新闻宣传中新媒体的有效运用策略探析

王晓中

摘要：在当前时代背景下，科技正处在飞速发展阶段，诸多新媒体技术逐渐出现在了媒体领域当中，并且获得了显著的应用成效，在改变了人们信息获取习惯的同时还极大地改变了媒体大环境，使新闻媒体不得不朝着融媒体的方向发展。可以说新媒体的出现有效促进了新闻媒体行业的变革。尤其是在新闻宣传工作当中新媒体有着不可替代的作用，其所具有的优势功能可以有效保证新闻宣传的直观性、时效性以及大范围性。此次研究主要就新闻宣传中新媒体的有效运用策略做了简要的分析，目的在于进一步提升新闻媒体的应用成效。

关键词：新闻宣传;新媒体;融媒体;有效运用;策略

随着我国新闻宣传工作者对新媒技术运用研究的不断深入，经过长时间的实践研究发现，新闻宣传工作当中有效融入新媒体是目前提升新闻宣传成效显著的措施，但是在实践应用新媒体技术期间新闻宣传工作者不仅要保证自身的信息素养能够支持新媒体的应用，同时还要构建出针对于新媒体应用的新闻宣传管理制度体系，有效引导新媒体大环境当中的舆论导向。

一、提升新闻宣传工作者的信息素养

在新媒体时代背景下，新闻宣传工作要想有效应用新媒体技术就需要有专业且具有较强信息素养的从业人员作为支持，这是保证新媒体技术应用成效最为基礎的保障性条件，只有在优质的工作人员支持下，才能够有效实现既定发展目标。基于这一情况，新闻宣传工作人员自身必须要重视信息素养的提升，明确自身信息素养与新媒体应用成效成正比关系，并与其他工作人员互相分享自身的工作经验、心得体会，保证自身能够全方位提升信息素养，不受传统、陈旧工作思维影响。其次，新闻宣传媒体也必须要构建出完善的人才培训机制，对于相关媒体工作者进行全面的宣传培训，有效强调出新媒体技术应用的重要意义以及降低工作繁琐复杂性的重要作用，同时还要将新媒体技术类型、新媒体技术特点、新媒体技术应用要点、新媒体技术应用注意事项、创新工作意识、职业素养、社会责任感作为主要培训内容，保证各个媒体工作者的综合素质水平能够满足新媒体技术应用工作的需求。

二、构建出针对于新媒体应用的新闻宣传管理制度体系

虽然新媒体技术的出现对于新闻宣传工作有着诸多积极的影响，但是事物都有两面性，相应的新媒体技术的应用也为新闻宣传工作带来了新的挑战，需要相关管理人员重新调整工作管理规定，有效构建出针对于新媒体应用的宣传管理制度体系。首先，需要落实信息化风险管理制度，明确规定新闻宣传工作者需要树立起风险意识，作好数据备份以及病毒入侵等风险防控工作，有效保证新闻信息数据的安全性，同时还要对各个环节进行权重分析，并分级别地对各个系统进行保护。其次，需要落实连带责任追究管理制度，明确规定新闻宣传工作者必要保证各项新媒体渠道获取到的信息的真卖陛，一旦由于虚假信息导致严重的不良社会舆论出现，那么该名负责人必须要承担相应的责任。最后需要落实激励制度，对于在新闻宣传中应用新媒体技术计划实施期间有突出表现，且能够提供创新性意见的工作人员给予丰厚的奖励。

三、有效引导新媒体大环境当中的舆论导向

在新媒体技术支持下的新闻宣传工作当中，社会群众对于新闻宣传工作的参与度会极大地提升，诸多社会群众也可以成为新闻信息的宣传主体，并参与到新闻事件的讨论当中。但是由于不同的社会群众其认知度以及思想上的差异，因此就会形成一种正向舆论或负向舆论存在于新媒体大环境当中。在这种情况下，相关的新闻宣传工作者不仅要科学合理地运用新媒体技术，同时要保证有效的正向社会舆论引导。为此，首先，相关工作人员必须要树立起正确的三观，明确自身肩负着引导社会舆论走向的重大使命，一旦发现有不正当言论，要及时地遏制，将不健康言论扼杀在萌芽阶段。其次，必须要有效考证新闻事件的真实性，用事实来证明一些不健康言论的虚假性，从而还社会群众以健康、积极的新媒体大环境。

四、结语

综上所述，现阶段在我国媒体领域内部掀起了一场信息化改革的浪潮，各级媒体都在积极努力地引进以信息化技术为基础的新媒体技术，其最终目的就在于顺应社会发展潮流，有效借助新媒体技术的宣传优势功能，不断扩大自身媒体的社会影响力，及时有效地宣传一些时事动态信息，提升自身媒体的宣传服务质量以及成效。可以说新媒体的应用是新闻宣传媒体必须要做的一项工作，因此，相关的管理人员必须要重视对新媒体的应用策略研究。

（作者单位：诸暨日报）