高消费对人的价值观影响分析

王莎莎

(西安建筑科技大学 陕西 西安 710000)

一、高消费概述

(一)高消费含义

高消费是指随着社会发展水平提高、福利政策趋于完善、人们的个人收入水平、消费水平提高，使得人们的消费趋向高端的、近乎奢侈的、严重浪费的高水准、高成本的消费。我们在肯定高消费为社会经济发展做出了贡献的同时，不可否认高消费也催生出许多不利的影响，最直接的表现是人们价值观的扭曲。

(二)高消费的表现

现如今的消费更多的是高消费，具体表现在：只追求名牌、价格无所谓只要我能有别人所没有的、适不适合不重要重要的是到底是不是高价、大家都买我也买、我买的要比他更贵更大牌、这个东西好看我一定要买、这是广告产品我要买、这是明星代言的我一定要买、这是网红产品我要用等盲目、从众、攀比性高消费。高消费本身没有多大过错，谁能消费对得起谁消费，错误的是现代消费者的消费心理和想法，正是如此才对人们的价值观产生了很多消极的影响致使人的价值观扭曲。

二、高消费的表现对人的价值观产生的影响

(一)拜物主义盛行甚至成为主流

在当今社会，拜物主义随处可见甚至成为主流，拜房、拜车、拜名牌现象层出不穷，好像只有拥有这些才能显示出自己有钱有地位，借此来满足自己极度的虚荣心。而随着拜物主义的盛行，人的欲望发挥到了极致，情感、道义、思想、原则等等都在一定程度上变成了可以量对社会及其社会中的每一个个体都造成极大的消极影响，价值观也随之扭曲。

(二)个人本位价值倾向上升

前两天看见字如面节目时，嘉宾读了封名为“我们正在培养一批绝对的、精致的利己主义者”的信时，我对此深表赞同。随着社会经济的发展，“事不关己，高高挂起”和“人不为己，天诛地灭等观念也不可避免的随之流行”，人们越来越割裂了个人与集体、社会、国家的关系，在遇到可能侵犯自己利益的情况时，总是把自己的利益放在首位，极大地夸大个人主义，使得真诚和善良变得越来越稀缺。

(三)理想信念缺失

高消费在改变人们认知给社会带来便利的同时，对人们理想信念的树立造成了严重的阻碍作用。在上学不如做网红、即使研究生毕业也要给初中生打工还没人家挣得多的这样毒观念的影响下，当代年轻人大多都出现了理想信念缺失和精神层面极度空虚的情况，久而久之也就造成当代青年意志消沉、自控力不强、独立自信的状态也随之消失的情况。

三、我国高消费问题产生的原因

(一)社会原因

1.经济原因

随着社会经济、政治各方面的发展、各种基础设施福利更加完善，个人工资、及其挣钱途径多样化、使得人民生活状态从温饱进入小康，人民生活水平大大提高；市场日益繁荣、产品数量增多、种类多样化、大牌产品平价化和消费选择的多样化都大大刺激了；加之各大APP的流行，使信息进行快速高效率分享和传播这些都大大刺激了消费者的消费和高消费欲望。

2.政策原因

一方面，随着我国综合实力的增强和与世界各国友好合作亲密化，我国在外交和与他国的合作中把商业贸易合作放在了比较重要的地位，使得国外各大品牌和消费流行因素在我国有了更为广阔的市场，商品的多样化必然导致消费者的高消费现象；另一方面，随着我国在医疗、教育和养老等方面政策、福利的不断完善，大大减轻了国民经济和心理负担，加之国家对旅游业的大力支持，使得国民有经济实力和空闲时间进行各方面的消费，从而刺激人们进行高消费。

3.广告、明星、网红原因

在这个 “娱乐至死”的时代，明星的一举一动都可以频频上热搜，引起人们的广泛关注和讨论，而明星的带货能力更是达到了顶峰，消费者渴望自己与明星的差距可以缩小，于是就把所有的关注点放在了表面，明星使用的产品不管多贵都会追捧，更不用说代言的各大产品更是快速售罄；而随着广告形式的多样化，广告的内容避重就轻，锐化了产品的性能而过分宣扬外表和形式，网红的快速崛起和网红产品的外表美丽化促使消费者进行高消费。

4.代购、微商等软性高消费原因

微商和代购我想打击都不陌生，而它们之所以受欢迎我想最大的原因是它们的价格比旗舰店、实体店的价格低很多，不管多大的品牌多贵的东西都是如此，这样一来就导致人们有可以从不同的途径获取，从而满足自己的虚荣、攀比心理，同时导致很多是A货的东西，消费者不自知，进行消费，这些看似低额消费的行为变成频繁和依赖性消费后就变成了软性高消费。

(二)个人原因

1.消费盲目、冲动，导致消费心理扭曲原因

现如今的消费更多的是消费思想、心理的比拼，这种比拼导致消费者在进行消费时对于产品的性能、性价比和是否适合自己的衡量标准黯然失色，更多关注的是商品能否带来“地位”“身份”的满足和能否证明自己紧跟潮流，走在流行前端，这种从众、攀比心理的消费心理导致消费合理化和理智消费存在极大的问题。

