“红色工业”文化的传承与创新：“互联网+”背景下遵义“三线”工业文旅品牌传播*

文/苟欣鑫 罗健（遵义甄选茶业销售有限公司）

一、三线建设工业文旅品牌与红色工业文化传承

（一）三线建设背景

1.遵义三线工业遗址的形成与现状

1964 年，以备战为目的、以能源交通和国防工业为核心、以“多洞、隐蔽”为原则选取了三线地区作为重点进行大规模建设。遵义由因其特殊的地理位置，成为国家三线建设的腹地城市。随着贵州三大军工业的改制重组，三线企业的工人和设备都被迁离，整个厂区却完整地遗留下来，成为重要的三线工业遗产。随着城镇化的快速推进。遵义三线工业遗址已成为1964 文化创意园区。

2.三线工业文化精神内涵

在三线建设时期，“艰苦创业、勇于创新、团结协作、无私奉献”的“三线精神”是三线工业文化精神体现。是遵义市在落后形势中努力奋斗的共同价值观；是新时代实现社会主义的强大精神支柱和动力源泉。

三线人在重重困难中为祖国创造经济社会效益，将艰苦奋斗的“红色工业”文化精神融入城市历史文化，弘扬社会主义核心价值观，传播正确的导向。

（二）红色工业概念特征与内涵

从历史层面出发，三线建设历史早已注入红色基因。遵义作为中国历史重要的见证之一，贯穿了中国社会主义红色革命和社会主义建设的两个重要阶段，赋予了遵义红色文化延续的基因。遵义作为三线建设的重要基地之一，三线建设的使命早已融入了红色血液，三线建设是遵义红色血脉一脉相承具体生动的体现。

从精神层面出发，三线红色工业精神是红色文化的新注解。三线精神无疑不是红色文化不怕牺牲、苦奋斗的延续和新注解。三线建设铸造的“红色工业文化”是“红色文化”的传承与延续，是具有鲜明的时代烙印的历史记忆和时代精神。

红色工业文化的传承与创新为共圆中国梦提供了强大的精神动力。在新的历史时期，将三线精神运用中国梦的塑造上，弘扬“红色工业”文化，立足于时代需求，在弘扬传承中创新，在创新中坚守。

二、遵义红色工业文旅品牌传播现状

（一）遵义红色工业文旅品牌传播主体

1.遵义长征产业投资有限公司主导传播

遵义长征产业投资有限公司参与园区总体策划、投资建设、运营管理的工作，是园区品牌传播的主体。

在品牌宣传传播方面，遵义长征产业投资有限公司通过策划大型活动比如展览展会、宣讲会等吸引相关媒体进行报道，在媒体选择上，园区宣传以大众媒体渠道为主，以网络媒介为辅。遵义红色工业文旅品牌的宣传在大众媒体渠道包括制作宣传册、影院贴片广告等多形式展开宣传推广工作。以此来扩大园区品牌形象的传播力度并提升园区知名度。

2.受众参与传播

受众在红色工业文旅品牌传播中是人际传播的主体。人际传播指两个以及两个以上的个体彼此进行沟通，包括打电话以及使用网络工具进行网络上的交谈。目标受众与家人或者通过网络工具与他人交谈，也称为“口碑传播”。

受众在红色工业文旅品牌传播过程中是传播者。受众将景点的照片、游记等分享到社交平台与其他用户互动。新媒介的使用让受众充当遵义三线红色工业文旅品牌的传播者，并增强了遵义红色工业文旅品牌传播效果。

（二）遵义红色工业文旅品牌传播内容

遵义的红色工业文旅品牌传播内容可以分为两方面：一是隐性传播内容，是赋予品牌的独特内涵的内容。包括品牌文化、品牌静态符号文化、品牌定位等内容。

二是显性传播内容，指受众能直观的认知品牌的传播内容。包括品牌名字、品牌标志、品牌象征符号等。

1.隐性传播内容——遵义红色工业文旅品牌文化

品牌文化就是品牌人格的体现，所蕴含的文化满足受众精神层面的需求，并达到精神高度上的认可，形成潜在的文化认同，从而使品牌文化更加沉淀。

遵义红色工业文旅品牌的隐性传播内容包括：一是遵义红色工业文旅品牌的定位；二是遵义独特的红色工业文旅品牌文化；三是遵义红色工业文旅品牌的静态符号文化。

品牌定位是品牌传播的基础。品牌定位是占领目标受众心智的过程遵义红色工业文旅品牌“以文化为媒，打造时尚特色街区”为品牌定位。园区以三线建设遗址为设计题材，契合红色工业文化、红色传统文化。

红色工业文旅品牌的文化内涵是品牌传播的关键。遵义红色文化的基因，是遵义红色血脉一脉相承具体生动的体现。受众通过对红色工业园区信息的接受来感知红色工业文旅品牌的精神内涵，通过进一步对红色工业文旅品牌的体验，达到对红色工业文化精神传播的目的。

