文创产品设计中情境整合理念的应用

赵 强 王 林

(三明学院 艺术与设计学院，福建 三明 365004)

文化创意产品是文化创意产业的核心，也是其经济和文化价值的源头。我国文化创意产业起步较晚，市场发展不甚成熟。现阶段许多文化创意产品的市场表现并不理想，既表现为产品本身与消费者文化需求的匹配性不足，也表现为产品自身的文化创意性不足。许多产品仍然停留在模仿和盲目堆砌的设计理念层面之上，缺乏对于文化元素与产品本身之间关系的深入性思考，更缺乏对于文化情境的组合性运用。这就导致许多文化产品无法通过文化元素的注入而引发消费者的文化认同，也激不起消费者对于附在产品之上的文化元素的情感共鸣。情境一词以及相关理论在文学、建筑、戏剧等领域应用较广，在文创产品设计领域的应用还尚属初步尝试阶段。适当的情境可以更好地激起人们的心理反应，让人们可以在情感的作用之下产生更好的认同和交流，所谓触景生情便是这个道理。情境整合设计理念是基于情境感知交互理念而产生的多情境组合体验设计理念[1]，更加强调消费者对于产品的体验结果，讲求将情境以故事的方式代入产品之中，给消费者以物质体验之外的精神体验，让消费者与产品之间产生交流、产生沟通、产生共鸣。这一设计理念之于文化创意产品设计而言可谓妙不可言。文传产品本就侧重于文化的传播，强调消费者对于附加于产品之中的文化创意的理解和感悟。

一、文化创意产品概念及分类

(一)文化创意产品概念

文化创意产品是指附加于工艺或工业产品之上的，带有明显的民族或者地域文化元素的既满足消费者物质需求，同时又满足消费者一定精神需求的结合性产品。文化创意设计过程是一个运用现代化设计方式与思维模式将民族文化或者地域文化元素进行产品化展现的过程。其既要符合当代消费者新的生活形态与方式，同时又要符合当代人的审美需求，不能单纯地以民族或地域文化最初的模样作为设计内容，需要进行一定的思维加工和灵感创造。

(二)文化创意产品分类

1.感官层面

感观层面包括产品的色彩、形态、纹样、肌理、图案、材料等。在我国传统文化中，有许多极具代表性的色彩、纹样、图案，将其运用在产品的外观设计之中可以给消费者以强烈的文化暗示，让消费者接触产品时便会被其中独属于中华民族传统文化的符号所吸引，并与之产生强烈的思想共鸣。此类产品主要以外观作为设计对象，通过各种文化元素符号的组合和搭配来完成文化创意。

2.技艺层面

在中华民族漫长的历史中，有许多独属于中华民族的传统技艺。这些保留下来的技艺本就属于传统文化的重要组成部分，在文化创意产品的设计过程中，对于这些技艺的使用可以说既是对于传统文化的传承，同时也是对于当代设计灵感的启迪[2]。以我国博大精深的饮食文化为例，有许多极具智慧之光的技艺被沿袭至今，如蒸的技艺。许多当代文化创意设计者以蒸的技艺为灵感源泉，将其与现代的烤箱、微波炉等家用电器相结合，设计出有中华传统饮食文化色彩的蒸笼餐具，这些餐具既很好地满足了现代化家用电器的使用要求，同时又将传统饮食文化融入人们的日常生活。

3.内涵层面

文化创意产品区别于普通产品的最基本之处便是文化创意产品是具有思想和内涵的。内涵层面的文化创意产品可能并不具备鲜明的带有文化色彩的外观和独属于某种文化的技法、技艺等，但这类产品往往是遵从某种文化哲学思想而设计的。我国传统文化之中有很多具有丰富内涵的材料，如竹、梧桐、玉石等，这些在传统文化之中都有着深刻的寓意，也有着深刻的文化内涵。许多设计者会通过这些材料的使用来表达某一种精神内涵，如竹质材料的使用，既表达了一种环保的思想，同时也会向消费者传递一种正直、高洁的精神内涵。也有的设计者利用梧桐木来制作一些简单精美的用品，木质天然的纹路给予梧桐木制品以自然的观感，再稍做修饰便可以将梧桐的美好寓意表达出来，如对于美好忠贞爱情和高洁品格等的象征。

