以重大事件(主题)宣传为例论媒体融合优势

刘桂扬 谢静

摘要：媒体融合的优势在哪里，其作用如何彰显，怎样才能从传统媒体的思维和禁锢中解放出来，实现完美转型，从而更好地引导群众、服务群众，这一直是县（市）融媒体中心不断探索和思考的课题。本文以广南县融媒体中心重大事件（主题）宣传为例，就媒体融合的优势进行了论述，以期坚定对县级融媒体中心建设的信心，加快县级融媒体中心的建设。

关键词：重大事件（主题）宣传;媒体融合;优势

一、重大事件（主题）宣传，迫切需要借力融媒体

开展重大事件（主题）宣传既是传达党的声音、形成舆论强势、凝聚社会共识、推动实际工作的重要途径，也是主流媒体提升权威性、思想性和影响力的重要举措。但在传统媒体时代，宣传中往往存在着传播速度慢、覆盖面窄、时效性不强、发稿数量少等诸多问题，难以形成全媒传播态势和宣传强势，新闻的传播力、引导力和影响力大打折扣。因此，加快县级融媒体中心建设，推动媒体融合发展就显得尤为重要和迫切。

近年来，广南县融媒体中心按照习近平总书记关于县级融媒体中心建设的重要论述，积极探索媒体融合发展新路径，对人员进行融合组建全媒体中心;开展自办节目整合，保留时政类栏目《广南新闻》，民生类栏目《身边》、政法类栏目《法在广南》按之前的每周一、三、五播出时间，以版块方式融入《广南新闻》栏目，保留专题类栏目《走进世外桃源》;在原有“视听广南GNTV”微信公众号的基础上，申请注册了头条号、企鹅号、抖音号、快手号和官方微博等融媒体传播平台;按照“一地一端”的要求，与云报集团对接安装“今日广南”APP。该APP共设18个版块，涵盖从严治党、乡镇风采、文明城市、民主政治、社会治理、教育卫生、民族团结、经济发展、全域旅游、绿水青山、电子商务、行政效能、立体交通、乡村振兴、句町视界、我有话说、融媒矩阵等方方面面;建成应急广播。从而形成了以广南GNTV、“视听广南GNTV”头条号、“视听广南GNTV”企鹅号、“视听广南GNTV”抖音号、“今日广南”快手号、新华社云南通党政客户端、广南文明网、文山新闻网广南频道、应急广播、TPTV平台等为一体的“1+12”融媒矩阵，实现各类媒体从简单“相加”到深度“相融”，从原来的“你是你、我是我”变成“你中有我、我中有你”，进而变成了“你就是我”“我就是你”，初步构建起了符合互联网尤其是移动互联网传播规律的现代传播体系，实现了传统媒体的华丽转身和完美转型。

二、在重大事件（主题）宣传中，媒体融合优势得到彰显

（一）重大事件宣传展示作为

今年1月下旬，新冠肺炎疫情暴发，被世界卫生组织（WHO）宣布为国际突发公共卫生事件。面对来势汹汹的疫情，如何强化主流媒体责任担当，将权威、真实的疫情传递给广大干部群众，做到科学防控，妥善有效应对，考验着广南县融媒体中心的每一位领导、记者和编辑。危急时刻，中心主动放弃春节休假，将全体记者和综合岗人员编成10个采访组，实行全员上岗，加强整体策划，明确工作职责，根据疫情防控需要轮流安排采访，并在传播理念、传播载体、传播形式、传播技术、传播手段、传播内容等方面进行创新。按照频率频道全覆盖，大屏小屏全展示，媒体融合全互动，节目形式全呈现的模式，分别在各传播平台开设《抗击疫情，广南在行动》《万众一心、众志成城、防控疫情，坚决打赢疫情防控阻击战》《统筹做好疫情防控和经济社会发展》等专栏专题，统筹网上网下，利用“媒体矩阵”，及时发布广南疫情防控最新动态，第一时间推送最新进展。

