互联网大数据下现代商帮的文化研究

方欣欣

[摘 要]明清时期因地域、血缘形成众多的商人群体，出现了历史有名的各大商帮，在中国历史上占据重要地位，形成特有的商帮文化。过去已经成为历史，但为世人留下了宝贵的传统文化。当今是互联网的信息时代，面对不断改变的市场环境，传统的文化已经不能满足发展的需要。在这样的背景下，文章结合互联网大数据时代背景，剖析商帮文化变迁和发展，探究现代商帮文化对企业发展的影响。

[关键词]商帮;现代商帮文化;互联网大数据

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.05.184

1 商帮及商帮文化

1.1 商帮的形成与意义

1.1.1 商帮的形成

商帮，众所周知，是以地域为中心，以血缘、亲情、乡谊为纽带，本着“相亲相助”的宗旨，在异乡联络、计议、商讨的一种既“亲密”而又松散的自发形成的商人群体。

商帮指的是某地人所形成的商业群体，身为安徽人，意义深刻的当属徽商。商帮的最大意义在“帮”字上，“帮”字的引申亦可理解为某个目的而结成的群体。商帮就是为了经济目的以及商业目的而结成的群体，有了商业活动并形成群体，这就是商帮。这种群体主要是以正式组织的形式出现的，在當地多称为行会，如粤商的十三行行会;在外地有的是会馆，有的是公所，如遍及全国各地的山西会馆。作为一个正式的组织，自然而然地会形成属于自己的行规。加入这种组织的商人要严格遵守，如若违反，会有相应的惩罚措施。一些地域性商人出于同乡之谊也会有互相帮助，但没有正式组织，此时便不能称为“帮”。

1.1.2 商帮的意义

在明清两代，明清时期因地域、血缘形成十大商人群体，这十大商帮有广东粤商、山西晋商、徽州徽商、福建闽商、江右赣商、龙游浙商、山东鲁商等。这些商帮曾经在历史上都起着无比重要的作用，不仅形成了自己的商业荣誉，助力商业发展与家族产业兴盛，也形成了独特的传统，对中国经济和商业的发展产生不可磨灭的影响，商帮的存在意义深远。

1.2 商帮文化的形成与意义

1.2.1 商帮文化的形成

偌大的商海，形成独特商帮文化的商帮群体少之又少，并不是所有的商业群体都叫商帮，更别说商帮最终形成自己的商帮文化。商帮文化能够形成，契合了当时的时代背景，纵观历史，可以了解到明清时期的国家稳定，民族大融合，市场环境非常适合做生意，先辈们祖传家业，基础扎实，史记上记载政府取消苛捐杂税，这无疑给当时营造了有利的经商环境。明清时期以地域为中心，因血缘、亲情、乡谊兴起的不同商帮，无一例外都将中华传统文化与实际经营活动结合在一起，既有商业文化的属性，也有地区文化的特色，孕育出独具特色的早期中国商帮文化。

1.2.2 商帮文化的意义

商帮文化，无形中传承了中国文化。其凝聚了中华传统文化的精髓，提炼了五千年文化的精神内涵，在历史上形成了兼爱互利、扶贫济困、凝聚和合、团结互助的优良品质。例如闻名于世的徽商，彰显了诚实守信、以义取利，受“贾儒结合”思想的熏陶，“仁义礼智信”铭记于每一位徽商的内心，徽商文化，推动中国传统文化的传播，诠释了人性思想的高度，助力传统文化发扬光大。

商帮文化，推动经济发展。中国商帮与商会亦将智慧、精神、道德打造成和谐统一的商帮文化，人们在经商过程中形成的商帮文化对我国的经济发展产生了深远的影响，为中国的历史画卷增添许多亮丽的色彩，并留下了宝贵的商帮文化优良传统，商帮文化优良传统更是中国商业持续发展的精神动力。

2 商帮文化在互联网大数据下的变迁与发展

2.1 互联网大数据的迅猛发展

人类通过六次信息革命建立了今天的文明，从语言、文字、纸和印刷术、无线电、电视到今天互联网的发明，实现了跨越式发展。现如今，5G改变生活，推动智慧城市发展，互联网让信息远距离实时多媒体双向交互的传输，地球因此变小，世界更加扁平，人类的政治、经济、文化都发生了巨大变化，信息随心至，万物触手及已不再是科幻电影里的剧情。

未来应该是移动互联网+大数据并存的时代，未来企业之间的竞争是数据的竞争。随着电子商务的发展，目前中国经济运行中的很多交易行为都完全或部分在互联网环境下完成。资料显示，在国内电商网站中，阿里巴巴集团对于用户消费行为数据的分析挖掘已经非常成熟，提供了覆盖阿里电商平台数百万种商品的数据，包括淘宝搜索指数、淘宝采购指数、阿里采购指数和阿里供货指数四类数据，并支持按照地域细分。这些数据能够精确反映阿里电商平台用户消费情况，能在很大程度上反映电商行业运行情况，并折射出全国和各区域宏观经济运行的基本情况。

