近年我国电子竞技产业发展现状与问题研究

谭凤 荣文学

摘  要：电子竞技产业是一个具有巨大市场和发展潜力的新兴产业，但我国的电子竞技产业仍处于起步阶段，虽然近几年有了较大的发展，但与电子竞技产业发达国家相比依然差距较大。本文采用文献资料法、逻辑分析法等研究方法对电子竞技的起源、发展、现状及我国电子竞技产业发展中存在的主要问题进行梳理，并提出发展对策：合理利用传媒力量提高电子竞技社会认可度;发挥政府职能建立完善的管理体制;协调发展整个电子竞技产业链;促进电子竞技专业人才的培养;从而达到电子竞技产业健康、高效发展的目的，希望能为中国电子竞技产业的发展尽一份绵力。

关键词：电子竞技  产业  现状  问题  对策

中图分类号：G80                                    文献标识码：A                       文章编号：2095-2813（2020）02（c）-0237-05

Abstract： E-sports industry is a new industry with huge market development potential， but China's e-sports industry is still in its infancy. Although there has been a great development in recent years， it still lags behind the developed countries in e-sports industry. This paper combs the origin， development， current situation and the main problems existing in the development of e-sports industry in China by using the methods of documentation， logical analysis and other research methods， and puts forward the development countermeasures： making rational use of the media to improve the social recognition of e-sports; giving full play to the functions of the government to establish a sound management system; coordinating the development of the whole e-sports industry chain; promote the cultivation of E-sports professionals; develop a new profit model of E-sports events， so as to achieve the healthy and efficient development of E-sports industry， hoping to contribute to the development of China's E-sports industry.

Key Words： E-sports; Industry; Present situation; Problems; Countermeasures

隨着社会、文化、科技的发展，电子竞技产业也得到了迅猛发展，2019年版《全球电竞市场报告》调查了28个国家和地区，回答全行业对于电竞产业的种种问题。报告显示，2019年全球电子竞技行业营收预估将近11亿美元，较去年上涨27%，2019年全球电子竞技的观众总量将增长15%至4.54亿人，到2022年，全球电竞收入与用户的数字将达到惊人的18亿美元与10亿人。其中电竞产业的主要收入仍来自于游戏收入，占比达到93%，中国电竞用户仍有很大的发展空间。在过去3年，中国电竞用户增长率保持在20%以上，2018年达到4.3亿人。虽然电竞赛事仅占电竞产业总收入的1.2%，但考虑到一些赛事在社交媒体表现、视频播放情况、观众规模等方面已经开始接近赛事，未来还会有巨大的商业价值可供挖掘[1]。无论是电竞游戏还是电竞赛事，电竞产业都让人们看到了大众化、商业化的发展前景。在这样井喷的朝阳行业前景下，电竞产业里，或许藏着体育行业的未来答案。

1  电子竞技与电子竞技产业相关概念

1.1 当代电子竞技的概念

电子竞技（Electronic Sports）电子游戏比赛达到“竞技”层面的体育项目。电子竞技运动就是利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动。通过运动可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、心眼四肢协调能力和意志力，培养团队精神。电子竞技也是一种职业，与棋艺等非电子游戏比赛类似。

从以上的理解我们来阐述电子竞技运动的概念：电子竞技运动是以电竞游戏为基础，信息技术为核心的软硬件设备为器械、在信息技术营造的虚拟环境中，在统一的竞赛规则、以及在规则保障下公平进行的对抗性电竞游戏比赛，电子竞技正在成为一种全新的体育运动[2]。

1.2 电子竞技产业的概念

电子竞技产业涉及极其广泛，从狭义上看，其上游包含赛事举办、硬件供应、网络服务、软件开发等，下游则涉及到最终的用户，传播媒介及其他相关人员的参与。从广义上讲电子竞技产业可以视为围绕电子竞技活动的全部相关行业的业态总称。包括体育、信息技术、软硬件设施、传播媒介、娱乐业等。作为新时代“电子”与竞技相融合的产物，电子竞技产业是国与国之间技术水平的重要变现之一[2]。

2  我国电子竞技产业发展现状

我国幅员辽阔，人口众多，电子竞技产业在我国有着非常良好的人口基础。电子竞技产业作为科技产业、文化产业、体育产业和传媒产业的集合体，产业间显著的关联特性会产生巨大的联动效应，其发展极具创意空间，对相关产业的贡献率大，能为社会带来丰厚的经济效益[3]。我国电子竞技产业近年来取得了飞速的发展，但与国外电竞发达国家相比还有很大的发展空间。随着网络时代的快速发展，人们对电子竞技社会接受度也普遍提高，电子竞技产业与文化教育接轨，高校成为电子竞技高端人才的摇篮。电子竞技产业是信息产业向体育产业的渗透并相互融合而产生的新兴产业，是产业融合的结果。

