全媒体时代国产影视剧IP现象的研究

□ 范志琪

在文娱领域，IP为近年来常见词汇，在全媒体时代体现出了较强的号召力。所谓的IP，是知识产权英文缩写，指的是被改编的知识产权内容。IP作为流行文化，在国产影视剧制作中也成为了热门现象，使各种各样的影视剧作品得以出现在大众面前，一部分凭借粉丝和媒体平台获得了广泛关注，一部分则成为泡沫，给影视作品市场带来了不良影响。加强国产影视剧IP现象的研究，探索全媒体时代IP影视剧发展道路，可以推动文娱行业健康发展。

一、全媒体时代国产影视剧IP现象形成原因

全媒体时代，受媒介交互作用的影响，网络文学作品取得了快速发展，为IP的形成奠定了基础。而网络环境并非纯粹传播媒介，在媒介交互过程中不断有商业资本的参与，通过对拥有一定影响力的资源进行挖掘和利用来获益。网络IP粉丝大多有一定的经济能力，使IP变现能力强，商业价值得到了逐步体现，最终催生了IP影视剧。在全媒体时代，注重对影视剧IP进行运营，爱奇艺、腾讯等拥有雄厚财力、实力的平台都能提供资金和宣传渠道，通过投票、评选等各种方式吸引粉丝参与二次创作，在取得较好宣传效果的同时，也为作品盈利奠定基础。国产IP影视剧是大众流行文化不断发展的衍生物，能够满足人们多元化的娱乐消费需求，形成相对稳定的收视群体。在娱乐消费需求快速增加的同时，影视行业却面临着“剧本荒”的问题。在融媒体背景下，可以用于改编的网络IP呈现出井喷式增长态势，拥有多元化特点，如漫画、动画、小说、游戏等，为国产影视剧改编提供了丰富的素材。通过对娱乐消费市场空缺进行弥补，IP影视剧迅速占领影视市场，逐渐成为推动影视行业发展的主力军。

二、全媒体时代国产影视剧IP现象发展问题

（一）重数量轻质量

在国产影视剧出现IP热的情况下，大量资本注入影视行业，使得IP影视剧数量不断增长。但与此同时，质量却呈现出良莠不齐的情况，使得国产影视剧市场出现鱼龙混杂问题。在资本逐利因素影响下，某些IP作品改编成影视剧获得较好收视率后，将有大量影视制作公司对同类IP进行改编，出现同类型题材同质化严重的问题。如在《伪装者》大热后，《胭脂》《麻雀》等历史题材影视剧陆续上映，但质量却明显下滑，不仅无法对复杂历史背景进行驾驭，作品叙事也节奏缓慢，使得作品投入市场后未能出现“水花”。面对市场强烈需求，影视制作公司在IP影视剧制作上采取“快餐式”模式，希望在网络文学作品热度最高的时期推出影视剧作品，以获得粉丝效应，实现最大化盈利。由于筹备时间被反复压缩，前期投入和制作成本不断减少，炮制出的作品明显粗制滥造，无论是人物造型、道具布景还是特效等方面都存在“槽点”。在国产影视剧IP最初转化阶段，这些作品尚能通过引发关注获得一定的收视率。但随着IP影视剧发展进入高潮期，观众也将越来越“挑剔”，低质量作品将难以获得观众关注。

（二）重流量轻内容

在全媒体时代，流量成为获取利润的关键因素。在国产IP影视剧市场不断扩张的过程中，投资者们一味看重流量，使得拥有一定粉丝基础的网络作品IP遭到哄抢，IP价格增长幅度超出市场价格束缚。对于IP内容，投资者则缺乏关注，一味进行IP垄断和囤积，引发了IP资源过度消费，价值被严重夸大，造成IP价格虚高。与此同时，优秀原创网络文学作品受到了快餐式作品的挤压，迫使网络写手为迎合市场而忽视IP内容和质量。内容上的空洞，使影视剧改编过程中面临较大困境，为保证作品能够持续保持高人气，获得粉丝支持，则采取了邀请“流量小生”加盟的策略。“流量小生”作为年轻的一线明星，通过各种炒作以获得天价片酬，在为IP影视剧带来粉丝流量的同时，也导致作品创作承担了较大成本。在用于内容制作的资金被迫一再压缩的情况下，作品制作无法保证画面精良，难以运用高科技进行视觉特效制作。使用“五毛特效”，配置劣质服装道具，作品情节经不起推敲，使得IP影视剧被评为金玉其外败絮其中的次品，在市场上苟活或直接被市场淘汰。

（三）重利益轻价值

国产影视剧制作，不仅需要追求经济效益，同时也需要发挥文化育人作用，展现作品的人文关怀。网络文学作品往往缺乏深层次思考和对社会的责任担当，使各种玄幻、魔幻、盗墓、架空、宫斗作品泛滥。国产影视剧IP从迎合市场角度进行创作，导致众多IP影视剧丧失了该有的人文性、艺术性，缺乏社会责任感。如曾经红极一时的电视剧《宫》围绕清朝王位争夺事件进行言情故事叙事，在获得成功后掀起了模仿潮流，使得《宫锁珠帘》等与历史相差甚远的戏说作品充斥市场。历史作为反映民族发展历程的依据，需要正确发挥教育功能，曲解历史则不利于年轻受众形成正确的历史观、价值观。此外，IP产业链上盗版、侵权问题也日渐突出，不仅给产业健康发展带来威胁，也将导致原创作品利益受到侵犯，最终造成市面上充斥着不良的文学作品。从长远发展角度来看，这些低趣味、反常识的IP影视剧将加重低俗文化的盛行，造成年轻一代忽视社会现实，一味追求享乐和刺激，给社会核心价值观的弘扬带来负面影响。