2.信用卡、花呗、贷款等消费原因

提前消费现如今逐渐成为当今消费的主流消费方式，这也是导致高消费问题形成的重要原因，消费资本可以通过不同的方式从不同平台获取，在这样的诱惑下，自然是理智失去阵营，加之流行的低利息分期还款方式和提前消费带来的巨大快感和满足感，使得人们的消费观和人生观发生变化，及时享乐观念盛行。

3.追网红、追星、追剧原因

一方面，明星太遥远，但是人们对于美的追求愈演愈烈，在这样的背景下，经过公司精心包装的网红横空出世并迅速走红，入门门楷低，与大众差别不大，大大满足了人们觉得自己也并不普通我也可以成为网红的虚荣心，在这种情况下，外表美丽、质量恶劣网红产品和网红城市层出不穷并受到人们的喜爱；另一方面，随着明星不断的炒作和频繁买热搜，使得娱乐和娱乐圈的位置又进一步提高，而明星偶尔的“接地气”行为更是受到大众的追捧，在此背景下，与明星有关的一切产品都能激起人们的消费欲望，至此，高消费问题出现。

四、引导人们树立正确消费观的举措

(一)社会

1.大力宣传正确的消费观和价值观

在如今大力宣传核心价值观等观念之前的商业市场和消费市场、影视市场等都在着重宣传和突出“娱乐至死”、高消费可以满足你一切的痛苦这样观点，致使高消费、虚假、表面的幸福愈演愈烈，而随着当今社会对于主流正确的价值观和消费观的大力宣传，高消费问题得到了一定的抑制，所以高消费的问题如此突出，跟社会是否能大力的进行宣传正确的三观有密切的联系。

2.加大对哄抬物价、夸大广告的打击力度

日本的马桶和电饭煲好用这样的观点流行起来后，除了国民去日本抢购现象外，这些产品在我国的售价翻了一番，一支口红卖到断货高价求而不得等等这样的现象出现，不仅使消费者不能理智消费外，也对社会秩序造成影响，而造成这些结果的原因中有一个很重要的因素就是广告的夸大作用，纵观市场上的广告，多以注重说明品牌和塑造出夸大美好和幸福居多，而对于产品本身的介绍少之又少，在这样的双重刺激下，促使消费者进行高消费。

3.严查明星虚假代言行为和网红直播市场

一方面，明星代言的产品总是会出现哄抢和高消费现象出现，不是因为产品本身有多好，而是因为明星本人，再此背景下，明星代言高价虚假产品的现象层出不穷，比如某某牌面膜，某某牌泡脚器等等；另一方面，网红直播市场的繁荣使得网红牌东西越来越受到追捧，因为在直播或者宣传过程中，那些产品在各种摄影、修图等美容器材后总有神奇的立竿见影的效果，给消费者带来极大的错觉，促使高消费，所以必须严查。

4.加大对微商、代购等行业的打击

代购和微商行业的高速发展，看似给人们带来了很多便利，可是某某产品吃死人、烂脸和消费者对其产生严重依赖性等消极影响远远大于它们所带来的“便利”。

(二)个人

1.善于思考，正确认识自己，正确对待虚荣心

虚荣心、从众、攀比心理等是人性中固有的本有的存在，就像生老病死是自然规律一样，所以要正确对待和接受，在消费和做其他事情过程中，定期总结反思自己最近的行为和想法，从不同角度去向高消费产品，比如想想想我进行高消费买某种产品是我真的需要它还是只是因为它能满足我的虚荣心亦或是我只是人云亦云。定期总结，常思考，让自己的虚荣心和想要高消费的欲望控制在一定的度里面，从而达到平衡。

2.严控消费途经

让我们深陷其中的提前消费的APP和花呗、贷着花等具有可以提前消费、还款时间弹性大、利息低等优势的APP层出不穷并广受欢迎，对于个人而言可以进行提前消费解决当下的金钱困扰，可是“上瘾”后，我们在很长一段时间内都过着当下高消费，往后每个月吃土还款的现象，更恐怖的是我们对我们可以经常进行高消费的这种观点深信不疑，所以“戒瘾”的最好办法就是卸载并不再下载这其他。

3.多关注时政新闻等其他好节目，进行有意义消费

时政新闻、纪录片、朗读者等这些无人问津，网红直播、明星打喷嚏、圈钱的烂剧却深受追捧，前者传播正能量，后者传播浮躁、金钱至上、花花花买买买等这样的价值观，越是追捧热爱深陷后者，高消费和快餐文化现状越无法改变，作为每一个个体如果都能从自身做起，多关注正能量的东西，自动忽略后者，把钱花在有意义的事情上，比如：买书、旅行等那么高消费问题在一定程度上一定会好转。

4.理性追星，正确对待网红

“将军墓前无人问，戏子家事天下知”这应该是现在社会的追星、追网红现象，只要涉及到自己的“爱豆”就可以不惜一切，比如高价买爱豆的海报、手办、剧里的服装、代言和推荐的产品、高价打赏网红等使得高消费问题更加突出，明星、网红也好在某些方面是真的有实力但不代表所有的一切都是好的。理性追利人利己，比如他是唱歌的那就关注他的音乐、他是演戏的你就关注她的作品、他是拍视频的你就关注她的视频，如此他们在这方面的“人设”永远不会倒，你也能从他们的身上学到很多，而不是高消费去买其他无关紧要的东西。