2.1 电子竞技快速普及，用户群不断庞大

电子竞技依托移动网络平台生存，网络的普及在一定程度上带动了电子竞技发展。一定意义上讲，网络的普及是电子竞技发展的强大助燃剂。伴随着互联网、移动通信的广泛普及，近年来我国网络人口数量一直在大幅增长，总体数量惊人。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第44次《中国互联网络发展状况统计报告》截至2019年6月，我国网民规模达8.54亿，较2018年底增长2598万，互联网普及率达61.2%，较2018年底提升1.6个百分点;我国手机网民规模达8.47亿，较2018年底增长2984万，网民使用手机上网的比例达99.1%，较2018年底提升0.5个百分点[4]。报告还显示各平台以电视剧、电影、综艺、动漫等核心产品类型为基础，不断向游戏、电竞、音乐等新兴产品类型拓展。日益完善的电竞行业促使众多的游戏公司开始看好海外市场，开拓海外业务，国产游戏在海外市场的影响力进一步扩大。

2.2 电子竞技发展带动周边产品与行业发展迅猛

赛事直播是优异的变现方式，赛事转播是体育赛事商业化过程中的重要组成部分。电竞的发展仍处于起步阶段，活动直接产生的收入较少。这种方法不仅直接为电子竞技赛事创造了更多的收入，而且进一步增加了赛事的影响力，还能接触到更多的用户。目前，在电子竞技领域的转播授权方面，两极分化更为严重。《英雄联盟》《守望先锋》等几个世界知名的顶级游戏，相关活动转播授权已达到每年数千万美元的水平。但其他游戏的赛事转播权方面的收益依然有限。电子竞技在其发展过程中也带动了周边产品与行业的迅猛发展，如电竞桌椅、电竞眼镜、电竞显示器、电竞主机、电竞道具、电竞服装、电竞硬件、电竞手机等，而不再仅仅是从前的电竞四大件，鼠标、键盘、耳机、鼠标垫。

2.3 社会接受度逐渐提高

在我国电子竞技的认可度一直不高，相较于国外起步较晚，加上文化背景、社会状况等原因更是不受重视。随着社会的发展，人们意识形态的不断进步，物质文化得到满足人们开始追求精神文明，因此对娱乐行业的需求也不断提高。2003年，电子竞技被国家体育总局列为正式开展的第99个体育运动项目，这是电子竞技在争取社会认可的漫长道路上的第一个具有里程碑意义的事件。2012年电子竞技被提名为2020年奥运会比赛项目，2016年国务院总理主持召开国务院常务会议，提到加快发展电子竞技与其它体育健身行业休闲产业[5]。虽然国家早已承认电子竞技的地位，但仅得到国家和政府的认可也不足以让更广泛的社会承认是不行的。因为电子竞技的根基和土壤来源于大众，其生根发芽更需要得到大众的栽培。社会不断信息化，网络不断高速化，再加上国家政策的大力支持，作为一种充满娱乐和经济效益的体育运动项目，近年来的关注度也越来越多大。对职业选手和电竞工作者的印象也从曾经的不务正业的社会闲散人员到现在的职业体育运动员，电子竞技行业逐渐完善整个电子竞技行业的社会接受能力也逐渐提高。

2.4 高等院校竞相开设电子竞技专业

2016年9月2日，教育部职业教育与成人教育司发布《关于做好2017年高等职业学校招生专业申报工作的通知》，公布了2016年的13个增补专业，其中就包括“电子竞技运动与管理”，属于体育与教育大类下的体育类[6]。得益于国家和政府的高度重视与扶持作为新兴体育运动项目的电子竞技迎来了蓬勃发展的好时机。面对巨大的人才缺口，2019年人力资源与社会保障部发布了新职业，电子竞技员和电子竞技运营师，同时中国传媒大学、四川传媒学院、四川电影电视学院纷纷开设了本科电子竞技课程。一些专科院校和本科院校也开设了“电子竞技运动与管理专业”为中国电竞培养储备人才。巨大的发展前景，巨大的盈利效应以及专业化人才的严重空缺，这使得高等院校竞相开设电子竞技专业具有重大现实意义。

