全媒体时代新闻融合传播的创新策略

曹昶琛

摘要：随着互联网和移动设备的飞速发展，许多行业和领域都面临着极大的挑战与机遇。全媒体时代，多种媒体业态的出现使得出现了新闻大爆炸的情况，一些自媒体以及极具诱导性的网络信息得到了许多人的喜爱。在这样的背景下，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力，发挥其公信力、引导力是传统媒体必然的发展趋势。基于此，本文主要对该背景下新闻传播面临的挑战以及新闻融合传播的创新策略进行研究，以期为相关从业人员提供参考。

关键词：全媒体;新闻传播;融合;创新

一、全媒体时代新闻媒体的问题

（一）信息获取门槛低，受众掌握主动权

由于网络技术飞速发展，媒体传播途径逐漸以网络为主，发布信息更加随意简单，每个人都可以成为信息的传播者和接受者。全媒体时代下，信息更加多样化，涵盖的内容范围上到宇宙大事，下到家家户户的鸡毛蒜皮，甚至某村里两条老狗一生没有吵过架都可以成为热点新闻，被人们津津乐道。这些小事是很难被传统媒体进行报道的，由此可见，传统新闻媒体在内容上要比新媒体的涵盖面小很多。

全媒体时代下，受众获取信息不再受时空限制，实现了任何人在任何时间、任何地点，以任何终端都可以获取信息。受众不再等待固定的时间来接收新闻信息，他们更乐于通过网络寻找自己更感兴趣的信息，他们不再是单一的信息接收者，他们也可以主动参与信息传播，并且享受主动参与的过程。而传统新闻媒体的信息要经过重重筛选，因为时间、板块有限，受众只能在特定的时间获取特定的内容，被动接受信息。

（二）新媒体信息传播更具时效}生

传统新闻媒体编辑信息需要经过诸多环节，更新新闻也大多是固定时间，不到固定的新闻时间，信息无法完成更新，受众不能及时接收最新的信息。尤其纸质新闻需要经过编辑、定版还要印刷加工。在定版以后到印刷出厂的一段时间内如果有新的新闻发生，也很难及时添加，这导致了一定程度上信息的滞后性。而全媒体时代，信息往往是轰炸式的，发生任何事，都会第一时间传遍全网，更符合快时代大众需要快速获取信息的要求。

（三）信息传播者与接受者缺少交流

传统新闻媒体与受众之间交流很少，能够沟通的渠道也比较少，通常以电子邮件和电话的形式进行联系。因此传统媒体无法真正了解受众的心理需求，难以实现信息的供求对称。而受众与新闻发布者进行无障碍沟通，正是新媒体不断发展、迅速侵占市场的重要原因。

二、新闻融合传播创新策略

（一）融合新媒体传播方式

传统新闻媒体虽然信息涵盖面不及新兴媒体，但也正因如此，传统新闻媒体更具权威性，在一些国家大事以及大是大非上，更多人愿意相信传统媒体的报道及舆论导向，认为传统媒体更加客观，更加公平公正。基于此，传统新闻传播媒体可以融合新媒体传播方式，改变自身原本比较单一的传播模式，构建更加正规、更加专业的独家新闻传播平台。参照新媒体的优势特点，第一时间更新新闻资讯，划分新闻板块，也关注民生小事以及热点信息，成立专门的管理平台，及时和大众进行互动，紧抓大众心理需要，制定粉丝福利。在融合新媒体传播形式以后，继续坚持自身公平、客观、权威的定位，将会很快稳固受众群体，收获新的“粉丝”，从而增强竞争力。

（二）提升新闻传播媒体的综合能力

在网络经济背景下，信息资源非常丰富，每时每刻都有新的资讯，这就需要传统媒体必须尽快适应现代新闻的时效性。这对新闻媒体人来讲，是巨大的挑战。因此，传统新闻媒体人必须做到不断学习、与时俱进，认真对待全媒体时代浪潮下的新闻传播创新改革，利用数据分析方法，探索读者喜欢的新闻特征，与之进行融合。新媒体吸引读者的特点有许多，如抓人眼球的标题、文风俏皮、抓住热点以及缓解现代人的生活压力等，这都是新闻媒体人可以进行模仿和尝试的。与此同时，新闻媒体团队也需要开拓新视野，能够对热点快速做出反应，敢于创新，不被传统媒体的固有思维束缚，学习新媒体的管理及运作方式，在采集整理信息的同时也要保证传统新闻媒体固有的权威性与公信力。

三、结语

总之，在全媒体的背景下，传统媒体必须坚持新闻融合传播的创新策略，在保证传统新闻传播的真实性、公正性和权威性的情况下，根据实际情况，利用可用资源进行创新。长此以往，传统新闻媒体一定可以通过这种方式巩固市场，取得更好的发展前景。

（作者单位：湖南广播电视台经视频道）