刍议平面广告设计中色彩的应用及其经济

高启敏

摘要：现如今，人们生活水平越来越高，生活质量也在逐步加大。在飞速的经济效益和市场号召力的推动下，促使平面广告的应用愈来愈广泛。人们对平面广告的追求从传统的经济效益逐步发展到传播效率。在平面设计中，色彩的应用与调和也在日趋走向世界化。色彩的应用对平面广告来说是生命的源泉，活的动力。本文通过对色彩在平面广告中的应用和发展进行阐述。同时在经济效益的今天，平面广告所带给我们的优势也将是本文阐述的一大亮点。

关键词：平面广告；色彩；色彩与经济；传统与现代

在这个飞速发展的时代，人们往往会忽视传统的美感，追求新鲜的色彩感官和听觉感官。传统的平面广告设计也日益遭受到市场的排挤和设计者的遗弃，甚至有的开始逐渐被人们淡忘。平面广告的设计中最注重色彩的应用，色彩的巧妙使用是一个平面广告成功的奠基和发展的动力。色彩的表现蕴藏着无限的魅力，其丰富的表现力和创造性是值得广大设计师探索和发现的。色彩不是平面广告中孤立的个体，它是融入平面中对广告理念和设计效果的一种阐释，是感情的综合表达，同样也是反映某种文化，表达某种情感的传输纽带。

一、平面广告中色彩的应用

平面广告主要是通过视觉的感官像人们输送某种信息，然后起到感染效果的形式。在各种感知中，视觉感知是最突出和形象的。视觉感官是由图形和色彩构成的认识形式。它能及时的向人们反映想要表达的主观意识和创意形式。色彩作为平面广告中的核心地位，是体现一个平面广告成与败的关键因素，下面我们来探讨下色彩在平面广告中的功能及应用领域。

（一）注目性

在平面广告中，色彩的引诱对大多数平面广告来说都相当重要。色彩的调制往往会唤醒人们对颜色的注目，同时增加对商品的兴趣。现如今，色彩的搭配和饱和度的调节也日益困难，人们在名目繁多的现代社会中，已看遍了世界的各个角落，色彩的吸引力也在逐渐缩小。我们需要的不是同样的五彩缤纷，需要的往往是能抓住人们眼球的新花色。

（二）审美性

色彩的审美就是强调外在形象对视觉感官的刺激作用。在平面广告的设计中，设计者往往通过对色彩的组合和色彩的搭配创造出使人们精神愉悦的作品。这样一来，满足了人们视觉上的冲击，也得到了经济效益的回报。现代社会对审美的要求越来越高，人们追求传统美和自然美的时代也在悄然流逝。今天的我们，生活在一个喧嚣的社会，看遍了社会的繁华。因而设计者们要通过不断实践，发现广告中值得人们关注的一面。增加自我审美能力，提高作品质量。

（三）主色调的应用

我们往往通过形象、色彩、文字等来衬托出一个平面广告的质感。其中，对于色彩而言，要起到铺垫作用同时也要与主题达到共鸣。这是设计中的难点也是展现色彩应用的一个支点。发挥情感的联想和象征作用是广大平面广告设计的基本思路。找准正确的色彩定义才是抓住主题中心思想的表现。

（四）色彩与心理

色彩的心理功能是由于生理功能作用于大脑而形成的。往往受诸多因素的影响，例如年龄、性别、环境、受教育程度等。例如老年人和儿童的选择就大相径庭。儿童喜欢色彩鲜艳的颜色，而老年人则喜欢黑色系的颜色。在设计者调和下的色彩，我们应考虑到平面广告所要惠及的人群和发展的方向。找到适合的颜色进行对比调和。

（五）竞争性

在平面广告的制作到应用阶段，都存在着竞争性。竞争无处不在，特别是商业性的竞争，压力是相当的大。在平面广告这一块，总是出现多种品牌以及同类企业的竞争。在竞争如此激烈情况下，除了好的推销和好的宣传，平面广告的植入则是赢取利益和获得收益的最大保障。要想标新立异，要想独树一帜就要不断改进平面广告的设计和创新。相对于非商业性而言的平面广告设计就要简单得多了，没有商品竞争的压力，只有同样类别广告的对比。设计者往往会转换思路，进行相同的表达效果。例如，我们知道的关于减排节能的广告，我们可以换个思路也就是保护环境人人有责之类的。

二、平面广告及其经济效益

对一个好的品牌来说，要完胜市场竞争同时吸引更多的顾客是一件很难的挑战。既要把握商机又要把握好市场效应。对于广告商来说，找到正确的营销手段，发挥好广告的价值就会带来经济上的更多盈利。而市场营销的核心主要源于平面广告的宣传。

在平面广告中把握好色彩的应用是带动经济发展的有效因素。如果能正确把握好主题的主要基调，掌握颜色的饱和程度，调节好光线，采用适当的颜色烘托主题。这样一来，里外相互映衬，达到了吸引观众视线的效果，让观众耳目一新。这样的方法较为直接，同时传播人群广泛，推广力度大，经济直接带动较灵活。

在当今社会中，经济体质较活跃，大多数商人通过市场营销策略来获取更多的利润。为了深受广大消费者的喜爱，往往商家会聘请明星搭档完成平面广告的设计和拍摄。例如中国各大一线明星，国外一线明星等，商品在明星的光环下显得更加有吸引力。大多数粉丝和观众心甘情愿掏钱去买，从而使商品的价值在不断攀升。跟上时代的潮流是平面面广告成功的关键。同样原创品牌更为重要，设计好自己独特的标志，创新出独具风格的广告创意是成功的又一标志。把好的平面设计呈现给观众是对自己品牌的认可同样也是对自己品牌的定位。如果一个品牌只追求眼下的经济利益，不把眼光放长远是得不偿失的，也是不负责任的。

想要在众多竞争中脱颖而出，靠的是实力的比拼也是智慧的创新。好的赞助商也是重要的因素，大的平面广告投资和成本相对来说较高，自然获得的盈利也是可观的。如此一来，不仅要把握好色彩在平面广告中的应用还要找到好的赞助商进行策划。

综合上述我们知道，要想取得平面广告的最大盈利。第一我们要找到好的赞助商进行投资。第二我们要顺应时代发展的潮流，把握好娱乐圈与商业性的结合。第三我们要学会创新，把色彩在平面广告中的应用发挥出来，带动广告活的灵魂。第四我们要用长远的眼光去看待商品的属性，利用现代科技制造出有价值的平面广告。第五我们要加大市场营销策略，发挥出产品的优势，保证产品的推广力度，成为消费者和观众的焦点。

三、结语

在现代社会发展如此迅猛的环境下，免不了竞争的压力和市场的排挤。我们只有通过创新等手段创作出有价值的平面广告。摒弃旧的社会观念，传承美的优良传统，适应时代发展的潮流是当今社会发展的前提。在平面广告的运用中，我们知道色彩的重要性和其经济效益的延展性，要取得好的盈利还要靠我们不断创新不断发展。（作者单位：云浮市高级技工学校）

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