采访中，紧扣各级领导调研检查、疫情防控中的经验做法（亮点）以及主动请缨奋战“疫”线、带伤坚持工作、舍小家为大家、爱心捐赠的感人故事等新闻事件，不畏艰辛深入医院、村组（社区）、高铁站、各执勤点等，与医生、民警、执勤人员并肩战斗，开展全方位、多角度、宽领域的宣传报道。针对疫情防控期间老百姓关心关注的市场物资供应、电力保障、疫情防控应急物资供应等问题，组织各采访组分赴广南各菜市场、各大超市，采写了《莫慌莫慌！广南县粮油物资量足价稳》《好消息！这几天欠费不停电》《广南战“疫”：全力保障疫情防控应急物资供应》等稿件，主动回应社会关切，畅通解疑释惑渠道，澄清不实传言，消除群众恐慌情绪，更好强信心、暖人心、聚民心。

通过全体记者的艰苦努力，一篇篇接地气、有温度、有深度、有品质的稿件源源不断通过“今日广南”APP、“视听广南GNTV”微信公众号、“视听广南GNTV”头条号、“视听广南GNTV”企鹅号、“视听广南”微博号等平台推送。而传统媒体——广南县广播电视台《广南新闻》栏目每晚7：30分才播出新闻节目，也采取了超常规做法，不再等到7：30分才播出，而是单条生成，并依托“今日广南”APP推送，这极大地增强了新闻传播的及时性，提升了受众的关注度。在广南县应对疫情指挥部，广南县融媒体中心抽调多名业务骨干组成宣传组在这里坐班，在做好疫情防控相關新闻稿件审核把关的同时，聚焦全国各地抗击疫情的最新资讯，及时上载指挥部下达的各项指令，转载中央和地方权威媒体消息，疫情防控相关知识，严防播出、推送出错，确保新闻消息及相关信息的准确性、权成眭。

与此同时，根据疫情防控需要、发展变化及工作亮点等，适时拍摄制作抖音、快手、《人民战“疫”》微视频（1-6集）、《战“疫”DISCO》《广南方言版：政法干警战疫情》等，利用“今日广南”快手号、“视听广南GNTV”抖音号推送;广泛动员和组织各部门、各乡（镇）宣传员、通讯员积极上送稿件，并由编辑及时分发到“今日广南”APP各版块;在力所能及做好疫情防控公益广告摄制的同时，适时向上级有关单位联系并收集播放相关公益广告，助力氛围营造;充分发挥应急广播“覆盖面广、有声宣传人人听”的特点，将疫情防控知识分别制作成壮语版、苗语版、瑶语版和普通话版。将部分《广南新闻》和相关消息、党委政府决策部署等制作成音频，及时传达到村村寨寨，为疫情防控工作插上了声音的“翅膀”，形成鲜明特色，实现了县级媒体新闻消息一种声音传递，“+通道传播”。

疫情防控工作开展以来，先后有近百人（次）的记者参与轮岗采访，采写反映疫情防控相关新闻消息300余条，“今日广南APP”推送768条（其中：电视新闻100余条），“视听广南GNTV”微信公众号推送120余条，抖音推送小视频136条，微视推送小视频136条，快手推送78条，“视听广南”微博号推送稿件613条，“视听广南GNTV”头条号推送稿件330条，上稿率100%。其中，一大批优质稿件被《人民日报》《中国产经新闻报》等国家、省、州媒体采用和转发。例如：《云南广南：不约而同夫妻双双写下请战书》被《人民日报》当天采用，单条浏览量达到7.4万多人（次）;《广南：疫情防控与春耕备耕两不误》《广南：依靠人民打赢疫情防控阻击战》《广南县设立175个检查点，严查严管人员流动》《广南：取消婚礼不是因为不爱你》《乘高铁专列云南广南首批279名务工人员免费乘坐专列赴广州返岗》等稿件分别被“学习强国”“今日头条”“每日中华电讯”《云南日报》《云南经济日报》“云南网”等媒体采用，总浏览量达15万多人（次）。抖音视频单条点赞量达到102.8万人（次），创下历史新高。应急广播共播出60余次，形成“铺天盖地”宣传态势。

