浅析全媒体时代下媒体融合的发展路径

冉运芳

摘要：随着我国科学技术进入高速发展阶段，媒体行业也呈现出新的发展趋势，新媒体、自媒体不断涌现并且占据了较大的市场份额，这使得传统媒体面临着巨大的挑战。为了不被市场所淘汰，传统媒体必须开始寻求新的发展领域，探索一条全新的发展路径，以获得“新生”。

关键词：全媒体时代：传统媒体;媒体融合

媒體融合是新时代背景下传统媒体实现发展的必然选择。但是，同时传统媒体又具备新媒体不能替代的优越性，因此，媒体间的融合发展已成为我国媒体行业实现整体“大繁荣”的必然举措。

一、全媒体时代媒体融合困境分析

（一）对“媒体融合”的认识不到位

尽管我国政府一直倡导新旧媒体的融合，但是部分媒体从业人员却对媒体融合的认识并不到位，尤其是一些传统媒体的工作人员，因受旧的体制的影响，思想跟不上时代发展，故步自封，难以在行动上真正落实，具体表现为对市场需求、用户体验的重视不足等问题。

（二）媒体融合的人才支持不足

推动媒体融合的主体是人，而人才的匮乏成了媒体融合的掣肘。传统媒体与新媒体在运营方式、对人员的知识技能等要求方面都有很大的不同。传统媒体因遭遇发展困境，人才流失严重，与此同时，当前对新媒体人才的需求也逐渐增大，新媒体人员流动性大、人才缺失严重。以上种种问题综合在一起，给新旧媒体的融合发展造成了一定的阻碍。而促进全媒体的融合，需要的是具备全媒体能力的全能型人才，即既具备传统媒体知识又拥有新媒体知识的高素质的专业性人才。例如，当前时代对新闻行业的记者要求是：具备全媒体思维、有良好的语言表达与运用能力、能够利用新科技手段与时代元素创作新闻产品等。

（三）新旧媒体融合涉及体制问题、管理问题，任务艰巨

传统媒体实现转型发展，要加快与新媒体的融合，必然要涉及到体制改革、管理方式的变化等问题。这是一项系统性的且具有较大工作量的工作。现今，一部分传统媒体对工作人员的考核、评比、薪酬待遇等都还用着以前的标准，体制化气息浓重。单位的体制改革涉及利益问题，因而推行起来遇到的阻力也较大，这也是传统媒体转型的难点所在。

（四）媒体融合回报周期长

传统媒体转型的工作量巨大，而且收效也不是立竿见影的，这也给加速媒体融合带来了很大的困扰。不少传统媒体单位因在不短期之内不能获得相应的回报，而对此减少了资金投入。

二、媒体融合有效路径探析

（一）媒体人转变发展观念，真正认识到媒体融合的必要陛

全媒体时代下，媒体融合是必然的，因此每一个媒体人都要意识到新旧媒体融合将带给我们生活的变化。新旧媒体的融合，不仅能够使传统媒体重获新生，还能重新规定整个媒体行业。当前传统媒体人员流失严重，就是因为有的传统媒体单位不能真正转变发展观念，停滞不前，如果不加快改革步伐，将真正走向被社会淘汰的末路。另外，当前网络上中充斥着的一些不良信息，如“标题党”横行、新闻质量下降等，要想消除这些不好的现象，需要媒体人转变观念，真正能树立用户体验至上的理念。

（二）培养新型全媒体人才

新型全媒体人才的培养，是媒体融合过程中必须要攻克的一个重要问题，这就需要各媒体单位以及各专业院校共同努力。新媒体时代下对复合型人才的需求急剧增加。例如，新闻传播相关工作人员不仅要具备良好的写稿能力，还要熟练利用新型技术编排与制作新闻产品，只有这样，才能创作出人们喜闻乐见的新闻。这就要求媒体单位能够在提高人才的技能水平上下功夫，增强对人员的培训。高校在培养未来媒体人才时，要以市场需求为导向，更新教育理念，帮助学生树立以受众为主体的职业意识，培养具备高超技能与媒体职业素养的新型全媒体人才。

（三）改变传统媒体运作方式

不少传统媒体单位中的经营管理专业人才匮乏，对市场形势发展缺乏敏锐的意识，缺乏前瞻性，因而不能在市场上准确定位。而传统媒体若要改变原有的体制运作方式，势必要改变原先的经营运作方式以及管理方式，这就需要在人员设置上进行大的整改，力度要大、决心要坚定，才能保证改革的有效开展。传统媒体单位要多渠道引入资金、积极推动新型产权结构的转型、调整企业内部人员结构、采用新型人才管理方法，以增强自身的活力。

（四）增强对媒体融合必胜的决心

媒体融合的路上必然是困难重重，目前，传统媒体企业在改革上获得一定成果的都走过不少弯路。媒体人只要坚定信心，不懈探索，相信未来会走上一条“光明大道”。

（作者单位：恩施日报社）