红色工业文旅品牌的静态符号文化是品牌传播的重要内容。遵义三线建设旧址、三线建设博物馆是三线红色工业文化的重要体现。馆内可零距离接触参观涡喷6 发动机、航空继电器等多种设备。通过静态的符号向受众传达红色工业文化内涵，而受众对红色工业文化的体验也直接影响了对红色工业文旅品牌形象的判断，以此来加深对红色工业文旅品牌的体验和记忆。

2.视觉传播——建立红色工业文旅品牌形象视觉识别系统

品牌形象视觉识别系统是将抽象的品牌内容转化成可视化符号，以塑造在目标受众心智中的个性形象。借助品牌形象的视觉识别系统的建立、与同类品牌进行区隔，加深受众对遵义红色工业文旅品牌的认知；并受众传递红色工业品牌及红色工业文化精神等的相关信息，遵义红色工业文旅品牌形象的视觉识别系统包括品牌标识、象征物、包装等。

品牌标志是品牌名称的重要识别元素。品牌标志是视觉符号，有利于识别再认。从遵义红色工业文旅品牌的标识来看，以暗红色的1964 数字与红色的花瓣组成(如图1)，视觉穿透力比较强，比较有冲击力。设计简洁大方，准确的表达了品牌的工业特征。

（三）遵义红色工业文旅品牌传播媒介

媒介即“指信息传播的载体，是携带和传递信息的一切形式。”传播媒介是传播体系中非常重要的环节。遵义红色工业文旅品牌传播以网络新媒体类传播媒介为主，利用各媒介的宣传优势将红色工业文化渗透到文旅品牌发展中，推动文化旅游产业发展。

网络新媒体类传播媒介：网络新媒体类传播媒介是指借助互联网信息传播平台，以电脑、移动电话等为终端，以文字、声音、图像等形式来传播信息的一种数字化媒介。遵义红色工业文旅品牌传播的媒介主要运用新媒体平台的报道和自媒体平台的运营。

新媒体的报道和运用主要有两类；一类是各大新闻网站。比如：人民网、搜狐等媒体的报道。运用新闻网站报道提高信息内容传播的广度和力度，迅速提升园区的知名度。

第二类是自媒体平台，当前遵义“1964 文化创意园”设立了微信公众号和门户网站，在公众号内发布园区三线建博物馆简介、语音导览等信息。红色工业文旅品牌在自媒体平台上中可以更快速有效的传播。

（四）遵义红色工业文旅品牌传播受众

随着品牌发展外部影响因素，以及受众在传播过程的角色变化，品牌传播的受众对象也延伸至所有与品牌相关的个体或群体。遵义红色工业文旅品牌传播的受众主要分为3 类。

学生党，他们作为修学旅游、教育旅游的代表群体，其旅游的目的就是对三线工业旧址进行参观进行爱国主义教育和三线文化精神的学习。他们对三线建设人物故事经历感兴趣，热爱个性文创和科技，注意力集中在文创设计和项目体验、多媒体设备传播的信息中。

银发群体，他们可能经历了红色革命、三线建设等历史时期，并对红色工业文化有着浓厚的兴趣，因为浓厚的三线建设氛围可以激起他们历史情怀、怀旧情绪，银发群体的旅游活动多以游览观光为主，对于红色工业文旅品牌展览的三线建设物件、旧照片和历史故事有较高的关注度，停留时间较长。

商务旅行者，他们大多数是公务员，有较高的知识储备，对红色工业文化比较了解，以进行思想文化教育和加强政治思想品牌为目的组织参与考察活动，想要更多地去感知红色工业文旅品牌的精神内涵，注意力在三线建设博物馆陈列展览，停留时间长。

针对这三类受众，遵义红色工业文旅品牌需要满足受众进行产品和服务的升级，激发受众和遵义红色个工业文旅品牌的共鸣，才能留下更好的印象和口碑。

（五）遵义红色工业文旅品牌传播效果

在遵义红色工业文旅品牌传播效果存在从众现象。红色工业文化的氛围较为薄弱，商业气息比较严重。大众传播媒介和人际传播的共同作用下，受众对红色工业文旅品牌的“一致意见”是“一个商业化的街区打卡地”，对红色工业文化的部分几乎不了解。

三、“互联网+”背景下遵义红色工业文旅品牌传播

“互联网+”是通过互联网信息技术实现互联网与传统产业的联合，以优化生产要素、更新业务体系、重构商业模式等途径来完成经济转型和升级。

在“互联网+”的背景下对红色工业文化进行传承和弘扬，开辟了良好的红色传播新环境。利用人工智能等互联网资源对传播资源进行处理，便捷高效地对红色工业文旅品牌的传播。打造红色工业文旅城市新名片。

