三维动画技术在平面广告中的应用

摘要：近年来，随着网络软件技术的发展，三维动画技术被广泛地应用于广告制作中。本文将分析数字三维动画技术在平面广告中的应用，以期为相关的专业人士提供参考。

关键词：数字三维动畫 平面广告 制作应用

一、引言

当今时代，广告传播的种类和方式随着软件技术的发展发生了翻天覆地的变化。三维动画技术作为广告制作的途径之一，通过三维形态在平面广告设计中的广泛运用，已经引起了广告界的充分认可及肯定，能够成为增加广告创意的最佳选择，从而进一步满足平面广告设计的高层次需求，也拓展了平面设计的发展空间。

二、三维动画技术与平面广告概述

（一）三维动画技术

三维动画技术是指使用三维软件设计与造型，在国际上得到广泛的使用，近年来被设计师熟练掌握与运用的一项新兴技术。用3D软件可以把无法用摄影、平面设计等表达的内容用形象、生动、简化的方式表现出来，且表现的形式更加丰富立体，不会受到时间、空间、地点、对象的限制。

设计师用三维动画技术模拟真实物体的方式使艺术与技术紧密结合。运用其自身精准、真实和可操作的优点，被广泛适用于影视、教育、建筑、娱乐等诸多领域。在影视制作方面，三维动画技术可以制作出魔幻场景、天气变化、爆炸场景、人物变形等，从而给人焕然一新的感觉。在教育中，运用这项技术能更好地向学生展示教学内容，从而实现既定教学目标。而在建筑中三维动画技术运用得也非常广泛，不管是施工过程的动画演示，还是建筑场景的动画展示，都在三维动画技术的支持下得到了完美的展现。在娱乐方面，大量的游戏画面正是通过三维动画技术制作出来的。由于三维动画技术运用广泛和操作的便捷，使得这项技术受到了大众的欢迎。与此同时，三维动画技术已经在平面广告设计中得到了广泛的运用，通过这项技术使得平面广告设计进一步满足了人们更高层次的需求，也拓展了平面广告设计的发展空间。

（二）平面广告

平面广告是一种传递信息的方式，是以增加销售为目的所做的宣传设计。当今社会经济高速发展，广告已经成为不可或缺的时代产物。平面广告设计包含两个方面：创意与表现。创意指的是思维创造能力，表现指的是造型能力。它们概念上有区别，创造过程中则是一致的。想法与造型能力都是不可或缺的，想法再好缺了造型能力也不可能表现出来。平面广告用一些软件技术来将数字技术和艺术创意融为一体，它是一种具有美感、实用性和价值感的广告媒介。

三、三维动画技术在平面广告中的应用

在平面广告设计中，通过对三维动画技术的高效应用，有利于提高广告的传播效果，更好地实现广告中的价值。目前，在平面广告设计中三维动画技术应用得愈发广泛，这也进一步证明了立体化的三维动画设计方式更能够满足大众的需求，更能够吸引大众的注意力。因此，在平面广告设计中应该注重三维动画技术的应用。首先，设计师应当创造新的设计理念，充分认识三维动画技术在平面广告设计中应用的重要性。同时具备三维动画技术的设计理念，只有具备这一理念意识，在平面广告设计的过程中才能够更好地实现这一形态的表达。

现如今，立体形态在招贴、海报、展板上应用较为广泛，常见于创意广告。例如一些设计师运用三维软件制作出想要表达给观众的内容，然后以平面展板的形式展览，以达到想要宣传的广告效果。这种效果在二维设计手法中是难以实现的。

在现代技术发展的支持下，计算机设计软件变得更加多元化，而平面广告设计也开始更加注重三维软件的运用。借助三维动画设计软件能够将平面广告更好地体现在文字变化和图形变化中，进而更能够为人们设计出满足其需求的平面广告作品，增强平面广告作品的影响力和视觉冲击力，并让平面广告作品的受众更好地去理解和感受设计师的思想理念。

四、结语

综上所述，三维动画技术在平面广告中的应用是平面广告在当今社会飞速发展下表现出的一种创新体现，借助三维动画技术能够更好地使文字、图像、图形关系达到平衡，实现对平面广告的开拓创新设计。与此同时，在三维动画技术的作用下还能够更好地拓展平面广告设计空间，丰富和加强平面广告设计的概念，从而在多方面更加全面地弥补传统平面广告设计存在的单一性，为平面广告的创新添上浓墨重彩的一笔，使得平面广告行业的发展更加长远、稳定。

参考文献：

[1]柳湍红.三维形态在平面设计中的应用探讨[J].哈尔滨职业技术学院学报，2019（05）.

[2]张静.探讨三维动画在广告中的应用[J].现代装饰（理论），2015（03）.

[3]董洪志，张晋翟.三维形态在平面设计中的应用研究[J].大众文艺，2017（04）.

（作者简介：马雪靓，女，硕士研究生在读，西安工程大学服装与设计学院2017级，研究方向：视觉传达设计）（责任编辑 刘月娇）