三、全媒体时代国产影视剧IP现象发展对策

（一）培育优质IP

在全媒体时代，想要推动国产IP影视剧的健康发展，还要从源头上加强管理，通过完成优质IP培育保证改编后的作品具有一定的人文底蕴和审美内涵，从而顺利经受市场考验。如《琅琊榜》作为经典案例，能够取得成功的重要原因就是重视IP艺术改编和创作，能够在抓住故事情节主题的同时，在每个场景中融入民族风骨和时代精神，为观众勾画了民族五千年朝气蓬勃的历史图景。作为网络文学IP，不仅应带有网络特点，更应体现时代脉搏和气象，可以“照进”现实生活，才能在吸引热度的同时，得到观众一致好评。结合这一目标，在IP影视剧发展过程中还应鼓励作者进行原创，同时督促编辑不断提升专业素养，能够选取拥有丰富内涵的IP作品完成进一步的艺术创作，使作品焕发强大的生命力。实际上，中华民族拥有传承千年的文化，其中不乏优质IP，与其一味从网络作品中挖掘素材，不如将视线聚焦在经过时间考验的知名作品上，通过IP化在满足受众娱乐需求的同时，展现作品良好的价值导向。在获得优质IP的基础上，进一步加强IP培育，不局限在影视剧领域进行IP改编，而是能够从动漫、游戏等各角度完成IP产业链打造，充分开发IP资源，创造可观利润。如漫威IP不仅完成了电影改编，也形成了包含玩具、糖果等实物在内的线下产品，形成了完善的产业链。而通过完成IP生态系统打造，在体现作品人文价值的同时，能够创造更多经济价值，为优质IP培育提供更多动力，使文本内容与作品保持相互交融和共同发展，延长作品生命周期，继而形成全新国产影视剧IP体系。

（二）优化制作内容

伴随着国产影视剧IP产业日渐成形，影视制作公司还应回归本源，将关注重点放在影视作品制作上，通过优化制作内容保证作品能够被受众认可，从而使作品被市场顺利接纳。按照这一思路，影视作品制作还应完成有情节、有内涵和有价值的IP选择，然后通过精良制作使作品价值得到充分体现。从作品筹备开始，应遵循“内容为王”原则，将更多资金投入在场景、道具、特效等各方面，选择演技过硬的演员，而非“流量小生”。电视剧《庆余年》在2019年掀起了市场强烈反响，即便资源大范围泄露，元旦单日播放量也能达到2.29亿，多次高居微博热榜。从电视剧成功原因来看，与作品重视每个人物的塑造有关，而不单纯希望通过“明星效应”带动流量。在剧中，每个演员的演技都可圈可点，塑造了人物群像，使得观众不仅关注主角范闲，也关注每个人物的命运。因此作品一经上映不仅引发了粉丝主动传播，也使更多受众参与到作品的讨论中。

在IP改编期间，还应把握IP人文情怀和价值取向，要与负责不同项目的成员加强沟通，保证作品内容得到全方位把控。在忠于原著的基础上，应理解作品内涵，从人物个性塑造、思想表达、情节推动等角度进行全面分析和深入挖掘，展现作品强大的文化感染力。在全媒体时代，受众对视觉感受提出了一定的要求，IP影视剧应从画面构图、服装设计、场地布置、音乐制作等方面进行精心制作，反复打磨，最终得到制作精良的作品，在打动观众的同时，为IP剧作赢得口碑和收益。

（三）强化市场监管

针对国产影视剧IP乱象，还要从立法、执法角度加强监管，使市场得以规范运作，促使影视行业、IP产业取得健康发展。从社会进步与发展角度来看，还应从立法上加强对原创的保护，通过健全相关法律法规，使抄袭等不道德的行为得到制约，使行业不良风气得到肃清，营造良好的创作改编氛围。从立法上加强对著作权的保护，也能避免影视剧制作公司在改编期间忽视原作者意愿，在减少纠纷的同时，使IP创作者的劳动成果得到尊重，在提升原创动力的同时，使受众群体得到维护。针对IP影视剧市场，还应加强宏观调控和监督，由相关部门主导，成立行业管理委员会，制定和完善行业标准，使企业行为得到约束。在实践工作中，还应在IP版权保护、IP价值衡量、版权交易等多个方面制定管理细则，成立相应监管机构，通过明确责任使各种不良现象得到及时治理。在统筹管理下，打击盗版、抄袭等活动得到有计划、有组织的开展，促使行业力量得到团结，为推动行业的健康、有序发展提供支撑。作为执法部门，还应加强市场监督，使价值观不正、涉嫌抄袭的网络文学IP改编受到严格限制。从立法和行业自律两方面加强把关，做到双管齐下，加强国产影视剧IP监管，能够使IP影视剧质量低、文化责任缺失等问题得到有效治理。

综上所述，在媒体交互、娱乐消费等因素的影响下，国产影视剧IP现象得以出现。但就目前来看，国产影视剧在IP化发展过程中出现了质量低、内容差、价值导向不良等问题，不仅不利于产业健康发展，也将给社会和谐、稳定发展带来负面影响。因此，在国产IP影视剧开发管理方面，应加强IP和影视作品管理，提高行业的整体性能。