3  我国电子竞技产业发展中面临的问题

3.1 社會认可度还有待提高

近年中国人特别是青年人对电竞的社会认识有了巨大的改变，但总体水平还有待提高。电竞行业作为新兴的朝阳行业，借着“互联网+”的东风，曝光度急剧上升，但依然被视为众多学生荒废学业的重大元凶仍然存在诸如“网瘾少年温床”“电子海洛因”等一系列负面形象。整个行业的规范化、正规化、还有待加强，只有行业规范有序的发展，电子竞技行业才能走向飞速发展之道。可以看出电子竞技产业在人们心目中的社会认可度较低，不像其他体育项目历史悠久、发展基础深厚、认可度较高，在人们心目中保持着强身健体、愉悦身心的良好形象。

3.2 管理体制较为混乱

当前我国电子竞技管理体制较为混乱，缺乏有效的管理机制，消除电子竞技在青少年健康生活中产生的负面影响，克服其发展过程中产生的社会问题，充分发挥电子竞技在经济、政治、文化、教育、科技等方面的正面影响迫在眉睫。这成为摆在中国体育界及文化教育界管理者面前的重大命题。在实践中，目前的电子行业管理体系仍然存在巨大的漏洞和缺陷，严重缺乏法律和监管约束。政府部门也缺乏相应的管理，因此规范电子竞技管理体制刻不容缓。

3.2.1 电子竞技行业管理不明

当前，我国电子竞技行业涉及的管理部门众多、力量较为分散、分工不明、管理主体不明，体育行业在监管文化行业也有涉足，市场和政府到底谁为主体，谁是第一只手，谁来主导？且尚未形成一整套完整的管理体制。众多部门仅出台了一些应急性政策，但其连续性、导向性、有效性均不理想。这也是导致电子竞技行业混乱的重要原因。

3.2.2 电子竞技政策研究仍然滞后

我国对电子竞技产业的学术研究还处于空白状态，加上其本身的跨学科属性和运营的复杂性，政府现今依旧没有出台一个完善的管理政策，因此，我国的电子竞技行业管理一直缺乏有效的理论支撑。电子竞技具有媒体和娱乐双重属性在我国受政策影响较大，同时也受意识形态和文化事业发展的影响。在国际奥委会对电子竞技做出体育定性后，发达国家体育管理组织纷纷聚焦电子竞技健康发展道路，社会各界呼吁用体育的管理方法管理电子竞技产业，电子竞技管理部门也对电子竞技基础理论研究提出了更高的要求[7]。遗憾的是，作为一项对我国青少年影响巨大又缺乏行业规范和有效理论支持的产业，目前我国对其管理政策的科学研究较为薄弱，电子竞技学科建设也处于学术空白，面临着迫切的政治和社会需要。面对新形势、新要求，体育界有责任尽快开展对电子竞技行业政策的研究工作。

3.3 尚未形成完整的产业链

我国电子竞技产业链建设迅速，整个行业呈迅速增长趋势，主要得益于资本和行业巨头的强力助推。随着电子竞技产业的中下游产业逐一兴起，电竞产业初步构成一个相对完整的产业链，但与传统的端游产业相比还有许多有待完善之处。

参考我国对其他产业链的划分，也把电子竞技产业链也分为上游、中游和下游，具体见图1。上游以内容提供商和发行商构成的游戏厂商为主，进行多样的游戏产品供给。国内游戏市场上的游戏产品数量较多，游戏市场已经接近饱和，只是缺少标志性产品的出现。中游则是媒体渠道与赛事运营，其中赛事运营作为整个产业链的重心;媒体渠道则有电竞媒体、视频网站和直播平台。而下游是上游和中游端得以持续发展的基础，主要包括游戏周边、自媒体视频、电竞电商[8]。总而言之，目前我国电子竞技产业的中下游部分相对薄弱，完整的产业链闭环尚未形成，且未达到最佳良性状态，在未来的发展中还有待完善并补齐短板，使其成为一个完整的循环产业链。

