新媒体时代的包装设计观念分析

徐宏

摘要：随着科学技术和信息技术的迅速发展，“新媒体”时代的到来，数字媒体得到了极大的推广和普及。数字技术渗透到人们生活和工作等各个方面，这为包装设计艺术提供了更为广阔的创新空间。旧的设计理念已经无法与新媒体方法相匹配，传统计理念、设计方法应得到新的发展，这就需要设计者重新认识包装概念，重新定位设计包装形态及领域。本文阐述了新媒体的概念，论述了新媒体技术给包装设计艺术带去的改变，分析了提高新媒体时代包装设计水平的观念和方法，希望给相关行业人员带来有效的参考。

关键词：新媒体；包装设计；观念方法

中图分类号：TB482 文献标识码：A 文章编号：1400 （2020） 12-0047-04

Analysis of Packaging Design Concepts in the New Media Age

XU Hong（Business College of Shanxi University， Shanxi Jinzhong 030031， China）

Abstract： With the rapid development of science and information technology， the era of “new media”is coming. Digital media has been greatly promoted and popularized. Digital technology permeates all aspects of peoples life and work. This provides a broader space for innovation in packaging design art， and the old design concepts can no longer match the new media methods. Traditional design concepts and design methods should get new developments. This requires designers to re-understand the concept of packaging and reposition the design of packaging forms and fields. This article expounds the concept of new media， then discusses the changes brought about by new media technology to packaging design art， and finally analyzes the concepts and methods to improve the level of packaging design in the new media era， hoping to bring effective reference to relevant industry personnel.

Keywords： new media； packaging design； conceptual approach

引言

新媒体时代的包装设计艺术必定是在艺术、数字的完美结合。新媒体时代下，包装设计的内涵和形式已然发生质变。基于互联网的新媒体成为信息传递的新载体，也成为了包装设计的新对象。

1 “新媒体”概述

新媒体是指基于互联网新技术发展起来的不同于传统媒体（报刊、广播、电视等）的媒体形态。它是以互联网技术为基础，通过手机、平板、屏幕等移动终端为用户提供信息和服务。例如，移动电视、电子杂志、VR影像、户外LED 等。数字网络技术的发展和应用改变了人们获取信息和传递信息的渠道。因此，新媒体是对传统媒体的革新，基于信息和情感传递的包装设计艺术也应当结合新媒体的特点来创新自己的设计观念。

2 新媒体传递信息的特点

新媒体在我们的日常生活中随处可见，电梯间的电子屏幕、公交站牌广告、购物广场的大屏广告等，新媒體几乎渗透到我们生活的各个方面。因此，数量多、易投放、范围大、传播广是新媒体的第一个特点。第二个特点是它具有相较于传统媒体更为丰富的感官体验。新媒体可以将视觉的、听觉的、嗅觉的、触觉的信息的进行整合，传递给人们多方位、深层次的感官享受。此外，互动性是其最显著的特点。不同于传统媒体被动地接收信息，新媒体突破了这种局限性，能帮助人们参与到信息交流中，使其主动、及时地选择信息，实现机器和人的双向交流。例如，如今比较流行的抖音评论、微博互粉、贴吧互动等，这些都是优于传统媒体的显著特征。

3 新媒体时代下的艺术设计观念

新媒体传达信息的特点决定着包装设计的设计方向。基于新媒体背景下的包装设计要贴近生活，外观色彩鲜明更具视觉冲击力。新媒体给包装设计中的视觉传达与数字化融合提供平台。数字化与视觉传达设计的融合与创新，推动了包装设计观念的不断发展。视觉传达设计成为了基于新媒体时代下包装设计的重要组成部分。它的发展决定了包装设计的质量。在新媒体时代，人们对视觉感知的需求要比传统媒体高很多。传统的设计观念不再能满足当代人对产品包装设计的视觉感官体验。基于此，以新媒体时代为背景的包装艺术设计应顺应新媒体传播特征，着力提升视觉传达效果。因此，强调视觉传达的包装设计观念对基于新媒体背景下的包装艺术设计创新和实践具有重要的现实意义。

4 新媒体时代下产品包装设计的视觉要素

新媒体的发展给视觉传达设计带来了巨大的便利和改变，但产品包装设计中视觉传达的内涵并没有改变。新媒体对产品包装设计最大改变是使得设计师传递信息和情感的手段、方法多样化了，因而产生了许多新的设计方法和灵感。目的都是指向产品包装设计的视觉元素与产品内容的持久结合。新媒体时代下产品包装设计中视觉传达的新观念有以下五种具体表现形式。

4.1彰显产品特色的色彩设计

色彩可以使得消费者对产品建立第一印象。在视觉接受过程中，大脑依次接收形状、颜色，最后读取信息。不同的颜色传递出不同的信息，代表产品不同的特性。包装设计艺术应当对颜色理论有一个全面的了解，并赋予产品恰当的颜色生动地清楚地传递产品的特性。比如红色象征着活力和青春，可口可乐采用红色作为其产品的颜色识别系统，给消费者第一感官便是热烈的青春活力。色彩不仅可以激发情感，表达个性，还可以对消费者的情感和决策起到决定作用。例如，粉红色象征着女人和年轻女孩，这是一种浪漫的颜色。女性产品包装设计以这种色调为主色可以引起女性消费者青睐，最终促成购买行为。在与多媒体融合的新媒体时代，色彩设计的统一性是决定产品在不同媒体上保持一致性和产品内涵的手段之一。大胆突破色彩的设计，颠覆消费者想象，往往在快速发展的新媒体时代让老产品得以创新发展。色彩的创新应用，可以营造这个信息时代的热点。例如，维他命水力量帝是农夫山泉打造的一款定位层次比矿泉水更高的水饮品。改变了过去农夫山泉透明无色的印象，通过五颜六色的糖浆增强了饮品视觉力量，给人一种还未喝就已解渴的能量感。因此，应注重色彩在产品包装设计中的应用，根据产品本身的特点，结合消费者的心理，科学合理地匹配产品包装的颜色。