（一）丰富红色工业文化内容，借助“互联网+”传播工业文化

1.明确红色工业文旅品牌定位

品牌定位决定着品牌的发展方向和受众的选择。通过对市场细分实施差异化定位，将园区定位为“红色工业文化旅游”的文化聚集地，赋予了其独特的辨识和个性。紧贴遵义红色之城的城市定位，符合城市旅游融合发展的趋势。

2.利用自媒体的互动性，体验红色工业文化

自媒体具有个性化、碎片化、互交化、多媒体、群体性等特征。在“互联网”时代，没有空间和时间的限制，信息可以迅速传播。

通过创立红色工业文旅品牌的官方账号、文旅相关政务号入驻短视频平台（以抖音为例），助力品牌形象传播。抖音用户成为文旅内容的生产者；利用文旅关键意见领袖持续制作更优质内容；红色工业文旅品牌号成为品牌传播的主阵地。增加文化传播的范围和影响力，借此擦亮遵义红色工业文旅品牌的新名片。

3.挖掘遵义三线文旅品牌的内涵，推广遵义红色工业品牌形象

目前，遵义红色工业文旅品牌传播的内容处于碎片化，品牌内部应该深度挖掘自身的特色，将红色工业文旅品牌注入到品牌形象当中。

开发周边产品。推广周边产品也就是在推广品牌，打造独特的风格，是对品牌形象的再塑造和品牌的文化价值的输出。“互联网+”传播手段可以使遵义红色工业文旅产品的品牌传播实现多元化的同时，也能达到多层次的深入传播。

（二）打造“两微一抖”红色新媒体传播矩阵

互联网+的背景下，传统媒体不断的深化转型，品牌传播应该整合多渠道媒体资源，进行立体化的传播，“微博、微信、抖音”已经成为热门旅游目的地的孵化器。基于软件对文旅用户群体画像的细分，做到精准投放，创新红色工业文化资源传播路径。

首先，坚持内容为王，注重提升内容的趣味性、丰富度。例如，在微博上开创红色工业文旅的话题，通过活动的方式增加用户的互动性，在抖音上通过对广告的投放、官方号进行宣传片，来刺激目标受众来此旅游打卡。

其次，各媒体之间要互相融合，互相推广，合力传播同一声音，提升传播力度。再融入其他营销活动，如，公关、广告、新闻等，利用整合营销的思维，打造良好的公关形象，讲好品牌故事，从情感层面拉近与受众的距离，增进受众对品牌的好感度。

（三）利用“互联网+”实现精准投放，从接受到再传播

为了提升遵义红色工业文旅品牌的知名度，在全面了解受众的基础上，将撒网式的营销目标受众进行细分，从“一对多”转变成“一对一”的传播方式，让品牌信息进入受众心智，进行有针对性地实现精准传播。

首先通过网络媒体和新媒体对微视频、微电影、虚拟旅游等形式的内容进行精准投放，形成线上的体验式传播；其次，通过对园区环境的设计和创意塑造，将红色工业文旅品牌成为拍照打卡圣地，再通过个体用户的线上发布进行精准推广，传播其最大效益；最后，将红色工业文旅品牌的周边文创衍生品与潮玩市场结合，利用“互联网+”的精准投放进行传播、分享、共创。

（四）开通网络反馈机制，促进目标受众和传播主体的互动

品牌传播是一个双向沟通的过程，打通渠道有助于传播主体了解受众需求评价传播效果。遵义三线工业文旅品牌传播的反馈机制的改进应该分为两个部分：

第一，打通多个反馈渠道。新媒介的及时性和互动性实现信息全方位传达。对于遵义红色工业文旅品牌的传播中应该发挥新媒介的优势，在微信公众号、官方微博等各个平台上开通留言反馈机制。

第二，利用“互联网+”的大数据，建立反馈数据库。处理反馈信息是传播效果监测中的关键，遵义红色工业文旅品牌的传播主体在明确受众信息后，需要将各个类别的信息分类处理，寻找其中的规律与存在的问题，完善红色工业文旅品牌的传播。

四、结论

通过分析遵义三线工业文旅品牌的传播存在的诸多问题，提出了“互联网+”背景下的解决思路和思考创新。是理论探讨，部分内容欠缺数据支撑，关于红色工业文旅品牌研究的文献较少，使得本研究的开展显得吃力。

传播红色工业文化是进行爱国主义教育、保护和利用三线遗址和传承三线精神、带动城市经济旅游发展的重要举措。在“互联网+”背景下，有助于 三线遗址的保护和开发的发展。保护好城市发展的记忆，打造遵义的“红色工业文化”城市符号。弘扬和传承遵义的三线红色工业文化。带动旅游经济发展，实现城市的可持续发展，以工业文化旅游推动遵义旅游业的发展，实现遵义地区旅游区域功能的更新。

相信遵义红色工业文旅园区通过品牌传播定会大展光彩，实现文旅品牌的创新和可持续发展发展。