3.4 技术型人才缺乏

3.4.1 人才分析——人才问题成阻碍电竞发展主因

近年随着资本的大规模涌入，电竞行业得以快速发展，但人才缺口严重的问题，也逐渐暴露出来。据互联网公开数据显示，电竞行业现有从业人员仅5万，而人才缺口则达到26万，这成为阻碍电竞行业发展的主因之一[9]。一方面，電竞行业承受了多年的舆论压力，正面宣传力量不足，促使许多择业者不敢进入电竞领域;另一方面，电竞产业近几年才逐渐爆发，人才培养体系缺乏，行业人才积累不足。据调查，电竞行业目前最缺乏经营管理人才，在职业发展路径上，可能会出现单纯由兴趣爱好驱动逐步转向专业能力驱动的模式。《2019年度中国电竞人才发展报告》指出，赛事服务和技术服务类的岗位仍然是以赛事内容为核心的中国电子竞技行业目前最为重要的2类岗位，也是在过去2年时间里快速扩张的2类岗位。目前基本处于饱和状态，赛事直播和配套内容制作岗位成为赛事公司新的缺口[10]。

3.4.2 现有从业者专业性不足

千禧一代的年轻人，生长在互联网时代，游戏就是陪伴他们成长的最好“伙伴”。因此，他们也会不由自主地关注着电竞领域的发展，所以电子竞技的玩家和观众以及从业人员普遍年龄较小。大部分工作人员为职业选手转型，尚未经历专业技能、管理经验培训，缺乏管理、策划、组织等专业能力。电竞行业缺乏相应的管理办法与条例，另外工作人员素质普遍较低导致专业性不强，接受再教育能力较弱，从而导致现从业者专业性不足。

3.4.3 产教不融合

传统教育在产教融合方面存在较大问题，电竞教育也难免与此，在其一开始发展中就出现了脱轨问题，据统计，只有少数同学认为专业所学内容对就业有很大的帮助。当前培养应用型人才依旧是电竞教育的发展模式。

3.5 盈利模式较为单一

由于电竞和传统体育运动在比赛方法、载体和观看赛事方式上不同，就造成了两者盈利模式的完全不同。现阶段电竞主要盈利模式包括广告、打赏、赞助三方面。赛事广告所带来的收入是电子竞技与传统体育盈利模式最相近的一类;打赏是与传统体育非常不同的地方，据统计，打赏所产生的收入占比达到了电竞行业总收入的25%，这也是基于电竞平台和主播产生的独有的收入方式;赞助的方式出现在传统体育方式较多，但是在电子竞技赛事中也会出现一些赞助商，但现阶段相对较少。电子竞技赛事运营环节所需的资本，一方面来自赛事举办方筹集的资本和赛事赞助的广告费，另一方面则是来源于赛事门票以及后续的衍生赛事版权费、转播费、节目授权费。随着电竞的迅速发展，越来越多的行业也关注着电竞的发展，并以不同形式寻求着与电竞的跨界合作，新资本越来越看好电竞，但由于其盈利模式单一，成为很多电竞产业朝多元盈利模式发展的阻碍。

4  我国电子竞技产业发展对策

作为世界第一人口大国，电子竞技从业人员基数较大参与人员众多是我国一大优势，也是现今从业人员普遍素质较低，专业性不强的劣势。通过对我国电子竞技行业进行SWOT分析，可以看出，我国电子竞技发展充满着机遇与挑战。我国电子竞技产业发展应该学习国外电竞发展强国，电竞行业发展较早且拥有强大团队和丰富经验的韩国是最值得学习借鉴的，根据目前我国电竞行业发展现状结合韩国先进的经验对我国的启示提出以下建议。

4.1 合理利用传媒，提高电子竞技社会认可度

2014年10月，国务院出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，得到国家政策的支持的体育产业得到迅猛发展从而使电子竞技逐步被大众所认可，在其中，媒体发挥了巨大作用。新闻媒介应大力宣传电竞的正面积极作用，改变人们以往对电竞的偏见。合理利用网络、电视、广播等积极传播电子竞技能够创造巨大经济价值的正面信息。从城市公共文化来看，电竞可以与城市发展有更多的结合点，随着都市青年潮流文化的推动，都市核心商圈对于电子竞技的需求将日益强烈，其有效发展更会成为城市文化创新名片。因此合理利用传媒的力量，提高电子竞技的社会认可度具有现实意义。

4.2 发挥政府职能，建立完善的管理体制

我国正处于社会主义市场经济初期，市场机制不完善，推动供给侧结构性改革，推动经济持续健康发展，要更好的发挥政府这只手的作用，切实履行好政府宏观调控和弥补市场失灵的作用。国际上，韩国的电子竞技产业从无到有，从小到大，到如今已成高度职业化的第二经济产业，其主要得益于政府的积极推动与大力扶持。电子竞技产业涉及面广已经成为了一条粘合力极强的产业链，政府将无疑发挥着龙头作用。建议政府通过立法等方式改善中国电子竞技管理乱象，体育总局与应主动建立完善的监管机构，出台严格的监管机制，并实施相关政策。同时，出台相关规章制度规范直播平台，整治直播出现的不文明现象既要给定相应的约束，也要给予一定的扶持，不搞一刀切，使我国电子竞技产业在良好的秩序下健康发展。

