探析新媒体环境下大众自媒体的传播局限与规范策略

倪丽倩

摘要：本文针对在新媒体环境之下的大众自媒体发展问题进行探讨，其主要表现在两个方面：分析大众自媒体自身在传播方面的局限，其次是如何有效规范大众自媒体的信息传播行为。由此，在局限性分析上，大体分为三个方面：一是对于自媒体的审核范围难把控，二是自媒体专业性不足，在新闻信息方面存在失真、夸大、捏造等不实行为：三是以大众猎奇心理为运营方向，信息传播缺乏思想深度和社会广度。针对上述局限性，有的放矢的提出相对应的规范策略，以期能够为大众自媒体行业的规范化、深度化发展提供参考。

关键词：新媒体：自媒体：局限性：规范策略

一、新媒体环境下大众自媒体的传播局限

1.自媒体审核范围难掌控

由于大众媒体自身的门槛低、覆盖面广，在现有的技术条件和制度下，对自身媒体信息传播进行严格的审核和有效管理是不可能的，而自媒体本身则不会对信息的来源和真实性进行仔细的审核和校对。在这种情况下，大众传媒传播信息的真实性、可靠性和及时性不足，极易扰乱信息传播秩序比如，在网络红人与被狗攻击的孕妇之间，很多自媒体在事件发酵之后，一边倒地攻击网红，还有各种自媒体评论员、微博大V，等纷纷表达了他们的意见，痛骂网红群体，甚至斥之为社会的毒瘤。但是据事故的调查结果以及事发现场目击者的叙述显示，女网红不仅没有因为自身拥有庞大的粉丝数量而对孕妇咄咄逼人，反而是受害者。

2.自媒体信息采集缺乏专业性

由于大众传媒自身缺乏信息收集和编辑能力，同时面临着流量经济的巨大诱惑，许多大众自媒体为了获得关注，传播虚假信息来吸引人们的注意力，这对社会信息传播具有极大的负面影响。例如，在2019年10月14日，由韩国S.M娱乐公司旗下艺人崔雪莉自杀而亡的爆炸性消息，而引起的广泛的社会猜测，甚至在警方还未有明确信息之前，网络平台上的各大自媒体，包括微博平台上的众多微博大V在毫无事实根据的情况之下，为了获得关注和流量，根本不考虑信息本身是否具有真实性，在流量的诱力下传播令人咋舌的信息内容，如，“雪莉之死，揭开了韩国娱乐圈狰狞的潜规则”等标题，捏造事实，扰乱大众。

3.自媒体报道缺乏思想深度和社会广度

一般来说，大众传媒的信息来源大多是道听途说或个人社交圈，是零碎的、零碎的、不可持续的。因此，大众传媒的信息传播零碎，缺乏持续的跟踪，导致大众传媒的新闻信息报道深度有限，其信息传播质量低下。在微信朋友圈、微博等大众自媒体平台上，用户可以随时发送“生活状态”，这是当前新媒体环境下大众自媒体信息传播的主体这些信息支离破碎、不可持续，而且受到专业标准的限制，降低了信息传播的质量。

二、当前环境下大众自媒体传播的规范策略

1.建立健全相关法律法规，构建自媒体信用体系

对于当前呈现迅猛发展之势的自媒体市场而言，若想要对大众自媒体传播进行规范，首要一点便是构建和健全自媒体传播等相关方面的法律法规，同时将自媒体传播纳入信用体系;其次，在上述基础之上，国家信用机构和法律机构应当严格执法，对于自媒体信息传播有误，或者恶意煽动大众情绪，亦或者是恶意引导大众舆论方向，相关机构都应当对情节严重者进行处罚，如此便能够有效的规范信息传播，加强大众自媒体在信息传播上的规范意识。此外，要坚决打击严重扰乱网络信息传播秩序的大众自媒体，做到有法可依、有法必依、执法必严，真正给违法违规的网络信息传播以最沉重的打击。

2.落实互联网平台的管理责任，强化信息平台的信息管理

对于规范大众自媒体市场的规范化管理来说，最为重要的，同时也是重中之重的是需要对平台信息传播的义务、管理责任等方面加以落实和控制。这是由于网络平台为自媒体的信息传播提供较为广阔的渠道，这是群众接触信息的有效途径，某种意义上说，它是信息聚集的的主阵地。具体措施：一是突出互联网平台的管理责任，形成权责利统一的大众传媒信息传播管理机制，激发互联网平台对大众传媒信息传播管理和引导的积极性;二是落实网络实名制，充分利用技术手段，加强信息平台的信息控制，坚决屏蔽和删除虚假信息和违法信息，及时归档，并定期向新闻管理部门报告;三是对信息管理不严的互联网平台给予行政和经济处罚，真正提高互联网平台信息发布控制的有效性。

3.加强对网民的思想政治教育

加强网民思想政治教育，提高公众的媒介素养，是规范新媒体环境下大众自媒体信息传播的重要保证。网民是大众自媒体的主要组成部分，加强网民思想政治教育是新媒体环境下规范大众自媒体信息传播的保障。例如，我们可以要求加强我国的普法教育，使广大网民的思想政治教育工作真正落到实处，使网民真正认识到网络并非法外之地，增强公众的法律意识，使网民注意规范自己在网络平台上的言论和信息传播，这是规范大众自媒体传播的有效途径之一。

参考文献：

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