二、文创产品的情境

(一)文创产品的情境空间

文化创意产品的情境主要包括三种：第一为产品的本身，第二为消费者，第三为环境，确切说是产品系统与外部环境所发生的交互关系。产品本身大致包括两种：一种是产品的硬件载体，即产品最为本质的物质基础。另一种是附加于产品之上的文化内涵。消费者在使用产品时会不自觉地体会由此而产生的情感共鸣和记忆联想。产品本身所具备的情境空间是被动的，需要消费者去感受和体会，不过其存在的缺失无法否认，更不能被忽视。

文创产品的第二类情境空间便是人，也就是消费者所生活的现实空间。这类情境空间包括当下人们的生活方式、消费理念、思维习惯、价值取向、文化认同等，这些内容都产生于人，同时也深深作用于人。每个人都要受到其所生活的现实空间影响。这类情境空间是主动的，表达着不同的人内心之中的不同的精神追求。

第三类情境空间所指的环境既消费者在使用产品时所处的环境，也指消费者与文创产品之间的交互关系。相对而言，这类情境空间对于设计者而言较为难以把握。因为这类情境是动态的，也是非常变化无常的。很多消费者在使用同一产品时，会表现出截然不同的情感体验。但这类情境空间却也是文创产品成败的关键，只有真正激起消费者情感体验，让消费者的精神世界与产品情境产生交互关系的文化创意设计才算是成功的。这类情境空间虽然难以把握，但却并不意味着无法把握。人对于某种文化元素所产生的反应往往是有规律的，既会受其所处的现实环境的影响，同时也会受产品本身的影响，作为设计者而言，应当在设计过程中注重将几种情境进行合理性整合，以便让文化创意设计的效果达到最佳。

(二)文创产品的情境分解

分解是组合的前提，只有清楚地将组合在一起的不同情境进行分别认知，才能将不同的情境进行最佳组合。文化创意产品区别于一般产品，其情境复杂性较高，设计者在设计时既要考虑实际产品所拥有的情境，同时也要考虑附加于产品之上的文化创意所基于的情境，更重要的还要考虑到产品与消费者之间的交互关系。

如此复杂的情况之下，设计者首先对情境按照不同类别进行划分极为重要，然后在合理区分不同情境类别的基础上进行重新的建构，将产品置于不同的情境之中进行结果评估。将产品在不同情境之下的评估结果进行综合性考量，继而再将产品的情境进行组合，从而定位产品最为正确的目标消费群体，让文化创意产品的用户体验达到最佳状态。

三、文创产品设计过程中情感整合理念的应用原理

(一)设计的可整合性

整合的目的在于创造，要将原本不同的两个或两个以上的个体以某种方式结合成一个新的有机整体。这个整体既有可能保留原本每个独立个体所拥有的特征和属性，也有可能在此基础之上形成全新的功能和属性。前者往往只需要机械化的组合便可实现，而后者则往往需要更为深入的整合理论的应用，以使原本不同个体之间产生一定的 “化学反应”。

情境组合理念是基于设计的可整合性而存在的，设计者在进行不同情境的组合之前，首先，要考虑不同情境之间是否具有可整合性，即是否具备可联结性。其次，从整合结果的假想角度考虑，整合后的整体是否具备边界性、功能突现性。最后根据实际情况考虑情境组合过程中的界面选择性。

对于文化创意设计过程而言，设计者要考虑实际产品的使用功能与附加于其上的文化创意之间是否有着相关的联系，并且这种联系能够被消费者所认可和接受。组合之后的产品要在空间上具有边界，产品功能可以满足消费者的使用需求，且文化创意能够满足消费者的精神需求，两者的结合可以让消费者产生强烈的心理认同和情感共鸣。

(二)空间整合理论

此处所谓的空间并不是物理学以及数学范畴的空间概念，而是一种人与人在思想和理念交流过程中，彼此可以形成交集，用于储存临时思维成果的区域。人在看到某种事物或者听到某种理念时必然会形成一定的思维反应，即会形成一定的思维成果，而这一思维成果并不一定会立即嵌入到人的既有思维和价值体系之中，而是会单独存放于一定的思维区域之中，也就是所谓的空间。

