浅析“互联网+微纪录片”的融合传播

黄贵阳

摘要：基于“互联网+”时代背景下，新媒体的快速发展使网络成为微纪录片的主要传播渠道，移动终端的普及又为微纪录片传播提供了新的渠道，扩大了其传播范围、增加了受众人群，这也有效地促进了微纪录片的发展。作为一种新的纪录片样式，微纪录片篇幅短小，视角新颖独特，其借助于网络平台不仅优化了微纪录片的传播效果，促进微纪录片向精细化和精益化方向发展，而且通过将主流审美与大众娱乐相结合，利用短小的篇幅向人们传递正能量。

关键词：“互联网+”;微纪录片;融合传播

一、基于小视角和细节处着眼，提升传播价值

微纪录片不同于长篇记录片，其从小视角和细节着眼反映主题。新媒体时代背景下盛行“碎片化阅读”，这也使微纪录片能够更好地满足受众的要求，同时还能够在短时间内使受众获得良好的视听享受和情感体验。特别是网络传播的及时性和碎片化特点与微纪录片的精短、时效性和平民视角等特点相契合，与移动互联网语境下的传播需求和受众收看习惯相适应，对于微纪录片传播范围的扩大和传播效果的优化具有积极的促进作用。微纪录片在选题时通常会将着眼点放在微观层面，并在整个记录过程中着重于细节，将内容个体化和故事化，从而更巧妙地将主题传达给受众。每一个微纪录片的时长往往只有几分钟的时间，但具体制作过程却需要极细致地打磨和精简，浓缩精华，以此来获得受众的喜爱，达到较好的传播效果。

二、打造互动平台，创新传播方式

在“互联网+”时代背景下，网络成为人们日常生活中获取信息的重要媒介。视频网站热度的不断提升，也使微纪录片以视频网站作为传播渠道成为必然趋势，各视频网站为微纪录片的传播提供了良好的平台。视频网站还为受众提供了互动交流的新平台，微纪录片传播分享后会产生大量反馈。受众利用碎片化时间能够在移动终端即时观看、点评和转化，随时随地观看和分享微纪录片。这对于微纪录片的繁荣发展起到了有效的推动作用，有利于进—步增强微纪录片的传播效果。

当今社会，网络快速发展，微纪录片篇幅短小，不会耗费过多的时间和流量，通过“转化”“赞”“评论”等可以使微纪录片在社交网络进行链式传播。而且在传播过程中还可以借助名人效应来扩大微纪录片的影响力，通过在社交网络上的大量转化使观众產生从众效应，引发其情感共鸣，从而获得更好的传播效果。

三、打造微纪录片产业链

任何一部微纪录片从选题、拍摄、剪辑、制作和播出的各个环节都需要精益求精，同时将一些新鲜元素融入其中，为观众呈现出一系列短小、有思想和有内涵的作品，并借助网络进行传播。而且微纪录片拍摄成本低，制作周期短，传播方式更为便捷，这也吸引了许多大学生微纪录片爱好者成为微纪录片制作的新生力量。大学生制作的微纪录片视角更独特，无论是思路还是手段都更具新颖性和创新性，这也为微纪录片市场的繁荣注入了新的活力。另外，一些非专业的“拍客”也成为微纪录片制作的一股新生力量，这也为微纪录片的创作提供了更多的视角和思路。由于微纪录片市场准入门槛低，再加之市场的全面开放性，人们通过一台DV、一台相机甚至一部手机就能够进行拍摄，再经由后期剪辑即可以生产出一部微纪录片，因此参与微纪录片创作的群体越来越庞大，这也促使微纪录片不断取得突破，有效地促进了微纪录片的快速发展。

在当前陕节奏的生活模式下，微纪录片突破了传统记录片固有的传播模式，借助于新媒体传播平台取得了快速发展。微纪录片创作者需要在实际创作过程中充分运用“微传播”理念，把握好受众的心理特征和消费习惯，并借助微博、微信及短视频等平台进行互动交流，使受众能够积极参与到微纪录片的传播中来。同时还可以与直播平台和微店等进行有效对接，进一步拓展微纪录片的市场，打造完善的微纪录片产业链。

四、结语

在当前“互联网+”时代背景下，微纪录片有了更加广阔的传播空间，而且借助于互联网平台，微纪录片也涌起了传播的热潮。微纪录片以其篇幅短、内容精、低成本及传播快等优点使其快速兴盛起来，并通过与网络和市场的紧密结合使其具备了更大的传播价值。但在这种兴盛的背后，还需要我们理性思考和正确对待。目前网剧和综艺娱乐节目的发展给纪录片带来了一定的挑战，而且微纪录片营销方式和盈利都不容乐观，这就需要积极对其进行改进和完善，打造立体化的线上线下经营模式，积极构建完善的微纪录片产业链，不断创新微纪录片的传播模式，寻求创新和突破，以此促进微纪录片市场的健康、稳定发展。

（作者单位：黑龙江广播电视台）