互联网+大数据技术最先融入的是营销、售后环节，随着技术和理念的普及深入，互联网+大数据正逐渐渗透到传统各个行业，助力传统行业实体经济提质增效。

在“互联网+”和大数据的时代，必须要转变思维，商帮文化亦需跟得上时代创新，特别是当经济变革与产业转型到来时，互联网大数据时代，以创新、开放、不断变革的姿态，超越时代对商帮文化的定义。

2.2 商帮文化的变迁与发展

在新时代，科技迅猛发展，物流高速便捷的背景下，商帮文化不落后于商业发展的脚步，应运而生出新时代商帮文化、现代商帮文化。通过现代商业环境、企业参观学习了解到现代商帮文化不仅仅拥有传统文化的精髓，也随着时代的进步，衍生出最新的现代商帮文化，诚信、吃苦、团结第一、经商第二等依然传承，但映入眼帘的更多的是互联网产物下的新名词。

2.2.1 现代商帮文化中的创新理念

互联网时代的到来为产业创新带来巨大需求，各个行业都在积极地追求和拥抱“互联网思维”，谋求企业新的发展方式和出路，在经营中不断创新理念、创新组织方式、创新经销策略等，商帮文化在此洪流中，在实践中融入创新理念。

商帮文化在交流的过程中传播，在继承的基础上发展，包含创新的意义。商帮文化创新，是文化自身发展的内在动力，是互联网时代社会发展的必须要求。现代商帮文化在继承过程中，遵循“取其精华，去其糟粕”“推陈出新，革故鼎新”的发展要求，将传统文化中注入时代精神，通过博采众长，实现商帮文化的创新。

商帮文化中的自主创新，发展的历程中经常面临波折，但在互联网的竞争时代，只有不断增强自主创新的信心和决心，面对压力和挑战不退缩，才能追求长远发展，冲破阻碍商业发展的陈旧商帮文化，形成新时代商帮文化。

商帮文化的自主创新，离不开新鲜思想，人才是第一资源。习近平总书记参加十三届全国人大一次会议广东代表团审议时重要讲话：“发展是第一要务，人才是第一资源，创新是第一动力。中国如果不走创新驱动道路，新旧动能不能顺利转换，是不可能真正强大起来的，只能是大而不强。强起来要靠创新，创新要靠人才。”互联网时代下资源共享，培养、吸引更多的创新人才，驱动商帮文化创新。

现代商帮文化的创新性能够促进企业的发展进步，专家研究表明，只有不断创新，传统商帮文化才能继续传承，永不衰落，企业才会蒸蒸日上，才能充满活力、日益丰富，不断创新的现代商帮文化是商业永葆生命力和富有凝聚力的重要保证，重铸商帮文化，创新性必不可少。

2.2.2 现代商帮文化的融合思想

互联网的产生，人们面对的商帮文化开始丰富复杂，几乎是生活在一个文化的汪洋大海里，商帮文化的积累是一个滚雪球似的过程，愈滚愈多，虽然可以把文化的复杂与丰富比作是汪洋大海，但是，不同地域的商帮文化，不同时期的商帮文化，并不像海水联系那么紧密。也就是说，文化的存在状态具有地域差异性、冲突性。由此可见，对商帮文化的学习、运用采取融合主义的态度是商帮文化发展的必然要求。现代商帮文化的融合思想中，儒商是个最贴切的例子，富含儒韵的商道思想不断演绎、传承，并深深地扎根于新生代商人的血脉中，以奋斗、努力、拼搏闻名于世，毅力、坚持的儒家精神更是被多次传播，目前，大力传播商帮文化并融合新时代思想的现象层出不穷，这是时代发展的需要，互联网大数据时代的需要，也是现代商帮文化发展的基础。

中国各个地方的商帮都形成了自己的商业文化，他们既有共性又有自己的地域特色，人类社会越来越复杂化，信息流通越来越发达的情况下，文化的更新转型也日益加快，各种商帮文化的发展均面临着不同的机遇和挑战，新的商帮文化也将层出不穷。在现代复杂的社会结构下，必然需要商帮文化服务于社会的发展，这无疑需要商帮文化朝着多元化方向发展更新，体现着传统文化与近代商业文化的某种有效的融合，超越了传统根植于商人性格中的地域文化限制，更深层次诠释了现代商帮文化的综合性和融合性。

现代商帮文化，集智慧、精神、道德为一体，在多元文化之竞争下，优胜劣汰，在一定程度上取其精华、弃其糟粕，这种融合、和谐、统一的商帮文化正在网络互联、经济全球化中创造着神奇，给世界商业文化注入新的活力，并在各个角落开花结果。