通过“融媒矩阵”宣传，让近百万干部群众第一时间全面了解掌握全县疫情防控的最新资讯、动态和进展，号召大家“以家为墙、以村为堡”，做到不出门、不串门、不聚会、不聚餐，筑牢疫情防控防护墙，牢牢掌握了新闻舆论的领导权、主动权和话语权，唱响了主旋律，传播了正能量，奏响了疫情防控宣传最强音，媒体融合的优势在这场战“疫”宣传中得到充分体现，极大地激发了全县广大干部群众战胜疫情的信心和决心，维护了全县社会大局稳定。而在此次宣传报道中，传统媒体基本上被新媒体全覆盖，虽然偶有发声，但已很难“有所作为”。

（二）重大主题宣传突显声势

2019年是新中国成立70周年，也是决胜全面建成小康社会第一个百年奋斗目标的关键之年。70年披荆斩棘，70年风雨兼程。在这个重要时间节点上，回顾党团结带领全国各族人民走过的光辉历程、治国理政的理念和制度基础，总结广南70年来在中国共产党的领导下取得的辉煌成就，对于凝心聚力，增强全国、全县上下的“四个自信”无疑具有重大意义。那么，怎样才能将“新中国成立70周年”这一宏大主题转化为真正吸引人的新闻议题和打动人的新闻作品呢？广南县融媒体中心认真研究和遵循新闻传播规律，充分发扬创新精神，以“媒体矩阵”为依托，开设《壮丽70年奋斗新时代》专栏，精心策划，组织记者深入一线开展主题采访，挖掘报道广南70年来在脱贫攻坚、城乡面貌发展变化、特色产业发展、重大项目建设、文化旅游产业发展以及衣、食、住、行等方面的发展变化，用心用情用力开展宣传，着力打造精品力作，揭示背后的经验启示，展示党、政府和人民群众的伟大奋斗精神。整个采访做到了紧扣中心、基调鲜明、独具特色。主题采访期间，共在“今日广南”APP、“视听广南GNTV”微信公众号、“视听广南GNTV”头条号、“视听广南GNTV”企鹅号、“视听广南”微博号等平台推送相关稿件200余条。其中，《云南广南：一粒米上写好扶贫文章》《云南广南：蒜头果产业集群发展“钱景”可期》《阿灰村的变迁》《广南黑支果：产业带动加快脱贫步伐》《广南：夯实医疗事业基础提升群众就医获得感》等近百条稿件先后被中国政府网、人民网、新华社、中新社、中国通讯社、《中国产经新闻》《云南经济日报》等国家级、省级媒体采用。

2019年8月中旬，广南县融媒体中心联合县委宣传部、18个乡（镇）记者站50余名工作者，组成“壮丽70年、奋斗新时代”——f-南县宣传思想文化系统“践行初心使命、决胜脱贫攻坚”追寻红色记忆大型主题采访活动采访团（分4个采访组和抖音、快手、微博组，航拍组，审稿编发组等），前往莲城、八宝、旧莫、珠琳、南屏、板蚌、五珠等11个有红色历史足迹的乡（镇），沿着中国革命的历史足迹，打捞和寻觅历史中普通人群的尘封往事，挖掘脱贫攻坚工作经验、人物典型，生动再现“自强、诚信、感恩”主题实践活动现场。活动中，采访团以高度的政治责任感和强烈的使命担当，发扬“脚板底下出新闻”的好传统，甘学“蜜蜂采花酿蜜是本分”，跋山涉水，走村串寨，深入基层一线访民情、听民意、传民声，走进田间地头、村组（社区）、革命老区，用手中的笔杆、镜头、话筒、相机等书写描绘新时代的广南，用生动事例、鲜活话语，多种形式、多样载体、多维视角展现广南70年来取得的辉煌成就，讲好广南红色革命故事，采写出了一批受众喜闻乐见的好新闻、好作品、好文章，生动记录了70年来壮乡儿女艰苦奋斗、接力奋斗、团结奋斗的壮丽史诗，唱响广南70年昂扬奋进、砥砺前行的时代赞歌，并通过精细化制作，可视化呈现、互动化传播，在广播电视、微信公众号以及抖音、快手、微博等适时播出和推送。通过为期7天的采访，共在“视听广南GNTV”微信公众号推送27条，“视听广南GNTV”抖音号推送27条，“视听广南”官方微博刊发图文33条，借助新媒体推送广南县广播电视台《广南新闻》栏目播出消息10余条。其中，《共产党让匪窝变为福地逐梦人用实干诠释初心》《西洋江畔家国情占驿码头党旗红》等近20条深度主题报道分别被中央、省、州主流媒体采用、转发，媒体的“集群效应”得到完全彰显，形成富有广南特色的强大宣传攻势，营造了共庆祖国华诞、共享伟大荣光、共铸复兴伟业的浓厚氛围，全面提振了全县广大党员干部守初心、担使命的精气神，为决战脱贫攻坚、决胜全面建成小康社会汇聚了强大的精神力量。

