探究融媒体时代电视台发展之道

2020-05-07 08:00方超
记者观察·中旬刊 2020年1期
关键词:电视台融媒体

方超

摘要:基于融媒体时代的到来,人们获取信息的渠道越来越多,电视台失去了主流媒体的地位,县级电视台的发展受到严峻的挑战。因此,在这种情况下,县级电视台若想实现更好的发展,就需要依据自身的实际情况,对电视台进行全面的革新升级,更好地适应融媒体时代的发展趋势。鉴于此,本文对融媒体时代电视台的发展之道进行了探究。

关键词:融媒体;电视台;发展之路

县级电视台起步晚、发展慢,没有省级电视台的深厚根基,在融媒体的冲击下,其发展面临着严峻的挑战。但融媒体的发展也为县级电视台的转型升级带来了新的发展方向。因此,县级电视台要抓住发展的机遇,通过融媒体的优势实现工作思维与工作方式的转变,突破原有工作机制的束缚,重新整合县级电视台的资源,并发挥县级电视台自身的优势,打造独具地方特色的品牌节目,拓宽市场发展空间,实现县级电视台的转型升级。

一、立足本土文化资源,打造独具特色的品牌节目

贴近群众生活是县级电视台的核心优势,县级电视台的节目内容主要是围绕着当地人们的生产生活展开的,具有一定的群众基础。因此,在融媒体时代县级电视台应该植根于本地的文化资源,打造独具地方特色的电视节目,在吸引受众关注的同时为本地的文化建设作出正确的引导。首先,电视台工作人员要对当地的历史人文资源进行挖掘,在电视节目的制作中适当地引入本地的名胜古迹或者历史人物,优化电视节目的内容及质量,实现更大的经济效益与社会效益。其次,县级电视台还需增强同当地政府的合作,共同打造宣传栏目,将政府的工作动态与便民措施传递给受众,做好政府与群众沟通的桥梁,为本县的发展提供更好的服务。

二、借助社会热点题材,增强电视节目的宣传效果

基于融媒体时代的到来,媒体市场出现了崭新的格局,这对于电视台的发展来说不仅是一个挑战,更是一个崭新的发展方向。因此,县级电视台要充分利用融媒体的优势,借助本地的热点题材对电视节目进行宣传,增强电视节目的宣传效果。首先,县级电视台工作人员要对本地的热点话题进行搜集,通过分析整合,将群众关注的热点话题融入到电视节目中,并通过微信公众号、微博推送等方式将社会热点话题传递给受众,引发受众的兴趣,进而增强受众对县级电视台节目的关注度,增强县级电视台节目的宣传效果,提升县级电视台在受众中的影响力。

三、借助融媒体优势,增强电视台的服务功能

基于融媒体的发展,受众不再满足做接受信息的看客,更希望做表达自我感想的参与者。因此,县级电视台需要利用融媒体的优势,与受众实现良性互动,为电视节目的发展注入新的活力,不断提升受众的参与度。首先,县级电视台在制作节目的过程中要增强节目的深度及文化内涵,为受众留有想象和表达的空间,增强电视节目对受众的吸引力;其次,县级电视台要拓宽受众的表达途径,通过微信、QQ、博客等平台为受众提供发表想法观点的平台,不断提升受众的参与性;最后,电视台的工作人员要对受众反馈的意见及时地进行分析整理,采纳优质的建议,优化县级电视台的节目质量,并及时回复受众的问题,有效地帮助受众解决难题,增强电视台的服务职能,为受众提供更优质的服务。

四、发展电视台线下活动,拓宽县级电视节目传播渠道

线下活动是县级电视台實现转型升级的一项重要工作,电视台积极开展线下活动,不仅能够拓宽电视节目的传播渠道,还能够增强电视台在受众中的影响力,实现良好的经济效益与社会效益,获得进一步的发展。因此,县级电视台要秉持“幕后到台前”的主持理念,积极开展线下活动,通过主持人与受众多种形式的现场互动,使受众能够真实地感受到电视节目主持人的风格与魅力,增强电视节目在受众中的影响力。

五、明确电视台的政治立场,对社会舆论

做出正确的引导

电视台作为公信力强、权成性较高的媒体,在媒体融合带来的不良影响下要明确自身的政治立场,对社会舆论做出正确的引导,消除影响社会稳定的不良因素。因此,县级电视台要做好本职工作,打造正能量电视节目,发挥自身的舆论影响力,将正能量传递给受众,为和谐社会的构建贡献一份力量。

六、结语

简而言之,融媒体时代的到来为县级电视台的发展带来了巨大的冲击,而县级电视台要想在融媒体背景下获得进一步的发展,就需要抓住发展机遇,实现县级电视台与融媒体的结合。因此,县级电视台要顺应融媒体的发展趋势,提升电视台的服务职能,打造独具本地特色的电视节目。

(作者单位:邳州广播电视台)

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