2.2.3 现代商帮文化的兼容特性

在“互聯网+”和大数据的浪潮中，带来了文化的交融与冲突，商帮文化超越过往只讲究亲缘、地缘的局限，形成了互帮互助暨竞争激烈的局面，有各个企业、商帮的互帮互助，亦有各个企业、商帮中的激烈竞争。就是这种互帮互助、竞争的不断深化，促进了企业的发展，经济的快速增长，国家的不断富强，形成了具有兼容特性的现代商帮文化。当前市场经济要求开放化，企业的经营在开放性的环境下不断完善与发展，现阶段商帮不仅体现了明清时代商帮的品质，展现了古代商人的吃苦、冒险、进取的商业精神，也展现了在当今时代下具有开放的心态。从身边的商人身上，看到了传统文化与近代商业文化的高度融合，达到兼容，而正是这种文化的兼容性发展，实现了近代商帮进一步成长。

兼容并蓄，有容乃大，儒学在中国绵延相传两千余年，影响世界其他国家和地区，一个重要原因就是其具有强大的兼容性、柔韧度和渗透力。今天，在互联网大数据时代背景下，面对世界范围内各种商业文化的相互碰撞，面对市场经济的双重效应，构建和谐的商帮文化意义重大，现代商帮文化值得研究和不断赋予新的内容，将其完善成具有振奋精神、整合力量、增强凝聚力、协调利益矛盾重要作用的商帮文化。

3 现代商帮文化在互联网大数据时代对企业发展的影响

马云，李彦宏，马化腾……这些在互联网时代诞生的企业家，向大家展示了创新、开放、不断变革的姿态，他们是传统商帮文化的传承者，更投射出现代商帮文化，并在各自领域担当起中国发展过程的中流砥柱。商帮并非某一个地区的商贾，而是在财富与责任、担当与发展方面与时俱进的一批特殊群体，特别是在互联网大数据时代，经济变革、产业转型、大众创新的进程中，敢为人先，砥砺前行者，恰恰是这个群体中的杰出代表。

现代商帮文化可以促进企业家之间相互认同、优势互补，就像耳熟能详的工匠精神、创新精神和儒商精神，商帮文化传承有序，汲取新时代新的思想源泉，现代商帮文化这棵大树形成根深、杆壮、枝繁、叶茂繁荣景象，振兴企业经济更需要充分发挥商帮文化优势，无论何地的实业家要想振兴实体经济，都能从中取其所需，各得其益。比如浙商中的宁波帮，文献中显示宁波帮在中国工商业的近代化中发挥了举足轻重的作用，宁波甚至成为实施《中国制造 2025》的首个示范城市，正是其商帮文化的延续，在重大装备专项工程，大力发展先进制造业。

如今在大数据、物联网、云计算应用等新技术时代，拥有着诸多方面企业家、诸多竞争的优势，形成的现代商帮文化有着新时代意义。

3.1 导向功能

现代商帮文化能对企业整体和企业成员的价值及行为取向起引导作用。具体表现在两个方面：一是对企业成员个体的思想和行为起导向作用;二是对企业整体的价值取向和经营管理起导向作用。商帮文化传播中，它会建立起自身系统的价值和规范标准。

3.2 凝聚功能

现代商帮文化的凝聚功能是指当一种价值观获得人们共同认可后，它就会成为一种黏合力，从各个方面把其成员聚合起来，从而产生一种巨大的向心力和凝聚力。人际关系受到多方面的调控，其中既有强制性的“硬调控”，如制度、命令等;也有说服教育式的“软调控”，如舆论、道德等。文化属于软调控，它能使人们在企业的使命、战略目标、战略举措、运营流程、合作沟通等基本方面达成共识，这就从根本上保证了人际关系的和谐性、稳定性和健康性，从而增强了凝聚力。

3.3 激励功能

现代商帮文化具有使企业成员从内心产生一种高昂情绪和奋发进取精神的效应。商帮文化把尊重人作为中心内容，以人的管理为中心，给员工多重需要的满足，并能用它的“软约束”来调节各种不合理的需要。所以，积极向上的理念及行为准则将会形成强烈的使命感、持久的驱动力，成为员工自我激励的一把标尺。一旦员工真正接受了现代商帮文化的核心理念，他们就会被这种理念所驱使，自觉自愿地发挥潜能，为公司更加努力、高效地工作。

3.4 辐射功能

现代商帮文化一旦形成较为固定的模式，不仅会对企业内部发挥作用，对本员工产生影响，而且也会通过各种渠道（如宣传、交往等）对社会产生影响。企业文化的传播将帮助企业树立良好的公众形象，提升企业的社会知名度和美誉度。优秀的企业文化也将对社会文化的发展产生重要的影响。

正是因为各地实体经济发展差异巨大，在实施创新驱动发展战略的过程中，重铸商帮文化颇为重要，大量的经济事实告诉我们，发挥出商帮文化中的精髓，才会更好地发展、不断前行。由此可见，在互联网大数据时代中锻造而成的商帮文化才是最有利于企业发展的软实力。

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