现代企业市场营销中广告宣传的效应研究

李洪民 万家舟 滕佳鑫

摘 要：随着经济不断地发展，广告宣传作为市场营销的手段在经济发展中占据非常重要的作用。以广告战略策划和广告策略策划围绕的投放，其内容包括目标市场定位、诉求、表现等等，在提升自身企业或产品在激烈的市场营销环境中生存和突围非常关键。面对激烈的市场营销环境，现代企业在市场营销中利用广告宣传使企业具有了辨识度，将企业品牌渗透到了消费者生活中，以此达到消费者对企业的认知和认可。

关键词：营销;广告;现代市场;效应

引言

在市场营销中，广告营销已经成为了缺一不可的方式，广告宣传可以将现代企业的文化和产品输入消费者生活中，成为消费者和企业或产品交流的桥梁。它对促进现代企业的发展的国民生活水平的提高有双赢的局面。但是，现实生活中的广告宣传存在着不足，现代企业在广告宣传方面应该全面深入并采取相应的措施解决现阶段出现的问题，本文针对现代企业市场营销中广告的效应进行深入的研究和探讨。

一、现代企业市场营销中广告宣传的效应研究的意义

随着时代发展，现代企业在市场环境中面临着激烈的竞争，企业想让自己的产品和品牌更深入到消费者的心里，就需要在市场营销方面更加的重视，不断的扩大企业在市场的份额。而广告宣传作为一种营销手段，它是消费者和企业的之间的桥梁，能很好的传递企业的信息和产品等，随着广告业务的普遍，广告宣传在营销中的地位越来越重。广告宣传质量和速度的提升可以给企业的经济发展带来更多的利益。

二、现代企业市场营销中广告宣传的效应的现状

（一）广告宣传缺乏重要性的认识

现代企业在市场营销时，需要重视广告宣传的重要性，广告宣传是将企业以形象化的事物展示给消费者。让企业渗透到消费者生活中，使得消费者对企业有了认知和认可。现实中有些企业没有真正认识广告宣传在现代企业市场营销中的重要作用，没有充分利用广告宣传在时代的大浪淘沙中传承自己的文化，將代表自己的品牌的企业留在消费者心里。

（二）利用虚假广告利用和欺骗消费者

互联网时代，消费者会面对成千上万的广告宣传。有些商家为了赚取更大的利润，不惜用虚假广告欺骗消费者，在广告宣传中夸大产品性能等，从而吸引观众的消费。每年的3.15消费日，消费者能更清楚的了解到虚假广告带来的危害。现代企业在广告宣传中要坚决杜绝虚假信息，这不仅是对消费者的欺骗，更是对自己企业的毁灭。

（三）广告宣传缺少企业文化内涵

现代企业面对激烈的市场营销环境时，广告宣传使得企业具有了辨识度。它是消费者和企业逐渐了解的桥梁。但是，在快速发展的时代，企业在通过广告宣传抓住消费者的眼球后，没有在宣传和扩张的过程中加强企业理念和文化内涵。

三、现代企业市场营销中广告宣传的效应措施

（一）宣传方式选择要慎重

广告投放要选择正确的方式方法。企业建设中后续的宣传是非常重要的，当你的企业和产品开始被认识和接受后，你要将企业文化内涵深入到人心。此过程中一定要用真实的数据和情感，不能弄虚作假。现代企业市场营销中，广告宣传要选择合适的地点场所，要符合大众的审美和需求，所传递的现代企业的文化内涵要紧跟时代的需求。在宣传和扩张的过程中，企业要将产品理念和性能等通过视觉传达以形象化的东西展示给消费者，以此加深消费者对企业的了解和认可度。这样广告宣传的效应可以促使企业在建设中更长远发展。

（二）重视广告宣传的重要性

现代企业面临着复杂的经济环境竞争非常激烈，想要在众多企业中脱颖而出就需要做好市场营销。而营销中的广告宣传是消费者和企业认知的重要途径，因此，在广告宣传中需要将企业品牌文化和产品的真实性能等赋予高层次的文化内涵和生活真实的美感呈现给消费者。每个事物都有其独特的性质，广告宣传使人们对产品有了影响，进而深入的了解和认知产品和企业。众所周知，人是视觉动物，人们通过视觉获取的信息占绝大部分。广告宣传是现代企业文化的载体，它通过文字、图片、色彩等进行搭配和整合，将现代企业信息形象化的展示给消费者。因此，消费者更能直观的了解企业和产品，让经济效应达到最大化。

（三）广告宣传要合理规划

广告宣传是前消费者与企业目标受众，例如消费者的人口统计特征、消费心理、购买行为等都要进行结合分析。在广告宣传方式的选择中，以现代新媒体方法与广告受众等各个因素在广告传播中的选择都要全面考虑。对广告宣传的的投放方式、投放误区以及规范管理进行了详细的策划。以互联网为主的新兴营销方式的广告宣传要进行战略的选择、评价与实施的探讨，并结合新媒体整合营销传播及其效果进行详细落地。

四、结束语

现代企业在全球化的大背景之下，在市场营销中要合理利用广告宣传，以正确的方式和新的理念做好企业和消费者的桥梁，促进企业和消费者的联系。企业更是要合理认知广告营销在市场营销中的重要作用，利用好此工具，促进现代企业在市场中长久发展。

参考文献：

[1]张昊源. 现代企业市场营销中的广告宣传效应分析[J]. 商情， 2019， 000（008）：50.

[2]郑颖. 现代企业市场营销中的广告宣传效应分析[J]. 现代营销（创富信息版）， 2018（11）：248-249.