县级融媒体中心建设现状和探讨

曲琳琳

摘要：最近几年，随着互联网技术的发展，带动了网络科技的巨大进步。在如今的信息时代下，许多新媒体和自媒体应运而生。同时，也使我国的传统新闻媒体面临着极大的考验。为了跟住时代发展潮流，不被淘汰，我国的传统媒体逐步开始转变。现阶段，正处于关键时期。鉴于此，县级媒体应牢牢把握机会，对县级融媒体中心加强建设。本文以成都市温江区为研究对象，分析其县级融媒体中心建设过程中存在的问题，并提出相关建议以仅供其他人参考。

关键词：县级;融媒体中心;媒体融合

在全国宣传思想工作会议中，习近平书记明确提出要“加强县级融媒体建设，打下坚实基础，为人民群众提供高质量服务”。对此，成都市温江区表示积极响应，勇于创新，大胆实践，努力做好融媒体中心建设工作。在2018年末，成都市温江区的融媒体中心正式成立，并且是四川省首批成立的融媒体中心之一。

一、县级融媒体中心建设过程中存在的问题

1.原有体制发展不匹配

现阶段，不管是市级单位还是县级单位，对融媒体中心在管理上一直采取传统的晋升机制和奖励机制，很难做到与新型媒体模式相互融合。这也是造成融媒体中心的激励机制无法发挥积极作用的因素之一，从而使融媒体中心在运转上无法达到预期目标。以成都市温州区为例，该地区的多数单位在招聘融媒体人才时，一直都以统考和面向社会的方式，不仅在准入门槛上设置严格，而且对人才的专业化水平也要求较高。但是，该单位所能给予融媒体工作人员的薪资待遇却不甚理想，从而加剧了单位员工的流动速度，直接影响了大数据时代与传统用人机制的有机整合。

2.融合深度不够

对于新时代媒体和传统媒体的融合上，我国一直都局限于简单的基础融合上。因此，进行改革刻不容缓。从实际情况来看，在多数县级城市中，融媒体专业方面的人才一直处于紧缺状态的，而现存的这些媒体都是在保证自身工作完成的情况下，才会把精力和时间放在建设融媒体上。这一局面，从根本上制约了融媒体改革的步伐。然而，与传统的媒体相较，新媒体即时性的优势更具有发展前景。也正是因此，新媒体和传统媒体的差异性凸显明显，无形中也加大了新媒体與传统媒体的融合难度。

3.县级媒体被边缘化

伴随着我国科技的进步，媒体不管是在设备上还是形式上一直在更新。而县级媒体却受到人才、经济等多方面的制约，发展一直止步不前，与时代潮流明显脱节，直接影响到了融媒体中心的发展进步。另外，自媒体的传播速度在不断加快，传播范围在不断扩大，更是给县级媒体的生存发展带来了巨大压力。在报道内容方面，受宣传部制约，县级媒体报道的内容大都难以贴近民生，群众对此没有观看兴趣。而新媒体则在内容上不受束缚，小到生活周边，大到社会热点，都可进行播报。久而久之县级媒体则会处于边缘化，甚至淘汰。

二、县级融媒体中心建设的建议和对策

1.移动优先，融媒矩阵更清晰

从成都市温江区的现状来看，第一，要进行内部融合，逐渐形成融媒体矩阵。如今，县级融媒体己有电视、广播、报纸等传统的媒体。笔者认为，应该在这些传统媒体的基础上，分别建立APP客户端、温江新闻网、官方微博、微信公众号和政务抖音号，构建出“八位一体”的媒体传播矩阵。第二，要实现全域融合，创设全媒体格局。对网民进行准确的定位，划分出具体观看群体，针对性设计内容，把新媒体和传统媒体进行优劣互补，呈现给群众。第三，向上融合，抓住融媒体机遇。在成都电视台的下属APP“看度”上，分别投放温江新闻、温江咨询等栏目，使本地每天所发生的实时事件能够及时传播，便于群众观看。同时，利用微信公众号和微博的推广功能，向群众推广融媒体中心。

2.重塑流程，新闻生产更高效

首先，要做到完善采编流程，彻底改变之前各大媒体平台各自为政的管理模式，创建融媒体记者室。在中心编委会的组织监督下，融媒体记者集体进行主题选定、采访拍摄、把稿子进行分类细化，向中心编委会供稿，逐渐形成“一次采集、多途径生成、多元化传播”的独特采编流程。其次，要重新建立发布机制。应充分考虑到受众需求、内容主题等客观因素，巧妙利用传统媒体深度的特点和新型媒体便捷、实时的优势，创建出以新型媒体为主，传统媒体为辅的发布机制，即微博一小时发布、微信公众号半天发布、新闻当晚报道、报纸隔天深入报道，致力于提高宣传报道时效性。最后，则是对专业人才、资源进行整合。把负责报纸、电视、新媒体和广播的优秀采编人员挑选出来，进行整合。对岗位需求、人员结构和职能职责制度进行改进，实行优胜劣汰，提高员工工作的积极和竞争意识。

3.内容为王，全媒传播更精彩

一方面，要做到把主题与宣传进行无缝衔接。巧妙利用H5、全景直播等传播方式，使主题宣传变得灵动起来，直观的呈现给观众，深入人心。例如，温江电视台精心制作的“这里是温江”，自播放以来，创下了1200万次的播放量。另一方面，则是有大型活动时，多屏直播。善于借助多媒体技术直播，打破传统传播束缚。例如，在温江举办半程马拉松比赛时，就可以进行5G网络直播，通过电台、新闻、抖音、赛事花絮等表现方式进行传播，从而推动传统媒体与新型媒体的融合。另外，还应把主题策划形成长线。如：把平时在温江发生的感人事迹或暖心故事制作成视频或宣传片，在各大平台进行投放，展现温州人民的淳朴善良。或者可以选择用当下最流行的“VLOG”形式进行表达，既可以把新型媒体和传统媒体的有机融合提现到淋漓尽致，又显得时代气息十足。

参考文献：

[1]韩鸿，丁继楠，县级融媒体中心建设面临的问题与破局方向[J].电视研究，2019 （5）.

[2]黄铮，县级融媒体中心建设在媒体融合发展中的基础性作用[J].科技传播，2019 （10）：28-29.