关于新媒体环境下的影视传播变革分析

孙悦

摘要：近年来，我国科技水平不断提高，传统媒体发展受到阻扰，媒体行业进入新媒体时代。目前，我国民众生活和生产工作都离不开新媒体的支持。各个行业借助新媒体的不断变革，逐渐展现出各自的优势。在此背景下，影视传播行业需要结合观众的喜好，不断丰富自身的传播方式。本文主要阐述当下新媒体的概念及特点，进一步分析新媒体发展对影视传播的影响，以供参考。

关键词：新媒体;影视传播：传播方式变革

目前，我国科技水平不断提高，新媒体形式日新月异。想要进一步加强媒体方面传播形态的多样性，就需要有效融合传统媒体与新媒体的优势，促使传统媒体逐渐改变自身的传播形式。随着我国新媒体技术逐渐深入民众生活，影视行业也在发生着重大变革。

一、新媒体的发展

（一）新媒体的概述

新媒体是近年来新兴的传播形式，为区别于传统媒体，称之为新媒体。目前民众生活中需要借助手机等移动终端进行多项活动，而借助手机获取的各项信息都属于新媒体的内容。另外，居民家中的数码电视、移动设备等都是当下广受欢迎的新媒体衍生品。从本质上来看，新媒体主要是将数字技术和互联网技术相互结合，从而进一步衍生出新的传播形式，是当今社会中科技进步的产物。

（二）新媒体的特点

相较于传统媒体而言，新媒体由于其展现形式新颖、使用便捷等优势，广泛受到公众的认可。新媒体的传播方式与传统媒体不同，其改变了传播格局，加入了更多人性化的元素，可以为受众传播更加精准的信息，具有较高的时效性。目前，新媒体已经逐渐运用于民众生活的方方面面，改变着民众的生活，进一步加快生活节奏，丰富生活形式。

二、新媒体对影视传播的影响

（一）对影视传媒的影响

新媒体的发展给影视传媒行业带来了新的发展机遇和挑战，逐渐体现在各种传播方式中。无论是国际电影中的奇思妙想，还是当下新闻播报的内容，甚至是我国日常播放的广告等，这些影视媒体都在逐渐受到大众的广泛欢迎，成为我国具有影响力的媒体形式，直接影响着人们的生活。例如，在优酷网站中举办的青春电影活动涵盖了11位年轻导演的作品，所有的作品基本按照奋斗的青春作为呈现主体，但影视题材却纷繁复杂，涉及爱隋、奇幻以及穿越等多个门类。这项活动在网络影视传播中取得了空前的反响。近年来，开始出现一些热播的网络电影，与传统电影相较而言，其更符合大众的需求，能够吸引观众的注意力。新媒体电影成功体现了这一概念，可以说为当下影视传媒行业带来了全新的变化。

（二）新媒体对影视作品制作方式的影响

目前，在新媒体背景下，较多影视网站都开始自制网络独播剧、微电影等新模式。其展现的影视作品通常带有一些网络元素，属于影视公司精品打造，摒弃了较多山寨的痕迹，给观众耳目一新的感觉。另外，新媒体背景下的影视传播给了较多新晋导演一些尝试的机会，基本可以通过网络剧的方式取得较大成功。总体而言，在新媒体技术下，影视爱好者逐渐获取了更多的创业机会，而新媒体影视创作整体制作周期短，投资成本低，给当下较多具有电影梦的年轻人一些希望和憧曝。

（三）新媒体影响了影视作品的影片风格

目前，新媒体背景下影视传播逐渐发生变革。相较于传统媒体而言，较多通过新媒体制作的影视作品都采用了全新的传播渠道和制作手段。新媒体技术通过结合传统影视传播过程中的优势，在内容呈现方面采用更为特殊的手段。比如，较多影视作品开始使用创意和纪实两种风格迥异的方式来表现其不同的风格和内容。另外，在形式风格方面，逐渐采用符合当下快节奏生活的步伐，通过碎片化的思维方式进行表现，更易受到观众的认可和喜爱，同时在传播形式上也十分恰当。电影技术艺术与新媒体艺术之间的有效结合具有互相促进的作用，新媒体需要结合我国当下传统文化中的优秀精髓，逐渐与传统电影艺术互相融合起来，有利于不同的电影制作人有效表达各自的想法，从而进一步实现我国新媒体行业影视事业的快速发展。

三、结语

综上所述，新媒體行业的发展丰富了当下影视传播的方式，让影视传播方式呈现多样性发展趋势。在如今新媒体的大环境中，影视传媒应不断丰富自身的传播手段，持续充实传播内容，继承传统影视模式的优秀文化，实现传统影视的推陈出新。同时，要注重紧跟时代步伐，创造出群众喜闻乐见、符合大众口味的影视作品。

（作者单位：吉林艺术学院）