浅析群众文化活动的策划与创意

摘要：党的十九大报告中强调，“完善公共文化服务体系，深入实施文化惠民工程，丰富群众性文化活动。”丰富的群众文化活动，对于坚定文化自信、激发人民创造活力、弘扬社会主义核心价值观具有重要意义，在活跃群众精神文化生活、提升国民素质和社会文明程度等方面发挥着不可替代的重要作用。在新的历史时期，对于群众文化工作者来说，更需要思考如何才能策划更具创意的群众文化活动，不断满足广大人民群众的精神文化需求。

关键词：群众：文化活动：策划：创意

人们生活水平正不断提升，开始逐渐追求精神文化上的享受，我国社会主义建设也将开展多样化的群众文化活动划为重要探索项目。丰富多彩的群众文化活动能够让政府在群众心中树立良好形象，为群众带来很多生活乐趣，有效提升了人民的生活质量[1]。优秀的群众活动应该展现出民族特色，向社会传递出正确价值观。社会工作者根据社会发展情况需要积极探索更为丰富的群众文化活动策划与创意。

一、群众文化活动策划和创意遵循的原则

在工作实践中，我们切实体会到，做好新时期的群众文化活动工作，应做到“四个坚持”：

1.要坚持以开放的思维办文化。做好群众性文化活动，仅靠宣传文化部门是远远不够的，必须以开放的思维，面向全社会，动员各种力量，整合各种资源，形成强大合力，在“共建”中实现共享，在“共享”中促进“共建”。从我县近年群众文化活动的举办来看，每个活动，尤其是大型的群众性文化活动的成功举办，都是在政府的主导下，社区、学校、企业及各种文艺协会等方方面面广泛参与的结果。

2.要坚持以市场化手段办文化。政府的投入、财政的扶持毕竟有限，而争取各种社会资本尤其是民营资本对文化活动的参与，不失为解决活动开展难的一个有效途径。我县近年来在各种文化活动中，都争取到了广大民营企业以及外来投资商的积极参与，并在活动中实现互惠雙赢。

3.要坚持群众的主体地位。在活动中坚持群众是各种文化活动的主体，切实面向群众，依靠群众，服务群众。一方面在活动的组织中，依靠群众的智慧和力量，吸纳群众中蕴藏的各种优秀人才、优秀节目，让群众在参与演出中展示自我，提高群众参与的积极性。另一方面，在文艺活动演出中，真正面向群众，让人民群众坐前排，切实保障人民群众的文化利益，让人民群众分享精神文化成果。正是基于这样一种思想，我县举办的消夏文化活动、元宵焰火晚会、民间传统体育项目展示等，都体现了“群众既是演员，同时又是观众”。

二、策划创意性的群众文化活动的有效策略

1.充分结合民族传统文化

负责群众文化活动策划的工作人员在发挥创意的期间一定要详细了解当地历史文化与独特的地域特色，要将各种能够展现地域特色的元素融入到文化活动中来。通过这样的做法能够使群众文化活动展现出丰富的、充满意义的文化价值，可以继承和弘扬当地特色文化[2]。

为了能够使文化活动更具创意性，在策划期间要联合当地图书馆、博物馆以及文物部门等，与这些部门开展友好沟通交流与合作。比如说可以定期开展博物院免费展览日，开展图书馆文化电影公映项目等。通过这些活动可以最大化地利用公共资源，使活动更为丰富。

2.根据群众特点及时调整活动内容

在进行群众文化活动的策划与创意时，一定要保证设计出的活动满足不同年龄短人群需要，活动要考虑周到，要展现出灵活性。在开展文化活动时常常需要设置一定的规则，社会工作人员要根据群众表现及时调整活动内容与要求。在群众文化活动中中老年人群比例很高，所以在安排活动内容时就要充分考虑这部分人群的心理特征，要设置满足中老年人群需要的奖励。比如说在开展社区内文化活动时，奖品就可以以实用性物品为主，尽量不使用口头奖励等方式。在策划活动时只有努力满足不同年龄阶段群众的需要，才能有效提升活动质量。

3.开展创新性活动，发挥人民力量

群众文化活动策划中心在于群众，要求社会工作人员在进行活动创意时一定要考虑时代的变化，根据人们心理需要设计创新性项目。在正式开展活动前，可制作问卷下发至各个社区，要求社区人员指导社区群众进行填写。通过问卷调查，能够详细了解人们内心想法，可以对群众的精神需求进行考察，在了解民意后才能保证人们能够快速适应、参加到活动中来。

新时代发展下，信息技术运用愈发广泛，传统的纸质问卷调查形式存在受众面积小、样本数少等问题。所以负责活动创意的人可以联合政府开展网络调查。学生由学校负责指导填写，家长由孩子负责指导填写。通过网络调查的方式能够更为全面的了解群众需求，发挥群众力量，使群众文化活动实现“从群众中来到群众中去”的目标。

三、结论

在我国社会主义建设中积极开展群众文化活动具有重要价值，多样化群众文化活动的开展可以有效加快基层文化建设速度，能够丰富人们的精神文化生活。为了保证群众文化活动发挥应有价值，工作者在策划活动、思考创意时应该做到在活动中充分展现当地特色文化，要根据群众差异及时调整活动内容，要开展群众调查并了解群众需求，更重要的是要保证活动的多样性。只有这样，群众文化活动才能展现出真正的价值，才能在提升我国基层文化实力方面发挥重要作用。

参考文献：

[1]史维涛，群众文化活动的策划与创意分析[J].文化产业，2019 （24）：49-50.

[2]许海燕，探究群众文化艺术活动的创意与策划[J].中国民族博览，2019 （14）：46-47.

作者简介：刘文军（1976. 05-），男，湖北公安人，本科，群众文化馆员，研究方向：基层群众文化活动组织、群众文艺作品创作。