浅谈新媒体和大型活动之间的融合发展

邓楠

摘要：移动端的兴起，改变了受众从被动地接受传播内容，到可以和屏幕进行互动和交流。因此“互动”一定是未来节目制作及大型活动应用的重点。作为电视媒体，要用好新媒体这个武器，找到符合电视传播的新媒体融合的蓝海。本文通过分析新媒体的内容，尝试快速和大型活动融合在一起的方法，希望能够更好地促进新媒体在电视应用上的融合发展。

关键词：新媒体;大型活动;融合

一、新媒体和大型活动之间相融合

新媒体的特点就是能够对所有的事物快速做出反应，通过手机等终端模式传播信息，整个过程只需要几分钟的时间。信息在制造和传播的时候信息的传播者也在一定程度上成为了信息的制造者。新媒体的另外一个优点就是互动性强。在新媒体里面能够让每个人都成为信息的制造者，就是这种互动性，让人们有了更多的参与感，通过一些新的媒介和更多人进行远距离的交流，就算是不出门也可以了解世界各地的信息。新媒体的门槛比较低，只要人们有一个手机或者是电脑就可以真正地参与进来。

二、新媒体和大型活动融合的案例分析

在2018年举办的第二届“我是星主播”主持人才艺大赛活动举办的时候就充分使用了新媒体和大型活动融合的方式，用接地气的姿态和互联网互动的方式邀请所有人全程参与互动。在进行直播比赛的时候所有的节目都通过全媒体的矩阵进行宣传，让整个比赛都成为了杭城的热门话题。在比赛的时候赛制要求由专业评委+大众评审+网络直播排名分+选手互投共同评判比赛成绩。这样的比赛评比方式真正做到了专业度和娱乐的高度融合。为了增加节目在观众中的传播，节目组还拍摄了这些参赛选手的个人短片，让更多的观众看到了选手的蜕变，也通过更多元、更轻快时尚的方式完成信息的传递。

（一）传播模式升级：电视+网络的全媒体跨屏互动

在比赛进行过程中还引入了杭州之家APP跨屏互动，在内容呈现、互动形式、技术流上都有一定的创新。杭州之家APP给每个参赛选手开辟了个人网络直播秀，活动相关视频的点击量近700万，其中最高单场点击量超过35万。

在活动进行的时候还使用了360度全景直播概念，能够随意切换电视直播和网络直播的通道，网友不仅能够畅所欲言的评价，还能送一些虚拟的礼物，最终选出人气王，获得个人福利推广时间，还在比赛的时候开设了杭州之家星主播专区，真实地了解选手的实时人气，定期通过直播的方式进行投票，粘合观众的持续参与度。

（二）综艺IP品牌升级：深度创新不断坚守

“我是星主播”品牌的延续也是给主持人量身打造了规模最大、规模最高的一些品牌活动，这个活动能够让所有的星主播展示自己的形象，品牌还得到了延续。从第二季到第一季，让更多的年轻人知道了这档节目，实现了品牌活力的真正跨屏链接，让更多年轻观众参与到节目，并且通过多种渠道实现节目本身的传播。

三、新媒体和大型活动之间融合发展的建议

（一）举办大型活动的管理者要有强大的融合意识

对于传媒行业来说，管理者需要有统领和决策的能力，现在融合已经是迫在眉睫的事情，所以高层的管理者一定要端正自己的态度，对融合有坚定不移的决心，全方位地树立对两者之间的融资发展意识，只有这样才能影响其他员工投入其中，这样大家就可以共同协作，共同树立融合意识，保证融合顺利进行。

（二）通过搭建平台的方式提供更多综合性服务进行融合

新媒体和传统媒体融合之后就需要重新打通用户平台，让用户通过新平台享受更多的资源，真正实现资源共享，要通过更多新技术把用户吸引过来，真正实现媒体信息的高效利用。

（三）通过技术和人才兼备的方式提高融合竞争力的方式进行融合

在进行融合的时候要注重对人才的培养，除此之外还需要加大技术的投入，让融合之后的媒体机构发展得更加长久。研发生产是第一步，鼓励年轻人递交优质可实施的内容生产方案，为其配备拍摄和制作资源，只要有想法，甚至可以跨部门成立项目小组，利用业余时间对现有内容和资源进行二度开发，或原创内容均可。

（四）通过注重创新发展的方式进行融合

新媒体的灵魂就是创新，传统媒体需要根据时代的发展不断调整满足人们的需求，让人们对活动有更高的评价，这样才会稳住自己的地位，在融合的时候要借助市场优势的外力创新探索新的发展途径，这样才能吸引更多的人来关注。

四、结语

在這个新时代里面新媒体就是一种新势力，新媒体的出现增加了很多的发展可能性，但是在新媒体和大型活动融合的时候一定要注意取长补短，只有这样才能让这种融合发展得更加长久，在行业里面立足生根。

（作者单位：杭州电视台西湖明珠频道）