融媒体中心为县级传统媒体带来的改变

孙妍

摘 要 近些年，造成县级媒体困境的原因很显然是整个传播格局的变化，整个移动互联网的兴起，对传统媒体造成了无情的冲击。传统媒体已不是行业唯一，也必将失去被所有人需要的唯一状态。文章则着重阐述融媒体中心成立之后如何挖掘自身的优势来赢得广大人民群众的信任，服务群众、引领群众。从而使群众成为铁杆用户，建立好平台，发挥出县级融媒体中心的作用。

关键词 融媒体中心;挖掘自身优势;建立平台、渠道;实现深耕

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）24-0085-02

1 传统媒体需要转变思维方式

随着移动互联网的兴起，人们获得信息的渠道多了，使整个传播格局发生了变化。正因为人们的关注点不再主要聚焦于县级的电视台，也不关注由这些媒体所举办的新媒体相应所生产的信息产品，无论什么形式，其本身的收视率或阅读量都是断崖式的下降。我们需要客观的面对，从新思考，从新定位自己。就好像当新航道已经出现的时候，曾经无比繁荣的君士坦丁堡就不再成为沟通东西方贸易的枢纽站了，它的衰落也就成为了一种难以扭转的趋势。而当它将自己定位成为东西交汇的浪漫之都、旅游目的地、手工艺奢侈品的集散地时，它又成为新的耀眼之地。

现在，传统媒体的内容生产方式、传播方式和终端的消费方式都被新媒体重新解构和定义了，传统媒体人必须做出改变，改变的最终方向和最终目的是智能传媒。可喜的是今年地方媒体迎来了东风。8月21日至22日习近平总书记在全国宣传思想工作会议上发表重要讲话，提出新形势下宣传思想工作使命任务：举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象。并强调，要提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论。要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。

2 融媒体中心的成立助推思维方式转变

融媒体中心的成立则是我们地方媒体扭转乾坤的重要节点。我们要从思维方式开始改变，用营销的思维方式去思考问题，所以改变的核心就是营销两个字，经营和销售密不可分的，经营的同时就是销售自己，销售的过程就是经营自己。归根结底对于我们而言，拥有足够的铁杆用户是至关重要的。

为此，我们要使用好平台（手机、网络），组建好属于自己的渠道，形成自己的产业链。开放将是我们采取的最重要的方针政策，越是开放，社会各个领域就越能进入我们平台，各个领域的加入势必要带动相关的用户群体的进入，进而激发出各个领域相关职员和我们共同建设、维护平台，这样就可以实现双赢，实现我们的目标任务。

1）百姓对国家下发的一些新规新政都有一些切身的问题需要了解或者解答，如医保社保相关的内容我们就可以拍成小的视频，群众就可以随时点击、随时观看、随时得到帮助。

2）街道社区，每个街道都有百姓需要办理的有关手续及需要了解的下发通知，所以每个街道在平台上都有自己的一席之地，方便全区所有百姓的查询了解（可以是文字，也可以拍摄视频小片）。街道可以把第一手材料，第一手资源通过这个窗口链接发布到我们的平台上，实现基层新闻第一时间发布，成为我们平台里的头条，绝对接地气的独家头条。这样与街道形成很好的互动，街道和群众也形成很好的互动，形成互通有无的新格局，以此类推，我们也可以同时把社区及村、屯在平台上网格化。

3）一站式办公大厅，每一个办公窗口都有需要办理的业务，我们同样可以通过拍摄小视频的方式帮助群众。在我们的平台上，群众随时了解相关问题，无需到办公大厅的现场做先期咨询，既省去时间又能提高了办公大厅人员的工作效率，减少工作量，而且对群众来说这也是非常容易获取相关真实信息有效途径。

4）现如今社会飞速发展，已诞生出很多新兴的行业和岗位，这对于在校的大学生、刚刚毕业的大学生、以及正在寻找自己最感兴趣的岗位的人来说了解这些新兴岗位至关重要。我们依然可以拍摄小视频帮助他们了解各个岗位包含的所有内容和职能，让他们更好地选择自己的未来，同时也可以满足所有用工单位的需求在这个平台上发布所有相关的真实的用工信息，我们可以帮助天平两侧，使他们拥有一个相对真实的用工平台。