三、启示

从一系列重大事件（主题）的宣传报道中，我们深深感受到，县级融媒体中心的建设是时代发展的必然要求，是提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力的必然要求，是大势所趋，主要有以下几点启示：

（一）抓好县级融媒体中心建设，决策英明。当今社会网络应用迅猛发展，新兴媒体影响巨大。中国互联网信息中心（CNNIC）发布的《第44次中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2019年6月，我国国民规模达8.54亿，互联网普及率达61.2%，手机网民规模达8.47亿，网民手机上网比例达99.1%。与此同时，新闻客户端和各类社交媒体已成为很多民众特别是年轻人的第一信息源。信息的无处不在、无所不及、无人不用，不仅使舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，而且使社会组织运作、动员能力、工作方式、生活状态等均发生了空前未有的变化，媒体融合自然成为了必然。

（二）县级融媒体中心建设需要加快。《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》发布已有4年多的时间，北京大学新媒体研究院相关调查显示，全国县域融媒体平台普及率极高，已经形成较为完整的新媒体传播矩阵，93.9%的区、县（市）至少拥有一种融媒体平台，60%的区、县（市）已经拥有多样化的融媒体平台。从平台类型来看，微信公众平台的覆盖率最高，客户端发展差强人意;在功能及內容建设上，县域融媒体栏目设置相对完整，内容形式较为丰富，内容更新频率普遍较快;在经营管理上，县级融媒体以依赖政府财政拨款为主、自主运营为主，已形成较为完善的内容管理办法和工作规范;在组织架构上，县级融媒体多归口县委宣传部管理，进行机构整合，媒体融合发展已经进入深水区。但仍存在现象级产品的可持续供给能力不足，建设进度仍需加快等问题，以云南省文山州的八个县（市）融媒体中心建设为例，目前只有2个县（市）建成并投入使用，其他6个县仍在等待观望或前期准备中。

（三）媒体融合较单一的传统媒体优势明显。实践中，有些人认为，县域范围就那么大，会有多少新闻？有必要专门建设县级融媒体中心吗？这种看法之所以错误，一个重要原因就在于其没有看到县级融媒体中心是我们党走网上群众路线的一个重要载体。县级融媒体中心建设的一项重大任务，就是引导群众，服务群众。作为拥有数十万甚至百万不同居民的各县（市）级区域，县级融媒体中心无论如何都具有存在和发展的空间。小不等于弱，“船小好调头”是县级媒体融合的优势。融合不是目的，转型才是根本，转型的目的就是通过媒体融合打造成新型传播平台，凸显自身优势。从广南县融媒体中心重大事件（主题）宣传报道的情况来看，无不充分证明了这一点。

作者简介：

刘桂扬，男，（1969.12），汉族，云南广南人，大学专科，主任、主任编辑，研究方向：新闻宣传管理、采写实践与基础理论;

谢静，女，（1988.08-），云南广南人，大学专科，办公室主任、助理记者，研究方向：新闻采写与实践。