探究融媒体时代电视台发展之道

方超

摘要：基于融媒体时代的到来，人们获取信息的渠道越来越多，电视台失去了主流媒体的地位，县级电视台的发展受到严峻的挑战。因此，在这种情况下，县级电视台若想实现更好的发展，就需要依据自身的实际情况，对电视台进行全面的革新升级，更好地适应融媒体时代的发展趋势。鉴于此，本文对融媒体时代电视台的发展之道进行了探究。

关键词：融媒体;电视台;发展之路

县级电视台起步晚、发展慢，没有省级电视台的深厚根基，在融媒体的冲击下，其发展面临着严峻的挑战。但融媒体的发展也为县级电视台的转型升级带来了新的发展方向。因此，县级电视台要抓住发展的机遇，通过融媒体的优势实现工作思维与工作方式的转变，突破原有工作机制的束缚，重新整合县级电视台的资源，并发挥县级电视台自身的优势，打造独具地方特色的品牌节目，拓宽市场发展空间，实现县级电视台的转型升级。

一、立足本土文化资源，打造独具特色的品牌节目

贴近群众生活是县级电视台的核心优势，县级电视台的节目内容主要是围绕着当地人们的生产生活展开的，具有一定的群众基础。因此，在融媒体时代县级电视台应该植根于本地的文化资源，打造独具地方特色的电视节目，在吸引受众关注的同时为本地的文化建设作出正确的引导。首先，电视台工作人员要对当地的历史人文资源进行挖掘，在电视节目的制作中适当地引入本地的名胜古迹或者历史人物，优化电视节目的内容及质量，实现更大的经济效益与社会效益。其次，县级电视台还需增强同当地政府的合作，共同打造宣传栏目，将政府的工作动态与便民措施传递给受众，做好政府与群众沟通的桥梁，为本县的发展提供更好的服务。

二、借助社会热点题材，增强电视节目的宣传效果

基于融媒体时代的到来，媒体市场出现了崭新的格局，这对于电视台的发展来说不仅是一个挑战，更是一个崭新的发展方向。因此，县级电视台要充分利用融媒体的优势，借助本地的热点题材对电视节目进行宣传，增强电视节目的宣传效果。首先，县级电视台工作人员要对本地的热点话题进行搜集，通过分析整合，将群众关注的热点话题融入到电视节目中，并通过微信公众号、微博推送等方式将社会热点话题传递给受众，引发受众的兴趣，进而增强受众对县级电视台节目的关注度，增强县级电视台节目的宣传效果，提升县级电视台在受众中的影响力。

三、借助融媒体优势，增强电视台的服务功能

基于融媒体的发展，受众不再满足做接受信息的看客，更希望做表达自我感想的参与者。因此，县级电视台需要利用融媒体的优势，与受众实现良性互动，为电视节目的发展注入新的活力，不断提升受众的参与度。首先，县级电视台在制作节目的过程中要增强节目的深度及文化内涵，为受众留有想象和表达的空间，增强电视节目对受众的吸引力;其次，县级电视台要拓宽受众的表达途径，通过微信、QQ、博客等平台为受众提供发表想法观点的平台，不断提升受众的参与性;最后，电视台的工作人员要对受众反馈的意见及时地进行分析整理，采纳优质的建议，优化县级电视台的节目质量，并及时回复受众的问题，有效地帮助受众解决难题，增强电视台的服务职能，为受众提供更优质的服务。

四、发展电视台线下活动，拓宽县级电视节目传播渠道

线下活动是县级电视台實现转型升级的一项重要工作，电视台积极开展线下活动，不仅能够拓宽电视节目的传播渠道，还能够增强电视台在受众中的影响力，实现良好的经济效益与社会效益，获得进一步的发展。因此，县级电视台要秉持“幕后到台前”的主持理念，积极开展线下活动，通过主持人与受众多种形式的现场互动，使受众能够真实地感受到电视节目主持人的风格与魅力，增强电视节目在受众中的影响力。

五、明确电视台的政治立场，对社会舆论

做出正确的引导

电视台作为公信力强、权成性较高的媒体，在媒体融合带来的不良影响下要明确自身的政治立场，对社会舆论做出正确的引导，消除影响社会稳定的不良因素。因此，县级电视台要做好本职工作，打造正能量电视节目，发挥自身的舆论影响力，将正能量传递给受众，为和谐社会的构建贡献一份力量。

六、结语

简而言之，融媒体时代的到来为县级电视台的发展带来了巨大的冲击，而县级电视台要想在融媒体背景下获得进一步的发展，就需要抓住发展机遇，实现县级电视台与融媒体的结合。因此，县级电视台要顺应融媒体的发展趋势，提升电视台的服务职能，打造独具本地特色的电视节目。

（作者单位：邳州广播电视台）