4.3 协调发展整个电竞产业链

电子竞技产业发展迅速，游戏产业上游的开发和运营是电子竞技产业与电子游戏产业的桥梁，是一个不可或缺的重要环节。只有游戏产业的稳定发展才能产生高质量的游戏。竞争性产业的发展必须集中在产品研发和赛事开展上，产品研发的进步，越来越多的赛事举行自然会推动外围产品的生产和销售，因此，电子竞技赛事行业的核心应该从下游阶段转向上游阶段。改造这个产业核心是一个非常复杂和困难的项目，需要所有环节的合作。要从管理系统的角度出发，加大对研发和赛事运营的重视和支持，加大对上行链路开发的方向和投资。

在以赛事为核心的前提下，使电子竞技产业链逐渐完善，市场划分也更为细致，并在政府监管下逐步形成以游戏研发商和运营商为主导、俱乐部负责赛事参与、广告赞助商和赛事策划公司负责赛事的组织筹办以及赛事内容制作、直播平台和电视游戏频道负责内容传播输出的完整电竞产业链[11]。

4.4 电子竞技专业人才的培养

在我国电子竞技产业运营过程中严重缺乏专业人才，其中电子竞技俱乐部管理人员的培训尤为重要。电子竞技也属于竞技运动的一部分，需要高水平的管理人才，例如，日常比赛训练需要教练、领队等带领;俱乐部的活动与需要熟练的管理人员;赛事运营需要专业的体育赛事运营管理者;岗前培训需要电竞培训师等。

研究表明围绕赛事衍生内容，市场公关类、专业内容制作类和赛事支持类，三大人才缺口明显，供需两端会寻找新的平衡点[10]。总之，电子竞技行业人才需求市场庞大，结构性调整将成为整个行业劳动力市场的主题，伴随着网络时代的飞速发展以及工业时代的提升、变革，在行业人才评估方面，薪资体系和教育背景成正相关发展的趋势将越来越大。目前，短期培训仍然是最受欢迎的培训和教育方式，只有打通传统专业技能与电竞行业特有方法论的障碍，才能建立电子竞技专业知识和技能的培养体系，搭建完善的培养体系。最终实现电子竞技教育业态的逐渐完善，一个全新化、大众化、全民化、专业化的电子竞技面貌将呈现在人们面前，从而使人才成为繁荣文化产业的动力源泉。

4.5 开拓电子竞技产业盈利新模式

电子竞技产业仅仅依靠投融资来凝聚资本是远远不够的，需要不断开拓新的盈利模式来增强产业自身创造的财富能力[12]。电子竞技比赛的运营部分和电子竞技媒体的周边部分可以成为新的盈利模式，在通信领域的电子竞争中，扩大和完善通信平台也应加强经纪人，相关手游的开拓、广告的投入等，吸引下游资本实现新的盈利。最近几年风靡全球的网络直播平台便是以游戏直播为主，其他直播为辅吸引更多的观众产生粉丝效应达到宣传目的和经济效益，从而为俱乐部筹集新的资金来源打通渠道。

5  结语

电子竞争行业正处于高速发展的黄金时代，其特点是全面覆盖政治、经济、文化、社会和科技等外部因素，并对产业链上的每一环节进行各自的优化，电子竞技将带来不可估量的經济效益。同时，电子竞技行业市场未来规模仍会实现较大增长，在赛事转播版权、广告赞助、赛事彩票、用户付费、赛事直播等的推动作用下，带动PC产业、网吧行业、端游产业等走向复苏。但是正如本研究提及的电子竞技产业仍需从多角度做好完善，才能实现真正复兴。伴随电子竞技持续升温，尽快解决电子竞技发展中存在的问题，电子竞技行业必会创造更大的财富。

参考文献

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[5] 国务院.关于进一步扩大国内消费的政策措施 促进服务业发展和经济转型升级的若干意见[EB/OL].（2016-10-14）.http：//www.gov.cn/guowuyuan/2016-10/14/content_5119206.htm.

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[11]谭青山，陈旺.我国电竞热背后的冷思考[J].体育文化导刊，2018（1）：3-5.

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