在如今的世界格局中，各国文化经济相互碰撞，中国也必须在这个多元化的世界与各国和平相处、共同发展。中国坚持共建命运共同体，欣然打开国门欢迎他国与中国经济、文化上的来往。在发展中，古代丝路是中国与他国交流发展的开端，是建立联系的重要一步。习近平总书记指出丝绸之路意义重大，积淀了共建命运共同体的核心精神，中国现在与各国休戚与共，丝路是很好的借鉴。

在当前形势下，“一带一路”旨在借用旧丝绸之路的历史象征符号，赋予丝绸之路新的活力。一个国家的凝聚力和创造力可以反映出一个国家的整体实力，而文化的传播则可以反映出一个国家的凝聚力和创造力。文化的传承与发展离不开艺术设计，中华民族丰富的文化底蕴要想体现出来，丝绸之路文化元素与现代视觉创意的结合是不可或缺的。

四·丝绸之路文化应用于视觉创意设计

把艺术设计作为传承文化发展的一部分来考虑的话，要想持续好的发展，一定要同时进行“制约”和“开放”。

约束指的是以经典为萌芽，我们经过創新设计在不破坏本质的前提下让萌芽茁壮成长，结下更多经典的果实;而开放是我们在创新设计时，需要打开眼界和焕发思想，这样才能更好地结出经典果实。这虽然看起来是矛盾的两面，但实际上共同推动了艺术以良性和深入演变的发展趋势。

（一）丝绸之路文化元素的提炼

丝绸之路有很多代表性的元素。 就特性而言最具代表性的就是丝绸，瓷器和茶叶。西汉时期，交易的主要商品是丝绸，唐代，瓷器成为重要的外贸商品，在当时一度风靡欧洲大陆。18、19世纪，海上贸易最重要商品是茶叶，使得当时欧洲流行的生活方式是下午茶。

丝绸之路是最具历史文化的国际通道。它联系了古代中国文化，印度文化，波斯文化，阿拉伯文化以及古希腊和罗马文化，对东西方文明的交流有着尤为重要的作用。古时的丝绸之路布满了名胜古迹。秦始皇陵兵马俑有着“世界第八大奇迹”的佳誉;敦煌莫高窟是世界文化遗产;嘉峪关人们称之为“天下第一雄关”;青海湖鸟岛是我国八大鸟类保护区之首;吐鲁番盆地不仅素有“风库”之称还是名副其实的“瓜果之乡”。

（二）丝绸之路视觉创意设计的应用

丝绸之路文化元素与现代创意设计的结合不仅要考虑设计内容的实际情况，还要选取适合的元素进行应用。一个好的设计作品，应该是符合大众审美的。以简洁明了的视觉语言符号对丝绸之路地图进行再绘制。

通过设计师的才智、技艺和天分，借助于现代设计软件努力创造和提升文化资源，从而生产出高附加值的产品。

好的文化创意产品有三个优势：1）知名度高2）有一定受众3）历经千百年沉淀下来的文化有足够的背景故事可挖掘（文化内容+营销传播），这种优势可以在后期接转化成很高的话题热度和消费能力。审美、功能、内涵是好的文创产品必须所具备的特点。迎合消费不是能力，更高的是融和古今、雅俗共赏。

结语

丝绸之路的伟大，不是自东到西的各个地区文明单纯依附于本身的努力就可以璀璨多姿，而是丝绸之路上各个地区、国家和民族的多样性，它更像是纽带，把世界紧紧的系在一起。

通过各种各样、形式不同的视觉创意设计， 不仅能够把“丝绸之路”品牌价值提高，而且能够通过现代视觉创造力的设计和迅捷广泛的传播，帮助更有效地传播历史文化和丝绸之路精神。

参考文献：

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