4.2产品包装平面“极简”设计

图形的设计在产品包装设计中一直处于重中之重。在新媒体时代下，商家与用户之间的互动时间大大缩短，技术的发展使新媒体已经渗透到生活的各个方面。它改变了平面设计原本的方式和节奏，创造了许多新的设计形式和特色。在新媒体时代下，商品更新的步伐大大加快。为了跟上新媒体不断变化的步伐，平面设计极简主义得到了广泛的应用。与一些西方设计师不同：例如，西方设计师倾向于使用几何图形进行视觉设计，而中国设计师则广泛使用矢量插图来进行视觉传达。随着“新媒体”在视觉传达中的助力，图形的创造和表现有了更多的方式和更多的可能性。平面设计已经从传统的二维图形向更富有层次感的三维图形转变。当下，设计师应该大胆尝试，力求突破、创新，突破媒体限制，创造更多的可行性，充分发挥图形独有的生动视觉效果。用科学的方法，先进的理念来设计使用图形，将文案与设计恰到好处的结合，这样才能利于提升产品包装设计艺术内涵，使产品更富趣味性。只有这样的包装设计才能在突出产品品牌的同时，也简洁地将商家想要表达的品牌优势直观地呈现给消费者。

4.3产品包装合理布局

布局是识别产品的重要组成部分，在产品包装设计中不可或缺。布局设计在新媒体环境下有更多的创新可能。然而，在新媒体背景下的布局设计不能完全与传统重视形式美的规则割裂开来，应该在继承的基础上对其创新发展。产品包装设计没有独特的特征和代代传承的家族式可识别风格，就无法实现鲜明厚重的品牌形象。布局风格必须能够支持其产品定位层次。产品包装的风格必须是可持续的，而不是断裂一位追求新颖。一个具有优秀布局的设计包装可以通过视觉刺激激发读者的了解兴趣。一个完美的设计布局能够很好地抓住客户的眼球，促成购买行为的发生。在新媒体时代，我们每天都收到很多信息，如何能够留住人们的关注，精心的设计布局是关键因素，因此布局设计尤为重要。在设计包装布局时，可以通过放大图片、模块化、形式化、专业化和空白来优化布局格式。例如，西安“冰峰”汽水瓶身上的简约的三座山峰轮廓，恰到好处地衬托出汽水的冰凉解暑。让人看了就有购买的欲望。

4.4產品包装字体贴合产品内涵

产品包装上的文字向消费者展示产品信息，具有信息传递功能。在新媒体时代，数字技术的发展也为字体创新提供了更多的便利。系统将字体家族合并在一起，通常形成一个或两个字体家族。产品包装设计要加强视觉的统一，在选择字体时，相同的布局一般不会超过三种类型的字体。在选择字体时，主要考虑产品的产品属性，一般选择与产品气质一致的字体。在产品包装设计中，主要解释性文本与辅助解释性文本之间的关系应得到很好的协调。“西凤酒”包装是个很好的例子。西凤酒的“凤”字用繁体“鳯”来表示，并且放大此字，延伸最后一笔“横斜钩”。既显得瓶身汉字结构饱满充实给人以厚重之感，又将最后一笔勾勒出凤凰尾巴的形态，让人联想到“宝鸡凤翔出美酒”，“凤鸣岐山好运来”等美好文化底蕴，可谓是“美酒入口，三分成仙气，七分归历史”。充分展现文字的形态美。

4.5产品包装结构要新颖

在新媒体时代，产品包装设计的造型特征新颖独特才能让消费者从货架上拿下产品。良好的外部包装可以很好地吸引消费者的眼球，使该产品在同类众多产品中脱颖而出，从而提高消费者对它的购买欲望。包装结构造型的创新是包装设计又一重要因素。包装结构与功能的融合设计以及新型包装材料的开发与应用是新媒体时代下包装设计的发展方向。在包装结构设计中，应结合工业设计，考虑包装材料（手感和重量）、交互质量（如何打开或移动）、听觉和嗅觉因素（如何听到和嗅觉）等。通过增强包装设计的趣味性、功能性、便捷性，走绿色简约可持续的包装之路，才能区别于众多产品包装。此外，还可以考虑私人定制服务和情感关怀包装设计理念，以此吸引高层次消费者的目光，使产品在新媒体时代下脱颖而出。

5 结论

传统包装设计的概念构架已然面临着一场新的革命，先进的数字技术与繁荣的经济环境迫使设计师们不能再默守陈规，继续在传统形态意义上进行包装设计。现代化的市场经济环境需要一个新的包装设计理念来支撑，传统的包装形态已越来越不能满足市场经济的需要。我们现在提倡的是能够用更新颖的、更科学的、更具市场化的设计观念来建构现代包装形式。这需要广大设计师重新认识包装概念，重新定位设计包装形态及领域。在新媒体时代下，产品包装设计有了更多设计元素和技术支持，促使包装设计不断地更新技术，实现快速发展。本文以当代新媒体背景下的产品包装设计为研究对象。基于新媒体时代带给包装设计观念的转变，从色彩、平面设计、布局设计、字体设计和包装结构五个方面分析了产品包装中视觉传达的新观念。 给出了新媒体时代下的产品包装设计思路。为推动新媒体时代下产品包装设计观念的发展提供了一些借鉴意义。

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