消费者接触文化创意产品时必然会对其产生一定的思维反应，而由于文化创意产品蕴含一定的文化内涵，这些文化内涵会引起消费者既有文化认知系统中的一定回应。在消费者的思维空间之中，文化创意与消费者的内心世界所产生的回应会形成一种组合，消费者会不由自主地将这种组合进行完善，以便被自己的思维和认知体系接受。这一过程进行得越充分，消费者对于文化创意产品的接受和认可度就越高，购买的欲望也会越强烈。在进行一定完善之后，消费者会由于文化创意产品的刺激而自行拓展，从而产生一定的文化体验和精神享受。

四、文创产品设计过程中情感整合理念的应用

(一)情境信息调研与抽取

情境整合需要建立在情境交流的基础之上，作为设计者而言，首先要对产品的文化情境和消费者的现代生活情境进行充分了解，通过调研的方式定位目标群体和他们的文化需求。然后以产品为核心进行相关情境要素的抽取，为产品最终方案的敲定提供重要参考依据。设计者通过调研和抽取出来的情境要素是构成新情境(文化创意产品的情境)的基础要素，根据空间组合理论来将这些要素进行重新排列组合，亦可以在此过程中融入新的，可以让新的情境呈现更加完美的要素[3]。

设计者将抽取出来的要素置于单独的心理空间，这一心理空间正是设计者发挥想象，创造新情境的自由空间。在这一空间中设计者充分去体验这些情境要素，感受它们对于自己记忆、认知、情感的刺激，将每一次碰撞所产生的灵感火花尽可能记录下来，作为创意方案的备选。

(二)诞生文化创意

文化创意是文化创意产品的生命线，创意是否新颖，可否抓住消费者的心可以说是衡量文化创意产品成功与否的关键。设计者通过在心理空间对于情境要素的组合、拓展与升华等过程，得出最佳的创意方案，然后对这个最佳创意方案进行不断论证和完善，从而形成最终的文化创意。

这一过程往往会用到形象思维、联想思维，以及转换思维等方式。形象思维可以给予文化创意以艺术性的表达；转换思维可以给予文化创意以新的产品定位；联想思维可以更进一步拓展文化创意边界，也让设计者的创意思维变得更加开阔，也会让文化创意的深度和感染力得到有效提高。

(三)建构情境整合空间

所谓的情境整合空间就是模拟的，文化创意产品被设计出来之后在使用过程中的样子。这一过程需要设计者的大胆假设，然后根据空间整合理论和设计可整合性原则对建构的整合空间进行论证。在建构情境整合空间之前，设计者已经完成了情境分解、情境要素抽取等过程，在此过程中，设计者要再次进行情境组合的遐想，这一过程较比于创意诞生的过程而言，更具现实性[4]。设计者要充分运用换位思考的方式，将现实生活场景之中的消费者代入思维过程之中，从用户体验的角度来反向审视情境整合的结果。

在建构情境整合空间时，设计者通常会使用X型整合原则，即不同情境之间的交叉组合。设计者会根据所抽取的情境要素形成许多模拟选项，如用户的文化底蕴、社会的主流审美状况、产品的使用功能、产品的使用空间等，然后将这些模拟选项进行组合，通过功能约束以及审美性约束等反向否定过程来逐步完善文化创意结果，将最优化的整合结果呈现出来。文化创意是否能与消费者产生共鸣，让消费者产生文化认同，在很大程度上也取决于社会环境的变化。虽然设计者可以通过自己的努力，在情境整合空间中诞生其认为最佳的创意成果，但却无法百分百保证其创意结果会被消费者所接受。不过每一次的设计尝试都是设计者经验的积累和对于文化创意过程的把握，一个优秀的设计者往往是通过许多次失败经验的积累而成长起来的。当设计者积累了足够的经验，并且可以充分理解并合理运用情境整合理念时，其设计成果才会成为消费者心目中最能够解决其现实生活情境痛点的文化创意作品。

五、结语

文化创意产品存在的意义在于既满足人们的物质需求，同时也在一定程度上传播文化价值。然而文化创意产品的文化传播价值的实现是要建立在产品的物质属性之上的，其应遵守设计的 “物质欲望” 与 “消费主义” 原则。情境整合设计理念对于文化创意产品设计而言有着非常积极的意义，其可以更好地根据产品、消费者等所拥有的不同情境整合出更符合消费者需求的产品情境，为消费者带来更加愉悦的物质和精神体验。