5）医疗领域，我们可以帮助百姓通过视频小片了解医院的看医流程，帮助他们解决实际的就医时遇到的问题。同时每个三甲医院都会有医院的大数据，记载着每个时期最热门的科室及高发的疾病，我们可以及时拍摄视频小片在平台发布相关医疗知识及注意事项，直接帮助所有群众，减少群众的患病机率防患于未然，预防大于治疗。

6）教育领域的每所学校、每所幼儿园都可以在平台上找到一席之地，校园和幼儿园的生活是丰富多彩的，需要向外界传播正能量，同时学校幼儿园也会与家长有很好的互动平台。

7）旅游领域，首先汇聚我们金普的所有旅游景点，无论是公有、私有在我们的平台都是一个大家庭的成员，都代表着我们金普，我们组织拍摄最美的视频呈现给群众，同时给群众最温馨的介绍和提示。搭建好这个平台之后还可以擴展很多内容，如“直播一个村寨，带火一方旅游”。

8）交通领域，汽车的增量直接影响道路的问题，为了解决交通问题，交通警察大队会时时根据情况对道路重新规划，这就需要我们开车人的了解，我们同样可以拍摄小视频告知开车人，帮助他们减少行车问题。除了这些领域其实我们在任何一个领域都可以帮助到群众。因为我们的发布是有传播力、引导力、影响力、公信力的，是真实的、权威的，当在各个领域都开辟出属于我们的一片天地时，有为就有位，我们就会在各个领域都会拥有一席之地，都会拥有相应的用户，而这些用户是建立在信任的基础之上是稳定、牢固的，这一点是其他传媒平台所不能及的，也是我们得天独厚的优势。我们又将成为这个行业的唯一。

3 在新的思维方式下融媒体中心要做好当下

随着科学技术的进一步发展，未来的人工智能包括媒体领域在内的各个领域所发挥的作用将越来越大，智能传媒平台也会越走越远。除了覆盖领域的扩张，在技术涉及的时效性、深度性和质量上都会有所突破，同时还能深入群众生活，实现传媒行业的个性化发展。视频、平台将是我们最有利抓手，也是我们最得天独厚的优势，金普App在手，坐拥全天下。

要想顺应新形势，建立新渠道，形成自己的产业链，除了以上我们与外部的改变，我们还要从内部做出变化。

我们以每一个领域在平台上的定位作为立项，立项的过程就是深挖、深耕这个领域的过程，这个过程需要我们找准契合点，也是找到了这个领域在我们平台的定位。每个领域输出的所有内容（包括文字、音频、视频）都是我们的团队（中央厨房下设的分支机构）生產出来的产品。中央厨房可以下设各个工作室（或者说是团队）来对应各个领域，既有全盘统领又有分支细化，使管理和执行相互和谐统一。每个项目（就是每个领域）在平台上找准定位建好最基本的框架之后，我们后期可以在这个框架内添加很多内容元素，办出具有鲜明媒体特点的节目，彰显品牌意识，并策划出相应的活动。我们将由传统媒体的独立制片人制逐渐向产品经理制靠扰，强化制片人用户思维、运营思维、市场思维和产业链思维。作为媒体人我们永远要把社会效益放在第一位，在媒体产业经营方面，也必须将保护媒体品牌放在第一位，管理好、经营好我们的平台。

当我们拥有了一定的用户时，我们和大的新闻聚合平台也会很好的合作（人民网、新华网等），这些大型的新闻聚合平台也可以将一定的流量引导到我们县级融媒体中心的平台上，将有可能形成多赢的格局。新闻媒体的聚合平台可以实现我们平台的上下贯通。

4 结束语

总而言之，归根结底现在的群众最需要的就是真实有效的信息，外界传播途径太多以至于无法分清真实面目，正因如此，才是我们的大好时机，也是我们撸起袖子加油干的最佳时期。我们要在增强人民的文化获得感幸福感中定责对表，切实担负起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。

麻雀虽小，五脏俱全，上下贯通，纵横发展。经营好平台就是经营好我们县级融媒体中心。当智能传媒来临的时候，我们将完全可以从容面对。

参考文献

[1]朱春阳.县级融媒体中心建设：经验坐标、发展机遇与路径创新[J].新闻界，2018（9）：21-27.

[2]沙垚.审时度势谋发展 媒体融合纵深行——县级媒体融合发展与加强基层主流舆论阵地建设论坛会议综述[J].传媒，2018（17）：69-71.

[3]陈少华.融媒体背景下的县级媒体传播力提升研究[J].传播力研究，2018，2（23）：83-84.

作者简介：孙 妍，金普新区融媒体中心金普新区电视台。