新媒体环境下传统报业的民意表达浅析

李丹丹

摘要：网络作为“第四种媒体”，已经给人们的生活与社会的发展带来了深刻的影响。传统报业的发展在新媒体环境的包裹之下寻求着自身的生存，传媒是传播与延续客观信息的永恒载体，如何应对新媒体的竞争以及实现自身的网络化生存是每一个传统报业急需解决的一个问题，本文围绕某新闻的时政板块的特点分析以及如何实现创新价值来浅析在新媒体环境之下传统报业的民意表达，从而增强社会民主意识，为传统纸媒寻求一种新的发展出路提供一定参考。

关键词：新媒体环境；澎湃新闻；创新价值；发展出路

如今，人类的知情权在新媒体环境之下得到了前所未有的解放，远在天边发生的任何事情都能被及时地在全世界范围内传播，它瓦解了传统媒介时代那种“一对多”的传播主导权，使得人人都成为了自媒体，民意有了事无巨细的自由表达平台。

当下的新媒介发展日新月异，由于技术背景、消费者背景以及产业背景等等各种因素共同促进或者制约着媒介融合的广度与深度。民意在民主制度的体制框架范围内得到了有效释放，某新闻为民众提供了自由讨论的平台，为纸媒的生产发展提供了一个最具代表性的鲜活的范例，也在一定程度上完善了民主与法制。

一、某某新闻的时政版块特点

（一）原创内容专业化、优质化。脱胎于《某早报》的某新闻主打的是时政新闻，它之所以能够吸引大量的受众去阅读，原因之一就是它内容的专业化与优质化，时政版块的特色是“原创”与“深度”。有大量资深的采编人员，这是新闻高质量内容生产的一个重要的保证。它主要内容的定位与传统纸媒的性质密不可分，也契合了目前新媒体平台中资讯内容的发展模式。

网络上层出不穷、光怪陆离的资讯很多，而在社会上很多容易被忽略的“民意碎片”也不受重视，而某某新闻的时政版块则满足了受众的知情权，也在社会上形成了巨大的聚合作用，使不被重视的“微价值观”得到了有效传播与扩散。

（二）细化版块，有效疏导民意。某新闻的独家、高质的时政和思想资讯与评论不仅满足了用户对新闻新鲜性、时效性的要求，也从质的层面满足了受众的不同层次方面的需求。

目前很多新闻客户端根据自身的特色进行了一些整改，除了在内容上以多版块、多频道的方式保证内容的丰富性与多样性，更是通过点击量等方式来决定新闻到底如何排序。针对这样的新闻呈现局面，某某新闻将时政新闻细化为众多版块，“中国政库”以洞悉中国方向的时政解读为重点，“中南海”以权威细致的领导人报道为主，“舆论场”主要是倾听复杂事件的弦外之音，“打虎记”力争成为中国反腐报道的第一平台……某某新闻从量的维度上来满足受众对内容的特定需求。

（三）以受众的需求为出发点。新媒体在不断地拓展，受众也有了更多的渠道选择自己的方式进行阅读，所以新闻的提供者更加注重从受众的兴趣爱好出发进行新闻的采集和发布。

某某新闻在时政版块上进行了内容的及时甄别并且进行实时的更新与报道，它的交互性也加强了受众的新闻信息参与能力，这是与传统的媒体议程不同的一大新的特点，也在发挥着日益重要的作用。网络技术加速了全球化的进程，我们所生活的时空被骤然压缩，信息发布与信息接收也是随时随地可以进行，不再局限于一些限定的地理与时间节点。

二、网络舆情下的民意表达

（一）某新闻时政版块的群体集化效应。在新媒体环境下，网络热点、生活现象与社会热点不断进行融合、冲突，作为一种特定的群体心理，有时候个体的侵犯倾向会在群体情绪中被放大，而个体所作出的决定也会比原来所坚持的观点更加地极端，这就是群体极化效应，在某某新闻中也存在这一效应。

各种信息通过在网络上进行迅速地传播，受众在各大论坛、微博与微信上纷纷发表自己的观点，网络媒体的强大影响力深刻影响了受众的感知状况，网络民意得到自由的传播与表达。

（二）尊重民意主体。很多情况下，每一个人都不能做到完全参与到社会公众的事务中去，人的能力以及精力是有限的。在传统媒体上，民意的主体主要是在幕后，但是新媒体的发展让民意的主体有了最大限度的活动空间，拥有了自由表达的机会。

某新闻秉着尊重民意的原则，在特定的区域开办问答区，鼓励受众进行留言，属于观点的多重集合，反馈自己的信息，参与互动，调动了受众的积极性，也实现网络民意的互动性，增强新闻的阅读兴趣性以及价值。

三、对于某某新闻时政版块的思考

（一）注重内容与技术发展。新闻的发展不再是传统媒体仅以内容就能取胜，而是更加注重功能设计、视觉设计和读者互动等等因素。某新闻主要创新的地方就是将优质的传统新闻内容移植到新媒体平台，但在用户体验、视觉设计上仍没有突破性的创新，这也是很多人对其未来发展提出质疑的一个原因。

在民意的表达上，内容还不够完善。这也是某新闻以后在发展的过程中应该注意的一个地方。新媒体无疑加重了受众的争夺战，在这种状况下，任何一个媒体想要脱颖而出，不得不争取受众，其中最重要的就是要倾听民意的表达，顺应新媒体的发展趋势，真正实现内容与技术的有机统一。

（二）时政内容的影响力有限。在网络上有一些素质底下的网民肆意谩骂，或者是语言激进，但是在某种程度上说，它也是一种网络民意的存在方式，需要净化传播环境。再从某某新闻的定位入手，可以看出它主要专注于时政与思想。

从政治环境来看，时政报道所受的各种约束仍然存在。从受众喜好来看，时政新闻的受众面其实是很有限的，而且它的受众群体主要是集中在文化程度相对来说比较高的，对于时政内容这一方面是比较感兴趣的。

与时政新闻相比，像明星吸毒、明星离婚等这样的八卦新闻更加吸引受众的阅读，点击量也会更大。网络媒介的发展也是时代文明发展的一个重要组成部分，对网众的思想转变以及启发有着重要作用。

四、结语

传统媒体应该取长补短，在挖掘自身传统优势的同时，还应该从新媒体身上学习信息传播方法与策略，转变自身的旧有理念，实现有效传播。由此可以显见，某新闻的时政内容所依托的议题或者是所突出强调的议题，其实是由媒体和公众这两种力量来为之提供，这种议题更具有贴近性与归属感。在层层的扩散与传播中，需要注意的是信息的准确性、客观性、真实性以及内容的深度性，有效反馈受众的信息，注意民意的表达。

在正确看待某新闻运作与实施过程之中，以Web2.0时代为代表的这样一种新的环境之下来看待议程设置，可以从“内部”视角来思考新闻本身特有的原因及其影响。

故而新闻应该坚守自身的特色，打造不同的创新价值，只有坚持本身所具有的鲜明特色并发挥其有效的作用，把宏观的信息展望与微观的互动导向相互结合起来，在新的时代潮流之下，结合当前的现实情境以及新媒体技术的发展，优化内容配置，尊重民意主体，才能实现自身的长足发展。（作者单位：西华师范大学）

参考文献：

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